NEJBLIŽŠÍ ZNAČKY PRO ČECHY JSOU LIDL, YOUTUBE A DR.MAX

30. 10. 2024 Až 13 % značek na tuzemském trhu vnímají Češi jako blízké, nejbližší jim je Lidl, YouTube nebo Dr.Max, vyplývá z průzkumu Ipsosu. Pro úspěšnost značek je důležité, zda dokážou u svých zákazníků vzbudit a zároveň naplnit očekávání, zda jsou schopné přizpůsobit se aktuálnímu kontextu a v neposlední řadě, jak empatické umí být ke spotřebitelským potřebám.… Pokračovat ve čtení NEJBLIŽŠÍ ZNAČKY PRO ČECHY JSOU LIDL, YOUTUBE A DR.MAX

MAKING A MARKETER 2: MARKETING MÁ MARKETINGOVÝ PROBLÉM

29. 10. 2024 Tým Marketing Festivalu zveřejnil filmový dokument Making a Marketer 2, ve kterém vystupují osobnosti současné marketingové scény. Tým připravující konferenci Marketing Festival natočil pokračování marketingového dokumentu a pod názvem Making a Marketer 2: A Marketing Festival Documentary ho v minulém týdnu zveřejnil. Po úterní kinopremiéře je možné dokument od čtvrtka 24. října zhlédnout na youtubovém… Pokračovat ve čtení MAKING A MARKETER 2: MARKETING MÁ MARKETINGOVÝ PROBLÉM

WARC VARUJE: ZAMĚŘENÍM SE NA KRÁTKODOBOU ROI PŘICHÁZÍTE O POLOVINU MEDIÁLNÍCH VÝNOSŮ

29. 10. 2024 Výzkum společností WARC a Google zdůrazňuje, že pro udržitelný růst v rámci celého marketingového trychtýře je důležité investovat do řešení, jako je MMM či atribuce, a také do AI. WARC dlouhodobě razí názor, že účinné marketingové strategie kombinují okamžité výsledky s dlouhodobými cíli. Fragmentovaná mediální krajina a zaměření se na krátkodobé měření však ztěžují prokazování… Pokračovat ve čtení WARC VARUJE: ZAMĚŘENÍM SE NA KRÁTKODOBOU ROI PŘICHÁZÍTE O POLOVINU MEDIÁLNÍCH VÝNOSŮ

NOVELA ZÁKONA O AUDIOVIZI PROŠLA VE SNĚMOVNĚ TŘETÍM ČTENÍM

29. 10. 2024 Hlavními změnami zákona o audiovizi je rozšíření podpory o televizní a VOD tvorbu, podpora herního průmyslu a nový mechanismus filmových pobídek. Poslanecká sněmovna projednala v pátek 25. října ve třetím čtení návrh novely zákona o audiovizi. S její účinností se počítá k 1. lednu 2025. Novela je jedním z klíčových legislativních návrhů Ministerstva kultury. „Oblast… Pokračovat ve čtení NOVELA ZÁKONA O AUDIOVIZI PROŠLA VE SNĚMOVNĚ TŘETÍM ČTENÍM

OD KENNEDYHO AŽ PO ČESKOU SAMETOVOU REVOLUCI: TELEVIZE BYLA, JE A BUDE PRŮVODCEM DIVÁKA MODERNÍ HISTORIÍ

28. 10. 2024 Televize je svědkem i hybatelem změn. Po celém světě i v Česku. Dnes televize v kombinaci se sociálními médii ovlivňuje svět více než kdy dříve. Přinášíme proto článek o tom, jaká byla její dosavadní historická role?

MARKETING ACHITECTS – PRAVDA O EFEKTIVITĚ MARKETINGU S PETER FIELDEM

28. 10. 2024 Zaměřit se pouze na spotřebitele, kteří jsou připraveni nakoupit právě teď, je recept na neefektivní marketing. Podle kmotra efektivity Petera Fielda tento přístup opomíjí většinu potenciálních zákazníků. Tento týden se k Eleně, Angele a Robovi připojil Peter, aby s nimi probral stav efektivity marketingu. Peter se s vámi podělí o své názory na nesprávné cílení,… Pokračovat ve čtení MARKETING ACHITECTS – PRAVDA O EFEKTIVITĚ MARKETINGU S PETER FIELDEM

EVROPA SE STÁVÁ PRO CTV NEJRYCHLEJI ROSTOUCÍM TRHEM

27. 10. 2024 Přes 80 % domácností s připojenou televizí dává CTV přednost před klasickou lineární televizí. I když podíl CTV na trhu v Evropě zatím nedosahuje úrovně Spojených států, právě Evropa se dnes stává nejrychleji rostoucím trhem pro tento formát. Různé studie ukazují, že více než 80 % domácností s připojenou televizí dává přednost CTV před klasickou… Pokračovat ve čtení EVROPA SE STÁVÁ PRO CTV NEJRYCHLEJI ROSTOUCÍM TRHEM

FLE MEDIA AWARDS: HLAVNÍ CENA PRO KAMPAŇ EPICKÁ LEGO VÝHRA

25. 10. 2024 Devatenáctý ročník soutěže FLE Media Awards, oceňující inovativní využití médií a kreativní přístup při plánování mediálních investic, rozdal ceny. Cenu Grand Prix, za absolutně nejlépe hodnocenou vítěznou kampaň, získala v letošním ročníku soutěže FLE Media Awards agentura Kreativ Gang CZ. Pro společnost Lego Trading vytvořila kampaň Epická Lego výhra, která vyslala 1000 minifigurek Lego do… Pokračovat ve čtení FLE MEDIA AWARDS: HLAVNÍ CENA PRO KAMPAŇ EPICKÁ LEGO VÝHRA

CRA: TV VYSÍLÁNÍ 5G BY SE MOHLO KOMERČNĚ ROZJET V ROCE 2027

24. 10. 2024 Vývoj nového vysílacího standardu 5G Broadcasting postupuje podle Českých Radiokomunikací rychle dopředu. Společnost věří, že v horizontu tří let by mohl začít komerčně fungovat i na českém trhu. České Radiokomunikace (CRA) předpokládají, že komerční provoz vysílání 5G Broadcasting by v Česku mohl začít v roce 2027. Na středečním setkání s novináři a partnery to uvedl… Pokračovat ve čtení CRA: TV VYSÍLÁNÍ 5G BY SE MOHLO KOMERČNĚ ROZJET V ROCE 2027

PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE HNACÍM FAKTOREM BUDOVÁNÍ ZNAČKY

24. 10. 2024 Zkuste rychle vyjmenovat největší značky, které znáte. Coca-Cola. Apple. Amazon. Co mají tyto značky – kromě toho, že jsou velmi známé – ještě společného? Všechny ve velkém využívají televizní reklamu. Největší marketingové kampaně společnosti Coca-Cola vždy zahrnovaly televizní reklamy, od „Chtěl bych koupit světu Coca-Colu“ v 70. letech až po novější „Sdílej kolu“. Společnost Apple… Pokračovat ve čtení PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE HNACÍM FAKTOREM BUDOVÁNÍ ZNAČKY

PRIMA ZOOM A REBEL ŽÁDAJÍ PRODLOUŽENÍ DTT LICENCÍ

24. 10. 2024 Mediální skupina Prima a televizní skupina Pohoda chtějí nadále zajistit šíření svých programů prostřednictvím pozemního vysílání DVB-T2. Prima se spojila pro celoplošné pozemní vysílání s Českými Radiokomunikacemi (ČRA), u nichž šíří kompletní portfolio svých programů. Na rozdíl od konkurenční Novy doposud nešíří žádný ze svých kanálů jako placený. Prima Zoom šíří svůj signál v DVB-T2… Pokračovat ve čtení PRIMA ZOOM A REBEL ŽÁDAJÍ PRODLOUŽENÍ DTT LICENCÍ

JAK TELEVIZNÍ HALÓ EFEKT ZVYŠUJE VÝKONNOST CELÉHO MARKETINGOVÉHO MIXU

23. 10. 2024 Váš obchodní řetězec s oděvy právě spustil svou první televizní kampaň a noví zákazníci se díky televizi jen hrnou. To se dalo očekávat. Televize je mediální kanál s vysokou mírou odezvy. Je tu ale jedno plus navíc – a je to něco mnohem méně očekávaného. Účinnost placených kampaní ve vyhledávání roste. Zapojení na sociálních sítích… Pokračovat ve čtení JAK TELEVIZNÍ HALÓ EFEKT ZVYŠUJE VÝKONNOST CELÉHO MARKETINGOVÉHO MIXU

MEDIA CLUB: CENA RÁDIÍ POROSTE O 5 %, ONLINE O 8 % AŽ 10 %

21. 10. 2024 Ceny rádiové reklamy na stanicích Media Clubu se v příštím roce zvýší o 5 %, onlinová reklama poroste v průměru o 8 až 10 %. Pro příští rok Media Club zvyšuje cenu spotové národní i lokální rádiové reklamy v průměru o 5 %. Do nového roku vstoupí s podílem 45,1 %. „Pro rok 2025 jsou… Pokračovat ve čtení MEDIA CLUB: CENA RÁDIÍ POROSTE O 5 %, ONLINE O 8 % AŽ 10 %

