To jsou slova zakladatele a generálního ředitele společnosti Roku Anthonyho Wooda, který včera promluvil na telefonickém setkání, kde se projednávaly výnosy společnosti za čtvrté čtvrtletí. I přes vysoké dvouciferné zisky z reklamy Wood vyjádřil frustraci či rozpaky nad tím, že inzerenti investovali v roce 2020 do lineární televize 65 miliard USD - a to i přesto, že počet diváků lineární televize klesá a jejich věk roste, zatímco streamovací platformy posilují a v současné době ovládají polovinu sledovanosti televize ve skupině diváků od 18 do 34 let.
S ohledem na vliv Roku a mimořádný růst Roku Channel se zdá, že tato poznámka hodně vypovídá zejména o vyvíjejícím se vztahu s OTT/CTV.
Lineární televizi označuje za nejcennější videotaktiku více inzerentů než druhou a třetí možnost dohromady; Všechny použité taktiky videoreklamy, souhrn předních místNa jedné straně není sporu o tom, že se investice nadále zvyšují.
Nový průzkum mez inzerenty od Advertiser Perceptions zjistil, že přibližně čtvrtina rozpočtů na reklamu na televizní obrazovce je letos vyčleněna na stream.
Více než polovina (51%) videoinzerentů, včetně většiny těch největších, uvedla, že v příštích 12 měsících plánuje zvýšení výdajů na video, a ostatní je udrží přibližně na stejné úrovni. 77 % z těch, kteří plánují zvýšení, uvedlo, že jejich investice do videoreklamy rostou rychleji než v případě ostatních médií.
Nové taktiky přinesou více peněz do reklamy v televizi; Změna taktických výdajů na reklamu v televizi v příštích 12 měsícíchNa druhé straně průzkum zjistil, že se 51 % inzerentů domnívá, že nejcennější videoplatformou je lineární televize. (Graf na začátku stránky.)
Nejvíce se jí přiblížila sociální média (16 %) a video stránky (15 %), po nich následovaly DSP pro online/mobilní video (9 %) a lineární televize řízená daty (8 %). CTV/OTT streamování - společně s adresovatelnou lineární televizí - označilo za nejcennější pouze 6 % dotazovaných.
Větší inzerenti - kteří utratí více než 25 milionů USD - měli tendenci preferovat lineární televizi před video stránkami nebo sociálními médii, zatímco pro ty, kteří investují méně než 25 milionů USD, platil pravý opak.
Téměř polovina (45 %) inzerentů uvedla, že může dosáhnout cílů v zásahu bez lineární televize, ale celkový trend ukazuje na rostoucí využívání programatických možností televize a nižší využívání video stránek a sociálních médií.
Pokud velcí inzerenti kupují CTV, mají tendenci využívat spíše možností, jež nabízejí tradiční televizní společnosti než nezávislé digitální videoplatformy.
„Velké televizní sítě skutečně zlepšily možnosti CTV ve správný čas,“ poznamenal Justin Fromm, výkonný viceprezident pro business intelligence ve společnosti Advertiser Perceptions.
Když inzerenti všech velikostí kupují digitální videoplatfromy, říkají, že potřebují ujištění, včetně toho, aby se reklamy objevily na seriózních stránkách (87 %), byly spojeny s obsahem bezpečným pro značku (80 %) a běžely v rámci profesionálně vytvořeného videoobsahu (79 %).
Nijak nás nepřekvapí, že tyto výhrady ke streamu jsou dány zejména dvěma velkými obavami: podvody v reklamě a neodpovídajícími systémy měření.
Téměř čtyři z pěti inzerentů vyjádřili obavu z OTT podvodu (zejména u programatických aukcí) a 58 % uvedlo, že čím více impresí kupují mimo lineární televizi, tím těžší je pro ně zjistit skutečný zásah, frekvenci a efektivitu celkových video reklamních kampaní.
Z CTV platforem se „stávají bezpečné přístavy pro největší inzerenty, protože v tomto médiu narůstají podvody,“ shrnul Fromm. „Zatímco přední internetové platformy budou ve vedení z hlediska objemu reklam na streamu, bezpečnost televizní sítě udržuje zlatý standard ve videu, jak se platformy vyvíjejí.“
Pro jednání o prodeji reklamního času v předstihu je to dobrá zpráva (většina inzerentů uvedla, že plánuje utratit 40 % rozpočtů předem a 60 % v průběhu roku stejně jako v roce 2020), ale tři čtvrtiny inzerentů tvrdí, že budou pečlivě prověřovat, jak mediální společnosti hodlají rozšiřovat zásah a zároveň inovovat v oblasti měření napříč obrazovkami a personalizace.
Jinými slovy, i přes značný pokrok na poli měření a různé snahy o snižování podvodů (včetně společností zaměřených na prevenci podvodů a rostoucí využívání specifikací IAB Tech Lab, které obsahují seznam autorizovaných digitálních prodejců pro aplikace), inzerenti stále hledají větší odpovědnost na straně CTV/OTT, což je v každém novém prostředí obezřetný přístup.
Společnost Advertiser Perceptions provedla v listopadu a prosinci průzkum mezi 284 inzerenty a agenturami pro sestavení zprávy o konvergenci video reklamy a minulý měsíc se také dotazovala 300 inzerentů na nákup reklamního prostoru předem.
Zdroj: mediapost.com
