TELEVIZE PŘINÁŠÍ ZADAVATELŮM REKLAMY NEJVĚTŠÍ NÁVRATNOST INVESTICE NAPŘÍČ MEDIATYPY
Ve studii Ebiquity „Payback“ Study, 2016, bylo zjištěno, že ROI u televize předčí ostatní mediatypy.
Studie „Profit Ability‘ poprvé kvantifikovala celkový zisk generovaný různými formami reklamy ve Spojeném království, aby ukázala, co přinášejí do konečného výsledku. Cílem bylo prozkoumat a porovnat výkonnost všech médií, která generují zisk, se zvláštním důrazem na odhalení účinků televizní reklamy.
Studii zadal Thinkbox ze společnosti Ebiquity and Gain Theory, která nezávisle hodnotí reklamní výkon a efektivitu u stovek značek. Pomocí jejich databank existujících dat financovaných klienty analyzovala více než 2 000 reklamních kampaní v 11 kategoriích, aby odhalila dopad, který mají různé formy reklamy na krátkodobý zisk (v průběhu kampaně a během 3–6 měsíců od ukončení kampaně). a poté tato zjištění zkombinovala s výsledky pro zisk generovaný v delším časovém horizontu (až po 3 letech), aby se určila celková návratnost zisku. Je zřejmé, že reklama má také ještě dlouhodobější dopad po 3 letech, ale to je nad rámec této studie.
Detailní prezentace ke stažení zde: Ebiquity – Thinkbox: Profit Ability: the business case for advertising research charts, November 16, 2017
Televizní reklama nabízí velmi nízkou průměrnou cenu za 30 sekund zobrazení reklamy
Průměrná cena za 30 sekund (000s)
TV
YouTube
Reklama v dalších
online kanálech
Při pohledu na odhadovanou průměrnou cenu za tisíc (CPT) za 30 sekund AV reklamy tento graf ukazuje, že TV (lineární a BVOD) má nejnižší náklady ve srovnání s YouTube a jinými online videi. Televizní reklama představuje méně než desetinu nákladů na reklamu „jiného online videa“ za £7. Zatímco YouTube je jen o něco dražší za £10, „jiné online video“ je nejdražší za £89. Důvodem je nastavení nacenění jeho bchodního modelu (cost-per-start) a snadnost, s jakou se uživatelé mohou promítnutí videa v online kanálech vyhnout. Tento rozdíl v CPT ukazuje hodnotu, kterou TV inzerentům nabízí.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
WARC VARUJE: ZAMĚŘENÍM SE NA KRÁTKODOBOU ROI PŘICHÁZÍTE O POLOVINU MEDIÁLNÍCH VÝNOSŮ
29. 10. 2024Výzkum společností WARC a Google zdůrazňuje, že pro udržitelný růst v rámci celého marketingového trychtýře je důležité investovat do řešení, jako je MMM či atribuce, a také do AI. WARC dlouhodobě razí názor, že účinné marketingové strategie kombinují okamžité výsledky s dlouhodobými cíli. Fragmentovaná mediální krajina a zaměření se na krátkodobé měření však ztěžují prokazování… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
REKLAMY ZOBRAZENÉ V KONTEXTOVĚ RELEVANTNÍM OBSAHU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ
22. 8. 2024Kontextová reklama může mít významný dopad na metriky kampaně napříč celým nákupním trychtýřem. To jsou závěry výzkumu, který provedla společnost VAB. Obsah má vliv na vnímání značky, o tom není sporu. 72 % spotřebitelů tvrdí, že jejich vnímání reklamy je ovlivněno okolním obsahem. 73 % spotřebitelů považuje reklamu související s okolním obsahem za přitažlivější. Dvakrát… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
STUDIE THINKBOX: JAK DLOUHO TRVÁ, NEŽ SE OBJEVÍ ZISKY Z REKLAMY?
24. 4. 2024Reklama má průměrnou krátkodobou návratnost zisku 1,87 libry na každou investovanou libru, a ta se ještě po započtení trvalých účinků zvýší až na 4,11 libry! Nová rozsáhlá studie britské společnosti Thinkbox dospěla k závěru, že 58 % celkového zisku z reklamy se dostaví po prvních 13 týdnech. Studie Profit Ability 2: the new business case… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
MÝTY VERSUS REALITA: PRAVDA O TELEVIZI A TELEVIZNÍ REKLAMĚ
18. 4. 2024Televize i v dnešní době oslovuje velké množství diváků, vzbuzuje emoce, nabízí nejvyšší efektivitu a návratnost investic, maximální pozornost i důvěru. Nejen proto zůstává vysoce efektivním, důležitým a leckdy i klíčovým prvkem média mixu.
TELEVIZE MÁ STÁLE NEJVYŠŠÍ SLEDOVANOST. VELKÁ TELEVIZNÍ OBRAZOVKA MÁ PRO DIVÁKY SVÉ NEPOPIRATELNÉ KOUZLO
14. 4. 2024Čísla hovoří jasně. Neporazitelnou královnou domácí zábavy je stále televize. Moderní technologie jsou sice zajímavé, ale televizi z trůnu nesesadily. Proč? Přečtěte si v našem shrnutí, jaká esa má dnešní televize v rukávu.
TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ DRAHÁ. NABÍZÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC A MOHOU SI JI DOVOLIT I MENŠÍ FIRMY
21. 3. 2024Je velmi důležité, aby marketéři televizi jako mediální kanál na jedné straně nepodceňovali – a na druhé straně se jí nebáli. Cena reklamy v televizi závisí na širokém spektru faktorů a není vždy nutno vynakládat závratné částky.
NÁVRATNOST INVESTIC DO ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ STÁLE ROSTE
31. 1. 2024Analýza 1 394 případových studií provedená společností WARC ukazuje, že úspěšné reklamní kampaně dosahují průměrné návratnosti investic do příjmů (ROI) 4,34:1, což je nejvyšší hodnota dosažená od začátku sledování v roce 2017. ROI je poměr čistého zisku vytvořeného investicí. V marketingu se často používá pro označení přírůstku tržeb i zisku. Průměrná kampaň v databázi WARC přináší… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
PETER FIELD: OBCHODNÍCI INVESTUJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY PŘÍLIŠ MÁLO
16. 1. 2024Podle analytika Petera Fielda patří televize k nejsilnějším médiím, která jsou optimální volbou pro efektivní reklamní sdělení, nicméně tento „zatraceně efektivní“ kanál zůstává – navzdory obchodním výsledkům, které nabízí – ve srovnání s nejbližšími digitálními rivaly podhodnocený. Televizní reklama se vždy těšila uznání za svůj velký dopad. Podle Petera Fielda, odborníka na efektivitu, je však… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
MĚŘENÍ POZORNOSTI: PODLE ZÁVĚRŮ STUDIE MAJÍ NEJVYŠŠÍ SKÓRE MÉDIA A SPORT, ZDRAVÍ A FARMACIE A VZDĚLÁVÁNÍ
15. 1. 2024Společnost DoubleVerify, která týdně zaznamenává více než 65 miliard zobrazení, zveřejnila svou první globální zprávu o měření pozornosti z laboratoře DV Attention Lab. Zpráva za 3. čtvrtletí roku 2023, za níž stojí Daniel Slotwiner, senior viceprezident pro pozornost ve společnosti DoubleVerify, zkoumala rozdíly v průměrné výkonnosti v různých odvětvích, které byly způsobeny různými mediálními strategiemi… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
NESPRÁVNÉ REKLAMY SE ZOBRAZUJÍ NESPRÁVNÝM SPOTŘEBITELŮM V 1 ZE 3 PŘÍPADŮ
22. 12. 2023Agentury uvádějí, že podle nového průzkumu se téměř v jednom ze tří případů zobrazí nesprávnému spotřebiteli nesprávná reklamní kreativa. Studie ze srpna, kterou společně realizovaly společnosti Advertiser Perceptions a Claravine, analyzovala dopady absence datových standardů a strategie. Ukázala, jak inzerenti a agentury bojují s bezpečností značky, a přitom našla pojítko mezi datovými standardy, bezpečností značky… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024
7. 12. 2023Podle nové zprávy společnosti WARC je většina marketérů na celém světě, navzdory reálným obavám z ekonomiky, optimistická a očekává, že se jim v příštím roce bude dařit lépe než letos. Zpráva The Voice of the Marketer 2024 je hlubokým ponorem do dat z průzkumu The Marketer’s Toolkit mezi více než 1 400 marketéry po celém… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH
30. 11. 2023Pozornost, kreativita a rychlost jsou podle studie efektivity reklamy třemi nejvýznamnějšími faktory, které mají vliv na návratnost investic do značky. Studie nazvaná The Triple Opportunity of Attention, kterou realizovali Rob Brittain, Orlando Wood a profesorka Karen Nelson-Field, kombinuje data z databáze ACA Effectiveness Database s měřením pozornosti od společnosti Amplified Intelligence a testováním emoční odezvy… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
