V HLAVNÍCH ROLÍCH VAČNATEC, INSTALATÉR, ZESNULÝ FOTBALISTA NEBO ANONYMNÍ HRDINA. VIDEOHRY A TELEVIZNÍ REKLAMA UŽ LÉTA EXISTUJÍ RUKU V RUCE

7. 9. 2023 Nastal čas přetočit kalendáře na září. To znamená jednak návrat dětí do školy, jednak zabřednutí do standardního pracovního nastavení po možná více uvolněném prázdninovém režimu. Ve stejnou dobu ale zároveň tradičně startuje hlavní videoherní sezóna – a ta v roce 2023 slibuje, že bude vůbec nejvíc nabitou od předcovidových let. To znamená, že se dočkáme… Pokračovat ve čtení V HLAVNÍCH ROLÍCH VAČNATEC, INSTALATÉR, ZESNULÝ FOTBALISTA NEBO ANONYMNÍ HRDINA. VIDEOHRY A TELEVIZNÍ REKLAMA UŽ LÉTA EXISTUJÍ RUKU V RUCE

PŘETLAK POPTÁVKY PO TELEVIZNÍ REKLAMĚ NA PODZIM ZESÍLIL

6. 9. 2023 Televize mají hned na začátku podzimní sezóny zaplněný reklamní prostor. S postupujícím podzimem se očekává, že poptávka bude dál sílit. Nárůst ceny pro rok 2024 je podle komerčních hráčů nevyhnutelný. Komerční televizní subjekty registrují s příchodem podzimu značný zájem o reklamní prostor. Zkracují proto termíny pro objednávání reklamního prostoru a obchodování na příslušný měsíc rychleji… Pokračovat ve čtení PŘETLAK POPTÁVKY PO TELEVIZNÍ REKLAMĚ NA PODZIM ZESÍLIL

TV REKLAMA NA FILIPÍNÁCH: ODRHOVAČKY, HUMOR A PŘÍBĚHY ZRCADLÍCÍ ŽIVOT OSTROVANŮ

6. 9. 2023 Filipínská reklamní scéna je stejně rozmanitá jako 7 641 ostrovů, které tvoří toto souostroví. Existuje zde více než 80 nejrůznějších – dosud živých – jazyků a dialektů. Trh je směsicí rozmanitých kultur ovlivněných tradičními i západními postupy, takže reklama na Filipínách je skutečně jedinečným dobrodružstvím. Vítejte v pestré říši televizní reklamy na Filipínách. Špetka historie… Pokračovat ve čtení TV REKLAMA NA FILIPÍNÁCH: ODRHOVAČKY, HUMOR A PŘÍBĚHY ZRCADLÍCÍ ŽIVOT OSTROVANŮ

PROČ TELEVIZE NENÍ POUHÝ KANÁL PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY

6. 9. 2023 Každý den je pln mnoha marketingových debat a rozhodnutí, co je „lepší“. Agentura vs. in-house. Značka vs. produkt. Kreativní intuice nebo design založený na datech. A samozřejmě aktivace prodeje vs. budování značky… Nejsou ale tyto potiklady občas spíše ruku v ruce? Agentura Marketing Architects se v tomto článku podívala na to, jak v televizní reklamě… Pokračovat ve čtení PROČ TELEVIZE NENÍ POUHÝ KANÁL PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY

MATT HILL: VĚNUJTE POZORNOSTI ALESPOŇ MALOU POZORNOST

3. 9. 2023 O pozornost svých zákazníků usilují značky i média. Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování společnosti Thinkbox, považuje pozornost za velmi aktuální téma, kterému se vyplatí věnovat v marketingových i vědeckých výzkumech. Výsledky vlastního výzkumu zajímavé pro praktické využití představil loni na pražské konferenci ScreenVoice Talks pořádané Asociací komerčních televizí. Společnost Thinkbox založily a financují komerční televize… Pokračovat ve čtení MATT HILL: VĚNUJTE POZORNOSTI ALESPOŇ MALOU POZORNOST

VÁNOCE 2023: JAK BY ZNAČKY A MARKETÉŘI MĚLI PŘISTOUPIT K LETOŠNÍ SVÁTEČNÍ REKLAMNÍ SEZÓNĚ

29. 8. 2023 Kvůli pokračující krizi životních nákladů chtějí letos až dvě třetiny spotřebitelů na vánočních výdajích ušetřit. Marketéry a značky tak čeká pár těžkých měsíců. Data ze zprávy IPA ukazují, že zákazníci své nákupy letos omezí, ale přesto chtějí, aby se značky svátkům ve své komunikaci věnovaly. Více než třetina hledá dávku radostné nálady (37 %) a… Pokračovat ve čtení VÁNOCE 2023: JAK BY ZNAČKY A MARKETÉŘI MĚLI PŘISTOUPIT K LETOŠNÍ SVÁTEČNÍ REKLAMNÍ SEZÓNĚ

TV REKLAMA V BRAZÍLII: SVŮDNÁ ŽENSKÁ TĚLA, BOŽSKÝ PELÉ A KARNEVAL VE VYSOCE KREATIVNÍM BALENÍ

29. 8. 2023 Brazilci jsou kreativní, smyslní, muzikální a jsou pověstní dobrou náladou. Jejich láska k životu a roztančená povaha se samozřejmě přenáší i do jejich reklam.

TELEVIZNÍ SOUBOJ BUDE ZASE TVRDÝ. PRIMA SVÉ PORTFOLIO ROZŠÍŘÍ

28. 8. 2023 Generální ředitel skupiny Prima Marek Singer očekává ostrý podzimní souboj mezi nejsilnější televizní trojkou. Zároveň potvrzuje, že Prima má zájem rozšiřovat své portfolio. Televizní skupina Prima by chtěla na podzim zvýšit svůj podíl na televizním trhu, k čemuž jí má dopomoci nové podzimní schéma. V něm si hodně slibuje od romantického příběhu s dobrým koncem… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ SOUBOJ BUDE ZASE TVRDÝ. PRIMA SVÉ PORTFOLIO ROZŠÍŘÍ

ZÁZRAKY SE DĚJÍ, KDYŽ VĚŘÍŠ V SEBE SAMA. V PŘÍPADĚ BARBIE TO PLATÍ DVOJNÁSOB UŽ VÍCE NEŽ PŮL STOLETÍ

24. 8. 2023 Barbie je popkulturní fenomén, který je neodmyslitelnou součástí hlavně americké kulturní identity. V čem je příběh marketingu Barbie tak unikátní a hodný následování?

STUDIE USA: DIVÁCI I NADÁLE ZVYŠUJÍ SVÉ VÝDAJE ZA TELEVIZI A VIDEO

24. 8. 2023 Podle poslední zprávy společnosti Hub Entertainment Research se zdá, že existuje strop pro počet televizních a video služeb, které si diváci chtějí předplatit. Spotřebitelé se k tomuto stropu pravděpodobně již blíží. I přesto však podle zprávy více diváků zvyšuje své výdaje za video služby, než aby je snižovalo. Téměř 8 z 10 (78 %) respondentů… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI I NADÁLE ZVYŠUJÍ SVÉ VÝDAJE ZA TELEVIZI A VIDEO

NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY

24. 8. 2023 Adresovatelné reklamy vedou k větší aktivaci mozkových sítí, které souvisejí s pozorností, emocemi, odměnou a pamětí. Komerční šum je všude kolem nás. Ještě nikdy nebyl tlak na pozornost lidí tak intenzivní. A debata o účinnosti reklamy nabývá vzhledem ke skutečnosti, že jednotlivci mohou být denně vystaveni tisícům impresí v celé řadě médií, zcela nových rozměrů.… Pokračovat ve čtení NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY

AI PRONIKÁ DO REKLAMY A MARKETINGU. SNIŽUJE NÁKLADY, ZVYŠUJE PRODUKTIVITU

24. 8. 2023 Největší světové firmy začínají čím dál víc experimentovat s využíváním umělé inteligence. Řadí se mezi ně třeba i potravinářští giganti Nestlé a Unilever, kteří užívají přednosti AI k redukci firemních nákladů i ke zvýšení produktivity práce. Velkou výzvou jsou ale pro firmy bezpečnostní otázky i rizika související s autorskými právy. Nejvíce se umělá inteligence u… Pokračovat ve čtení AI PRONIKÁ DO REKLAMY A MARKETINGU. SNIŽUJE NÁKLADY, ZVYŠUJE PRODUKTIVITU

STUDIE USA: QR KÓD V REKLAMĚ PODNÍTÍ ZÁJEM O NÁKUP NEBO DALŠÍ INTERAKCI SE ZNAČKOU U 36 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ

21. 8. 2023 Nová zpráva společnosti VAB upozorňuje na rozšiřující se možnosti nakupovatelných televizních reklam V době, kdy provozovatelé televizního vysílání hledají nové zdroje příjmů a snaží se prokázat stále přínosnou hodnotu televizní reklamy, zkoumá nová zpráva společnosti Video Advertising Bureau (VAB) stav nakupovatelných televizních reklam (shoppable TV ads) a upozorňuje na příležitosti, které vytvářejí. „Interaktivní reklamní formáty… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: QR KÓD V REKLAMĚ PODNÍTÍ ZÁJEM O NÁKUP NEBO DALŠÍ INTERAKCI SE ZNAČKOU U 36 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ

ŠVÉDSKÁ TELEVIZNÍ REKLAMA: NEJDELŠÍ REKLAMNÍ SERIÁL A DŮRAZ NA ROVNOST POHLAVÍ I OCHRANU DĚTÍ

20. 8. 2023 Kde najdete reklamu na alkohol, která brojí proti pití alkoholu? No přece ve Švédsku! Tahle země je prostě dokonale svoje. Na televizní reklamu si zde museli diváci a divačky počkat pěkně dlouho. Skluz však Švédové rychle dohnali a jejich reklamy se řadí mezi celosvětovou špičku.

V ŽENSKÉM FOTBALU REKLAMY SKÓRUJÍ LÉPE NEŽ V MUŽSKÉM, PODÍVEJTE SE NA TY NEJLEPŠÍ

19. 8. 2023 Spoty pro ženské mistrovství světa mají větší potenciál pro dlouhodobý obchodní přínos značce, ukázaly testy společnosti System1. Reklamy připravené u příležitosti aktuálního mistrovství světa ve fotbale žen mají kvalitnější kreativu než reklamy vysílané během loňského katarského mistrovství světa ve fotbale mužů. Nejen, že je diváci lépe vnímají, pro značky to znamená výraznější podporu krátkodobých i… Pokračovat ve čtení V ŽENSKÉM FOTBALU REKLAMY SKÓRUJÍ LÉPE NEŽ V MUŽSKÉM, PODÍVEJTE SE NA TY NEJLEPŠÍ

STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU

18. 8. 2023 Pozornost a její vliv na značku má přímou souvislost, ukazuje nová analýza společností Lumen, Teads a Dynata. Zásadním zjištěním výzkumu také je, že spoléhat se na údaje o zobrazení reklamy nestačí. „Pozornost je důležitým faktorem úspěchu značky, protože existuje silná korelace mezi pozorností a pozitivními výsledky značky. Čím déle se lidé věnují reklamám, tím jsou… Pokračovat ve čtení STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU

STUDIE UK: GEN ALPHA SPONTÁNNĚ MLUVÍ O VÍCE ZNAČKÁCH NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

17. 8. 2023 Podle výzkumu společnosti Beano Brain děti ve Velké Británii spontánně mluví o více značkách než kdykoli předtím. Konzultační společnost Beano Studios, která produkuje stejnojmenný dětský komiks, provedla roční hloubkový průzkum 60 000 dětí ve věku 7 až 14 let pro svou výroční zprávu o nejlepších značkách (zkoumá 100 značek namísto 50 značek z prvního vydání).… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: GEN ALPHA SPONTÁNNĚ MLUVÍ O VÍCE ZNAČKÁCH NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE

17. 8. 2023 Do hledáčku marketérů začíná pomalu dorůstat generace alfa, kterou lze definovat jako sociální, globální a mobilní. Pro značky začíná dorůstat nový objekt zájmu – generace alfa zahrnující děti narozené po roce 2010, tedy po roce, kdy byl na trh uveden první iPad. Již příští rok se tato generace stane nejsilnější v populaci, kdy by měla… Pokračovat ve čtení NASTUPUJE GENERACE ALFA: SUPERINFORMOVANÁ A STÁLE ONLINE

TELEVIZNÍ REKLAMA V MALAJSII: JEDNODUCHÉ PODÁNÍ, ALE SILNÝ, EMOTIVNÍ PŘÍBĚH

15. 8. 2023 Malajsie, s jejím multikulturním prostředím a etnickou rozmanitostí, je jedinečnou kosmopolitní zemí, která dokáže spojovat odlišné komunity pomocí společných forem umění a kultury. To se projevuje i v pojetí malajských reklam.

MEDIA CLUB SPOUŠTÍ AUTOMATIZOVANÝ NÁKUP REKLAMY NA HBBTV

15. 8. 2023 Nová reklamní platforma Ad Simple má umožnit rychlý a automatizovaný nákup reklamního formátu switch-in na HbbTV. Obchodní zastupitelství Media Club vyvinulo se společností Kinet, technologickým partnerem v oblasti HbbTV, novou reklamní platformu Ad Simple, která má umožnit rychlý a automatizovaný nákup reklamního formátu switch-in na HbbTV. Nový nástroj je pro reklamní agentury i klienty dostupný… Pokračovat ve čtení MEDIA CLUB SPOUŠTÍ AUTOMATIZOVANÝ NÁKUP REKLAMY NA HBBTV