ÚDAJE O AMERICKÝCH TELEVIZNÍCH DOMÁCNOSTECH ODHALUJÍ MĚNÍCÍ SE TRENDY VE ZPŮSOBU, JAKÝM DIVÁCI PŘISTUPUJÍ K OBSAHU
11. 3. 2024 Vzhledem k velké pozornosti, kterou mediální průmysl věnuje měnícímu se televizní prostředí, je zřejmé, že klíčem je schopnost porozumět chování diváků. Inzerenti, agentury a vydavatelé ale potřebují vědět více než jen to, co diváci sledují, aby mohli svým klientům poskytnout ty nejlepší služby. Potřebují toho o divácích pochopit co nejvíce – včetně toho, jakým způsobem… Pokračovat ve čtení ÚDAJE O AMERICKÝCH TELEVIZNÍCH DOMÁCNOSTECH ODHALUJÍ MĚNÍCÍ SE TRENDY VE ZPŮSOBU, JAKÝM DIVÁCI PŘISTUPUJÍ K OBSAHU
STUDIE USA: DŮVĚŘUJÍ JEŠTĚ SPOTŘEBITELÉ DOPORUČENÍM CELEBRIT?
9. 3. 2024 Slavné osobnosti a propagace výrobku jejich prostřednictvím jsou spojeny už od dávných dob marketingu. Tehdy se příliš nehledělo na autenticitu a přesto často se skvělými výsledky. Velká část reklamního průmyslu je stále postavena na tomto spojení, i když s diskutabilním dopadem na výsledek. Když se na scéně objevili influenceři, přinesli vítaný svěží vzduch do tradičního… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DŮVĚŘUJÍ JEŠTĚ SPOTŘEBITELÉ DOPORUČENÍM CELEBRIT?
STUDIE: JAKÝ INFLUENCER MÁ NEJVĚTŠÍ VLIV NA NÁKUPY? TELEVIZE
8. 3. 2024 Americká organizace TVB zveřejnila výsledky studie Nákupní trychtýř 2024, která zjišťovala význam mediálních platforem při ovlivňování spotřebitelů během nákupního rozhodovacího procesu. TVB pověřila společnost GfK provedením této studie, která zkoumala spotřebitele vystavené reklamě v osmi kategoriích prostřednictvím KAŽDÉ z více než 20 mediálních platforem. Vzhledem k tomu, že se nové mediální platformy rozšiřují a spotřebitelé… Pokračovat ve čtení STUDIE: JAKÝ INFLUENCER MÁ NEJVĚTŠÍ VLIV NA NÁKUPY? TELEVIZE
PODCAST KUBA S NOVOU: IVA DOHNÁLKOVÁ O HBBTV
7. 3. 2024 „Diváci díky HbbTV sledují hlavně své oblíbené seriály“, říká Iva Dohnálková o technologii červeného tlačítka. Iva Dohnálková má na Nově na starosti HbbTV, které je v Česku více známé jako „červené tlačítko na ovladači chytré televize”. V rozhovoru s Jakubem Strýčkem nicméně prozradila, že na stanicích Skupiny Nova je možné využít i modré tlačítko a… Pokračovat ve čtení PODCAST KUBA S NOVOU: IVA DOHNÁLKOVÁ O HBBTV
STUDIE THINKBOX: REKLAMĚ SE SKVĚLE DAŘÍ V OBÝVACÍM POKOJI
7. 3. 2024 Poklidné domácí prostředí obývacího pokoje je pro úspěch reklamy nejvhodnější. To je klíčové zjištění studie videoreklamy, která zkoumala, kde v domácnosti je reklama nejpravděpodobněji zapamatovatelná – a proč. Studie Context Effects, kterou společně provedly společnosti Map The Territory a Tapestry Research na objednávku Thinkboxu, identifikovala zásadní faktory ovlivňující výkon videoreklamy v domácnosti a také jejich… Pokračovat ve čtení STUDIE THINKBOX: REKLAMĚ SE SKVĚLE DAŘÍ V OBÝVACÍM POKOJI
TELEVIZNÍ REKLAMA A PROPAGACE NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH JSOU DVA RŮZNÉ SVĚTY, KTERÉ LZE SNADNO PROPOJIT
7. 3. 2024 Někdejší mýtus, že si inzerenti vystačí se sociálními sítěmi, byl dávno vyvrácen. Televizní reklama má totiž své nesporné výhody, které žádné jiné médium nenabízí. A proto je nad slunce zřejmé, že ideálním způsobem, jak z reklamy vytěžit maximum, je zařadit do plánu reklamy oba kanály.
