MEDIA CLUB ZDRAŽÍ TV REKLAMU PRO ROK 2024 O 22 %, ZMĚNÍ CÍLOVKU

11. 10. 2023 Cena televizní reklamy na stanicích zastupovaných společností Media Club se pro příští rok zvýší minimálně o 22 %. Mění se také základní cílová skupina na 18-69. Citelný nárůst ceny televizní reklamy pro rok 2024 potvrzuje i druhý z rozhodujících hráčů na tuzemském komerčním trhu. Zastupitelství Media Club, které prodává reklamní televizní prostor pro kanály skupiny… Pokračovat ve čtení MEDIA CLUB ZDRAŽÍ TV REKLAMU PRO ROK 2024 O 22 %, ZMĚNÍ CÍLOVKU

LES BINET: ZNAČKA V DIGITÁLNÍM VĚKU NEUMÍRÁ

11. 10. 2023 Mnoho lidí se domnívá, že budování brandu v digitálním prostředí není důležité. Opak je ale pravdou a na brandové komunikaci záleží v digitálu ještě více než v tradičních médiích, říká marketingový odborník Les Binet. Před pražské publikum se na konferenci Brand Management, pořádanou společností Blue Events, vrátili nejvýznamnější představitelé marketingu založeného na důkazech (evidence-based marketing)… Pokračovat ve čtení LES BINET: ZNAČKA V DIGITÁLNÍM VĚKU NEUMÍRÁ

GOLDEN DRUM: VÝBĚR REKLAM, KTERÉ ZAUJALY POROTU

11. 10. 2023 Na reklamním festivalu Golden Drum vyhrála jednu z hlavních cen agentura McCann Prague za kampaň 13 minut zpoždění. Nezávislou agenturou roku se stala bratislavská This is Locco. Jednu z hlavních cen, Grand Prix, si z letošního ročníku reklamní soutěže Golden Drum odváží i tuzemská agentura McCann Prague za kampaň 13: zpoždění – Národní den bez… Pokračovat ve čtení GOLDEN DRUM: VÝBĚR REKLAM, KTERÉ ZAUJALY POROTU

NIKDO SE NIKDY NEZEPTAL „JAKÝ JE VÁŠ OBLÍBENÝ REKLAMNÍ BANNER?“ ANEB PROČ KREATIVCI STÁLE MILUJÍ TELEVIZI

9. 10. 2023 Marketéři prý přestávají milovat televizi. Ale co si o budoucnosti tohoto média myslí kreativci? Když se někoho zeptáte na jeho nejoblíbenější reklamu, téměř jistě zmíní nějaký televizní spot. Televize je reklamní médium, které v člověku dokáže zanechat dlouhodobý dojem. A je prokázáno, že je jedním z nejspolehlivějších kanálů, které podporují důvěru a pozitivní vztah ke… Pokračovat ve čtení NIKDO SE NIKDY NEZEPTAL „JAKÝ JE VÁŠ OBLÍBENÝ REKLAMNÍ BANNER?“ ANEB PROČ KREATIVCI STÁLE MILUJÍ TELEVIZI

DR. GRACE KITE: JAK TV POMÁHÁ ONLINE ZNAČKÁM RŮST

7. 10. 2023 Ekonomka a zakladatelka společnosti Magic Numbers Grace Kiteová během konference ScreenVoice Talks 2022 prezentovala výhody televizní reklamy pro online značky. Ve výzkumu, který zrealizovala společnost Magic Moments, představila několik hlavních benefitů televizní reklamy a synergické efekty, které televize přináší společně s výkonnostním marketingem včetně placeného vyhledávání. Neméně zajímavé je pak srovnání efektivity televize s ostatními… Pokračovat ve čtení DR. GRACE KITE: JAK TV POMÁHÁ ONLINE ZNAČKÁM RŮST

ZÁKON NEBO ETIKA? REKLAMĚ PROSPÍVÁ, KDYŽ NA SEBE OBĚ FORMY REGULACE PLYNULE NAVAZUJÍ

5. 10. 2023 Nejeden marketér se v průběhu své profesní kariéry dostane na křižovatku, kdy si musí zhodnotit, zda je jeho kreativní nápad vhodný pro veřejnou prezentaci, nebo už zbytečně balancuje na hraně etiky a dobrého vkusu. Jde přitom o rozhodnutí, na kterém může záviset budoucnost propagované značky, takže je stoprocentně doporučováno se radši dvakrát dobře zamyslet. Naštěstí… Pokračovat ve čtení ZÁKON NEBO ETIKA? REKLAMĚ PROSPÍVÁ, KDYŽ NA SEBE OBĚ FORMY REGULACE PLYNULE NAVAZUJÍ

GOLDEN DRUM OZNÁMIL SHORTLISTY, ČEŠI MAJÍ 11 NOMINACÍ

3. 10. 2023 Mezinárodní soutěž Golden Drum vyhlásila shortlisty, z českých agentur na nich figurují Havas, Leo Burnett, McCann a VMLY&R. Soutěž Golden Drum, jež letos zaznamenala nárůst počtu přihlášených prací, vyhlásila své shortlisty. Figurují na něm i české práce, konkrétně od agentur Havas Prague, Leo Burnett (ve spolupráci s MSL), McCann Prague a VMLY&R. Vítězové budou vyhlášeni… Pokračovat ve čtení GOLDEN DRUM OZNÁMIL SHORTLISTY, ČEŠI MAJÍ 11 NOMINACÍ

ZNOVU SE ZAČÍNÁME SMÁT. POMALÝ NÁVRAT HUMORU V REKLAMĚ

26. 9. 2023 Nové údaje Kantar LINK+ ukazují sílu humoru pro značky v reklamě ve všech mediálních kanálech a zdůrazňují, že je důležité spotřebitele rozesmát. Před více než rokem jsme mluvili o celkovém plynulém poklesu humoru v reklamě za posledních dvacet let. Dobrá zpráva je, že údaje společnosti Kantar z roku 2022 hlásí mírný návrat k používání humoru,… Pokračovat ve čtení ZNOVU SE ZAČÍNÁME SMÁT. POMALÝ NÁVRAT HUMORU V REKLAMĚ

QR KÓDY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: NOVÝ NORMÁL PRO TELEVIZNÍ INZERCI

25. 9. 2023 Jakou má dnes reklama s QR kódem pro marketéry a společnosti výhodu? Používání QR kódů v televizních reklamách značkám umožňuje interaktivně zapojit diváky, kteří se naskenováním QR kódu dostanou k online obsahu. Inovativní marketéři mohou díky používání QR kódů v televizních reklamách přeměnit zaujetí offline na konverzi online. QR kódy dokážou diváky přivést k jakékoli formě… Pokračovat ve čtení QR KÓDY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: NOVÝ NORMÁL PRO TELEVIZNÍ INZERCI

MARKETING ZALOŽENÝ NA NOSTALGII: SILNÝ ZDROJ EMOCÍ

25. 9. 2023 Nostalgie je v kurzu. Možná je to v určité míře reakce na neustále se vyvíjející technocentrické prostředí, ve kterém žijeme. Pocit něčeho známého na nás může mít uklidňující vliv a může být zdrojem pozitivních vzpomínek na minulost. Proto asi není žádným překvapením, že značky využívají nostalgii k vyvolání pocitu radosti a vnitřního spojení s oblíbenými… Pokračovat ve čtení MARKETING ZALOŽENÝ NA NOSTALGII: SILNÝ ZDROJ EMOCÍ

TELEVIZE MIZÍ Z ŽEBŘÍČKU NEJOBLÍBENĚJŠÍCH MEDIÁLNÍCH KANÁLŮ MARKETÉRŮ

22. 9. 2023 Televize, tradiční pilíř reklamních kampaní, letos vypadla z žebříčku nejlépe hodnocených mediálních kanálů u marketérů a klesla z třetího místa v roce 2022 na 12. místo v roce 2023. Vyplývá to ze čtvrté výroční globální zprávy Media Reactions společnosti Kantar, která také zjistila, že preference týkající se televizního sponzoringu klesly mezi marketéry z 12. na… Pokračovat ve čtení TELEVIZE MIZÍ Z ŽEBŘÍČKU NEJOBLÍBENĚJŠÍCH MEDIÁLNÍCH KANÁLŮ MARKETÉRŮ

JAK ZLEPŠIT NÁVRATNOST INVESTICE DO REKLAMY

21. 9. 2023 Jak přistupovat ke zlepšení návratnosti investic? Kam směřovat prostředky pro maximální ROI? Zadavatelé reklamy musí pochopit různé možnosti, které k tomu mohou použít, ukazuje nový výzkum o faktorech ovlivňujících ziskovost reklamy. Paul Dyson, spoluzakladatel společnosti Accelero, ve studii WARC Spotlight on Drivers of Brand Growth aktualizuje svou předchozí studii z roku 2014 tak, aby zahrnovala… Pokračovat ve čtení JAK ZLEPŠIT NÁVRATNOST INVESTICE DO REKLAMY

STUDIE USA: ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMĚ MÁ SILNOU PODPORU SPOTŘEBITELŮ

21. 9. 2023 Průzkum provedený mezi 2 300 dospělými Američany ukazuje, že spotřebitelé aktivně vyhledávají značky, které podporují komunitu LGBTQ+, a v případě omezení tohoto úsilí mohou zvažovat odklon od těchto značek. Uprostřed všech vleklých názorových sporů ohledně zastoupení LGBTQ+ v reklamě přichází nová zpráva, kterou vypracovala organizace Cultural Inclusion Accelerator (CIA) a Aliance pro inkluzivní a multikulturní… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMĚ MÁ SILNOU PODPORU SPOTŘEBITELŮ

