VÝBĚR MNTM: SVÁTEČNÍ REKLAMY, KTERÉ ZAHŘEJÍ U SRDCE

10. 8. 2023 Sváteční sezóna je sice daleko před námi, na její plánování ale není času nazbyt. Společnost QuickFrame by MNTN každý měsíc sestavuje výběr nejlepších kreativ reklam, jejichž koncept publikum oslovil. A nyní je ten správný čas podívat se na několik oblíbených svátečních reklam z minulé sezóny, co mohou poskytnout inspiraci pro nadcházející sváteční kampaně. Můžete mít… Pokračovat ve čtení VÝBĚR MNTM: SVÁTEČNÍ REKLAMY, KTERÉ ZAHŘEJÍ U SRDCE

WARC: ÚTRATY ZA REKLAMU NA CTV ROSTOU, ALE POMALEJI NEŽ RETAIL MEDIA

10. 8. 2023 Investice do CTV reklam se letos zvýší o více než 13 procent. Co brání rychlejšímu růstu ukazuje studie globálních trendů inzerce od WARC. Útraty za reklamu na chytrých televizích (connected TV – CTV) rostou s tím, jak k nim diváci přecházejí od klasických lineárních kanálů. Letos mají globálně dosáhnout 26 miliard dolarů (téměř 573 miliard… Pokračovat ve čtení WARC: ÚTRATY ZA REKLAMU NA CTV ROSTOU, ALE POMALEJI NEŽ RETAIL MEDIA

PRINC HARRY, JAMES BOND I MEDVÍDEK PADDINGTON. TI VŠICHNI MĚLI ŠTĚSTÍ, ŽE SE OBJEVILI V TELEVIZNÍCH SPOTECH PO BOKU ALŽBĚTY II.

10. 8. 2023 Když loni na podzim zemřela britská královna Alžběta II., ovlivnilo to celý svět. Jak ty, kteří královnu milovali, tak ty, kteří britskou monarchii považují za přežitek z 19. století. To je do určité míry dáno tím, že královna a její rodina nejsou jenom političtí aktéři, ale zároveň (a možná i především) součástí globální popkultury. Sama… Pokračovat ve čtení PRINC HARRY, JAMES BOND I MEDVÍDEK PADDINGTON. TI VŠICHNI MĚLI ŠTĚSTÍ, ŽE SE OBJEVILI V TELEVIZNÍCH SPOTECH PO BOKU ALŽBĚTY II.

SLEDOVANOST ŽENSKÝCH SPORTŮ ROSTE

9. 8. 2023 Zájem o ženské sporty roste raketovým tempem. Jak mohou vysílací společnosti a sponzoři podpořit tento trend? Turnaj NCAA v roce 2023 přilákal na finálový zápas mezi Iowou a LSU téměř 10 milionů diváků – o 103 % více než v předchozím roce. Sledovanost draftu WNBA se mezi lety 2022 a 2023 zvýšila o 42 % a… Pokračovat ve čtení SLEDOVANOST ŽENSKÝCH SPORTŮ ROSTE

TELEVIZNÍ REKLAMA NA NOVÉM ZÉLANDU: DŮRAZ NA NÁRODNÍ IDENTITU A PODPORA MAORSKÉ KULTURY

9. 8. 2023 Novozélandské reklamy jsou zaměřené na národní identitu, jsou procítěné a jsou odrazem Kiviů, jejich povahy a jejich jedinečného světa.

REKLAMA A ANALYTIKA: ROZHOVOR S DOKTORKOU GRACE KITOVOU

9. 8. 2023 Magazín Contagious hovořil s doktorkou Grace Kite o vztahu reklamy a analytiky a o tom, proč v diskusi o efektivitě mají své místo dokonce i liky na LinkedIn. Pokud se o efektivitu reklamy zajímáte, ale nikdy jste neslyšeli o doktorce Grace Kite, nemůžeme vás odsuzovat. Přitom strávila dvě desítky let v odvětví, o kterém si… Pokračovat ve čtení REKLAMA A ANALYTIKA: ROZHOVOR S DOKTORKOU GRACE KITOVOU

UZÁVĚRKA PŘIHLÁŠEK EFFIE SE BLÍŽÍ, ZBÝVAJÍ UŽ JEN DNY

8. 8. 2023 Agentury a zadavatelé už nemají moc času na zaslání projektů do soutěže reklamní a marketingové efektivity. Uzávěrka podání přihlášek do 26. ročníku Effie Czech Republic se blíží. Do soutěže reklamní a marketingové efektivity, kterou pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA), mohou agentury a zadavatelé své kampaně zaslat v řádném termínu jen do pátku 11. srpna. Prodloužený deadline je pak o týden delší – do 18. srpna.… Pokračovat ve čtení UZÁVĚRKA PŘIHLÁŠEK EFFIE SE BLÍŽÍ, ZBÝVAJÍ UŽ JEN DNY

