Egtabite se tento týden zaměřuje na netradiční iniciativu k propagaci televizního pořadu The Masked Singer. Spustily ji AD Alliance a RTL ve spolupráci s nizozemským řetězcem supermarketů Albert Heijn.
The Masked Singer (Maskovaný zpěvák) je na evropském trhu velmi úspěšný formát. V Nizozemsku při zahájení nové řady na počátku října odstartovaly Agentura Ad Alliance a kanál RTL novou inovativní kampaň nazvanou The Masked Dinner Room (Maskovaná jídelna).
Skrytá videa
Předpokládalo se, že při spuštění třetí sezony na RTL4 si tento rodinný pořad opět naladí miliony diváků, aby odmaskovali zpívající postavy. Koncepce kampaně The Masked Dinner Room se snažila divákům poskytnout další vodítka, kdo by mohli záhadní zpěváci skrytí pod maskou být.
Před každým novým dílem, který se vysílá v pátek, prodává řetězec supermarketů Albert Heijn značkové tematické sady jídel. Sady s recepty obsahují všechno, co člověk potřebuje, aby uvařil zdravou večeři, a každý pokrm se skládá z předem připravených ingrediencí nejvyšší kvality.
Každý balíček má čárový kód, který odemyká skrytou nápovědu: videosdělení nahrané v maskované jídelně – místnosti, kde nizozemští moderátoři, oblečení v extravagantních kostýmech, poskytují nápovědu ke skryté totožnosti soutěžících.
Další tipy je možné získat výhradně v prodejnách Albert Heijn. Pomocí skeneru čárového kódu naskenuje aplikace AH čárový kód na jídelní sadě. Zavede nás na jedinečnou stránku v aplikaci, kde je video s nápovědou. Každý týden ve čtvrtek o půlnoci se zpřístupní nová nápověda o jednom ze soutěžících.
Značkové sady s jídlem
Díky konsistentnímu vizuálnímu brandingu zákazníci deset tematických balíčků snadno rozeznají. Prodávají se během celé sezony od 11. října do 17. prosince. K dispozici je deset různých verzí, od rajské polévky nebo mexického burrita po italské lasagne a japonské teriyaki.
Johan van der Zanden, ředitel marketingu a komunikace v řetězci Albert Heijn, řekl: „Pro tuto kampaň jsme navázali jedinečnou spolupráci s RTL a Ad Alliance. Maskovaná jídelna byla vytvořená speciálně pro značku Albert Heijn – je to místo, kde vystupují maskovaní zpěváci z pořadu The Masked Singer. Kromě toho mohou zákazníci sledovat exkluzivní videa s nápovědou prostřednictvím sad s čerstvým jídlem. Díky této kombinaci nabízíme zákazníkům všechny ingredience pro překvapivý páteční večer se zdravým a chutným pokrmem a zábavou pro celou rodinu.“
„Ze spolupráce s Albert Heijn na tomto kreativním zábavním projektu ve formátu 360 jsme velmi nadšení – na pomyslném stole leží všechny složky, aby fanouškům pořadu zajistily skvělý večer i chutnou večeři,“ říká Anna-Maria Vujinovic, ředitelka prodeje v Ad Alliance.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM
18. 7. 2024Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění. Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) trpí v širším evropském regionu určitým stupněm ztráty sluchu téměř 200 milionů lidí. Jedná se o zdravotní problém rozšířený na celém světě a Francie není výjimkou – vážnou ztrátou sluchu trpí téměř 10 % francouzské populace. Společnost FranceTV Publicité… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“
CHANNEL 4 UVÁDÍ ZPŘÍSTUPŇUJE REKLAMY A SPONZORSTVÍ PRO PARALYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024
18. 7. 2024Dosud nejpřístupnější hry Channel 4 oznámil, že všechny reklamy na jeho síti programů během paralympijských her v Paříži 2024 budou opatřeny titulky. Channel 4 se tak zavázal, že své zpravodajství z her učiní dosud nejpřístupnějším. Tento závazek navazuje na již dříve deklarovaný cíl zahrnout titulky do vysílání všech přímých přenosů z olympijských her. Reklamy s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“
KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
20. 6. 2024Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“
ITV UVEDLA DVĚ KREATIVNÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKY PRO ZVÝŠENÍ POVĚDOMÍ O SVĚTOVÉM DNI PŘÍSTUPNOSTI (GAAD)
23. 5. 2024U příležitosti Světového dne přístupnosti (GAAD) uvedla televize ITV dva kreativní reklamní bloky, jejichž cílem je zvýšit povědomí o přístupnosti a inkluzi. Tyto reklamní bloky se objevily na ITV1 a během denní talk show „This Morning“. Vzhledem k tomu, že ve Spojeném království žije 12 milionů dospělých lidí s hluchotou, ztrátou sluchu nebo tinnitem a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“
SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
23. 5. 2024Na celém světě žije více než miliarda lidí se zdravotním postižením. Podle nejnovějších údajů Národního centra pro veřejné zdraví se počet lidí s diagnózou „hluchota“ v Bulharsku v roce 2022 blíží 3 000. Přestože byl teprve před třemi lety přijat zákon o znakovém jazyce, který oficiálně uznává bulharský znakový jazyk (BGSL) jako samostatný jazyk, země… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“
FRANCOUZSKÉ ORGANIZACE SNPTV PŘEDSTAVILA NOVÝ VÝZKUM POZORNOSTI
18. 4. 2024SNPTV, profesní organizace zastupující mediální domy ve Francii, se vydala na cestu, jejímž cílem bylo odhalit v čem tkví tajemství pozornosti diváků ve stále se vyvíjejícím prostředí televizní a video reklamy. V době, která se vyznačuje nebývalou fragmentací mediální spotřeby, se pochopení pozornosti spotřebitelů stalo pro zadavatele reklamy klíčovým měřítkem. Na spotřebitele denně dopadá v… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“
DEGREE US: KAMPAŇ „NOT DONE YET/JEŠTĚ NENÍ HOTOVO“ S AD A OTEVŘENÝMI TITULKY
29. 3. 2024V USA žije více než 60 milionů lidí se zdravotním postižením, ale velká část služeb, produktů a zážitků stále tuto komunitu nebere na vědomí a nebývají navržené tak, aby reflektovaly její potřeby. To ale neplatí pro značku Degree, jejíž inkluzivní obaly i reklama reflektují rovnocenné podmínky i pro osoby se zdravotním postižením. Kreativa: Degree® se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“
INOVATIVNÍ NÁSTROJ PRO PROPOJENÍ HODNOT ZNAČKY, OBSAHU A PUBLIKA OD SPOLEČNOSTI RAI PUBBLICITÀ
22. 3. 2024Iniciativa společnosti Rai Pubblicità „Value Planning“, představená na MIM (Market Intelligence Meeting) v Madridu, má za cíl překlenout propast mezi hodnotami, které se odrážejí v mediálním obsahu, a vyvíjejícími se hodnotami vysílací společnosti. Jejich přístup představuje významný krok vpřed k pochopení toho, jak se hodnoty publika protínají s redakčním obsahem společnosti Rai. Iniciativa, vyvinutá ve… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“
JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
21. 3. 2024V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy. Na základě téměř 240 sponzoringů a 666 vln výzkumu zahrnujících více než 400 000 diváků… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“
INOVATIVNÍ REKLAMNÍ KAMPAŇ CANAL+ BRAND SOLUTIONS PRO AUDI VYTVOŘILA NA OBRAZOVKÁCH POHÁDKOVOU ZIMNÍ ŘÍŠI
15. 2. 2024Kreativní oddělení Canal+ Brand Solutions nedávno představilo podmanivou reklamní kampaň pro nové Audi SQ8 Sportback e-tron a jeho technologii e-quattro. Kampaň je průkopnickým počinem, který v sobě spojuje technologie, kreativitu a automobilové inovace. Francouzský tým ve spolupráci se společnostmi Re-Mind PHD, Brand Content Fuse a Canal Brand Factory představil inovativní televizní kampaň prošpikovanou umělou inteligencí… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“
SHOW MASKED SINGER PŘINESLA TVŮRČÍ SPOLUPRÁCI DPG MEDIA A JBC
15. 2. 2024Zatímco důraz je kladen primárně na obchodní partnerství a spolupráce, spojení sil při prezentaci kreativity může být poměrně náročné, ale stejně tak přínosné. Tak tomu bylo i v případě partnerství mezi DPG Media a belgickým módním řetězcem JBC. Společnostem se podařila úspěšná kampaň, která spojila věhlas soutěže The Masked Singer s uvedením exkluzivní kolekce oblečení.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“
