Televizní reklama se pro online značky často stává klíčovou součástí další fáze marketingově řízeného růstu. Mnoho online firem totiž získalo díky úspěšným prodejům v pandemii kapitál i ambice na inzerování svých služeb prostřednictvím televizní reklamy. Reklama v televizi ale znamená něco trochu jiného než online kanály, na kterých tyto digitální firmy vyrostly (jako je vyhledávání a placené sociální sítě). Více informací načerpejte z přednášky Dr. Grace Kite, která k tomuto tématu promluvila na konferenci ScreenVoice TALKS v listopadu 2022. Inspirujte se od ní, jak vypadá dobře provedená TV pro online firmy, Grace nastíní i to, jaké výsledky mohou očekávat.
Televizní reklama v průměru o
zvyšuje návštěvnost e – shopů.
Televizní reklama podporuje efekt
ostatních reklamních kanálů až o
Jedním z aspektů televizní reklamy je také její vliv na ostatní média. Televize podporuje aktivity v jiných částech mediálního ekosystému a posiluje ostatní prvky reklamních kampaní.
Tento efekt vzniká proto, že televize jako audiovizuální médium, funguje jako páteř příběhu kampaně, a proto TV reklama nejvíce zůstává v paměti lidí.
O tom, jaký vliv má televizí reklama na online značky hovoří doktorka Grace Kite, ve své přednášce pro ScreenVoice TALKS.
Televizní reklama si ve srovnání s jinými reklamními formáty udrží pozornost diváků déle. Délka sledování spotu je přitom jedním z klíčových faktorů, které mají vliv na jeho úspěšnost a zapamatování
O tom, jaký vliv má televizí reklama na online značky hovoří doktorka Grace Kite, ve své přednášce pro ScreenVoice TALKS.
Televizní reklama si ve srovnání s jinými reklamními formáty udrží pozornost diváků déle. Délka sledování spotu je přitom jedním z klíčových faktorů, které mají vliv na jeho úspěšnost a zapamatování
Televize má na návštěvnost webových stránek obrovský vliv. Na obou sledovaných trzích (Británie a Kanada) byla televize jednoznačně hlavním zdrojem návštěvnosti, celkem přivedla 42 %, (Kanada 31 %), ostatní zdroje pak 58 %, resp. 69 % návštěvníků.
Podle výsledků studie v regionu Velké Británie vykazuje návštěvnost stránek generovaná televizí oproti jiným kanálům lepší poměr ceny a kvality doručení (počítáno v CPV). Níže uvedený graf zobrazuje výsledky 10 britských značek v případě využití televize v porovnání s venkovní reklamou a rozhlasem.
Televizní reklama má na rozdíl od reklam v jiných mediálních kanálech dlouhodobější efekt s dopadem na značku. Svědčí o tom graf zachycující situaci ve Velké Británii, kde byl srovnáván účinek televizní reklamy s reklamami v jiných mediálních kanálech. Podle studie má 1 000 liber vynaložených na reklamu v televizi určitý efekt pro značku i více než 2 roky po odvysílání.
Video z přednášky a konkrétní příklady efektu televizní reklamy na online značky a jejich růst najdete zde
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
SATELIT JE SILNĚJŠÍ V OBCÍCH, IPTV VE MĚSTECH A V MLADŠÍCH DOMÁCNOSTECH
16. 9. 2024Kontinuální výzkum, který dlouhodobě sleduje vývoj tuzemských televizních domácností, ukazuje, že satelitní příjem je využívanější v obcích, zatímco televize připojená k internetu ve městech. Nejsilnější je ale nadále pozemní příjem. Data z Kontinuálního výzkumu projektu PCEM, který v pondělí zveřejnila Asociace televizních organizací (ATO), ukazuje výrazný rozdíl v zastoupení satelitního příjmu v obcích do 5… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
NOVA HAS EXTENDED THE AUDIO DESCRIPTION FOR ITS STATIONS ON SKYLINK AND IN DVB-T2
18. 7. 2024Nova TV has equipped its smaller thematic programmes Nova Gold and Nova Lady with the audio description function. The accompanying service can be activated by customers of the satellite operator Skylink and viewers who receive the DVB-T2 signal of Multiplex 24. Vukový opis is an auxiliary service for blind and partially sighted viewers. The audio… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
PŘESTOŽE JE PŘIPOJENÁ TELEVIZE NA VZESTUPU, MÁ CO DĚLAT, ABY PŘESVĚDČILA MARKETÉRY O SVÉ EFEKTIVITĚ
18. 5. 2023Zjištění z páté výroční marketingové zprávy společnosti Nielsen ukazuje, že marketéři si na zvětšující se roli CTV v mediálním prostředí ještě nezvykli. Průzkum mezi více než 1 500 globálními marketingovými profesionály zjistil, že pouze 19 % značek vnímá OTT/CTV jako „extrémně efektivní“. Ve vnímání účinnosti reklamy ze strany marketérů zaostává CTV za sociálními médii, online… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
CONNECTED TV HAS WORK TO DO TO PERSUADE MARKETERS OF ITS EFFECTIVENESS
18. 5. 2023Findings from Nielsen’s fifth annual marketing report show that marketers have not yet become accustomed to CTV’s growing role in the media landscape. The survey of more than 1,500 global marketing professionals found that only 19% of brands view OTT/CTV as „extremely effective.“ In marketers‘ perception of advertising effectiveness, CTV lags behind social media, online… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
REVOLUCE JMÉNEM TELEVIZE: Z HISTORIE NEJVLIVNĚJŠÍHO MÉDIA 20. STOLETÍ
5. 8. 2022Vraťme se do první poloviny 20. století a budeme se věnovat dobrodružství jménem televize. Tak trochu jiný obraz První myšlenky televizního vysílání spojovaly dva fenomény své doby – rozhlas, tedy vysílání a příjem signálu na delší vzdálenosti, a kinematografii, tedy pohyblivé obrázky. Nešlo však o pouhé spojení těchto dvou fenoménů. Nutná byla revoluce ve vnímání, respektive podstatě obrazu. Kina… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
DIVÁCI VĚNUJÍ VĚTŠÍ POZORNOST REKLAMĚ V TELEVIZI NEŽ NA SOCIÁLNÍCH PLATFORMÁCH
27. 1. 2022Výzkum Track the Success se zaměřil na to, jak diváci vnímají a reagují na mediální obsah na nejvýznamnějších video platformách – v lineární televizi, BVOD (televizní obsah na vyžádání), YouTube a Facebooku, a jaký to má dopad při konzumaci audiovizuální reklamy. Lineární televize i BVOD dosahují mnohem lepších výsledků ve znalosti reklamy i jejím vlivu na nákupní chování.
THINKTV: CO JSME SE DOZVĚDĚLI O VIDEOREKLAMĚ V ROCE 2021
8. 12. 2021V ThinkTV se ohlédli za uplynulým rokem a sepsali praktický souhrn nejzajímavějších věcí, které byste měli vědět o videoreklamě v roce 2021.
VÝZKUM: VIDEOREKLAMA NA TV FUNGUJE LÉPE NEŽ NA SÍTÍCH
22. 11. 2021Podle studie Track the Success má reklama sledovaná na televizní obrazovce ve srovnání s jinými typy platforem, určených pro sledování videoobsahu, nejlepší výsledky ve spontánní a podpořené znalosti.
ORLANDO WOOD: LOOK OUT
4. 11. 2021Jak vytvoříte efektivní a zapamatovatelnou reklamu ve světě, který se zdánlivě obrací do sebe? To je základní otázka nové knihy Orlando Wooda: Look out, reklamního průvodce dnešním světem. Kniha je studií pozornosti. Toho, co popisuji jako úzce a široce zaměřenou pozornost. Čerpá z díla psychiatra Iaina McGilchrista, které je také základem mé knihy Lemon, a z dalších kulturních a historických… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
TELEVIZE PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY
30. 4. 2021Global TV Group inzerentům přináší nejnovější důkazy z celého světa o účinnosti televize. Výsledky výzkumu ukazují, jak se televize na jednotlivých trzích osvědčuje pro všechny cíle zákazníků. The Global TV Group, neformální uskupení televizních asociací a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagace televize, zveřejnila první ze tří aktualizovaných vydání přehledu Global TV… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
SVĚT REKLAMY TEĎ POTŘEBUJE LÁSKYPLNÉ SPOJENÍ ONLINE PLATFOREM A TELEVIZE, TVRDÍ EFFECTV
23. 9. 2020Effectv, divize pro prodej reklamy společnosti Comcast, představuje tento týden novou výzvu reklamní komunitě. Pokud některá z vašich kampaní využívá jen reklamy na YouTube, Facebooku nebo jiných sociálních médiích, budou mít větší dopad, pokud je budete distribuovat i přes televizní služby. To je hlavní myšlenka studie spotřebitelského chování od Effectv a nezávislé výzkumné laboratoře MediaScience, nazvaná „Digital Loves… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
POŠETILOST A OTÁZKA ZA MILIARDU: STAČÍ 1,7 SEKUNDY, ABY REKLAMA ZAFUNGOVALA? NE, ALE JDE O VÍC NEŽ O FACEBOOK
12. 8. 2020Profesorka Karen Nelson-Field provedla řadu studií na Facebooku, YouTube, Instagramu a v televizi v Austrálii i na mezinárodních trzích, kde zkoumala, jaká pozornost je věnována reklamě. Získala údaje, které odpovídají na zásadní otázku, kterou si mnoho marketérů a mediálních specialistů dosud nepokládá nebo se o ni nezajímá: Kolik času před zraky uživatelů nebo diváků reklama potřebuje, aby byla efektivní? V průměru… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
