Shaw tento týden mluvil na webcastu Videonetu a věnoval se tomu, jak těsně po vypuknutí pandemie COVID-19 chráníme a zvyšujeme výnosy z reklamy u OTT a connected TV. Poukázal na nucený zvrat v tom, jak spotřebitelé nakupují a kde mohou sehnat zboží, a
prohlásil, že tím získáváme jedinečnou příležitost, jak nové zvyky upevnit.
„Chování spotřebitelů a jeho vzorce se již narušily - některé věci musí spotřebitelé dělat jinak, a proto než abyste se snažili jejich chování změnit, můžete se pokusit využít změn, které probíhají přirozeně, ve svůj prospěch.“
Použil příklad maloobchodních prodejců, kteří prodávají zboží přímo spotřebitelům (a kteří mohou dodávat zboží, které obchody s jiným než základním zbožím nemohou, protože jsou zavřené). „Direct-to-consumer značky umějí dobře definovat změnu v chování
spotřebitelů a velmi rychle ji v určitém měřítku využít,“ řekl v živém vysílání divákům. „Dostaly krátkodobou příležitost vytvořit si tržní podíl za takovou cenu, které by normálně nemohly dosáhnout.“
Obecněji uvedl, že významné zmenšování reklamního rozpočtu v oblasti některého zboží nebo služeb představuje příležitost pro ty, kdo nadále investují. Když je konkurence ze hry, značka může zvýšit svůj relativní podíl na reklamní sledovanosti, aniž by
utratila víc, což znamená, že získá daleko větší dopad, než by mohla mít v minulosti.
Ale dochází ke zlepšení. „Značky mohou platit nižší sazby za reklamu, než by platily dříve.“ A menší značky by se mohly v televizní frontě protlačit dopředu. „Potenciálně by mohly získat větší přístup k vysílacímu času, protože dříve by nepatřily k těm, kteří mají
zaplaceno dopředu. Teď tu máme nabídku a to jim umožňuje vstoupit do hry.“
Lara Izlan, ředitelka týmu pro reklamní data a analytiku v ITV, souhlasila, že teď je dobrá chvíle pro získání podílu na reklamní sledovanosti a tržního podílu.
„Údaje o divácích ukazují, že především nabídka lineární televize je velmi atraktivní, a to láká nové inzerenty, kterým se možná o využití lineární televize v minulosti ani nesnilo - a teď ji zkoušejí.“
Jak se hlavní komerční vysílatelé vypořádávají s omezením volného pohybu
Na webcastu Videonetu nazvaném Ochrana a zvyšování výnosů z reklamy u OTT a conected TV po vypuknutí pandemie COVID-19 manažeři společností ITV, Channel 4, Discovery, Roku a PubMatic diskutovali o dopadu omezení volného pohybu na diváky a reklamu, nastínili, kde se ukazují první známky zlepšení, a zabývali se otázkou, zda flexibilita reklamy v rámci digitální domény přispěla k tomu, že pro komerční vysílatele byla krize o něco méně těžká, než by tomu bylo za jiných podmínek.
Diskuse přinesla cenné pohledy na to, jak a kde se lidé dívají. ITV přináší aktualizaci své nové programatické platformy Planet V a Channel 4 představuje další významné kroky ve své vlastní programatické nabídce v rámci digitální služby All 4. Účastníci diskuse uvažují, zda dojde v důsledku krize COVID-19 k urychlení strukturální změny ve způsobu plánování, nakupování a realizace televizní reklamy.
Zdroj: v-net.tv
