Tato Egtabite ukazuje, jak italská agentura Rai Pubblicità bez problémů nasměrovala značku hygienických produktů Lines k úspěchu. Posílila povědomí o značce a zároveň si posvítila na genderové stereotypy a diskriminaci.
Zpátky do minulosti
Značka Lines byla protagonistou komerčních minisérií, které běžely na Rai2 během dokumentární reality show Il Collegio ve třech vydáních pořadu od roku 2019 do roku 2021. Značka během sérií umisťovala své reklamy do nejcennějších reklamních přestávek, a ukotvila se tak jako pravidelná součást tohoto pořadu.
Zmíněná dokumentární reality show zobrazuje skupinu současných teenagerů, kteří opouštějí rodinu, sociální sítě a nepostradatelné telefony a žijí v internátní škole podle dřívějších pravidel. Chlapci a dívky dostávají příležitost vyzkoušet si život v minulosti – od 50. do 90. let minulého století – včetně zvyků, trendů a přelomových novinek.
Klientovým cílem bylo zaujmout mladší publikum, zvýšit rozpoznatelnost značky a zdůraznit výhody produktu v rámci komplexní komunikační strategie cílené proti diskriminaci a genderovým stereotypům.
Síla projektu spočívá v jeho schopnosti přeměnit tradiční reklamní prostor na krátkou chvíli značkové zábavy pomocí jedinečných a stále se vyvíjejících témat (značkových příběhů), které využívají strukturu a metodu distribuce televizních seriálů.
Každá epizoda příběhu ukazuje protagonisty minulých vydání, kteří diskutují o faktech, tabu a nepravdivých mýtech o menstruaci a tamponech. Vše se předává pomocí kreativních řešení, která do televize vnesla společenské trendy, jako jsou choreografie na TikToku, unboxing nebo simulační podcasty. Tón kampaně odpovídá tónu pořadu a je v souladu s cílovým publikem.
Pro každé vydání se na Rai2 vysílala originální 45sekundová témata a zkrácená 30sekundová verze na RaiPlay a Rai@YouTube, propojená s VOD obsahem pořadu.
Rai Pubblicità si je vědoma, že vytvářením značkového materiálu v souladu s příběhy zobrazovanými v pořadu a hodnotami značky může přitáhnout pozornost diváků, pomoci jim, aby si ji zapamatovali a aby ocenili komerční sdělení. Výrazná kontextualizace komerčního sdělení v pořadu vytváří redakční kontinuitu a zajímavější zkušenost pro diváky.
Kreativní mozky myslí podobně
Tým pro integraci značek v Rai Pubblicità dohlížel na návrh a realizaci kampaně, která probíhala ve spojení s mediální agenturou Media Italia, produkční společností Gothacom a reklamní agenturou Armando Testa.
Odpovídající výsledky
Abychom uvedli nějaké údaje, pátá řada pořadu Il Collegio (2020) získala nejvyšší počet diváků a v 6 z 8 večerů také bezkonkurenční sledovanost v demografické skupině do 55 let. Patřilo jí i prvenství jako nejsledovanějšímu podzimnímu pořadu na RaiPlay, VOD platformě společnosti Rai, s 46,5 milionu diváků. Kampaň navíc zaznamenala nejvyšší podíl cílových divaček ve věku 15-19 let na úrovni 72,2 %.
Některé scény ze značkových příběhů se šířily jako virál a nečekaně je nahrávali influenceři s miliony sledujících. Příběhy tak získaly vynikající výsledky.
Společenský vliv protagonistů televizních sérií kampani pomohl získat větší záběr. Tito lidé impulzivně zveřejňovali fotografie ze zákulisí nebo informace o speciálních událostech na svých stránkách na sociálních sítích.
Ve světle skvělých výsledků se klient rozhodl navázat partnerství ve třech vydáních pořadu.
Laura D’Ausilio, vedoucí pro speciální iniciativy Rai Pubblicità, vysvětlila: „Rai Pubblicità si je vědoma, nakolik souvislost mezi příběhy vyprávěnými v pořadu a hodnotami značky skutečně ovlivňuje pozornost, paměť a pochopení komerčního sdělení.“
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK RAI PUBBLICITÀ, SHISEIDO A DOUGLAS VYUŽÍVAJÍ TELEVIZI KE VZDĚLÁVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ
2. 12. 2024Cílem nejnovější iniciativy značky Shiseido a Douglas bylo vyvrátit falešné mýty o kráse a péči o pleť, které se často šíří na sociálních sítích a dezorientují spotřebitele. Obě značky nabídly konkrétní opatření, která mají spotřebitelům pomoci při informovaném výběru kosmetiky. Shiseido, japonská obří značka proslulá svým historickým know-how a inovacemi v oblasti péče o pleť… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
28. 11. 2024Kontext Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
NOVOROČNÍ KAMPAŇ ESTRELLA A NETFLIX NA ATRESMEDIA
14. 11. 2024V rámci propagace nového seriálu Berlín společnosti Netflix se Estrella spojila se společností Atresmedia a společně připravily inovativní interaktivní kampaň během nejsledovanějšího televizního okamžiku ve Španělsku – silvestrovského odpočítávání. Cíle byly jasné: vytvořit vysoké povědomí o Berlíně, posílit image značky Estrella a zapůsobit kampaní, která se vymyká tradičním reklamním normám. Jedinečný přístup V rámci první´takové… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
ŘEŠENÍ GEN AI OD ITV POMÁHÁ ZPŘÍSTUPNIT REKLAMU V TV A POSÍLIT POSTAVENÍ MALÝCH PODNIKŮ
18. 10. 2024V září 2024 spustila ITV inovativní řešení, jehož cílem je zpřístupnit televizní reklamu malým a středním podnikům. Využitím síly generativní umělé inteligence (GenAI) rozšiřuje ITV své služby komerční kreativní produkce, aby odstranila domnělé překážky spojené s náklady na tvorbu televizních reklam. Tato inovace umožňuje značkám malých a středních podniků vytvářet velice kvalitní reklamy za zlomek… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
NOVÁ ÉRA SAMOOBSLUŽNÝCH REKLAMNÍCH ŘEŠENÍ: MEDIÁLNÍ MANAŽER TV4
17. 10. 2024V červnu 2024 uvedla TV4 na trh TV4 Media Manager, průlomový systém pro rezervaci reklamy, který má zjednodušit celý reklamní proces pro malé a střední podniky a malé agentury. Tato nová platforma konsoliduje různé reklamní příležitosti do jediného uživatelsky přívětivého rozhraní a umožňuje inzerentům plánovat, rezervovat a sledovat své kampaně s nebývalou flexibilitou. Umožněním cílené… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
ZMĚNY VE SPOTŘEBĚ MÉDIÍ, STANDARDY MĚŘENÍ, RŮST MULTIPLATFORMNÍCH MÉDIÍ A VZTAH S GLOBÁLNÍMI STREAMERY
20. 9. 2024Laurent Bliaut, zástupce generálního ředitele TF1 Publicité, nedávno nastoupil do funkce prezidenta egta, kde vystřídal Waltera Zinggla, generálního ředitele IP Austria, kterému tímto děkujeme za jeho obětavou práci. V rozhovoru s manažerem televizního výzkumu, Halli Oddssonem, se Laurent velkoryse podělil o své myšlenky a vize pro blízkou budoucnost a diskutoval o výzvách a příležitostech, kterým… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
12. 9. 2024S tím, jak si spotřebitelé stále více uvědomují environmentální a sociální důsledky svých nákupů, jsou podniky stále více nuceny na tyto měnící se hodnoty reagovat. Společnosti si uvědomují, že přizpůsobení se zájmům jejich publika není jen trendem, ale zásadní strategií pro dlouhodobý úspěch. Aby vyšla vstříc rostoucí poptávce po udržitelných možnostech, navázala IP Österreich, dceřiná… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
12. 9. 2024Přestože většina představitelů médií uznává, že klimatická krize je jednou z rozhodujících výzev naší doby, přijetí účinných opatření pro televizní společnosti často zůstává významnou překážkou. Jako proaktivní krok v odvětví mediálního průmyslu zveřejnila nedávno ITV svůj Plán přechodu na ochranu klimatu, který stanovuje nový standard environmentální odpovědnosti v médiích. ITV pracuje na dosažení svých čistých… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM
18. 7. 2024Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění. Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) trpí v širším evropském regionu určitým stupněm ztráty sluchu téměř 200 milionů lidí. Jedná se o zdravotní problém rozšířený na celém světě a Francie není výjimkou – vážnou ztrátou sluchu trpí téměř 10 % francouzské populace. Společnost FranceTV Publicité… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
CHANNEL 4 ZPŘÍSTUPŇUJE REKLAMY A SPONZORSTVÍ PRO PARALYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024
18. 7. 2024Dosud nejpřístupnější hry Channel 4 oznámil, že všechny reklamy na jeho síti programů během paralympijských her v Paříži 2024 budou opatřeny titulky. Channel 4 se tak zavázal, že své zpravodajství z her učiní dosud nejpřístupnějším. Tento závazek navazuje na již dříve deklarovaný cíl zahrnout titulky do vysílání všech přímých přenosů z olympijských her. Reklamy s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
20. 6. 2024Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
