První Egtabite nového roku se ohlédne za právě skončenými svátky. Zaměří se na to, jak se belgická média dala na Štědrý večer dohromady v jedinečném živém programu a spojila všechny obyvatele země.
Živý pořad „Vánoce s 11 miliony“ se vysílal 24. prosince mezi 18. a 19. hodinou na pěti největších kanálech v zemi a přinesl hřejivé poselství naděje, světla a propojení.
Belgie: jedinečně fenomenální
Program byl součástí víceleté kampaně federální vlády „Belgie. Jedinečně fenomenální“, která má vtipně a neokázale posílit image země jak doma, tak za hranicemi.
Propagační kampaň začala informativní plakátovou kampaní. Webová stránka ve čtyřech jazycích ukazuje 99 pádných důvodů, proč mít rád Belgii a (znovu) objevit, co může nabídnout z hlediska umění, gastronomie, turistiky, sportu, kultury nebo jednoduše „dobrého života“. Webová stránka i kampaň také zdůrazňují belgické kvality, které můžou přilákat zahraniční investory. Kromě toho existuje „Federální kamion“ – kamion, který cestuje po celé zemi a přiváží federální informační kampaně co nejblíže belgickým občanům.
Organizace samotného živého vysílání a koordinace mezi mediálními skupinami byla v rukou Alice Events, nezávislé agentury, která organizuje institucionální akce a televizní produkce.
Světelný řetěz
Pro tuto příležitost spojily síly RTL-TVI a La Une na francouzsky mluvící straně a VTM, Eén a Vier na holandsky mluvící straně. Pozitivní a srdečné vysílání obsahovalo vystoupení belgických umělců na okouzlujících místech, letecké obrázky krásně nasvícené Belgie, krátká svědectví, národní vzpomínku na všechny oběti koronaviru a příspěvek královské rodiny. Vysílání bylo přímo spojeno s každoročním vánočním projevem Jeho Veličenstva krále Filipa.
Leitmotivem „Vánoc s 11 miliony“ bylo světlo. Mezi všemi věkovými kategoriemi, společenskými třídami, vyznáními a názory je světlo předním symbolem k vyjádření solidarity a naděje v tomto temném období a v tomto roce plném událostí. Mnoho spoluobčanů v zemi už týdny před Vánocemi symbolicky umístilo světla do oken a zahrad.
Hlavní myšlenkou bylo vytvořit na Štědrý večer ze všech těchto osvětlených míst pomyslný světelný řetěz. Program vyzýval k zapálení svíčky za lidi, jimž chtějí diváci poděkovat nebo které si chtějí připomenout, nebo za ty, kteří si podle jejich mínění zaslouží mimořádnou pozornost.
Výsledky
Pořad dosáhl dobré sledovanosti, zejména ve Vlámsku. Na veřejném kanálu Eén ho sledovalo 774 438 lidí, což představuje tržní podíl 45,1 procenta.
Na speciální vysílání se na VTM dívalo 374 745 lidí (údaj zahrnuje odložené sledování do 1. ledna 2021). Vier vykázal 75 000 diváků a společnost RTBF jich jen v samotný večer evidovala 224 537. Televize RTL-TVI k dnešnímu dni prozatím žádná čísla nezveřejnila.
„Úspěch pořadu a skvělá spolupráce mezi různými kanály nás potěšily. Obrovský počet diváků je jasný důkaz, že televize je médium par excellence, které umí z jediného důvodu spojit celou zemi. Srdečné poselství naděje a pocit propojení byly v těchto vyčerpávajících časech velmi vítané. Byla to báječná iniciativa, kterou bychom rádi zopakovali,“ řekla Valérie Van Dyck, vedoucí produkce zpravodajství a projektů News City v DPG Media.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK RAI PUBBLICITÀ, SHISEIDO A DOUGLAS VYUŽÍVAJÍ TELEVIZI KE VZDĚLÁVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ
2. 12. 2024Cílem nejnovější iniciativy značky Shiseido a Douglas bylo vyvrátit falešné mýty o kráse a péči o pleť, které se často šíří na sociálních sítích a dezorientují spotřebitele. Obě značky nabídly konkrétní opatření, která mají spotřebitelům pomoci při informovaném výběru kosmetiky. Shiseido, japonská obří značka proslulá svým historickým know-how a inovacemi v oblasti péče o pleť… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ
INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
28. 11. 2024Kontext Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ
NOVOROČNÍ KAMPAŇ ESTRELLA A NETFLIX NA ATRESMEDIA
14. 11. 2024V rámci propagace nového seriálu Berlín společnosti Netflix se Estrella spojila se společností Atresmedia a společně připravily inovativní interaktivní kampaň během nejsledovanějšího televizního okamžiku ve Španělsku – silvestrovského odpočítávání. Cíle byly jasné: vytvořit vysoké povědomí o Berlíně, posílit image značky Estrella a zapůsobit kampaní, která se vymyká tradičním reklamním normám. Jedinečný přístup V rámci první´takové… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ
ŘEŠENÍ GEN AI OD ITV POMÁHÁ ZPŘÍSTUPNIT REKLAMU V TV A POSÍLIT POSTAVENÍ MALÝCH PODNIKŮ
18. 10. 2024V září 2024 spustila ITV inovativní řešení, jehož cílem je zpřístupnit televizní reklamu malým a středním podnikům. Využitím síly generativní umělé inteligence (GenAI) rozšiřuje ITV své služby komerční kreativní produkce, aby odstranila domnělé překážky spojené s náklady na tvorbu televizních reklam. Tato inovace umožňuje značkám malých a středních podniků vytvářet velice kvalitní reklamy za zlomek… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ
NOVÁ ÉRA SAMOOBSLUŽNÝCH REKLAMNÍCH ŘEŠENÍ: MEDIÁLNÍ MANAŽER TV4
17. 10. 2024V červnu 2024 uvedla TV4 na trh TV4 Media Manager, průlomový systém pro rezervaci reklamy, který má zjednodušit celý reklamní proces pro malé a střední podniky a malé agentury. Tato nová platforma konsoliduje různé reklamní příležitosti do jediného uživatelsky přívětivého rozhraní a umožňuje inzerentům plánovat, rezervovat a sledovat své kampaně s nebývalou flexibilitou. Umožněním cílené… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ
ZMĚNY VE SPOTŘEBĚ MÉDIÍ, STANDARDY MĚŘENÍ, RŮST MULTIPLATFORMNÍCH MÉDIÍ A VZTAH S GLOBÁLNÍMI STREAMERY
20. 9. 2024Laurent Bliaut, zástupce generálního ředitele TF1 Publicité, nedávno nastoupil do funkce prezidenta egta, kde vystřídal Waltera Zinggla, generálního ředitele IP Austria, kterému tímto děkujeme za jeho obětavou práci. V rozhovoru s manažerem televizního výzkumu, Halli Oddssonem, se Laurent velkoryse podělil o své myšlenky a vize pro blízkou budoucnost a diskutoval o výzvách a příležitostech, kterým… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ
NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
12. 9. 2024S tím, jak si spotřebitelé stále více uvědomují environmentální a sociální důsledky svých nákupů, jsou podniky stále více nuceny na tyto měnící se hodnoty reagovat. Společnosti si uvědomují, že přizpůsobení se zájmům jejich publika není jen trendem, ale zásadní strategií pro dlouhodobý úspěch. Aby vyšla vstříc rostoucí poptávce po udržitelných možnostech, navázala IP Österreich, dceřiná… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ
VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
12. 9. 2024Přestože většina představitelů médií uznává, že klimatická krize je jednou z rozhodujících výzev naší doby, přijetí účinných opatření pro televizní společnosti často zůstává významnou překážkou. Jako proaktivní krok v odvětví mediálního průmyslu zveřejnila nedávno ITV svůj Plán přechodu na ochranu klimatu, který stanovuje nový standard environmentální odpovědnosti v médiích. ITV pracuje na dosažení svých čistých… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ
BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM
18. 7. 2024Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění. Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) trpí v širším evropském regionu určitým stupněm ztráty sluchu téměř 200 milionů lidí. Jedná se o zdravotní problém rozšířený na celém světě a Francie není výjimkou – vážnou ztrátou sluchu trpí téměř 10 % francouzské populace. Společnost FranceTV Publicité… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ
CHANNEL 4 ZPŘÍSTUPŇUJE REKLAMY A SPONZORSTVÍ PRO PARALYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024
18. 7. 2024Dosud nejpřístupnější hry Channel 4 oznámil, že všechny reklamy na jeho síti programů během paralympijských her v Paříži 2024 budou opatřeny titulky. Channel 4 se tak zavázal, že své zpravodajství z her učiní dosud nejpřístupnějším. Tento závazek navazuje na již dříve deklarovaný cíl zahrnout titulky do vysílání všech přímých přenosů z olympijských her. Reklamy s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ
KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
20. 6. 2024Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ
