Podle průzkumu společnosti BEN, která se zabývá product placementem, může použití 30sekundových reklamních slotů v kombinaci s product placementem, výrazně zvýšit klíčové ukazatele, od prodeje až po návštěvy webových stránek. Studie zkoumala vystavení diváků reklamě a spojení produktů s nákupními akcemi, které spotřebitelé provedli během následujících dvou týdnů.
"Pokud vysíláte pouze třicetisekundový spot, dopad tam samozřejmě také je, ale pokud byste dělali obojí (reklamu i product placement), ve většině případů vidíte významný dopad a výrazné zvýšení atribuce,"
objasňuje Erin Schmidtová, šéfka product placementu ve společnosti BEN, která pomáhala umisťovat značky do pořadů jako Stranger Things a Riverdale.
Zde uvádíme nejdůležitější zjištění ze studie:
Společnost Doritos díky product placement v rámci seriálu Riverdale stanice The CW zaznamenala 61% nárůst prodeje u diváků, kteří viděli jak televizní reklamu, tak umístění produktu v seriálu - to byl téměř dvojnásobek 37% nárůstu prodeje vs skupina diváků, kteří viděli pouze televizní reklamu.
Značka cereálií s product placementem v seriálu CBS Mom zaznamenala 53% nárůst prodeje u diváků, kteří viděli jak televizní reklamu, tak product placement, a to znamenalo více než 3x vyšší nárůst způsobený pouze televizní reklamou.
Značka automobilů, která inzerovala v televizi ABC, nezaznamenala žádný nárůst návštěvnosti webových stránek pouze díky televizní reklamě, ale zaznamenala 8% nárůst návštěvnosti webových stránek, když diváci viděli jak reklamu, tak umístění produktu v pořadu.
"Potvrdilo se to, co jsme instinktivně věděli, a to, že když značku smysluplně začleníte do děje nebo příběhu konkrétní postavy, diváci si ji snáze zapamatují,"
uvedla Barbra Robin, EVP integrovaného marketingu v The CW Network. "A když na tento moment navážete reklamní spot, zesílíte a posílíte tento moment, což nakonec vyvolá požadovanou nákupní (či jinou) akci."
Jaké zajímavé poznatky si také lze ze studie odnést?
Kromě vyšší účinnosti kombinace reklamy ve spojení s product placementem, je třeba zamyslet se, nad dalšími faktory. Jedním z nich je skutečnost, že product placement a média jsou projekty, které často řeší dva různé týmy. A existuje tedy prostor pro jejich užší spolupráci. Druhou skutečností je, že je třeba zintenzivnit plánování celkového výsledku podobného nastavení kampaní, protože příležitostí bude jen přibývat, například tím, že Netflix a Disney+ dodají nabídky podporované reklamou, které budou fungovat vedle jejich předplacených produktů.
Svět product placementu je velice flexibilní. Zahrnuje nejrůznější možné cesty pro producenty obsahu, scénáře i spolupráce a financování. Hledejte proto ty nejvhodnější právě pro vaši značku.
Zdroj: Marketing Brew.com, warc.com
