V Rusku online obchod s potravinami zaznamenal významný růst díky televizní reklamě. Elektronický obchod kamenného řetězce Perekrestok byl spuštěn v roce 2017. Od října 2018 nabízel nákupy na internetu a doručování v St. Petěrburgu. Od té doby se služba rozšířila do dalších ruských měst. Jen v roce 2021 přibylo deset nových. Během tří let se Perekrestok stal v segmentu online obchodů s potravinami jedním z nejvýznačnějších hráčů v zemi.
Tento internetový obchod byl natolik úspěšný, že se od ledna 2020 stal v rámci maloobchodní skupiny X5 nezávislou obchodní jednotkou. Později v témže roce, v srpnu, došlo k modernizaci, mělo by se spíš říci „upgradu“, značky z Perekrestok.ru na Perekrestok Vprok, což umožnilo hladký přechod na zcela nezávislou značku, která nebyla přímo spojená s tradičním potravinářským řetězcem Perekrestok.
ZÁSAH NOVÝCH ZÁKAZNÍKŮ V ROSTOUCÍM SEGMENTU
Změna názvu značky vyžadovala podpůrnou kampaň, která měla publikum informovat. Cílem kampaně bylo i rozšíření stávající zákaznické základny. Kreativní koncepci měla na starosti reklamní agentura Blacklight, umístění reklamy řídila společnost Havas Media.
Hlavní postavou televizní reklamy je kurýr, který potkává obyvatele ve výtahu bytového domu a vysvětluje jim výhody nakupování online v obchodě Perekrestok Vprok. V této souvislosti je zásadní poznamenat, že zvyk nakupovat online se v Rusku teprve rodí. Celkově využívá službu doručování produktů 7 % ruských zákazníků. Ve dvou největších městech – v Moskvě a Sankt Petěrburgu – je tento podíl 23 %. Úkolem klienta tak bylo informovat „nepřipravené“ publikum o výhodách obchodu Perekrestok Vprok.
VÝBĚR SPRÁVNÉHO MEDIÁLNÍHO MIXU
Při vytváření nové značky je základem komunikace zvýšení znalosti zákazníků. Perekrestok Vprok použil k výběru správného mediálního mixu pro svou multiplatformní kampaň ekonometrický model. Kampaň zahrnovala televizi, rozhlas, digitální audio, OOH a digitální kanály, aby dosáhla svých cílů. Nástroj umožňuje optimalizovat využití každého média pro posílení prodejů. Model analyzuje dopad různých faktorů, včetně aktivity konkurence, pandemie, svátků, povětrnostních podmínek, nákladů na výkon i dopadu offline a online reklamy na značku. Kampaň byla spuštěna na základě výsledků modelu a běžela od srpna 2020 do konce listopadu.
TELEVIZE PŘINÁŠÍ SKUTEČNÝ OBCHODNÍ VÝSLEDEK
Podle zjištění ekonometrického modelu přispěla televizní reklama ke zvýšení počtu objednávek třikrát více než klasická digitální a OOH reklama společně. To svědčí o její síle v horní části trychtýře. Zjištění ukázala, že televizní reklama fungovala pro přilákání nových zákazníků mnohem lépe než jiná média. Ve výsledku byla televize o 15 procentních bodů efektivnější než médium na druhém místě. Televize měla zároveň větší dopad při komunikaci s již loajálními zákazníky.
Pro Perekrestok Vprok proto byla televize ústředním mediálním kanálem kampaně, která celkově získala napříč všemi komunikačními kanály velké pokrytí více než 90 % cílového publika. Od začátku kampaně v roce 2020 značka pokračovala v televizní inzerci. Po zavedení nového názvu značky spustil e-commerce podnik v roce 2021 novou reklamu. Zdůraznil v ní myšlenku, která se za službou skrývá – nabídnout velký výběr zboží doručovaného k vašim dveřím za přijatelné ceny.
Over 350 case studies are available on egta website. Click here to discover them now!
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK RAI PUBBLICITÀ, SHISEIDO A DOUGLAS VYUŽÍVAJÍ TELEVIZI KE VZDĚLÁVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ
2. 12. 2024Cílem nejnovější iniciativy značky Shiseido a Douglas bylo vyvrátit falešné mýty o kráse a péči o pleť, které se často šíří na sociálních sítích a dezorientují spotřebitele. Obě značky nabídly konkrétní opatření, která mají spotřebitelům pomoci při informovaném výběru kosmetiky. Shiseido, japonská obří značka proslulá svým historickým know-how a inovacemi v oblasti péče o pleť… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU
INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
28. 11. 2024Kontext Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU
NOVOROČNÍ KAMPAŇ ESTRELLA A NETFLIX NA ATRESMEDIA
14. 11. 2024V rámci propagace nového seriálu Berlín společnosti Netflix se Estrella spojila se společností Atresmedia a společně připravily inovativní interaktivní kampaň během nejsledovanějšího televizního okamžiku ve Španělsku – silvestrovského odpočítávání. Cíle byly jasné: vytvořit vysoké povědomí o Berlíně, posílit image značky Estrella a zapůsobit kampaní, která se vymyká tradičním reklamním normám. Jedinečný přístup V rámci první´takové… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU
ŘEŠENÍ GEN AI OD ITV POMÁHÁ ZPŘÍSTUPNIT REKLAMU V TV A POSÍLIT POSTAVENÍ MALÝCH PODNIKŮ
18. 10. 2024V září 2024 spustila ITV inovativní řešení, jehož cílem je zpřístupnit televizní reklamu malým a středním podnikům. Využitím síly generativní umělé inteligence (GenAI) rozšiřuje ITV své služby komerční kreativní produkce, aby odstranila domnělé překážky spojené s náklady na tvorbu televizních reklam. Tato inovace umožňuje značkám malých a středních podniků vytvářet velice kvalitní reklamy za zlomek… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU
NOVÁ ÉRA SAMOOBSLUŽNÝCH REKLAMNÍCH ŘEŠENÍ: MEDIÁLNÍ MANAŽER TV4
17. 10. 2024V červnu 2024 uvedla TV4 na trh TV4 Media Manager, průlomový systém pro rezervaci reklamy, který má zjednodušit celý reklamní proces pro malé a střední podniky a malé agentury. Tato nová platforma konsoliduje různé reklamní příležitosti do jediného uživatelsky přívětivého rozhraní a umožňuje inzerentům plánovat, rezervovat a sledovat své kampaně s nebývalou flexibilitou. Umožněním cílené… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU
ZMĚNY VE SPOTŘEBĚ MÉDIÍ, STANDARDY MĚŘENÍ, RŮST MULTIPLATFORMNÍCH MÉDIÍ A VZTAH S GLOBÁLNÍMI STREAMERY
20. 9. 2024Laurent Bliaut, zástupce generálního ředitele TF1 Publicité, nedávno nastoupil do funkce prezidenta egta, kde vystřídal Waltera Zinggla, generálního ředitele IP Austria, kterému tímto děkujeme za jeho obětavou práci. V rozhovoru s manažerem televizního výzkumu, Halli Oddssonem, se Laurent velkoryse podělil o své myšlenky a vize pro blízkou budoucnost a diskutoval o výzvách a příležitostech, kterým… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU
NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
12. 9. 2024S tím, jak si spotřebitelé stále více uvědomují environmentální a sociální důsledky svých nákupů, jsou podniky stále více nuceny na tyto měnící se hodnoty reagovat. Společnosti si uvědomují, že přizpůsobení se zájmům jejich publika není jen trendem, ale zásadní strategií pro dlouhodobý úspěch. Aby vyšla vstříc rostoucí poptávce po udržitelných možnostech, navázala IP Österreich, dceřiná… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU
VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
12. 9. 2024Přestože většina představitelů médií uznává, že klimatická krize je jednou z rozhodujících výzev naší doby, přijetí účinných opatření pro televizní společnosti často zůstává významnou překážkou. Jako proaktivní krok v odvětví mediálního průmyslu zveřejnila nedávno ITV svůj Plán přechodu na ochranu klimatu, který stanovuje nový standard environmentální odpovědnosti v médiích. ITV pracuje na dosažení svých čistých… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU
BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM
18. 7. 2024Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění. Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) trpí v širším evropském regionu určitým stupněm ztráty sluchu téměř 200 milionů lidí. Jedná se o zdravotní problém rozšířený na celém světě a Francie není výjimkou – vážnou ztrátou sluchu trpí téměř 10 % francouzské populace. Společnost FranceTV Publicité… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU
CHANNEL 4 ZPŘÍSTUPŇUJE REKLAMY A SPONZORSTVÍ PRO PARALYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024
18. 7. 2024Dosud nejpřístupnější hry Channel 4 oznámil, že všechny reklamy na jeho síti programů během paralympijských her v Paříži 2024 budou opatřeny titulky. Channel 4 se tak zavázal, že své zpravodajství z her učiní dosud nejpřístupnějším. Tento závazek navazuje na již dříve deklarovaný cíl zahrnout titulky do vysílání všech přímých přenosů z olympijských her. Reklamy s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU
KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
20. 6. 2024Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU
