Spotřebitelé jsou denně zaplavováni reklamou, a proto je pro značky stále těžší vyniknout a zaujmout své cílové publikum. Televizní průmysl neustále inovuje a usilovně hledá kreativní a účinné způsoby, jak přilákat pozornost svých diváků.
K posledním inovacím na televizní obrazovce patří vývoj interaktivních reklam. Ty dodávají uživatelskému zážitku další rozměr a nabízejí značkám vynikající způsob přímé interakce s potenciálními zákazníky před obrazovkou. Egtabite tento týden představuje švýcarskou agenturu Admeira a její nový oceněný formát v interaktivní reklamě – tlačítko OK, které se dnes představí na výročním setkání asociace Egta nazvaném DigitalNext v Lisabonu.
Jak tlačítko OK funguje?
Admeira vyvinula tlačítko OK jako interaktivní rozšíření současné televizní reklamy. Diváci konkrétně uvidí indikátor výzvy k akci (overlay grafiku), který se objeví v televizním spotu. Když na svém dálkovém ovladači stisknou tlačítko OK, jsou přesměrováni na specializovanou televizní aplikaci pro danou značku se spoustou možností – mohou si například objednat vzorek, zorganizovat testovací jízdu nebo se zúčastnit soutěže.
Tlačítko OK funguje na hlavních veřejnoprávních televizních kanálech pokrývajících všechny tři jazykové regiony Švýcarska, ale i přes televizi telekomunikační společnosti Swisscom zastoupené v soukromých domácnostech. Tato skutečnost na tomto specifickém trhu slibuje interakci s vysokým počtem diváků.
Tlačítko OK je jedinečné tím, že nabízí propojení s CRM rozhraním společnosti Swisscom. Diváci tak mohou automaticky vyplňovat údaje o své domácnosti nebo dát dobrovolně souhlas, že inzerent smí tyto informace použít.
Tlačítko OK tedy dokonale splňuje současná nařízení pro ochranu údajů. Se souhlasem diváků mohou inzerenti s diváky bez přerušení navázat skutečný dialog. Jednoduchost této interaktivní funkce a splnění zákonných požadavků zaručuje vysokou účast v reklamních kampaních.
Úspěch zadavatele reklamy: Volvo Cars
Jedním z největších inzerentů, kteří interaktivní tlačítko OK na švýcarském trhu zkouší, je nadnárodní automobilka Volvo Cars. Podle ní tato čtyřtýdenní interaktivní televizní kampaň vytvořila absolutní novinku v reklamním průmyslu.
Spotřebitelé mohli přímo reagovat na reklamu pomocí dálkového ovladače a pouhým stisknutím tlačítka se dostat na registrační stránku pro testovací jízdy nejnovějšího modelu Volvo V60.
„Tato interaktivní forma inzerce představuje budoucnost televizní reklamy,“ řekl Philipp Mason, ředitel NextGen TV v Admeira. Tyto interaktivní kampaně byly velice úspěšné.
Reakce trhu
Reklamní průmysl tuto interaktivní iniciativu uvítal s otevřenou náručí. Nový formát interaktivní televizní reklamy od agentury Admeira získal dvě prestižní oborová ocenění.
Za několik měsíců po spuštění získalo tlačítko OK společnosti Admeira Cenu HbbTV v Berlíně za nejlepší využití HbbTV pro reklamu. Soutěže se zúčastnilo 47 přihlášených v 7 různých kategoriích z 12 různých zemí.
Dalším příkladem velkého uznání projektu agentury Admeira a kampaně přes tlačítko OK pro Volvo Cars byla cena za propagaci od výkonného vedení skupiny Ringier v kategorii „Inovátor“. Tlačítko OK zvítězilo v konkurenci 18 nominovaných finalistů, což úspěch jasně potvrzuje.
„Admeira vyvíjí inovativní reklamní řešení, aby dosáhla maximálního dopadu reklamy pro inzerenty. V tomto smyslu je tlačítko OK milníkem, který poprvé umožňuje přímou interakci mezi značkou a televizními diváky. Jsem na svůj tým velmi hrdý,“ prohlásil ve svém sdělení generální ředitel agentury Admeira Bertrand Jungo.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK RAI PUBBLICITÀ, SHISEIDO A DOUGLAS VYUŽÍVAJÍ TELEVIZI KE VZDĚLÁVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ
2. 12. 2024Cílem nejnovější iniciativy značky Shiseido a Douglas bylo vyvrátit falešné mýty o kráse a péči o pleť, které se často šíří na sociálních sítích a dezorientují spotřebitele. Obě značky nabídly konkrétní opatření, která mají spotřebitelům pomoci při informovaném výběru kosmetiky. Shiseido, japonská obří značka proslulá svým historickým know-how a inovacemi v oblasti péče o pleť… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
28. 11. 2024Kontext Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
NOVOROČNÍ KAMPAŇ ESTRELLA A NETFLIX NA ATRESMEDIA
14. 11. 2024V rámci propagace nového seriálu Berlín společnosti Netflix se Estrella spojila se společností Atresmedia a společně připravily inovativní interaktivní kampaň během nejsledovanějšího televizního okamžiku ve Španělsku – silvestrovského odpočítávání. Cíle byly jasné: vytvořit vysoké povědomí o Berlíně, posílit image značky Estrella a zapůsobit kampaní, která se vymyká tradičním reklamním normám. Jedinečný přístup V rámci první´takové… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
ŘEŠENÍ GEN AI OD ITV POMÁHÁ ZPŘÍSTUPNIT REKLAMU V TV A POSÍLIT POSTAVENÍ MALÝCH PODNIKŮ
18. 10. 2024V září 2024 spustila ITV inovativní řešení, jehož cílem je zpřístupnit televizní reklamu malým a středním podnikům. Využitím síly generativní umělé inteligence (GenAI) rozšiřuje ITV své služby komerční kreativní produkce, aby odstranila domnělé překážky spojené s náklady na tvorbu televizních reklam. Tato inovace umožňuje značkám malých a středních podniků vytvářet velice kvalitní reklamy za zlomek… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
NOVÁ ÉRA SAMOOBSLUŽNÝCH REKLAMNÍCH ŘEŠENÍ: MEDIÁLNÍ MANAŽER TV4
17. 10. 2024V červnu 2024 uvedla TV4 na trh TV4 Media Manager, průlomový systém pro rezervaci reklamy, který má zjednodušit celý reklamní proces pro malé a střední podniky a malé agentury. Tato nová platforma konsoliduje různé reklamní příležitosti do jediného uživatelsky přívětivého rozhraní a umožňuje inzerentům plánovat, rezervovat a sledovat své kampaně s nebývalou flexibilitou. Umožněním cílené… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
ZMĚNY VE SPOTŘEBĚ MÉDIÍ, STANDARDY MĚŘENÍ, RŮST MULTIPLATFORMNÍCH MÉDIÍ A VZTAH S GLOBÁLNÍMI STREAMERY
20. 9. 2024Laurent Bliaut, zástupce generálního ředitele TF1 Publicité, nedávno nastoupil do funkce prezidenta egta, kde vystřídal Waltera Zinggla, generálního ředitele IP Austria, kterému tímto děkujeme za jeho obětavou práci. V rozhovoru s manažerem televizního výzkumu, Halli Oddssonem, se Laurent velkoryse podělil o své myšlenky a vize pro blízkou budoucnost a diskutoval o výzvách a příležitostech, kterým… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
12. 9. 2024S tím, jak si spotřebitelé stále více uvědomují environmentální a sociální důsledky svých nákupů, jsou podniky stále více nuceny na tyto měnící se hodnoty reagovat. Společnosti si uvědomují, že přizpůsobení se zájmům jejich publika není jen trendem, ale zásadní strategií pro dlouhodobý úspěch. Aby vyšla vstříc rostoucí poptávce po udržitelných možnostech, navázala IP Österreich, dceřiná… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
12. 9. 2024Přestože většina představitelů médií uznává, že klimatická krize je jednou z rozhodujících výzev naší doby, přijetí účinných opatření pro televizní společnosti často zůstává významnou překážkou. Jako proaktivní krok v odvětví mediálního průmyslu zveřejnila nedávno ITV svůj Plán přechodu na ochranu klimatu, který stanovuje nový standard environmentální odpovědnosti v médiích. ITV pracuje na dosažení svých čistých… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM
18. 7. 2024Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění. Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) trpí v širším evropském regionu určitým stupněm ztráty sluchu téměř 200 milionů lidí. Jedná se o zdravotní problém rozšířený na celém světě a Francie není výjimkou – vážnou ztrátou sluchu trpí téměř 10 % francouzské populace. Společnost FranceTV Publicité… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
CHANNEL 4 ZPŘÍSTUPŇUJE REKLAMY A SPONZORSTVÍ PRO PARALYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024
18. 7. 2024Dosud nejpřístupnější hry Channel 4 oznámil, že všechny reklamy na jeho síti programů během paralympijských her v Paříži 2024 budou opatřeny titulky. Channel 4 se tak zavázal, že své zpravodajství z her učiní dosud nejpřístupnějším. Tento závazek navazuje na již dříve deklarovaný cíl zahrnout titulky do vysílání všech přímých přenosů z olympijských her. Reklamy s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
20. 6. 2024Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU
