Jak se televize neustále vyvíjí, dodavatelé se přizpůsobují prostřednictvím inovací s novými nabídkami pro současné i budoucí spotřebitele. Konvergentní strategie, které zahrnují jak lineární, tak CTV/OTT, dávají značkám příležitost zvýšit dosah publika a celkové výkonnostní cíle. Do roku 2025 překročí kombinované výdaje na reklamu v USA na lineárních a CTV platformách 93 miliard USD, z… Pokračovat ve čtení ADWEEK: CONVERGENT TV

Odvětví CTV zaznamenalo v posledním roce obrovský vývoj a nyní je každá streamovací služba připravena být plně měřitelnou reklamní platformou. Rok 2023 zahájí novou éru televize, která se nepodobá ničemu, co jsme dosud viděli. Pro inzerenty bude nevyužití výhod CTV znamenat konkurenční nevýhodu. Připojte se k Alexe Tierney, ředitelce MNTN, která podrobně popisuje dosud největší… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST CTV: PROČ JE ROK 2023 PRO ZNAČKY VÝZVOU

Inflace, válka, nestabilita trhu a problémy v dodavatelském řetězci jsou jen některé ze sil, které narušují média a celý okolní svět. S přechodem do druhé poloviny roku začíná mnoho značek připravovat strategii a plánovat na rok 2023. Jaké jsou však dopady celého širšího obrazu? Co je třeba vzít v úvahu při formulování plánů na příští… Pokračovat ve čtení THE ERA OF UNCERTAINTY: THE MACRO-ECONOMIC OUTLOOK, WHAT’S COMING NEXT?, AN EBIQUITY WEBINAR WITH IAN WHITTAKER

Festival marketingu se v říjnu vrací s novým názvem, který jej více spojuje s Týdnem marketingu, a s novým závazkem pomoci zvýšit dopad a vliv marketingu. V osmi blocích obsahu vystoupí 80 řečníků a proběhne 42 sezení v různých neotřelých formátech. Na programu bude řada nepřehlédnutelných řečníků, včetně jednoho z nejvlivnějších světových marketingových vůdců, který… Pokračovat ve čtení MARKETING´S WEEK FESTIVAL OF MARKETING

System1 vás zve k poslechu Petera Fielda, Dr. Karen Nelson-Field a Orlanda Wooda, kteří popisují „trojité ohrožení“ pozornosti inzerentů. Téma pozornosti ovlivňuje také duševní dostupnost produktů, a tím i může bránit značce v růstu. Jak na to, aby byly takové bariéry překonané? Tato živá virtuální událost přináší spojení IPA a WARC a je exkluzivní reprízou velmi populární relace WARC x Cannes Lions 2022. Po prezentaci bude následovat živá diskuse s řečníky, kterou bude moderovat Jon Evans.

S tím, jak se mladší diváci nemohou nabažit streamovacích služeb, má televize připojená k internetu (CTV) konečně svůj moment slávy. Inzerenti začínají přesouvat své rozpočty od lineární TV k CTV. Objevuje se ale mnoho otázek o chování publika, které zůstávají nezodpovězeny. Co například odlišuje diváky CTV od lineárního televizního publika a jaký druh reklamní kreativy… Pokračovat ve čtení ADWEEK WEBINAR: ENGAGE CTV VIEWERS WITH KILLER CREATIVE: UNDERSTAND AUDIENCES TO OPTIMIZE PERFORMANCE

Dvoudenní televizní konference má za cíl hledat řešení, zatímco mediální průmysl prochází neustálými výkyvy v chování spotřebitelů. Sítě, agentury, značky, technologické a výzkumné společnosti přiblíží inovativní a efektivní způsoby, jak budovat spojení s publikem, měřit úspěch a zůstat relevantní v multivesmíru obsahu.

Jaký je aktuální stav i výzvy při výzkumu účinnosti reklamy? Které trendy jsou relevantní ? Jak můžete svou komunikaci úspěšně a efektivně navrhnout? Inspirativní řečníci poskytnou praktické zkušenosti s aplikací a zlepšením účinnosti reklamy. Témata se budou týkat těchto otázek: Srdce nad hlavou nebo hlava nad srdcem? – Neurověda versus sledování Jak vypadá budoucnost reklamy bez cookies ? – Aktualizace… Pokračovat ve čtení HORIZONT ADVERTISING IMPACT SUMMIT 2022

Thinkbox se ve středu 21. září podělí o nejnovější údaje o spotřebě médií a efektivitě marketingu a také o nový průzkum společnosti Ipsos týkající se mediálních zájmů a postojů ve Velké Británii. Kromě toho přinese aktuální informace o nejlepších způsobech optimalizace mediálního mixu. Plánování čehokoli v roce 2022 je tvrdá práce. Tolik nejistoty, tolik změn,… Pokračovat ve čtení PLANNING MEDIA IN 2022

První summit IPA o plánování a strategii. Nejlepší media-planneři Velké Británie představí způsoby efektivního plánování. Budou informovat, inspirovat a sdílet zkušenosti. Akce je určena těm, kteří jsou na juniorské nebo střední úrovni. Pokud se nemůžete akce zúčastnit osobně, můžete se k ní připojit online. Program akce: je k dispozici zde.

TVORBA OBSAHU. REKLAMNÍ TRENDY. DISTRIBUCE, ANALYTIKA A VÝNOSY. Přední událost pro profesionály v oboru televize se vrací do srdce NYC. Jaké jsou největší problémy, trendy a změny na obzoru? Témata vám poskytnou celkový obraz o nejnovějším vývoji v rychle se rozvíjejícím televizním průmyslu. Připojte se k nám a užijte si  několik dní networkingu, kde se lídři mediálního a zábavního průmyslu setkávají, aby sdíleli… Pokračovat ve čtení NYC TV WEEK: THE FUTURE OF TELEVISION

Pátý ročník Brandweek Summitu se vrací naživo a osobně. Bude zkoumat marketingové inovace a kreativitu, které vzešly ze dvou let společenských otřesů. Připojte se k časopisu Adweek a prožijte pět povzbuzujících dní po boku špičkových lídrů značek, kteří vás inspirují svými myšlenkami, výzvami a nastíní také transformační strategie, jež budou formovat budoucnost.

Program advanced advertising summitu, který se koná v rámci NYC TV week je k dispozici zde.

IBC je světově nejvlivnější mediální, zábavní a technologická show. IBC (International Broadcasting Convention) je přední každoroční událost pro profesionály zabývající se tvorbou, správou a dodáváním zábavního a zpravodajského obsahu po celém světě. IBC každoročně přitahuje téměř 60 000 návštěvníků z celého světa. Kombinuje vysoce respektovaný obsahový program spolu s výstavou složenou z 1400 vystavovatelů. Návštěvníci… Pokračovat ve čtení IBC 2022

Inflace se zvyšuje. Výdaje klesají. A nyní se stále častěji mluví o noční můře marketérů: recesi. Když nastanou těžké časy, rozpočty na marketing značek se snižují jako první a televize je často hlavou na špalku. Ale co kdybyste se k televizním reklamám nemuseli obracet zády? Co kdyby mohly prokázat svůj výkonnostní dopad, ukázat návratnost investic… Pokračovat ve čtení STOJÍTE SI ZA SVOU REKLAMOU: PROČ JE CTV SPOJENCEM KAŽDÉHO MARKETÉRA V DOBRÝCH I ZLÝCH ČASECH

Kognitivní výzkum ukazuje, že většina rozhodnutí je přijímána reflexivně, na základě automatických vzorců zakořeněných v mozku. Stejné vzorce ovlivňují nákupní rozhodování – vyvolávají buď přitažlivost, nebo vyhýbání se. Vzhledem k tomu, že emoce řídí naše rozhodnutí, je pro nás jako marketéry zásadní, že rozumíme tomu, jak v reklamě oslovit vrozenou inteligenci spotřebitelů , abychom podnítili jejich rozhodovací/nákupní akci. Nancy… Pokračovat ve čtení INNATE INTELLIGENCE

Připojená televize je nejnovější marketingový kanál, o kterém jste možná ještě neslyšeli, ale měli byste. V uplynulém roce jsme analyzovali data z naší platformy MNTN Performance TV a zaznamenali jsme nárůst konverzí až o 914 %. A ne, v tomto čísle nejsou vynechány žádné desetinné čárky. Vzestup CTV přinesl mnoho dat a poznatků, do kterých… Pokračovat ve čtení NADZVEDNĚTE OPONU CTV: POZNATKY ZÍSKANÉ NA ZÁKLADĚ DAT Z VÍCE NEŽ 10 MILIONŮ HODIN REKLAM

V reklamních technologiích, stejně jako v jiných oblastech, jsou inkluze a diverzita neustále probíraným tématem. Připojte se k Pauline Millerové, ředitelce pro rovné příležitosti ve společnosti DENTSU international, a Saře Axelbaumové, globální vedoucí oddělení inkluze a diverzity společnosti MiQ, v rozhovoru se spoluzakladatelem společnosti MiQ Lee Purim a podívejte se upřímně na výzvy v oblasti… Pokračovat ve čtení DIVERSITY AND INCLUSION IN ADVERTISING: