V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy.
Na základě téměř 240 sponzoringů a 666 vln výzkumu zahrnujících více než 400 000 diváků v průběhu posledních patnácti let ukazuje studie Sponsorship Rocks společnosti Channel 4 efektivitu sponzoringu vysílání v různých klíčových ukazatelích výkonnosti. Studie provedená ve spolupráci s nezávislou výzkumnou agenturou Consumer Insight se může pochlubit dvakrát větším souborem dat než její předchůdce z roku 2017.
Tentokrát výzkum překračuje tradiční hranice tím, že zahrnuje data o vysílání, kreativní kódování a údaje o dosahu a frekvenci Barb. Zahrnutí těchto prvků nabízí značkám komplexní pochopení dopadu sponzoringu vysílání v dnešním dynamickém mediálním prostředí.
Klíčová zjištění:
- Výsledky studie naznačují, že ve srovnání s nesledujícími sponzoringu dochází u těch co jej sledují k výraznému zvýšení povědomí (+8 %), zvažování (+8 %), vnímání značky (+7 %), relevance (+5 %), důvěry (+6 %).
- Dlouhodobost se ukazuje jako klíčový faktor zesilující dopad značky. Sponzorství trvající déle než dva roky zaznamenávají pozoruhodný nárůst zvažování o nákupu o +20 % ve srovnání se sponzorstvími trvajícími pouhé 1-2 roky.
- Frekvence se ukazuje jako přednost, přičemž při shlédnutí více než 60krát získávají značky výrazný +57% nárůst podpořeného povědomí o značce.
- Sponzoring se zlepšuje s věkem. Když více než 20 % diváků tvrdí, že je sponzorský ident* „přestává bavit“, koreluje to se zvýšeným vyniknutím (+5 %) a pozoruhodným zvýšením povědomí (+19 %) a nákupního záměru (+30 %).
- Sponzoring přináší dopad v jakékoli velikosti. Mezi sponzoringem s nižším a vyšším dosahem nejsou žádné významné rozdíly v klíčových ukazatelích výkonnosti (KPI), což z něj činí atraktivní možnost jak pro značky, které teprve začínají s televizním vysíláním, tak pro značky s menšími rozpočty.
- Obzvláště nápadná je přitažlivost sponzoringu pro mladší publikum, přičemž největší průnik uznání vykazuje věková skupina 16-34 let, která je tradičně náročná na zapojení demografických skupin.
- Klíčové je sladění obsahu. Ohromujících 81 % respondentů souhlasilo s tím, že sponzoři odpovídají obsahu, který sponzorují. Úzkým sladěním kreativy značky se sponzorským obsahem lze podle studie posílit metriky značky a přenést klíčové atributy pořadu na značku.
- Správný branding se ukazuje jako rozhodující faktor úspěchu sponzoringu. Studie zdůrazňuje zesilující účinek dalších faktorů, včetně product placementu, licencování a sponzorování klipů na sociálních sítích. Tyto strategie přispívají k přírůstkům v klíčových KPI, což posiluje mnohostranný přínos dobře provedené strategie sponzoringu.
Závěrem lze říci, že studie Sponzoring Rocks společnosti Channel 4 Sales nejen potvrzuje značnou sílu sponzoringu ve vysílání, ale také poskytuje inzerentům několik vodítek pro efektivní orientaci ve vyvíjejícím se mediálním prostředí. Vzhledem k tomu, že značky hledají smysluplné spojení s publikem, studie ukazuje trvalý dopad dobře připraveného sponzoringu na úspěch značky.
*ident je zkratka pro identifikátor, 10 až 30 sekund dlouhá krátká reklama sloužící k obrandování sítě nebo kanálu.
„Studie vyzdvihuje, jak dobře sponzoring umožňuje značkám využívat jedinečnou kombinaci obsahu, kreativity a inovací vysílacích společností. Debata o bezpečnosti značek pokračuje napříč všemi mediálními platformami, proto je velmi povzbudivé vidět výzkum, který ukazuje, že sponzoring ve vysílání poskytuje značkám spolehlivou, transparentní a efektivní platformu.“
doplnil Rupinder Downie, Vedoucí oddělení sponzoringu a komerčních partnerství, Channel 4 Sales
Case studies, které si můžete prohlédnout v prolinku zde:
- Bosch Home Appliances & Channel 4 Inspired Living
- Sensodyne & Made In Chelsea
- Arnold Clark & Channel 4 Drama
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK RAI PUBBLICITÀ, SHISEIDO A DOUGLAS VYUŽÍVAJÍ TELEVIZI KE VZDĚLÁVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ
2. 12. 2024Cílem nejnovější iniciativy značky Shiseido a Douglas bylo vyvrátit falešné mýty o kráse a péči o pleť, které se často šíří na sociálních sítích a dezorientují spotřebitele. Obě značky nabídly konkrétní opatření, která mají spotřebitelům pomoci při informovaném výběru kosmetiky. Shiseido, japonská obří značka proslulá svým historickým know-how a inovacemi v oblasti péče o pleť… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
28. 11. 2024Kontext Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
NOVOROČNÍ KAMPAŇ ESTRELLA A NETFLIX NA ATRESMEDIA
14. 11. 2024V rámci propagace nového seriálu Berlín společnosti Netflix se Estrella spojila se společností Atresmedia a společně připravily inovativní interaktivní kampaň během nejsledovanějšího televizního okamžiku ve Španělsku – silvestrovského odpočítávání. Cíle byly jasné: vytvořit vysoké povědomí o Berlíně, posílit image značky Estrella a zapůsobit kampaní, která se vymyká tradičním reklamním normám. Jedinečný přístup V rámci první´takové… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
ŘEŠENÍ GEN AI OD ITV POMÁHÁ ZPŘÍSTUPNIT REKLAMU V TV A POSÍLIT POSTAVENÍ MALÝCH PODNIKŮ
18. 10. 2024V září 2024 spustila ITV inovativní řešení, jehož cílem je zpřístupnit televizní reklamu malým a středním podnikům. Využitím síly generativní umělé inteligence (GenAI) rozšiřuje ITV své služby komerční kreativní produkce, aby odstranila domnělé překážky spojené s náklady na tvorbu televizních reklam. Tato inovace umožňuje značkám malých a středních podniků vytvářet velice kvalitní reklamy za zlomek… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
NOVÁ ÉRA SAMOOBSLUŽNÝCH REKLAMNÍCH ŘEŠENÍ: MEDIÁLNÍ MANAŽER TV4
17. 10. 2024V červnu 2024 uvedla TV4 na trh TV4 Media Manager, průlomový systém pro rezervaci reklamy, který má zjednodušit celý reklamní proces pro malé a střední podniky a malé agentury. Tato nová platforma konsoliduje různé reklamní příležitosti do jediného uživatelsky přívětivého rozhraní a umožňuje inzerentům plánovat, rezervovat a sledovat své kampaně s nebývalou flexibilitou. Umožněním cílené… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
ZMĚNY VE SPOTŘEBĚ MÉDIÍ, STANDARDY MĚŘENÍ, RŮST MULTIPLATFORMNÍCH MÉDIÍ A VZTAH S GLOBÁLNÍMI STREAMERY
20. 9. 2024Laurent Bliaut, zástupce generálního ředitele TF1 Publicité, nedávno nastoupil do funkce prezidenta egta, kde vystřídal Waltera Zinggla, generálního ředitele IP Austria, kterému tímto děkujeme za jeho obětavou práci. V rozhovoru s manažerem televizního výzkumu, Halli Oddssonem, se Laurent velkoryse podělil o své myšlenky a vize pro blízkou budoucnost a diskutoval o výzvách a příležitostech, kterým… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
12. 9. 2024S tím, jak si spotřebitelé stále více uvědomují environmentální a sociální důsledky svých nákupů, jsou podniky stále více nuceny na tyto měnící se hodnoty reagovat. Společnosti si uvědomují, že přizpůsobení se zájmům jejich publika není jen trendem, ale zásadní strategií pro dlouhodobý úspěch. Aby vyšla vstříc rostoucí poptávce po udržitelných možnostech, navázala IP Österreich, dceřiná… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
12. 9. 2024Přestože většina představitelů médií uznává, že klimatická krize je jednou z rozhodujících výzev naší doby, přijetí účinných opatření pro televizní společnosti často zůstává významnou překážkou. Jako proaktivní krok v odvětví mediálního průmyslu zveřejnila nedávno ITV svůj Plán přechodu na ochranu klimatu, který stanovuje nový standard environmentální odpovědnosti v médiích. ITV pracuje na dosažení svých čistých… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM
18. 7. 2024Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění. Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) trpí v širším evropském regionu určitým stupněm ztráty sluchu téměř 200 milionů lidí. Jedná se o zdravotní problém rozšířený na celém světě a Francie není výjimkou – vážnou ztrátou sluchu trpí téměř 10 % francouzské populace. Společnost FranceTV Publicité… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
CHANNEL 4 ZPŘÍSTUPŇUJE REKLAMY A SPONZORSTVÍ PRO PARALYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024
18. 7. 2024Dosud nejpřístupnější hry Channel 4 oznámil, že všechny reklamy na jeho síti programů během paralympijských her v Paříži 2024 budou opatřeny titulky. Channel 4 se tak zavázal, že své zpravodajství z her učiní dosud nejpřístupnějším. Tento závazek navazuje na již dříve deklarovaný cíl zahrnout titulky do vysílání všech přímých přenosů z olympijských her. Reklamy s… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
20. 6. 2024Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