MEDIA CLUB ZVÝŠÍ CENU TV REKLAMY PRO ROK 2025 O 18 AŽ 22 %

21. 10. 2024 Významné navýšení cen televizní reklamy ohlašuje pro příští rok také zastupitelství Media Club. Obchodní zastupitelství Media Club potvrdilo prognózy o výrazném zvýšení ceníkových cen TV reklamy pro příští rok. Obchodní politika společnosti pro rok 2025 počítá s průměrným zvýšením ceny za TV reklamu o 18 až 22 %. Jde o celkové navýšení základního CPP i… Pokračovat ve čtení MEDIA CLUB ZVÝŠÍ CENU TV REKLAMY PRO ROK 2025 O 18 AŽ 22 %

NEJLEPŠÍ PRO TELEVIZI I DIVÁKY BY BYLO, ABY PRIMA ZDRAŽILA CO NEJVÍC

21. 10. 2024 Nadměrný počet reklamních breaků v televizním vysílání není dobrý ani pro televizi, ani pro televizní diváky. Komerční ředitel Vladimír Pořízek vysvětluje, že zvýšení cen TV reklamy je jedinou možností, jak Media Club může této situaci čelit. Obchodní zastupitelství Media Club zvýší pro rok 2025 ceny televizní reklamy v průměru o 18 až 22 %. Navýšení… Pokračovat ve čtení NEJLEPŠÍ PRO TELEVIZI I DIVÁKY BY BYLO, ABY PRIMA ZDRAŽILA CO NEJVÍC

BRANDY BRIEFY BUDGETY: VLADIMÍR POŘÍZEK – NA TRHU JE POŘÁD MÁLO VIDEA

20. 10. 2024 Podcast – Ondřej Aust a David Brada uvádějí týdeník o marketingu Brandy Briefy Budgety Končící komerční ředitel TV Prima o tom, proč videoreklamy nepřibývá, jaké strategie skupina zvažuje do budoucna, jaký vztah mají mediální skupiny s mediálními agenturami a co bude on sám dělat po odchodu z televize. Zdroj: brandybriefybudgety.buzzsprout.com

JAK RŮZNÉ GENERACE SLEDUJÍ TELEVIZI

19. 10. 2024 Představte si mileniála, jak sedí před obrazovkou a přepíná kanály kabelovky, příslušníka generace X, který sleduje zápas živě na YouTube TV, a příslušníka generace Baby Boomers hltající filmy na Netflixu. Dnešní návyky při sledování médií nemusí být zrovna takové, jak byste očekávali. Než vás napadne, že se na televizi už nikdo nedívá, pojďme se podívat… Pokračovat ve čtení JAK RŮZNÉ GENERACE SLEDUJÍ TELEVIZI

MIPJUNIOR: AKVIZICE DĚTSKÉHO STREAMOVANÉHO OBSAHU PODLE AMPER ANALYSIS ROSTOU, POČET ZAKÁZEK ALE KLESÁ

18. 10. 2024 „V roce jsem 2007 jsem se dívala na Fakta X na YouTube. To změnilo mou spotřebitelskou zkušenost!“ uvedla vedoucí výzkumu v analytické společnosti Ampere Analysis Olivia Deane, která byla pozvána, aby na zahajovacím zasedání MipJunior dne 18. října diskutovala o změnách publika za posledních 20 let, o strukturálních změnách a nových obchodních modelech v oblasti… Pokračovat ve čtení MIPJUNIOR: AKVIZICE DĚTSKÉHO STREAMOVANÉHO OBSAHU PODLE AMPER ANALYSIS ROSTOU, POČET ZAKÁZEK ALE KLESÁ

BABY BOOMERS TRÁVÍ NA INTERNETU POLOVINU SVÉHO ČASU S MÉDII

18. 10. 2024 Lidé starší 60 let se postupně přesouvají k digitálnímu obsahu, značky na to však zatím neumí reagovat. Baby Boomers, tedy lidé starší 60 let, patří k nejbohatší generaci na světě. Jejich mediální chování se mění, mnohem více času tráví online, což však značky ve své komunikaci zatím neumí zohlednit. Vyplývá to z nejnovějšího reportu „Baby… Pokračovat ve čtení BABY BOOMERS TRÁVÍ NA INTERNETU POLOVINU SVÉHO ČASU S MÉDII

6 ZPŮSOBŮ, JAKÝMI TECHNOLOGIE TRANSFORMUJE TELEVIZNÍ REKLAMU

18. 10. 2024 Píše se 1. červenec 1941. Na televizních obrazovkách obyvatel New Yorku bliká baseballový zápas mezi týmy Brooklyn Dodgers a Philadelphia Phillies. Náhle je zápas přerušen. Objeví se hodinky Bulova, které doprovází hlasový komentář: „Amerika běží podle času Bulova“. Za pouhých 10 sekund je odvysílána první televizní reklama na světě, která navždy změnila prostředí reklamního průmyslu.… Pokračovat ve čtení 6 ZPŮSOBŮ, JAKÝMI TECHNOLOGIE TRANSFORMUJE TELEVIZNÍ REKLAMU