Oneplay bude oficiálně spuštěna 10. března 2025. Detaily nové služby Oneplay a první brandový spot společně představily TV Nova a O2 médiím a veřejnosti 25. února na tiskové konferenci v Křižíkových pavilonech. Nová služba od společností ze skupiny PPF přináší nyní na jednom místě bohatou obsahovou nabídku s důrazem na inovativní funkce.
Spuštění Oneplay provází rozsáhlá 360° kampaň, na které TV Nova a O2 spolupracovaly s agenturou VML.
„Kampaní chceme představit novou službu a značku Oneplay, která na českém trhu otevírá zcela novou kategorii. Spojuje to nejlepší ze světa SVOD a OTT a zároveň přináší nové funkce – vše na jednom místě, v jedné aplikaci. Tuto jedinečnost jsme se snažili promítnout i do samotné kampaně a DNA značky. Jako službu, která nabízí prémiovou českou zábavu a zážitek v dostupné a uživatelsky přívětivé podobě pro každý den,“ říká Andrej Slaninka, brand manažer Oneplay.
Marketingová kampaň se současně odehrává na několika úrovních a postupně bude komunikovat vznik nové služby, její inovativní funkce a obsah platformy. Uvede čtyři brandové a další contentové spoty.
Vedle televize, rádia, tisku a digitálních kanálů, sociálních sítí nebo i prodejen O2 se kampaň objeví i v outdooru po celém Česku. Od příštího týdne bude mít unikátní brandový polep i celý přestupní tunel mezi trasami A a C ve stanici metra Muzeum.
Symbolem celé kampaně je výtah, který diváky provede různými patry nekonečných světů zábavy a sportu služby Oneplay. Stačí jen stisknout tlačítko nebo kliknout na ikonu aplikace.
„Chtěli jsme vytvořit zdánlivě nekonečný svět postav a možností, který by byl nejen snadno dosažitelný, ale i dostatečně zajímavý na to, abyste ho chtěli prozkoumat. Tato idea dokáže diváky oslovit a jde nad rámec klasické propagace,“ vysvětluje Jake Barrow, „chief creative officer“ VML.
Výtah se objevuje ve čtyřech spotech a klíčových vizuálech, z nichž každý pokrývá jednu z fází kampaně. První, 40sekundový spot uvádí hvězdy bývalých platforem – Oskara Hese v hlavní roli Krále Šumavy z produkce Voyo Originál a Petra Čecha za O2 TV.
Herci, sportovní hvězdy a baviči z obou původních služeb společně putují výtahem do „práce“ do svých světů za diváky, kteří právě sledují daný sport či pořad. Zažívají řadu různých žánrů a neočekávaných setkání, potkávají se s postavami, které obývají svět Oneplay.
Spot s Petrem Čechem a Oskarem Hesem se objevuje na televizních obrazovkách od 25. února. Pro natáčení byly využity prostory Fantasy Studios, kde se na 24metrové LED obrazovce mohly poměrně jednoduše nasimulovat čtyři různé světy a prostředí: tajemný les, trosky Římské říše, zázemí kuchyně pro kuchařskou show nebo televizní studio atd.
Zdroj: TV NovaJak probíhalo natáčení, se můžete podívat zde.
Nasazení dalších dvou spotů je naplánováno na 10. března. Jeden se zaměří na funkce Oneplay, jako je zpětné přehrávání a zastavení živého vysílání nebo sledování předpremiér. Účinkují v něm moderátorské hvězdy Zorka Hejdová a Rey Koranteng.
Ve třetím spotu s Petrem Čechem se představí Oneplay jako nevšední zábavní platforma, kde diváci najdou na jednom místě ojedinělou nabídku sportovních utkání, nejvyšší fotbalové i hokejové soutěže, Formuli 1 a další. Poslední, čtvrtý spot se nese v duchu nové série Krále Šumavy, nového Oneplay Originálu s Oskarem Hesem.
Spoty vznikly ve spolupráci s režisérem Robertem Hlozem, který má na kontě například režii filmu Bod obnovy.
„Stejně jako se ve spotech neočekávaně setkávají zástupci dvou světů – nejlepšího sportu reprezentovaného Petrem Čechem a nejoblíbenější zábavy v podání Oskara Hese – tak se i při tvorbě společné kampaně potkaly rozličné marketingové týmy: technologické firmy a televize. Právě vzájemná inspirace tohoto propojení byla obohacující, protože každý ze své praxe přinesl jiný a často pro druhou stranu i neotřelý pohled. Díky tomu vznikl unikátní kreativní koncept ‚Unexpected encounters‘, který je barvitý stejně jako celá spolupráce,“ říká marketingový ředitel O2 David Daneš.
„Chci poděkovat především agentuře VML a Robertovi Hlozovi za perfektní spolupráci a pevné nervy. Společně jsme vytvořili funkční, snadno zapamatovatelnou kreativní platformu, se kterou plánujeme dlouhodobě pracovat. Věříme, že si ji lidé zamilují,“ uzavírá Jakub Folauf, „head of brand & marketing strategy“ TV Nova.
Vizitka kampaně
- Klient: TV Nova, O2
- Kreativní koncept: VML
- Produkce: Bubenská Production
- Režisér: Robert Hloz
- Kreativní vedení: Jake Barrow
- Kreativní koncept a ideamaking: Márton Martos, Hayden Pike, Dušan Koutský, Carlos Paboudjian
- Strategie: Kristýna Ochvatová, Zuzana Foktová
- Copywriting: Ondřej Potůček, Helena Johnston
- Account Management: Nikola Prinzová, František Mareš, Jana Soldátová
- Nasazení: tři měsíce od 25. února 2025
- Mediamix: TV, tisk, rádio, online, OOH
Zdroj: mam.cz