Tématem této případové studie je nová samoobslužná platforma švédské TV4, jež byla spuštěna počátkem roku a jmenuje se Advanced TV. Všem inzerentům a agenturám umožňuje zamluvit si televizní spoty přímo prostřednictvím online platformy. „Naším cílem je automatizovat a zjednodušovat, zefektivnit nákupní proces zavedením moderního přístupu k lineární televizi a zároveň začlenit vlastnosti digitálního ekosystému,“ říká Mikael Ekelöf, ředitel pro prodej a obchodní rozvoj v TV4.
Mikael Ekelöf a tým TV4 velkoryse přijali pozvání asociace Egta publikovat zprávu o nově spuštěné platformě. Egta doufá, že všichni čtenáři obsáhlý souhrn ocení. Celá zpráva je dostupná zde.
PLNĚNÍ POTŘEB INZERENTŮ A AGENTUR
„Advanced TV je otevřená platforma, přístupná všem inzerentům a agenturám,“ vysvětluje Ekelöf. „Není třeba roční smlouva, neexistují žádné kontrakty, žádné předběžné dohody apod. Ceny stanovujeme pouze v čisté výši a obchodní měnou jsou veškeré doručené imprese v cílové skupině 3-99 podle měření panelu Nielsen. Rozhraní a dostupné funkce jsou pro inzerenty a agentury stejné.“
V současnosti je na platformě dostupné lineární inventory TV4, hlavního kanálu tohoto vysílatele. Jak se platforma nadále vyvíjí, naším cílem je přidat inventory z dalších šesti kanálů. TV4 může vyloučit přístup k některým částem inventory, např. zvláštním formátům. Celkový přístup ale spočívá ve zpřístupnění celého inventory, jakmile jsou splněny podmínky ohledně předběžných dohod a ročních smluv.
Snímek obrazovky platformy, která ukazuje různé možnosti cílení:
„Existuje několik možností cílení, ale primárně se zaměřujeme na netradiční televizní cílení. Obvyklé věkové a genderové segmenty dostupné nejsou, protože jsme se rozhodli uplatnit digitální přístup ke všem typům cílení, včetně částí dne, všedních dní, počtu diváků na přestávku, rodin s dětmi, vlastníků bytů a domů, různého kontextového cílení a obsahových kategorií,“ vysvětluje Mikael Ekelöf.
KDO DŘÍV PŘIJDE, TEN DŘÍV MELE
TV4 zvolila systém, kde čím dřív klient provede rezervaci, tím vyšší cenu zaplatí. S blížícím se datem vysílání tedy cena klesá, ale je tu riziko, že spot bude vyprodaný. Období pro rezervaci je přibližně 5 až 90 dní před vysíláním. „Ceny jsou v čisté výši a stejné pro každého – bez ohledu na zvýhodněnou pozici v přestávce. Takže se inzerenti nemusejí starat o dojednání diskontů a jednání s prodejcem. Podobně jako Facebook a YouTube fungujeme tak, že kdo dřív přijde, toho dřív obsloužíme. Používáme i stejná pravidla jako u tradičního prodeje: ochranu před střetem (ve stejné přestávce se neobjeví dva konkurenční spoty), back-to-back záruky a tak dále,” říká Mikael Ekelöf.
„Existuje riziko, že klienti mohou zaplatit za části kampaně různou cenu v závislosti na tom, jak, kdy a kde objednávají. Někteří klienti a agentury se mohou prostřednictvím této platformy pokusit rezervovat jen levnější inventory za stejný počet impresí, ale když budou čekat moc dlouho, inventory bude pryč. Systém nám dává možnost kontrolovat ceny, které klienti platí, a omezovat slevy, které dostávají, ale jsme proti tomu – je to komerční volba.“
NOVÍ KLIENTI HLEDAJÍCÍ JEDNODUCHOST
Advanced TV oslovuje především dva druhy klientů: agentury a nové menší klienty, kteří si myslí, že si televizi nemůžou dovolit. Pro agentury, které mají jménem klienta roční smlouvu s TV4, může platforma dobře fungovat, pokud mají zájem o dodatečný nákup, např. aby dosáhli cenových závazků. „Pak můžou použít Advanced TV k automatizaci procesu, stanovit cenovou úroveň, kam se chtějí dostat, a použít systém k nákupu dostupného inventory na poslední chvíli za nízkou cenu. Jedním z přínosů platformy je, že při využití obou systémů současně mohou použít Advance TV k nákupu inventory na poslední chvíli za nižší cenu, vyloučit všechny přestávky, kde už spot mají, a použít další kritéria cílení, která v televizi obvykle nenajdete.“
TV4 také využívá příležitost k oslovení nových klientů. „Cílíme na přímé a nové klienty, jako jsou malé a střední podniky, které televizi zpravidla nekupují, protože se domnívají, že je to příliš složité, zavazující, drahé a podobně. Pro tyto klienty koncepce slev neexistuje. Hledají jednoduchost. Máme ambici zaručit odolnost lineární televize do budoucna, vytvořit a nabídnout řešení, které nepředstavuje tradiční způsob nákupu televize, a pokud možno přilákat nové zadavatele reklamy, kteří obvykle inzerují jen na digitálních kanálech. Tak chceme zvýšit prodeje v klientském segmentu malých a středních podniků,“ říká Mikael Ekelöf.
Pokud se chcete dozvědět více o funkcích, ceně, technické specifikaci a vizi Advnaced TV, stáhněte si zprávu v plném znění zde.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU