TELEVIZE PŘINÁŠÍ ZADAVATELŮM REKLAMY NEJVĚTŠÍ NÁVRATNOST INVESTICE NAPŘÍČ MEDIATYPY
Ve studii Ebiquity „Payback“ Study, 2016, bylo zjištěno, že ROI u televize předčí ostatní mediatypy.
Studie „Profit Ability‘ poprvé kvantifikovala celkový zisk generovaný různými formami reklamy ve Spojeném království, aby ukázala, co přinášejí do konečného výsledku. Cílem bylo prozkoumat a porovnat výkonnost všech médií, která generují zisk, se zvláštním důrazem na odhalení účinků televizní reklamy.
Studii zadal Thinkbox ze společnosti Ebiquity and Gain Theory, která nezávisle hodnotí reklamní výkon a efektivitu u stovek značek. Pomocí jejich databank existujících dat financovaných klienty analyzovala více než 2 000 reklamních kampaní v 11 kategoriích, aby odhalila dopad, který mají různé formy reklamy na krátkodobý zisk (v průběhu kampaně a během 3–6 měsíců od ukončení kampaně). a poté tato zjištění zkombinovala s výsledky pro zisk generovaný v delším časovém horizontu (až po 3 letech), aby se určila celková návratnost zisku. Je zřejmé, že reklama má také ještě dlouhodobější dopad po 3 letech, ale to je nad rámec této studie.
Detailní prezentace ke stažení zde: Ebiquity – Thinkbox: Profit Ability: the business case for advertising research charts, November 16, 2017
Televizní reklama nabízí velmi nízkou průměrnou cenu za 30 sekund zobrazení reklamy
Průměrná cena za 30 sekund (000s)
TV
YouTube
Reklama v dalších
online kanálech
Při pohledu na odhadovanou průměrnou cenu za tisíc (CPT) za 30 sekund AV reklamy tento graf ukazuje, že TV (lineární a BVOD) má nejnižší náklady ve srovnání s YouTube a jinými online videi. Televizní reklama představuje méně než desetinu nákladů na reklamu „jiného online videa“ za £7. Zatímco YouTube je jen o něco dražší za £10, „jiné online video“ je nejdražší za £89. Důvodem je nastavení nacenění jeho bchodního modelu (cost-per-start) a snadnost, s jakou se uživatelé mohou promítnutí videa v online kanálech vyhnout. Tento rozdíl v CPT ukazuje hodnotu, kterou TV inzerentům nabízí.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
JAK ZEFEKTIVNIT REKLAMNÍ KAMPANĚ?
22. 1. 2025Analýza 1 537 úspěšných reklamních kampaní z databáze případových studií WARC ukazuje, že medián návratnosti investic do zisku (ROI) úspěšných zadavatelů reklamy je 2,5:1, což naznačuje, že kampaně se v průběhu času staly efektivnějšími. ROI je poměr čistého zisku vytvořeného investicí. V marketingu se často používá pro označení přírůstku tržeb nebo zisku generovaného marketingovými aktivitami.… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH
15. 1. 2025Nová rozsáhlá studie zjistila, že přední značky používají pro své kampaně neefektivní kombinaci mediálních kanálů, přičemž mnohé z nich optimalizují dosah namísto metrik značky, které by přinesly větší dopad. Studie Saïd Business School Oxfordské univerzity dospěla k závěru, že současné marketingové postupy „zdaleka nejsou optimální“ a že značky by mohly dosáhnout 50% nebo ještě většího… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
PROČ SE ZNAČKY RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ ZAMĚŘUJÍ NA TELEVIZI
11. 1. 2025Podle studie společnosti Thinkbox zůstává lineární televize základem většiny mediálních plánů FMCG. Na TV připadá v průměru 56 % výdajů ve srovnání s 35 % v ostatních odvětvích. Studie Profit Ability 2: The new business case for advertising, kterou si objednala organizace Thinkbox zabývající se televizním průmyslem, analyzovala zisk generovaný reklamou v různých fázích, kdy… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
MARKETÉŘI PLÁNUJÍ V ROCE 2025 VÍCE INVESTOVAT DO AMBASADORŮ ZNAČKY
4. 1. 2025Podle nového průzkumu plánují téměř tři čtvrtiny amerických a britských obchodníků (73 %) v příštím roce zvýšit investice do ambasadorů značky. Creator agency Billion Dollar Boy si nechala vypracovat studii Censuswide, které se zúčastnilo více než 4 000 spotřebitelů a více než 500 vedoucích marketérů a manažerů značek v USA a Velké Británii. Mezi důvody,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
MLUVTE O TELEVIZI SE SPRÁVNÝMI LIDMI
19. 12. 2024Navzdory častým kritikám lineární televize výzkumy neustále prokazují její efektivitu – a finanční analytici by si na základě těchto zjištění měli klást některé zásadní otázky, domnívá se Simon Peel, vedoucí globálního mediálního oddělení společnosti Haleon. Na nedávné konferenci Future of TV Advertising Global Simon Peel poznamenal, že digitální platformy se velmi úspěšně prosazují u CMO… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
SYSTEM 1: SVÁTEČNÍ / SEZÓNNÍ REKLAMA VS. REKLAMA PRO KAŽDÝ DEN
29. 11. 2024Vánoce nejsou jen o výzdobě a dekoracích – Vánoce znamenají každoročně na celém světě pohyby v oblasti prodeje a reklamy. Ve Velké Británii jen sváteční reklamy loni přinesly v sezónních tržbách úctyhodných 85 miliard liber, přičemž čtvrtina celkových výdajů na reklamu byla věnována šíření sváteční nálady. Nevsází však značky s rostoucí kreativní konkurencí příliš na… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?
25. 11. 2024Při hledání optimálního mediálního mixu pro kampaň si inzerenti musí být vědomi nejen typické návratnosti investic do jednotlivých kanálů, ale také pravděpodobnosti, že dosáhnou této úrovně – to je prvek rizika. Co je to riziko kanálu? Zpráva Profit Ability 2 od společnosti Thinkbox vysvětluje, že každý mediální kanál má různou úroveň kolísání kolem průměrné návratnosti… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
POZORNOST ZVYŠUJE PŘÍRŮSTEK ZISKU
4. 11. 2024Podle nové studie společností Ebiquity a Lumen Research existuje lineární vztah mezi množstvím pozornosti věnované reklamnímu kanálu a přírůstkem zisku, který přináší. Studie Maximalizace zisku díky pozornosti spojuje referenční hodnoty společnosti Lumen pro její metriku pozornosti APM (vteřiny pozornosti na 1 000 zobrazení) s referenčními hodnotami kanálu Full Profit ROI ze studie Profit Ability 2,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
PETER FIELD O TOM, JAK MŮŽE TELEVIZE PŘEKONAT DIGITÁLNÍ VYSÍLÁNÍ
30. 10. 2024S Peterem Fieldem o efektivitě reklamy v podcastu Marketing Architects. Věděli jste že, televize generuje 13,8 sekundy pozornosti na 30sekundovou reklamu? To je skvělý výkon, ve srovnání s pouhými 5,2 sekundami u reklamy na YouTube a 1,5 sekundami u reklamy na Facebooku a Instagramu. Toto zjištění společnosti Lumen podtrhuje schopnost televize zaujmout a udržet pozornost… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
WARC VARUJE: ZAMĚŘENÍM SE NA KRÁTKODOBOU ROI PŘICHÁZÍTE O POLOVINU MEDIÁLNÍCH VÝNOSŮ
29. 10. 2024Výzkum společností WARC a Google zdůrazňuje, že pro udržitelný růst v rámci celého marketingového trychtýře je důležité investovat do řešení, jako je MMM či atribuce, a také do AI. WARC dlouhodobě razí názor, že účinné marketingové strategie kombinují okamžité výsledky s dlouhodobými cíli. Fragmentovaná mediální krajina a zaměření se na krátkodobé měření však ztěžují prokazování… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
MARKETING ACHITECTS – PRAVDA O EFEKTIVITĚ MARKETINGU S PETER FIELDEM
28. 10. 2024Zaměřit se pouze na spotřebitele, kteří jsou připraveni nakoupit právě teď, je recept na neefektivní marketing. Podle kmotra efektivity Petera Fielda tento přístup opomíjí většinu potenciálních zákazníků. Tento týden se k Eleně, Angele a Robovi připojil Peter, aby s nimi probral stav efektivity marketingu. Peter se s vámi podělí o své názory na nesprávné cílení,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
REKLAMY ZOBRAZENÉ V KONTEXTOVĚ RELEVANTNÍM OBSAHU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ
22. 8. 2024Kontextová reklama může mít významný dopad na metriky kampaně napříč celým nákupním trychtýřem. To jsou závěry výzkumu, který provedla společnost VAB. Obsah má vliv na vnímání značky, o tom není sporu. 72 % spotřebitelů tvrdí, že jejich vnímání reklamy je ovlivněno okolním obsahem. 73 % spotřebitelů považuje reklamu související s okolním obsahem za přitažlivější. Dvakrát… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