STUDIE UK: MLADŠÍ PUBLIKUM SE OBÁVÁ REKLAMNÍHO ZAHLCENÍ

19. 9. 2023 Bombardování reklamami je největší příčinou nedůvěry v reklamu a význam této skutečnosti pro mladší publikum v posledních dvou letech výrazně vzrostl. Vyplývá to z nového výzkumu* společnosti Credos, britského reklamního thinktanku, který uvádí, že skóre důležitosti, které tato demografická skupina přikládá reklamnímu bombardování, se téměř zdvojnásobilo, a to z 19 bodů ze 100 v roce… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: MLADŠÍ PUBLIKUM SE OBÁVÁ REKLAMNÍHO ZAHLCENÍ

CO ODHALUJE NOVÝ VÝZKUM O SLOGANECH

18. 9. 2023 Podle slovníku dictionary.com je pojem slogan definován jako „charakteristický pokřik, fráze nebo motto nějaké strany, skupiny, výrobce nebo osoby; chytlavé heslo nebo fráze“. V marketingové a reklamní mluvě není o definice vůbec nouze: „Krátká fráze používaná v reklamních kampaních ke generování publicity a sjednocení marketingové strategie společnosti.“ „Krátká, chytlavá fráze, jejímž cílem je posílit image… Pokračovat ve čtení CO ODHALUJE NOVÝ VÝZKUM O SLOGANECH

FINÁLE CESTY KOLEM SVĚTA ZA TELEVIZNÍ REKLAMOU: SVĚTOVÉ REKORDY A KURIOZITY

14. 9. 2023 Naše letní cesta kolem světa za televizní reklamou končí. Pojďme se podívat na reklamy, které si vysloužily zápis do Guinessových světových rekordů, nebo jsou natolik kuriózní, že překonaly hranice nejen zemí, ale i Země. A ano, je to tak, podíváme se i do vesmíru. První televizní reklama na světě s českou stopou O celosvětově prvním… Pokračovat ve čtení FINÁLE CESTY KOLEM SVĚTA ZA TELEVIZNÍ REKLAMOU: SVĚTOVÉ REKORDY A KURIOZITY

PROGRAMATIK UDĚLAL V ČESKU OBŘÍ SKOK. CTV MÁ VELKOU BUDOUCNOST

12. 9. 2023 Programatická reklama se na českém trhu za roky značně posunula a dnes je často preferovanou volbou klientů, říká odborník David Bauckamnn. David Bauckmann, odborník na programatickou reklamu, získal letos ocenění v kategorii Outstanding Contribution Award v rámci celoevropské soutěže MIXX Awards Europe 2023, která oceňuje nejlepší digitální reklamní kampaně v Evropě. Soutěž pořádá profesní mezinárodní… Pokračovat ve čtení PROGRAMATIK UDĚLAL V ČESKU OBŘÍ SKOK. CTV MÁ VELKOU BUDOUCNOST

POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI

12. 9. 2023 Pokud chcete spotřebitele motivovat k akci vzhledem k nějakému aktuálnímu problému životního prostředí, je lepší použít pozitivní obrázek (například usmívající se strom nebo usmívající se Zemi), než sdílet obrazy zkázy. Vyplývá to ze studie zveřejněné v časopise Journal of Academic Research, která zkoumala využití antropomorfismu při motivaci lidí v otázkách životního prostředí. Proč jsou environmentální… Pokračovat ve čtení POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI

STUDIE USA: S ROZŠIŘUJÍCÍMI SE MOŽNOSTMI V OBLASTI STREAMOVÁNÍ DIVÁCI PŘECHÁZEJÍ KE SLUŽBÁM PODPOROVANÝM REKLAMOU

8. 9. 2023 Obchodní jednotka Gracenote výzkumné agentury Nielsen zaznamenává posilující trend směrem ke klasickému televiznímu obsahu. I přes aktuální zvěsti o tom, že streamovací služby omezují své knihovny, mají diváci stále více než dostatečný výběr, aby pro ně bylo obtížné rozhodnout se, na co se budou dívat dál. Nová zpráva State of Play obchodní jednotky Gracenote společnosti… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: S ROZŠIŘUJÍCÍMI SE MOŽNOSTMI V OBLASTI STREAMOVÁNÍ DIVÁCI PŘECHÁZEJÍ KE SLUŽBÁM PODPOROVANÝM REKLAMOU

THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU

8. 9. 2023 Společnost Thinkbox se tento měsíc zaměřila na to, co ovlivňuje ziskovost reklamy. V roce 2014 provedl Dyson, zakladatel ekonometrické poradenské společnosti Data2Decisions, analýzu, která odhalila faktory ziskovosti reklamy (sama o sobě byla aktualizací práce z roku 2006). Data ukázala, že největším hnacím motorem je velikost značky. Na druhém místě se umístilo kreativní provedení, které bylo… Pokračovat ve čtení THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU