REKLAMOU ČECHY OSLOVILY BAUHAUS, BIRELL A MASTERCARD

2. 7. 2024 Z 60 vybraných loňských reklam rezonovaly mezi Čechy podle Ipsosu nejvíce značky Bauhaus, Birell a Mastercard. Reklama je dobrá, když je efektivní. Podle agentury Ipsos jsou pro efektivní reklamní kreativu důležité tři pilíře – kreativní zážitek, empatie i blízkost a také kreativní nápad. Jak si z pohledu těchto pilířů stojí reklama v českém kontextu, hodnotili… Pokračovat ve čtení REKLAMOU ČECHY OSLOVILY BAUHAUS, BIRELL A MASTERCARD

OBRAT AUDIOVIZE KLESL, ČESKÁ TVORBA SI ALE DÍKY TV A VOD POLEPŠILA

1. 7. 2024 Obrat české audiovize se loni snížil, původní česká tvorba si ale díky seriálové a TV produkci meziročně polepšila, ukazují nová data asociace APA.  Česká audiovize je podle Asociace producentů v audiovizi (APA) stabilizovaná, v roce 2023 dosáhla obratu 13,5 miliardy, což je oproti rekordnímu roku 2022 pokles o 12 %. Hlavním důvodem je propad zahraniční… Pokračovat ve čtení OBRAT AUDIOVIZE KLESL, ČESKÁ TVORBA SI ALE DÍKY TV A VOD POLEPŠILA

SOUTĚŽ REKLAMNÍ EFEKTIVITY EFFIE OTEVŘELA PŘIHLÁŠKY

28. 6. 2024 Do 18. srpna je možné zasílat přihlášky do soutěže reklamní efektivity Effie Czech Republic. Soutěží se letos v 16 kategoriích. Nejvýznamnější tuzemská soutěž reklamní a marketingové efektivity, Effie Czech Republic otevírá přihlašování do svého 27. ročníku. Zájemci tedy mohou podávat přihlášky do všech 16 kategorií. Do letošního ročníku se soutěžící budou moci hlásit od 26.… Pokračovat ve čtení SOUTĚŽ REKLAMNÍ EFEKTIVITY EFFIE OTEVŘELA PŘIHLÁŠKY

UPOUTÁVKY NA FILMOVÉ FESTIVALY JSOU KUMŠT. V ČEM JE RECEPT Z VARŮ GLOBÁLNĚ JEDINEČNÝ?

27. 6. 2024 Velké herecké hvězdy nejsou jediným překvapením, ne které se diváci filmových festivalů těší. Dalším je i festivalová znělka. Věděli jste, že ta karlovarská je oproti jiným festivalům v něčem speciální? A jak kreativní jsou upoutávky na ostatních světových filmových festivalech?

PROČ GLOBÁLNÍ HRÁČI PLACENÉ TV VSTUPUJÍ NA TRH VOLNĚ ŠÍŘENÝCH STANIC?

26. 6. 2024 Důvody, které nadnárodní provozovatele placené televize vedou ke vstupu do volně šířené TV distribuce, shrnuje Michaela Suráková z Atmedia. Volně šířené TV stanice, které byly dosud na českém trhu doménou zejména lokálních televizních skupin, se v poslední době dostaly do hledáčku také nadnárodních skupin, jako jsou AMC Networks nebo Warner Bros. Discovery. Společnost AMC Networks… Pokračovat ve čtení PROČ GLOBÁLNÍ HRÁČI PLACENÉ TV VSTUPUJÍ NA TRH VOLNĚ ŠÍŘENÝCH STANIC?

FOTBALOVÉ EURO V REKLAMĚ: ANGLIE ASPOŇ NĚKDE VÁLCUJE EVROPU

24. 6. 2024 Na fotbalovém mistrovství Evropy vrcholí skupinová část a stejně jako moc radosti zatím nepřinesly výkony českého týmu, kreativita pokulhává i na straně místních značek. Také proto je zajímavější porozhlédnout se jinde po Evropě, jaké se tam urodily fotbalové kampaně. Adidas – Hey, Jude Přání celé Anglie zformulované tradiční modlitbou „Football’s Coming Home“, která reflektuje touhu… Pokračovat ve čtení FOTBALOVÉ EURO V REKLAMĚ: ANGLIE ASPOŇ NĚKDE VÁLCUJE EVROPU

Z CANNES SI BRONZ ODVÁŽÍ ČAP, MCCANN A HERO & OUTLAW

21. 6. 2024 Na Cannes Lions bodovala česká kampaň „Národní den beze spěchu“, kterou pro Českou asociaci pojišťoven připravily agentury McCann a Hero & Outlaw. Potřetí za sebou uspěly na mezinárodním festivalu Cannes Lions kampaně České asociace pojišťoven (ČAP), pod kterými jsou podepsány agentury McCann Prague a Hero & Outlaw. Letos získaly bronz v kategorii Direct za kampaň… Pokračovat ve čtení Z CANNES SI BRONZ ODVÁŽÍ ČAP, MCCANN A HERO & OUTLAW

VŠECHNY REKLAMY NEMUSEJÍ BÝT STEJNÉ, UJISTIL ZÁVĚR CANNES LIONS

21. 6. 2024 Poslední den festivalu kreativity si posvítil na problémy oboru, jejich nápravu, ale třeba i na úspěch filmu Barbie. Optimisticky začal poslední den festivalu kreativity Cannes Lions, když dal divákům v sále Lumière vzpomenout na fenomenálně úspěšnou komedii Barbie. O vzniku filmu, který stvrdil posun Mattelu od výrobce hraček ke gigantům zábavního průmyslu, mluvil Ynon Kreiz,… Pokračovat ve čtení VŠECHNY REKLAMY NEMUSEJÍ BÝT STEJNÉ, UJISTIL ZÁVĚR CANNES LIONS

KDYŽ VÍRA PŘEDCHÁZÍ KREATIVĚ: PĚT PŘÍKLADŮ SETKÁNÍ SVĚTOVÝCH NÁBOŽENSTVÍ S MARKETINGEM

21. 6. 2024 21. červen není jen prvním letním dnem, je také Mezinárodním dnem jógy. Ta je  vnímána jako neocenitelný dar starodávné indické tradice, ztělesňuje jednotu mysli a těla a harmonii mezi člověkem a přírodou. Jógu nelze považovat jen za fyzické cvičení, ale také za objevení pocitu jednoty se sebou, světem a přírodou. Jóga představuje součást dávných praktik,… Pokračovat ve čtení KDYŽ VÍRA PŘEDCHÁZÍ KREATIVĚ: PĚT PŘÍKLADŮ SETKÁNÍ SVĚTOVÝCH NÁBOŽENSTVÍ S MARKETINGEM

ADVERTISING ASSOCIATION: DŮVĚRA V REKLAMU ROSTE

19. 6. 2024 Poprvé po deseti letech již není reklama nejméně důvěryhodným odvětvím ve Spojeném království, protože podle nového výzkumu* think tanku Credos, který se zabývá reklamním průmyslem, předstihla vládu a média. Dan Wilks, ředitel společnosti Credos, uvádí tři důvody, proč je důvěra tak důležitá: „Za prvé, pokud jde o výsledky, důvěra ve značky a důvěra v reklamní… Pokračovat ve čtení ADVERTISING ASSOCIATION: DŮVĚRA V REKLAMU ROSTE

ZAMĚŘENÍ NA EFEKTIVITU MARKETINGU PODLE NOVÉ STUDIE KLESÁ

17. 6. 2024 Nedávný průzkum „Language of Effectiveness 2024“ společností Marketing Week a Kantar odhaluje výrazné změny v zaměření firem na marketingovou efektivitu. Studie, která oslovila více než 1 200 marketérů, ukazuje významný pokles v prioritizaci marketingové efektivity. Pouze 53,4 procent respondentů věří, že pozornost k efektivitě se za poslední tři roky zvýšila. To je v ostrém kontrastu… Pokračovat ve čtení ZAMĚŘENÍ NA EFEKTIVITU MARKETINGU PODLE NOVÉ STUDIE KLESÁ

ZAČÍNÁ FOTBALOVÉ EURO, SVÁTEK FOTBALU I PARTNERSKÝCH AKTIVACÍ

14. 6. 2024 Po celý měsíc bude nyní mediální prostor patřit fotbalu. Pozornost, kterou si jednotlivé zápasy získají, chtějí využít i partneři šampionátu či národní reprezentace. V pátek 14. června začíná Mistrovství Evropy ve fotbale. Celý měsíc bude patřit fotbalu, fotbalistům a jejich fanouškům. A na to se samozřejmě připravují i partneři jak samotného Eura 2024, tak i… Pokračovat ve čtení ZAČÍNÁ FOTBALOVÉ EURO, SVÁTEK FOTBALU I PARTNERSKÝCH AKTIVACÍ

REKLAMNÍ TLAK NA TV NOVA NEUSTÁVÁ, PŘIJDE DALŠÍ ZDRAŽOVÁNÍ

11. 6. 2024 Výnosově nejsilnější hráč komerčního TV trhu zaznamenává neoslabující tlak na svůj reklamní prostor. Někteří klienti už proto jednají o rezervacích pro své dodatečné investice. Už teď je jisté, že se cena TV reklamy znovu zvýší. Ve hře je také změna cílové skupiny pro rok 2025. Obratově nejsilnější komerční hráč českého televizního trhu, TV Nova, dál… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ TLAK NA TV NOVA NEUSTÁVÁ, PŘIJDE DALŠÍ ZDRAŽOVÁNÍ

COMMUNICATION SUMMIT: PROČ JE DOBRÁ POZITIVNÍ KOMUNIKACE?

11. 6. 2024 Jak zaujmout spotřebitele reklamním sdělením nebo diváky u televize vědeckými novinkami? Na to odpovídal letošní ročník konference Communication Summit. Komunikujte pozitivně, jednoduše, bez greenwashingu a chytře s AI. Tak by se dal obsahově shrnout 7. ročník konference Communication Summit z produkce společnosti Blue Events, který proběhl v minulém týdnu v O2 universum. Mediálky a kreativky… Pokračovat ve čtení COMMUNICATION SUMMIT: PROČ JE DOBRÁ POZITIVNÍ KOMUNIKACE?

STUDIE ZJISTILA, ŽE LINEÁRNÍ TELEVIZE VEDE K VYŠŠÍMU ZAPOJENÍ DIVÁKŮ NEŽ STREAMOVÁNÍ

9. 6. 2024 Lineární televize vede k vyššímu zapojení diváků než streamování, zjistila studie Wayne Friedman. Studie zkoumala vyhledávání značek restaurací s rychlým občerstvením jako reakci na televizní reklamu. Závěrem je, že u těchto typů služeb je reakce spotřebitelů mnohem vyšší, pokud reklama běží v lineární televizi, a nikoli na streamovací platformě. Podle společnosti EDO Ad EnGage je… Pokračovat ve čtení STUDIE ZJISTILA, ŽE LINEÁRNÍ TELEVIZE VEDE K VYŠŠÍMU ZAPOJENÍ DIVÁKŮ NEŽ STREAMOVÁNÍ

STUDIE USA: VÍCE NEŽ POLOVINU DIVÁKŮ FRUSTRUJE VYHLEDÁVÁNÍ OBSAHU

7. 6. 2024 V průzkumu společnosti Comcast mezi americkými a evropskými diváky se ukazuje, že pouze čtvrtina respondentů má přístup k veškerému oblíbenému obsahu na jednom místě. Podle společnosti Comcast je více než polovina amerických diváků frustrována možností najít obsah, který by mohli sledovat v televizi. Ve své zprávě „Content Discovery in a Multiscreen TV World: Comcast analyzoval trendy… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VÍCE NEŽ POLOVINU DIVÁKŮ FRUSTRUJE VYHLEDÁVÁNÍ OBSAHU

FORUM MEDIA 2024: PŘEDSTAVUJEME PRVNÍ JEDENÁCTKU ZAHRANIČNÍCH ŘEČNÍKŮ

6. 6. 2024 Umělá inteligence jako pomocník v komunikaci, výzkumu i v boji s dezinformacemi — to jsou hlavní témata letošní výroční konference MAM. Do termínu největší tuzemské oborové konference pro profesionály z oborů marketingu, komunikace a médií zbývá ještě pět měsíců, už teď se ale můžeme těšit na skvělá vystoupení prvních potvrzených řečníků z celého světa. Program… Pokračovat ve čtení FORUM MEDIA 2024: PŘEDSTAVUJEME PRVNÍ JEDENÁCTKU ZAHRANIČNÍCH ŘEČNÍKŮ

STUDIE USA: RŮST KANÁLŮ FAST SE ZRYCHLUJE

6. 6. 2024 Podle společnosti Amagi roste meziročně nejen počet FAST kanálů, ale i délka trvání jejich sledování i počet na nich zobrazené reklamy. Nová zpráva o bezplatných streamovacích kanálech podporovaných reklamou ukazuje, že jejich růst se nadále zrychluje, přičemž počet hodin sledování kanálů a počet zobrazení reklam rostl v 1. čtvrtletí roku 2024 rychleji než o rok… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: RŮST KANÁLŮ FAST SE ZRYCHLUJE

GEN Z A KLASICKÁ MÉDIA? LEPŠÍ, NEŽ SE ZDÁ

3. 6. 2024 Letošní Innovation Lab se zaměřil na způsoby, jak co nejefektivněji oslovit zákazníky z generace Z. Kupodivu tradiční média nedopadla špatně. Generace Z, tedy lidé narození mezi lety 1995 až 2009, postupně stárne. Její potomci dnes klidně navštěvovat mohou střední školu a tvořit nastupující generaci Alfa (narození od roku 2010). Mezi českou populací je jeden milion… Pokračovat ve čtení GEN Z A KLASICKÁ MÉDIA? LEPŠÍ, NEŽ SE ZDÁ

STUDIE USA: KOMUNITA LGBTQIA+ PREFERUJE TY ZNAČKY, KTERÉ JE PODPORUJÍ

2. 6. 2024 Studie společnosti Horowitz ukazuje, proč by značky měly podporovat komunitu LGBTQIA+. Společnost Horowitz Research zveřejnila informace, které ukazují, že značkám se podpora LGBTQIA+ komunity skutečně solidně vyplácí. Když totiž značky do svých reklam zahrnou transgenderové nebo nebinární osoby, 42 % dospělých ve věku 18 až 34 let tvrdí, že to má pozitivní dopad, a 29 %… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: KOMUNITA LGBTQIA+ PREFERUJE TY ZNAČKY, KTERÉ JE PODPORUJÍ