NAVZDORY NEGATIVNÍM ZPRÁVÁM V TISKU BY TELEVIZE MĚLA BÝT V ROCE 2024 ODOLNÁ
6. 3. 2024 Služba SVOD dosáhla bodu nasycení, což představuje příležitost pro lineární televizi, která se nadále přizpůsobuje a inovuje. Televize měla v roce 2023 svůj podíl na nepříliš pozitivních zprávách v tisku. Mezi nejhorší momenty patřila poněkud vlažná zpráva Ofcom Media Nations, odvolaný článek Grace Kite v o rostoucích nákladech na televizi v časopise Marketing Week a… Pokračovat ve čtení NAVZDORY NEGATIVNÍM ZPRÁVÁM V TISKU BY TELEVIZE MĚLA BÝT V ROCE 2024 ODOLNÁ
JAK MOHOU ZNAČKY V ROCE 2024 EFEKTIVNĚ KOMBINOVAT MALOOBCHODNÍ MÉDIA A CTV
5. 3. 2024 Sbližování obchodu a televize není jen pomíjivý trend, je to seismická změna v ekosystému, říká Will Keggin ze společnosti LiveRamp. Maloobchodní média a televize připojená k internetu (CTV) jsou média, která v digitálním prostředí v roce 2023 vykázala nejrychlejší růst. A nic nenaznačuje tomu, že by se to mělo změnit. Obě média jsou v nadcházejícím… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU ZNAČKY V ROCE 2024 EFEKTIVNĚ KOMBINOVAT MALOOBCHODNÍ MÉDIA A CTV
SOUTĚŽ FLE MEDIA AWARDS 2024 OTEVÍRÁ PŘIHLÁŠKY
4. 3. 2024 Zahajuje 19. ročník soutěže o inovativní využití médií a kreativní přístup při plánování mediálních investic Fle Media Awards (Flema). Společnost Flemedia zahajuje 19. ročník soutěže o inovativní využití médií a kreativní přístup při plánování mediálních investic Fle Media Awards (Flema). Soutěž je otevřená pro autory českých a slovenských kampaní, mediální, komunikační i digitální agentury a… Pokračovat ve čtení SOUTĚŽ FLE MEDIA AWARDS 2024 OTEVÍRÁ PŘIHLÁŠKY
JENNA STUDT Z CRITICAL MASS: JAK MOHOU ZNAČKY EFEKTIVNĚ OSLOVIT GENERACI Z?
1. 3. 2024 Jenna Studt, „social strategy director“ z Critical Mass říká v rozhovoru pro AdForum, že se zaměstnavatelé a značky k oslovení generace Z musí aktivně podílet na kultuře, udržitelnosti a společenské odpovědnosti. Generace Z nově definuje svět obsahu a komunikace, jak ho známe, prostřednictvím aktivismu, autenticity a sociálních médií. Jenna Studt, „social strategy director“ ve společnosti… Pokračovat ve čtení JENNA STUDT Z CRITICAL MASS: JAK MOHOU ZNAČKY EFEKTIVNĚ OSLOVIT GENERACI Z?
TELEVIZE JE TU PRO KAŽDOU GENERACI, BYŤ JI KONZUMUJE KAŽDÁ JINÝM ZPŮSOBEM
29. 2. 2024 Dosah lineární televize se neomezuje jen na starší spotřebitele. Data ukazují, že i mladí lidé stále sledují kvalitní televizní obsah.
AUTOŘI VŠEDNÍHO DNE. DOSTÁVÁ SE „ANONYMNÍM“ TVŮRCŮM TELEVIZNÍCH REKLAM UZNÁNÍ, KTERÉ SI ZASLOUŽÍ?
28. 2. 2024 Televizní reklama je z hlediska řemeslného autorství disciplínou podobnou filmu nebo televizního seriálu. V dnešním článku se podíváme na to, jak to tedy s tím autorstvím a auteurstvím v televizní reklamě opravdu je a kteří slavní režiséři se pod některé reklamy podepsali.
