V případové studii Egtabite se tento týden podíváme do Belgie na online videoplatformu VTM GO od DPG Media. DPG svou platformu testuje ve srovnání s YouTube. S využitím sledování pohybu očí, fyziologických měřítek a kvalitativních vstupů hodnotí pozornost diváků a přijetí reklamy. Celkově výzkumná studie odhalila, že VTM GO získává vyšší úroveň pozornosti vůči obsahu než YouTube. Vyšší pozornost a lepší přijetí mají i reklamy.
VTM GO je bezplatná videoplatforma, která divákům umožňuje vychutnat si vlámské a mezinárodní televizní pořady, filmy a dětský obsah, a to živě nebo zpětně. Tato oceněná služba BVOD, spuštěná v roce 2019, má každý měsíc 14,5 milionu zhlédnutí. Diváci sledují v průměru 45 minut obsahu denně a jsou mezi nimi většinou mladí dospělí a rodiny. Měsíčně se na platformu naloguje přes 600 tisíc uživatelů. DPG Media tak získává obrovské množství dat, která umožňují cílit reklamu a zaručují 100% viditelnost, bezpečnost pro značku, slyšitelnost a dosledování až do konce v prostředí celé obrazovky.
První studie svého druhu sledující pohyb očí
Společnost DPG Media chtěla vědět, zda se tyto vysoké standardy odrážejí v důležitých parametrech, jako je pozornost a přijetí reklamy. Pro provedení průzkumu spojila DPG Media síly s nezávislou výzkumnou agenturou Profacts. Poprvé ve vlámském regionu v Belgii bylo k měření pozornosti diváků při sledování obsahu videa na vyžádání použito sledování pohybu očí.
Celkem 58 účastníků konzumovalo videa podle vlastního výběru v přirozeném prostředí, tj. v obývacím pokoji. Sledovali buď VTM GO, nebo YouTube na chytrém telefonu nebo laptopu. Skupina byla rozdělena následovně:
Pro sledování pohybů očí měli účastníci speciální brýle, které poskytly informace o tom, na co, kdy a jak dlouho se respondenti dívali. Byli také vybaveni monitorem srdeční frekvence. Ten udával fyziologická data o tom, jak reagují na obsah reklam. Měření ukazují míru stresu u diváků, a tedy jejich přijetí reklamy. Pro shromáždění kvalitativních vstupů pokládali výzkumníci účastníkům dotazy přímo po zhlédnutí a prostřednictvím e-mailu o tři dny později.
Vyšší úroveň pozorností
Význam kvality obsahu byl z výsledků studie jasný. Konzumace na YouTube probíhala spíš spontánně. Častěji se diváci rozhodovali předem, co budou sledovat, na VTM GO (72 %) než na YouTube (52 %). Tyto výsledky jsou v souladu s hodnocením úrovně pozornosti, kdy obsah VTM GO získává vyšší pozornost (87 %) oproti YouTube (78 %).
Rozdíl mezi těmito dvěma platformami byl ještě jasnější u konzumace reklamy. Analýza sledování pohybu očí ukázala, že reklamy přilákaly pozornost v 66 % času na VTM GO, což je přes 60 % více než na YouTube (41 % času). Konkrétně na chytrých telefonech se pozornost věnovaná reklamě na VTM GO vyšplhala na 74 %. Teplotní mapy dále vizualizovaly, jak diváci na YouTube pozoruhodně často ustálili pohled na tlačítku „přeskočit reklamu“, zatímco účastníci sledující VTM GO se dívali na samotnou reklamu.
„Pozornost je pro řádné zpracování reklamy nezbytná. Toto zpracování je pak zásadní například pro vybavení si reklamy, značky a sdělení, což zase ovlivňuje povědomí, zvažování nákupu, preference a nakonec i záměr nakoupit. Jinými slovy, pozornost se rovná dopadu,“ říká v nedávném příspěvku na blogu o klíčových výsledcích studie Bernd Strauven, výzkumník pro digitální kanály v DPG Media.
Na VTM GO přijímají diváci reklamy v uvolněném prostředí
Průzkum také potvrdil představu, že divácké přijetí reklamy na platformách BVOD, jako je VTM GO, je vyšší než na YouTube. Reklamy na VTM GO účastníky rušily o 47 % méně než reklamy na YouTube.
Výsledky monitorování srdeční frekvence ukázaly uvolněnější sledování na VTM GO než na YouTube, a to při sledování obsahu i reklam. Ve skutečnosti měly reklamy na YouTube silný negativní dopad na hladinu stresu účastníků a naznačovaly zvýšenou podrážděnost. Míra stresu byla o 139 % vyšší během reklam na YouTube než během reklam na VTM GO. Toto podráždění dále vyjádřili sami účastníci během následných rozhovorů. Někteří označili reklamy na YouTube za rušivé a uvedli, že vždy čekají, až se objeví tlačítko „přeskočit reklamu“.
Diváci preferují TV obsah
Jeden z klíčových závěrů výzkumu DPG Media je, že reklama jednoduše mnohem lépe zapadá do platformy BVOD než do jiných online videoplatforem. Diváci BVOD hledají dlouhoformátový kvalitní obsah, často takový, jaký je k dispozici v lineární televizi. Očekávají proto reklamy a přijímají je stejným způsobem, jako když se dívají na lineární televizi. Uvolněný zážitek z pohodlného sledování televize se přenáší i na konzumaci BVOD. Diváci jsou tak vnímavější i k reklamním sdělením.
O výzkumu DPG Media se dozvíte více zde.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK RAI PUBBLICITÀ, SHISEIDO A DOUGLAS VYUŽÍVAJÍ TELEVIZI KE VZDĚLÁVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ
2. 12. 2024Cílem nejnovější iniciativy značky Shiseido a Douglas bylo vyvrátit falešné mýty o kráse a péči o pleť, které se často šíří na sociálních sítích a dezorientují spotřebitele. Obě značky nabídly konkrétní opatření, která mají spotřebitelům pomoci při informovaném výběru kosmetiky. Shiseido, japonská obří značka proslulá svým historickým know-how a inovacemi v oblasti péče o pleť… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
28. 11. 2024Kontext Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
NOVOROČNÍ KAMPAŇ ESTRELLA A NETFLIX NA ATRESMEDIA
14. 11. 2024V rámci propagace nového seriálu Berlín společnosti Netflix se Estrella spojila se společností Atresmedia a společně připravily inovativní interaktivní kampaň během nejsledovanějšího televizního okamžiku ve Španělsku – silvestrovského odpočítávání. Cíle byly jasné: vytvořit vysoké povědomí o Berlíně, posílit image značky Estrella a zapůsobit kampaní, která se vymyká tradičním reklamním normám. Jedinečný přístup V rámci první´takové… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
ŘEŠENÍ GEN AI OD ITV POMÁHÁ ZPŘÍSTUPNIT REKLAMU V TV A POSÍLIT POSTAVENÍ MALÝCH PODNIKŮ
18. 10. 2024V září 2024 spustila ITV inovativní řešení, jehož cílem je zpřístupnit televizní reklamu malým a středním podnikům. Využitím síly generativní umělé inteligence (GenAI) rozšiřuje ITV své služby komerční kreativní produkce, aby odstranila domnělé překážky spojené s náklady na tvorbu televizních reklam. Tato inovace umožňuje značkám malých a středních podniků vytvářet velice kvalitní reklamy za zlomek… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
NOVÁ ÉRA SAMOOBSLUŽNÝCH REKLAMNÍCH ŘEŠENÍ: MEDIÁLNÍ MANAŽER TV4
17. 10. 2024V červnu 2024 uvedla TV4 na trh TV4 Media Manager, průlomový systém pro rezervaci reklamy, který má zjednodušit celý reklamní proces pro malé a střední podniky a malé agentury. Tato nová platforma konsoliduje různé reklamní příležitosti do jediného uživatelsky přívětivého rozhraní a umožňuje inzerentům plánovat, rezervovat a sledovat své kampaně s nebývalou flexibilitou. Umožněním cílené… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
ZMĚNY VE SPOTŘEBĚ MÉDIÍ, STANDARDY MĚŘENÍ, RŮST MULTIPLATFORMNÍCH MÉDIÍ A VZTAH S GLOBÁLNÍMI STREAMERY
20. 9. 2024Laurent Bliaut, zástupce generálního ředitele TF1 Publicité, nedávno nastoupil do funkce prezidenta egta, kde vystřídal Waltera Zinggla, generálního ředitele IP Austria, kterému tímto děkujeme za jeho obětavou práci. V rozhovoru s manažerem televizního výzkumu, Halli Oddssonem, se Laurent velkoryse podělil o své myšlenky a vize pro blízkou budoucnost a diskutoval o výzvách a příležitostech, kterým… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
12. 9. 2024S tím, jak si spotřebitelé stále více uvědomují environmentální a sociální důsledky svých nákupů, jsou podniky stále více nuceny na tyto měnící se hodnoty reagovat. Společnosti si uvědomují, že přizpůsobení se zájmům jejich publika není jen trendem, ale zásadní strategií pro dlouhodobý úspěch. Aby vyšla vstříc rostoucí poptávce po udržitelných možnostech, navázala IP Österreich, dceřiná… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
12. 9. 2024Přestože většina představitelů médií uznává, že klimatická krize je jednou z rozhodujících výzev naší doby, přijetí účinných opatření pro televizní společnosti často zůstává významnou překážkou. Jako proaktivní krok v odvětví mediálního průmyslu zveřejnila nedávno ITV svůj Plán přechodu na ochranu klimatu, který stanovuje nový standard environmentální odpovědnosti v médiích. ITV pracuje na dosažení svých čistých… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM
18. 7. 2024Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění. Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) trpí v širším evropském regionu určitým stupněm ztráty sluchu téměř 200 milionů lidí. Jedná se o zdravotní problém rozšířený na celém světě a Francie není výjimkou – vážnou ztrátou sluchu trpí téměř 10 % francouzské populace. Společnost FranceTV Publicité… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
CHANNEL 4 ZPŘÍSTUPŇUJE REKLAMY A SPONZORSTVÍ PRO PARALYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024
18. 7. 2024Dosud nejpřístupnější hry Channel 4 oznámil, že všechny reklamy na jeho síti programů během paralympijských her v Paříži 2024 budou opatřeny titulky. Channel 4 se tak zavázal, že své zpravodajství z her učiní dosud nejpřístupnějším. Tento závazek navazuje na již dříve deklarovaný cíl zahrnout titulky do vysílání všech přímých přenosů z olympijských her. Reklamy s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
20. 6. 2024Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