STUDIE: TELEVIZNÍ DIVÁCI, KTEŘÍ „NETOLERUJÍ REKLAMY“ JSOU V MENŠINĚ

7. 8. 2023 Streamovací platformy podporované reklamou i nadále rostou a skvělá zpráva proto je, že takzvaní „reklamně netolerantní“ televizní diváci jsou stále v menšině. Podle nového průzkumu společnosti Hub Entertainment Research „TV Advertising: Fact vs Fiction“ většina diváků uvedla, že by zvolili verzi streamovací služby podporovanou reklamami před tou, která je bez reklam, pokud tím mohou ušetřit… Pokračovat ve čtení STUDIE: TELEVIZNÍ DIVÁCI, KTEŘÍ „NETOLERUJÍ REKLAMY“ JSOU V MENŠINĚ

STUDIE UK: DVĚ TŘETINY DOSPĚLÝCH OMEZÍ VÁNOČNÍ VÝDAJE

3. 8. 2023 Vánoce jsou sice ještě daleko, ale marketéři se již na sváteční období připravují. Podle nového průzkumu IPA plánují dvě třetiny dospělých ve Velké Británii omezit své vánoční výdaje – pro marketéry tedy bude klíčové pochopit to, kde mají spotřebitelé z pohledu vánočních investic „bolestivá místa“ a také schopnost využít správných příležitostí. Británie Vánoce miluje. Pro… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: DVĚ TŘETINY DOSPĚLÝCH OMEZÍ VÁNOČNÍ VÝDAJE

TELEVIZNÍ REKLAMA V INDII: BOLLYWOODSKÉ CELEBRITY SI REKLAMOU VYDĚLAJÍ VÍCE NEŽ VE FILMU

3. 8. 2023 Indie je z globálního hlediska druhým největším televizním trhem, kde TV reklama neustále roste. Je to země kontrastů, která ale nabízí netušené možnosti. Pokud budete respektovat její odlišnosti a tradice, pak je šance na úspěch - podobně, jako v této zemi vegetariánů dokázal s hamburgery uspět i McDonald´ s.

VAB INSPIRE: JAK TV REKLAMA POMÁHÁ ZNAČKÁM RŮST

1. 8. 2023 Zajímá vás, jak můžete prostřednictvím televize vybudovat či posílit svoji značku, zvýšit návštěvnost webových stránek, úspěšně uvést na trh nové produkty nebo navýšit podíl na trhu? Jason Wiese, SVP, ředitel oddělení Strategic Insight  poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB), a Amit Sharan, šéf marketingu datové a analytické společnosti Tatari, se ve svém webináři podělili o… Pokračovat ve čtení VAB INSPIRE: JAK TV REKLAMA POMÁHÁ ZNAČKÁM RŮST

MENŠÍ VÝBĚR A VÍCE REKLAM: PROČ SE TRADIČNÍ TELEVIZE VRACÍ

1. 8. 2023 Když na naše obrazovky dorazil streaming, oslavovali jsme ho jako zemi zaslíbenou. Na vyžádání poskytoval obsah z archivů stejně hlubokých jako sám internet. Ale jak mnohamiliardové utrácení dohnala bilanční ekonomika, obsah mizí a streaming jako takový se vyvíjí.  Mezi desítkami filmů a televizních titulů, které streamovací společnosti stáhly, je pokračování televizního seriálu Willow od Disney+,… Pokračovat ve čtení MENŠÍ VÝBĚR A VÍCE REKLAM: PROČ SE TRADIČNÍ TELEVIZE VRACÍ

30TI VTEŘINOVÉ REKLAMY MAJÍ NEJVĚTŠÍ DOPAD

31. 7. 2023 Nejnovější studie společnosti Thinkbox „Creative Drivers of Effectiveness“ zkoumá faktory, které jsou nejsilněji spojené s kódováním dlouhodobé paměti (LTME), což je osvědčená metrika při rozhodování a budoucím chování. V rámci studie výzkumná agentura Neuro-Insight zkoumala, zda délka televizních reklam v jejich databance ovlivnila jak LTME, tak dosažený emocionální dopad. Graf měsíce ukazuje, že 30 sekund je… Pokračovat ve čtení 30TI VTEŘINOVÉ REKLAMY MAJÍ NEJVĚTŠÍ DOPAD

THINKBOX: KOLEKCE TELEVIZNÍCH REKLAM V ODVĚTVÍ CESTOVNÍHO RUCHU

31. 7. 2023 Cestovní ruch je odvětví, které se neustále posouvá kupředu. Ano, nejen k dalším rezervacím, ale také na další kreativní nápad. Vzhledem k tomu, že se zákazníci po pandemii vracejí na dovolenou, je konkurence vysoká a silné značky jsou nezbytné. Televizní reklama hraje zásadní roli a odvětví cestovního ruchu přináší některé vynikající reklamní kreativy, které pomáhají… Pokračovat ve čtení THINKBOX: KOLEKCE TELEVIZNÍCH REKLAM V ODVĚTVÍ CESTOVNÍHO RUCHU

JAK ATSC 3.0 ZMĚNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

31. 7. 2023 Příchod technologie ATSC 3.0/NextGen TV – a její schopnost kombinovat vysílání s IP – má potenciál transformovat televizní reklamy z jednosměrných masových sdělení na obousměrné personalizované interaktivní zážitky. „ATSC 3.0 poskytuje provozovatelům vysílání šířeného vzduchem stejnou úroveň interaktivity, jakou dnes vidíme u digitálního obsahu na webu,“ říká Anne Schelle, ředitelka konsorcia vysílatelů Pearl TV. „Všechno, co mohou… Pokračovat ve čtení JAK ATSC 3.0 ZMĚNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

TV REKLAMA V JAPONSKU: EXCENTRICKÉ SPOTY PLNÉ CELEBRIT, ANIMÉ A FANTAZIE – BAREVNÉ, BLÁZNIVÉ, ZÁBAVNÉ – A ÚPLNĚ JINÉ

27. 7. 2023 Bláznivé, zábavné – a úplně jiné. Japonské televizní reklamy jsou tak svérázné, že představují svět sám pro sebe. Kromě hlučnosti a barevnosti však nabízejí i pohled do japonské duše.

UMĚLÁ INTELIGENCE A JEJÍ VYUŽITÍ PŘI SLEDOVÁNÍ AVOD

25. 7. 2023 Modely AVOD nabývají na popularitě, kombinace automatizace a lidské intuice jim může pomoct zajistit správnou rovnováhu mezi reklamou a zábavním obsahem pro diváky i inzerenty. Ve stále se vyvíjejícím prostředí streamování obsahu musí poskytovatelé VOD inovovat, aby přežili. Neplatí to však jen o mediálním portfoliu s původní produkcí, nostalgickém archivním obsahu nebo vzrušujících nových akvizicích.… Pokračovat ve čtení UMĚLÁ INTELIGENCE A JEJÍ VYUŽITÍ PŘI SLEDOVÁNÍ AVOD

CESTOVATELÉ REAGUJÍ NA REKLAMY GENEROVANÉ AI

25. 7. 2023 V první polovině roku 2023 dominuje ve zprávách umělá inteligence a v poslední době se hodně mluví o jejím využití při tvorbě reklam. V oblasti cestovního marketingu tomu není jinak; AI se začala integrovat do cestovního ruchu – včetně poskytování doporučení, tvorby rezervací, vytváření itinerářů a nyní i reklam. Příkladem může být článek na AdAge… Pokračovat ve čtení CESTOVATELÉ REAGUJÍ NA REKLAMY GENEROVANÉ AI

DUŠEVNÍ VLASTNICTVÍ ZNAČEK PŘICHÁZÍ DO HOLLYWOODU – A S NÍM I BOHATÝ MARKETING

25. 7. 2023 Žhavým tématem letošního léta je Barbie horečka. V očekávání hraného filmu režisérky Grety Gerwig v hlavní roli s Margot Robbie na motivy panenky od Mattela, který bude uveden do kin 21. července, vydaly desítky značek limitované edice zboží Barbie a mnoho dalších s touto značkou spolupracuje. Barbie je jen jedním z příkladů toho, co se… Pokračovat ve čtení DUŠEVNÍ VLASTNICTVÍ ZNAČEK PŘICHÁZÍ DO HOLLYWOODU – A S NÍM I BOHATÝ MARKETING

SPORT A SPOLEČENSKÁ TÉMATA: TV REKLAMA V NĚMECKU SE VINE VE VÁŽNĚJŠÍM DUCHU

24. 7. 2023 Nejen disciplína a organizovanost, ale i specifický humor, láska ke sportu a hlavně niterná potřeba řešit společenské problémy. To vše se odráží v německých reklamách, které velmi citlivě a emotivně reagují na současnou složitou situaci a mezilidské vztahy. Pojďme se podívat na historii a současnost reklamy v sousední zemi, kde každý člověk tráví denně sledováním televize průměrně… Pokračovat ve čtení SPORT A SPOLEČENSKÁ TÉMATA: TV REKLAMA V NĚMECKU SE VINE VE VÁŽNĚJŠÍM DUCHU