CELEBRITY V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ POSTOJ LIDÍ KE ZNAČCE
27. 2. 2024 Reklamy se známou osobností upoutají pozornost lidí více než jakékoli jiné reklamy. Nejoblíbenější jsou dlouhodobě herci, ukazuje výzkum Ressolution Group a Nielsen. Dvě pětiny Čechů se shodují, že reklamy se známou osobností upoutají jejich pozornost více než jakékoli jiné reklamy. U zhruba každého třetího má navíc přítomnost kladně vnímané celebrity pozitivní vliv na jejich vnímání… Pokračovat ve čtení CELEBRITY V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ POSTOJ LIDÍ KE ZNAČCE
ADFORUM PŘEDSTAVUJE NEJOCEŇOVANĚJŠÍ KAMPANĚ ROKU 2023
26. 2. 2024 Podle sedmého ročníku studie Business Creative Report je nejoceňovanější kampaní loňského roku projekt McEnroe vs. McEnroe. Které další uspěly? Už sedmé vydání studie Business Creative Report (BCR) shrnuje podle propočtů organizace AdForum ty nejoceňovanější kampaně na kreativních soutěžích v roce 2023. V potaz bere výsledky více než 40 soutěží, mezi něž počítá Cannes Lions, Epica… Pokračovat ve čtení ADFORUM PŘEDSTAVUJE NEJOCEŇOVANĚJŠÍ KAMPANĚ ROKU 2023
MARKETÉŘI STÁLE PŘIDÁVAJÍ TECHNOLOGIE, PŘESTOŽE SE CÍTÍ ZAHLCENI PŘÍLIŠ MNOHA NÁSTROJI
24. 2. 2024 Podle nové studie společnosti Clevertouch Consulting téměř dvě třetiny (65 %) marketérů upřednostňují technologie před kreativitou. Pro marketéry jsou martech technologie prioritou. Některé organizace ale již zjistily, že množství využívaných nástrojů je čím dál větší a jsou stále složitější, a snaží se již o zjednodušení. Podle nové studie britské společnosti Clevertouch Consulting se přibližně 57… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI STÁLE PŘIDÁVAJÍ TECHNOLOGIE, PŘESTOŽE SE CÍTÍ ZAHLCENI PŘÍLIŠ MNOHA NÁSTROJI
VŠECHNO JE TO TELEVIZE ANEB NETŘEBA JI DĚLIT DLE METODY DORUČENÍ OBSAHU
22. 2. 2024 Dave Morgan se zamýšlí nad tím, jak v současné době pohlížet na svět televize a total videa. Dva důležité titulky z MediaPostu z tohoto týdne říkají „Celková televizní sledovanost dosáhla v lednu čtyřletého maxima“ a „Lineární televize „klesá, streamování „stagnuje až mírně roste“. Podívejme se na ně postupně. První zpráva informovala o nejnovějších číslech společnosti… Pokračovat ve čtení VŠECHNO JE TO TELEVIZE ANEB NETŘEBA JI DĚLIT DLE METODY DORUČENÍ OBSAHU
ZNAČKY BY SE MĚLY VÍCE ZAPŘÍT DO VĚRNOSTI
22. 2. 2024 Podle společnosti Marigold více než šest z deseti spotřebitelů zaplatí více, aby mohli nakupovat u značek, kterým jsou věrní. Pro značky hraje věrnost spotřebitelů stále větší roli – věrnost je klíčovým prvkem při rozhodování o nákupu. Podle indexu globálních spotřebitelských trendů společnosti Marigold pro rok 2024 více než šest z deseti spotřebitelů zaplatí více za… Pokračovat ve čtení ZNAČKY BY SE MĚLY VÍCE ZAPŘÍT DO VĚRNOSTI
TELEVIZE MÁ JAKO MÉDIUM BUDOUCNOST. NOVÁ DATA VYVRACEJÍ MÝTY O TELEVIZI I TELEVIZNÍ REKLAMĚ
22. 2. 2024 Díky své efektivitě, obrovskému zásahu širokého publika i dalším výhodám je zřejmé, že reklama v televizi má pro značky i v digitální době obrovský smysl. V sérii článků vysvětlíme, proč je načase razantně se vypořádat s mýty, které kolem televize a televizní reklamy panují.
STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ VOD A LINEÁRNÍ TELEVIZE SE V ROCE 2023 POPRVÉ PO DVOU LETECH ZVÝŠILO
22. 2. 2024 Podle zprávy společnosti NPAW o průmyslu videostreamingu v roce 2023, která byla zveřejněna minulý týden, sledovali diváci na celém světě více televizního vysílání na vyžádání a lineárního televizního vysílání než v předchozích dvou letech. Doba, kterou průměrný uživatel stráví sledováním obsahu denně, se v roce 2023 celosvětově zvýšila o 12 % u obsahu VoD a… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ VOD A LINEÁRNÍ TELEVIZE SE V ROCE 2023 POPRVÉ PO DVOU LETECH ZVÝŠILO
NEJNOVĚJŠÍ VÝZVY PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ VE SVĚTĚ ŘÍZENÉM UMĚLOU INTELIGENCÍ
21. 2. 2024 Globální výdaje na reklamu by měly v roce 2024 poprvé přesáhnout 1 bilion dolarů, ale vzestup možností umělé inteligence a její zavádění do mediálních procesů posiluje obavy týkající se AI řízených médií i všech aspektů procesu plánování a nákupu médií, uvádí nová zpráva společnosti WARC. Zpráva Budoucnost médií 2024 se zabývá výkonem platforem v éře… Pokračovat ve čtení NEJNOVĚJŠÍ VÝZVY PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ VE SVĚTĚ ŘÍZENÉM UMĚLOU INTELIGENCÍ
