JAK MÍT ŠTĚSTÍ? A JAK HO APLIKOVAT NA EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI?

5. 4. 2022 Jaký vliv má štěstí na reklamu, ptá se Faris Yakob, který v nedávno vydané knize Andyho Nairna „Go Luck Yourself“ nachází formu odolnosti, která zkoumá, co je možné, s důkladným zhodnocením situace. Máte pocit, že máte štěstí? Opravdu máte, značky? Jedním ze systémových problémů kulturního narativu známého jako meritokracie je, že má tendenci opomíjet zásadní roli štěstí… Pokračovat ve čtení JAK MÍT ŠTĚSTÍ? A JAK HO APLIKOVAT NA EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI?

CHCETE-LI USPĚT S REKLAMOU NA CTV, PŘICHÁZEJTE S NOVÝMI, NE STARÝMI VĚCMI

1. 4. 2022 Televizní průmysl se nachází uprostřed pomalého, ale nevyhnutelného přechodu od lineárního vysílání k digitálnímu… který dramaticky změní současné prostředí pro inzerenty, programátory i diváky. Zadavatelům reklamy tento přechod na digitální vysílání otevírá nové a lepší způsoby zacílení na publikum, cílení reklamy a měření výsledků. Využití výhod tohoto nového prostředí však vyžaduje také nový způsob myšlení. Stručně… Pokračovat ve čtení CHCETE-LI USPĚT S REKLAMOU NA CTV, PŘICHÁZEJTE S NOVÝMI, NE STARÝMI VĚCMI

STUDIE: ZNAČKY SE TOPÍ V MOŘI STEJNOSTI, PŘEKVAPIT UMÍ JEN TŘETINU LIDÍ

30. 3. 2022 Jen třetina českých spotřebitelů si vybaví nějakou unikátní značku, vyplývá ze studie Ogilvy Consulting a GroupM. Zákazníci se stále častěji zapojují do kontaktu se značkami prostřednictvím vlastní zkušenosti, nikoliv komunikace. Právě zkušenost se značkou je pro úspěch dnes, kdy se značky stále více topí v moři stejnosti, tedy se obtížněji odlišují od konkurence, klíčová. Podle… Pokračovat ve čtení STUDIE: ZNAČKY SE TOPÍ V MOŘI STEJNOSTI, PŘEKVAPIT UMÍ JEN TŘETINU LIDÍ

SPOTŘEBITELE OČEKÁVAJÍ, ŽE ZNAČKY BUDOU REAGOVAT NA KONFLIKT NA UKRAJINĚ

24. 3. 2022 Většina spotřebitelů po celém světě se domnívá, že by značky měly nějakým způsobem reagovat na probíhající konflikt na Ukrajině. Co mohou udělat? Podle průzkumu společnosti GWI mezi 20 428 uživateli internetu ve věku 16-64 let na 21 trzích si 84 % z nich přeje, aby značky podnikly nějaké kroky. Zatímco 32 % připouští, že může… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELE OČEKÁVAJÍ, ŽE ZNAČKY BUDOU REAGOVAT NA KONFLIKT NA UKRAJINĚ

JAK VÁLKA NA UKRAJINĚ PŘEPSALA PRAVIDLA MARKETINGU NEJEN NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH?

24. 3. 2022 Válečný konflikt na Ukrajině zasáhl celý svět jako blesk z čistého nebe a stále ovlivňuje náš život, stejně tak i podobu reklamních sdělení.

NECHTE ZÁŘIT BARVY!

23. 3. 2022 V oskarovém snímku Belfast Kennetha Branagha je scéna, kdy jde mladý filmový hrdina Buddy do kina na muzikálovou fantazii z roku 1968 Chitty Chitty Bang Bang. Branaghův film je krásně surově černobílý, ale ukázka z filmu Chitty Chitty Bang Bang se objevuje v původních velkolepých barvách. Zaplavuje plátno vřelostí a přenáší diváky ve filmu Belfast (i diváky,… Pokračovat ve čtení NECHTE ZÁŘIT BARVY!

VÍTEJTE V NOVEM NORMÁLU: JE STEJNÝ JAKO TEN STARÝ

21. 3. 2022 Navzdory hrozivým předpovědím o ekonomickém poklesu způsobeném covidem v některých odvětvích a exponenciálním růstu v jiných jsme z velké části tam, kde bychom byli, kdyby k němu nikdy nedošlo. Dvouleté období, které bude navždy známé jako „covidová léta“, bylo temným obdobím. Člověk si musel hledat zábavu, kde se dalo. A pro mě byl jedním z nejútěšnějších hlasů na internetu konzultant pro značky Martin… Pokračovat ve čtení VÍTEJTE V NOVEM NORMÁLU: JE STEJNÝ JAKO TEN STARÝ

POKUD CHCETE, ABY MEDIA ATL TVRDĚ PRACOVALA, MUSÍTE TVRDĚ PRACOVAT I VY

15. 3. 2022 Měřte to, co je pro každý kanál klíčové, a nenechte se vést momentálními trendy v metrikách, které pro váš mediální cíl nic neznamenají. Máte definovanou cílovou skupinu, znáte své rozpočty a víte, čeho chcete dosáhnout. To je skvělý začátek. Ale nezůstávejte jen u toho, pokud chcete aby rozpočet, který máte, nebo spíše vaše investice, kterou… Pokračovat ve čtení POKUD CHCETE, ABY MEDIA ATL TVRDĚ PRACOVALA, MUSÍTE TVRDĚ PRACOVAT I VY

HUMOR JE NA ÚSTUPU, POUŽÍVÁ HO JEN TŘETINA REKLAM

15. 3. 2022 Jen jedna třetina reklam používá nějakou formu humoru. Ty, které ji používají, jsou účinnější, ale podle výzkumu AdReaction společnosti Kantar od globální recese v roce 2009 tento trend klesá. Humor v reklamě má tedy pozitivní vliv na účinnost reklamy. Humor se častěji používá v televizi (37 %) a reklamě na YouTube (30 %), ale je méně populární v tištěných/outdoorových (15 %)… Pokračovat ve čtení HUMOR JE NA ÚSTUPU, POUŽÍVÁ HO JEN TŘETINA REKLAM

PSYCHOLOGIE REKLAMY A MARKETINGU V HYPERSTRESOVÉM PROSTŘEDÍ

15. 3. 2022 Se změnou vnějšího prostředí se mění i schopnosti spotřebitelů, ovlivňující jejich chování a rozhodování. Mnoho spotřebitelů již nemá stejné kognitivní schopnosti pro rozhodování. Už dva roky se spotřebitelé ve Spojených státech snaží přizpůsobit novému normálu, ať už to znamená cokoli. Výsledkem je obrovský stres. Průzkum Americké psychologické asociace z března 2021 ukázal, že Američané jsou vystresovanější než kdykoli předtím.… Pokračovat ve čtení PSYCHOLOGIE REKLAMY A MARKETINGU V HYPERSTRESOVÉM PROSTŘEDÍ

INZERENTI CTV SÁZEJÍ NA TO, ŽE QR KÓDY NEJSOU JEN MÓDNÍ ZÁLEŽITOSTÍ

14. 3. 2022 Popis fotografie:  QR kódy se objevily v reklamách na Super Bowlu, například v reklamách společností Rocket Mortgage a Coinbase – a možná zůstanou i v televizní reklamě. Kromě pozornosti na Super Bowlu vidí televizní marketéři v QR kódech jedinečnou příležitost pro měření a konverze. Když se během vysílání amerického Super Bowlu na televizní obrazovce vznášel jasně… Pokračovat ve čtení INZERENTI CTV SÁZEJÍ NA TO, ŽE QR KÓDY NEJSOU JEN MÓDNÍ ZÁLEŽITOSTÍ

KREATIVNÍ REKLAMA JE V KRIZI

11. 3. 2022 Následující text je shrnutím knihy Lemon od Orlando Wooda, která vyvolala pozitivní reakci a zdá se, že brnkla na strunu inzerentům, agenturám (plánovačům i kreativcům), majitelům médií a provozovatelům vysílání. Zdá se, že je to začátek něčeho nového. Možná dokonce vzniká kreativní renesance. V prosinci 2018 jsem si přečetl knihu, která mi pomohla pochopit mnoho věcí v mém životě,… Pokračovat ve čtení KREATIVNÍ REKLAMA JE V KRIZI

RENESANCE TV REKLAMY. V ČEM JE PRO ČESKÝ TRH INSPIRATIVNÍ NEJVĚTŠÍ BRITSKÁ KOMERČNÍ TELEVIZE ITV?

11. 3. 2022 Zatímco poslední dva roky byl svět kvůli covidové pandemii uzavřen a zpomalen, britská komerční televize ITV tento čas věnovala hledání nových obchodní příležitostí a inovativním projektům. Zavedla novou formu spolupráce s inzerenty, přišla s projektem televize jako místem přímého nákupu a nebojí se ani posunu k sociálním médiím a vstupu do metaverse. I proto může říct, že nastává renesance televizní reklamy. Rok 2021… Pokračovat ve čtení RENESANCE TV REKLAMY. V ČEM JE PRO ČESKÝ TRH INSPIRATIVNÍ NEJVĚTŠÍ BRITSKÁ KOMERČNÍ TELEVIZE ITV?

JAK MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ KREATIVNÍ OBNOVU PRO ÚSPĚCH V OBLASTI CTV

10. 3. 2022 Kreativní obnova jako přístup k silnému zapojení diváků a publika bojuje proti únavě z reklamy. Pomáhá zajistit, aby videoreklamy rezonovaly s cílovým publikem, což je v prostředí CTV klíčové. Marketingové týmy upřednostňují obnovu kreativy, snaží se její pomocí zvýšit výkonnost video a CTV kampaní. Tento proces aktualizace reklamních kreativ na základě měření zapojení a odezvy spotřebitelů se liší od postupů jako je… Pokračovat ve čtení JAK MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ KREATIVNÍ OBNOVU PRO ÚSPĚCH V OBLASTI CTV

CO BYCH SI PŘÁL VĚDĚT O STRATEGII ZNAČKY PŘED 10 LETY

8. 3. 2022 Marcelo Ferrarini Carneiro, Senior Manager, Global Insights ve společnosti LEGO Group, se zamýšlí nad tím, co by si přál vědět, když před 10 lety začínal se strategií značky. Když jsem před deseti lety nastoupil do poradenské firmy v oblasti značek a přišel jsem čerstvě z vysokoškolského studia zaměřeného na finance, byly mi opravdu rychle jasné… Pokračovat ve čtení CO BYCH SI PŘÁL VĚDĚT O STRATEGII ZNAČKY PŘED 10 LETY

KOMENTÁŘ: NIČÍ DIGITÁLNÍ MÉDIA TELEVIZNÍ REKLAMU?

8. 3. 2022 Když mluvíme o digitálních médiích, máme na mysli především sociální sítě, webové stránky a streamovací služby. Televizní reklama má tendenci působit zcela jinak, možná proto, že je tu s námi už tak dlouho. Nevnímejte ji však jako zastaralou službu. Reklama v televizi v sobě skrývá větší potenciál, než si možná myslíte, a digitální média jí rozhodně neškodí. Musíte začít přemýšlet nad… Pokračovat ve čtení KOMENTÁŘ: NIČÍ DIGITÁLNÍ MÉDIA TELEVIZNÍ REKLAMU?

JSOU QR KÓDY KLÍČEM K TELEVIZI S MOŽNOSTÍ NÁKUPU?

7. 3. 2022 Propojení televizní reklamy a prodeje je směsicí umění a vědy, která již dlouho definuje odvětví reklamních technologií. Nedávný spot společnosti Coinbase na Super Bowlu však ukázal potenciál QR kódů, které mohou účinně překlenout propast mezi příčinou a následkem.  Ačkoli se jistě jednalo o vysoce prestižní experiment, inzerenti nepotřebují utratit 6,5 milionu dolarů za spot na Super Bowlu, aby tuto… Pokračovat ve čtení JSOU QR KÓDY KLÍČEM K TELEVIZI S MOŽNOSTÍ NÁKUPU?

5 NEJLEPŠÍCH REKLAM V DIGITÁLNÍCH MARKETINGOVÝCH KAMPANÍCH VŠECH DOB

7. 3. 2022 Uvádíme seznam nejlepších digitálních marketingových kampaní, které vám mohou pomoci přijít na další skvělý marketingový nápad. Jedním z nejlepších způsobů, jak hledat inspiraci pro své marketingové kampaně, je ohlédnout se za nejlepšími digitálními marketingovými nápady uplynulých let. Když se podíváte, co udělaly jiné značky, může to povzbudit vaši kreativitu a umožnit vám přijít s nápaditými řešeními pro vaše… Pokračovat ve čtení 5 NEJLEPŠÍCH REKLAM V DIGITÁLNÍCH MARKETINGOVÝCH KAMPANÍCH VŠECH DOB

V OBLASTI REKLAMY JE PANDEMIE (TÉMĚŘ) U KONCE

3. 3. 2022 Vlna propagace 3R, masek a rozestupů se přelévá pryč a reklamní kreativa se již takřka oficiálně posouvá dál. Reklamy často aspirují na úspěch. Není tedy divu, že se z nich letos pandemie již téměř vytratila. Dávno pryč jsou reklamy nabádající k sociálnímu distancování, vytvořené i od velkých značek, jako je Coca-Cola nebo McDonald’s. Ubývají také spoty, v nichž vystupují lidé s rouškou uvnitř… Pokračovat ve čtení V OBLASTI REKLAMY JE PANDEMIE (TÉMĚŘ) U KONCE

PROČ JE PRO DLOUHODOBÝ RŮST ZNAČKY KLÍČOVE ZAMĚŘIT SE NA CELÝ MARKETINGOVÝ TRYCHTÝŘ?

2. 3. 2022 Po vypuknutí epidemie covidu-19 na začátku roku 2020 snížily značky všech velikostí a napříč všemi odvětvími své marketingové rozpočty a mnohé z nich pozastavily nebo omezily své úsilí o zvýšení povědomí o značce, aby ušetřily kapitál. Značky pak soustředily své zbývající zdroje spíše na zapojení a udržení stávajících zákazníků než na získávání nových. Vzhledem k tomu, že podněcují okamžitou akci spotřebitelů, jsou… Pokračovat ve čtení PROČ JE PRO DLOUHODOBÝ RŮST ZNAČKY KLÍČOVE ZAMĚŘIT SE NA CELÝ MARKETINGOVÝ TRYCHTÝŘ?