ATTENTION PLANNING: NOVÝ STANDARD PLÁNOVÁNÍ REKLAMNÍCH KAMPANÍ

30. 5. 2024 Platba za impresi a ani metrika viditelné imprese už v dnešní době v digitální reklamě nestačí. Klíčová je pozornost, kterou reklama získává, píše Zuzana Horáková z Omnicom Media Group. V éře digitální reklamy, kdy každého z nás bombarduje nekonečný proud reklamních sdělení, je stále evidentnější, že čím více kampaní vidíme, tím méně je skutečně vnímáme.… Pokračovat ve čtení ATTENTION PLANNING: NOVÝ STANDARD PLÁNOVÁNÍ REKLAMNÍCH KAMPANÍ

MEDIA CLUB SE DÍKY ZAŘAZENÍ CANAL+ DOSTÁVÁ KE SPORTU

27. 5. 2024 Zastupitelství Media Club rozšířilo nabídku svého inventory pro prodej videoreklamy o Canal+. Přináší sportovní obsah a také kvalitu zásahu, říká Petr Hatlapatka. Od začátku května se inzertní prostor zastupitelství Media Club rozšířil v rámci videoreklamy o obsah Canal+. Videoreklama se zobrazuje u zpětného přehrání televizních pořadů Canal+ Sport s přenosy z anglické Premier League, WTA,… Pokračovat ve čtení MEDIA CLUB SE DÍKY ZAŘAZENÍ CANAL+ DOSTÁVÁ KE SPORTU

STUDIE AU: DVAKRÁT MĚŘ, JEDNOU ŘEŽ. DOBŘE SI ROZMYSLETE, NEŽ DÁTE LINEÁRNÍ TELEVIZI VALE: TŘÍLETÁ STUDIE UKAZUJE, ŽE INZERENTI, KTEŘÍ VYMĚNILI TV ZA VIDEO, ZAZNAMENÁVAJÍ POKLES

26. 5. 2024 Analýza, která zkoumala více než 500 australských značek v průběhu tří let, ukazuje, že většina inzerentů, kteří přešli na VOD, ztratila podíl na trhu. Co to s přihlédnutím k nižší sledovanosti lineární televize znamená pro zadavatele reklamy? Zejména ty, kteří v posledním roce téměř úplně vyměnili lineární televizi za VOD v domnění, že to udělá… Pokračovat ve čtení STUDIE AU: DVAKRÁT MĚŘ, JEDNOU ŘEŽ. DOBŘE SI ROZMYSLETE, NEŽ DÁTE LINEÁRNÍ TELEVIZI VALE: TŘÍLETÁ STUDIE UKAZUJE, ŽE INZERENTI, KTEŘÍ VYMĚNILI TV ZA VIDEO, ZAZNAMENÁVAJÍ POKLES

GENERACE Z SE K CESTOVÁNÍ INSPIRUJE ZE SOCIÁLNÍCH SÍTÍ

23. 5. 2024 Spontánnost, rozmanitost a živý program přes den i v noci, to vše od cestování očekávají mladí cestovatelé. Jakým způsobem je oslovují české cestovní kanceláře? Léto se blíží a s ním i hlavní cestovatelská sezóna. Po pandemii již nabralo cestování na síle a mnoho lidí má pocit, že musí dohnat ztracený čas. Podle průzkumu „Travel in… Pokračovat ve čtení GENERACE Z SE K CESTOVÁNÍ INSPIRUJE ZE SOCIÁLNÍCH SÍTÍ

ŽIVÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘITAHUJÍ MILIONY DIVÁKŮ PO CELÉM SVĚTĚ. CELOSVĚTOVĚ OBLÍBENÝ HOKEJ PŘEDSTAVUJE ÚŽASNOU PŘÍLEŽITOST K REKLAMĚ

23. 5. 2024 Reklama na sportovních televizních kanálech nebo u příležitosti klíčových událostí umožňuje firmám naservírovat značku obrovskému množství diváků jako na stříbrném podnose. Inzerenti mají navíc jistotu, že reklamní spoty uvidí diváci, kteří nadšeně a s maximálním zaujetím sledují obsah, což snižuje pravděpodobnost přeskočení nebo ignorování reklam. Sociální identita Sportovní fanoušci jsou vysoce angažovaní diváci – a… Pokračovat ve čtení ŽIVÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘITAHUJÍ MILIONY DIVÁKŮ PO CELÉM SVĚTĚ. CELOSVĚTOVĚ OBLÍBENÝ HOKEJ PŘEDSTAVUJE ÚŽASNOU PŘÍLEŽITOST K REKLAMĚ

CTV VYKAZUJE VYSOKOU MÍRU VYUŽÍVÁNÍ A AKCEPTACE REKLAMY, COŽ JE PRO INZERENTY ATRAKTIVNÍ, ZJISTILA NOVÁ STUDIE GOLDBACH

22. 5. 2024 Podle nové studie společnosti Goldbach považuje více než polovina respondentů reklamu v připojené televizi za přijatelnou a informativní. Studie rovněž prokázala, že reklama v CTV má aktivizační účinek, protože třetina respondentů si reklamy pamatuje a využívá je k tomu, aby se dozvěděla o produktech a nakonec si je koupila. Zavedení televize připojené k internetu (CTV)… Pokračovat ve čtení CTV VYKAZUJE VYSOKOU MÍRU VYUŽÍVÁNÍ A AKCEPTACE REKLAMY, COŽ JE PRO INZERENTY ATRAKTIVNÍ, ZJISTILA NOVÁ STUDIE GOLDBACH

DANIEL TVRZ: POZORNOST ZAVEDEME I JAKO NÁKUPNÍ METRIKU

20. 5. 2024 Stále více zadavatelů si uvědomuje, že jejich produkce má dopad na životní prostředí, a to i v oblasti reklamní komunikace, říká šéf Teadsu Daniel Tvrz. Původem francouzská společnost Teads je na svět bez cookies připravena dva roky. Kromě toho již nějaký čas měří reklamní kampaně mimo jiné i parametrem pozornosti. „Parametr pozornosti je další krok,… Pokračovat ve čtení DANIEL TVRZ: POZORNOST ZAVEDEME I JAKO NÁKUPNÍ METRIKU

OD KOUŘOVÝCH SIGNÁLŮ A HOLUBŮ AŽ PO AI A BEZPLATNÝ STREAMING. TELEKOMUNIKACE FORMOVALY PODOBU SVĚTA I SPOLEČNOSTI OD NEPAMĚTI

17. 5. 2024 17. května je datum každoročně vyhrazené pro Světový den telekomunikací a informační společnosti pod hlavičkou Mezinárodní telekomunikační unie. Možná se ptáte, proč by se něco takového mělo vůbec slavit, odpověď je ale nasnadě. Dnešní svět je takový, jaký je, právě díky telekomunikacím, což má samozřejmě i své stinné stránky, ale ty pozitivní daleko negativa převyšují.… Pokračovat ve čtení OD KOUŘOVÝCH SIGNÁLŮ A HOLUBŮ AŽ PO AI A BEZPLATNÝ STREAMING. TELEKOMUNIKACE FORMOVALY PODOBU SVĚTA I SPOLEČNOSTI OD NEPAMĚTI

ADC AWARDS: AGENTUROU VEČERA JE DDB, GRAND PRIX PRO FOFRTAŠKU

16. 5. 2024 Titul Agentura večera soutěže ADC Czech Creative Awards získala DDB. Klientem roku se stala Všeobecná zdravotní pojišťovna. Letošní ročník soutěže komunikační kreativity ADC Czech Creative Awards zná své vítěze. Z celkových 274 přihlášek se na shortlist probojovalo 120 prací, ocenění získalo 70 z nich. Historicky první titul Agentura večera si připsala agentura DDB Prague, jež… Pokračovat ve čtení ADC AWARDS: AGENTUROU VEČERA JE DDB, GRAND PRIX PRO FOFRTAŠKU

ČEŠI MAJÍ HOKEJ VE SVÉ DNA. HOKEJOVÉ ZÁPASY SLEDUJÍ MILIONY LIDÍ, INZERENTI MAJÍ ŽNĚ

16. 5. 2024 Zlatým hřebem sledovanosti sportovních přenosů je tradičně květen, kdy vrcholí většina sportovních soutěží. Týdenní doba sledování sportovního obsahu v televizi se v tomto období zvyšuje až čtyřikrát. A protože sportovní přenosy fanoušci sledují většinou živě, reklama snadno upoutá pozornost. Ani na ScreenVoice nesmí chybět výběr reklam s hokejovou tématikou.

KOMERČNÍ TELEVIZE NAVRHUJÍ VÍCE OMEZIT SPONZORING I REKLAMU NA ČT

13. 5. 2024 Sponzoring jen delších pořadů, omezený počet a délka sponzorských vzkazů, omezení product placementu a také reklamy na ČT sport a nulová reklama v onlinu, to jsou některé z představ komerčních vysílatelů o změnách v umísťování obchodních sdělení na České televizi. Členem představenstva Asociace komerčních televizí (AKTV), sdružující nejvýznamnější tuzemské komerční televize, je dlouholetý mediální právník Pavel Kubina, který… Pokračovat ve čtení KOMERČNÍ TELEVIZE NAVRHUJÍ VÍCE OMEZIT SPONZORING I REKLAMU NA ČT

JAK GEN AI VYUŽÍVÁ EMOCE K ZÁSADNÍ ZMĚNĚ EFEKTIVITY TELEVIZNÍ REKLAMY

9. 5. 2024 Tak jako běžní spotřebitelé, i diváci připojené televize (CTV) stále více očekávají hlubší personalizaci zobrazovaných reklam. Nedávné studie totiž zjistily, že diváci věnují téměř čtyřikrát větší pozornost reklamám v CTV, které jsou relevantní pro obsah, který sledují. Jedním ze způsobů, jak se mohou značky a vydavatelé tomuto trendu, který diváci vyžadují, přizpůsobit, je kontextové cílení.… Pokračovat ve čtení JAK GEN AI VYUŽÍVÁ EMOCE K ZÁSADNÍ ZMĚNĚ EFEKTIVITY TELEVIZNÍ REKLAMY

PPL SE TELEVIZNÍ KAMPANÍ PŘIPOJUJE K „HOKEJOVÉ HOREČCE“

8. 5. 2024 PPL nasazuje v rámci nadcházejícího Mistrovství světa v hokeji svou první televizní kampaň. Přepravní společnost PPL vstupuje poprvé ve své historii s kampaní do televize. Během hokejového šampionátu se její reklamní spot objeví na České televizi a také v online prostředí včetně sociálních sítí. V rámci kampaně PPL zdůrazňuje základní pilíř své filozofie – „spolehlivost… Pokračovat ve čtení PPL SE TELEVIZNÍ KAMPANÍ PŘIPOJUJE K „HOKEJOVÉ HOREČCE“

JAK ZVÝŠIT MÍRU ZAPOJENÍ A PROHLOUBIT VZTAHY SE SPOTŘEBITELI

7. 5. 2024 Dobrý marketing je především o spotřebiteli. Pokud není zaměřen na skutečné lidi, tak – upřímně – pro koho tedy je? Orientace na spotřebitele se sice může zdát jako samozřejmost a něco, co je věcí zdravého rozumu, ale opravdu porozumět své spotřebitelské základně a tomu, jak se toto publikum bude měnit a vyvíjet, není vůbec snadné.… Pokračovat ve čtení JAK ZVÝŠIT MÍRU ZAPOJENÍ A PROHLOUBIT VZTAHY SE SPOTŘEBITELI

KDYŽ SE SNOUBÍ TRADICE S INOVACÍ. MARKETING ČAJOVÝCH KULTUR DLOUHÁ LÉTA SÁZÍ JAK NA TRADIČNÍ UKOTVENÍ, TAK POPKULTURNÍ PŘESAH

6. 5. 2024 Je na čase oprášit své nejfajnovější čajové sety – Mezinárodní den čajů se nezadržitelně blíží a už 21. května 2024 celý svět oslaví kulturní odkaz jednoho z nejlepších vynálezů historie. Čajová kultura se ve světě liší region od regionu, stejně jako preferované odrůdy a lidové tradice. Ať už ale je vaše oblíbená variace jakákoliv, čajový průmysl… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE SNOUBÍ TRADICE S INOVACÍ. MARKETING ČAJOVÝCH KULTUR DLOUHÁ LÉTA SÁZÍ JAK NA TRADIČNÍ UKOTVENÍ, TAK POPKULTURNÍ PŘESAH

AKA: ČISTÉ INVESTICE DO REKLAMY LETOS VZROSTOU O 8 %, LONI BYLY VYŠŠÍ O 12 %

6. 5. 2024 Asociace komunikačních agentur (AKA) a Asociace mediálních agentur (ASMEA) zveřejňují ve spolupráci s ResSolution Group odhad vývoje čistých marketingových investic na českém trhu. Trh marketingové komunikace rostl v roce 2023 o 12 %, pro rok 2024 se očekává, že růst dosáhne 8,4 % a celkový objem čistých investic se vyšplhá na 157 mld. Kč. Růst… Pokračovat ve čtení AKA: ČISTÉ INVESTICE DO REKLAMY LETOS VZROSTOU O 8 %, LONI BYLY VYŠŠÍ O 12 %

ANO, TELEVIZE JE PRO DNEŠNÍ INZERENTY JEŠTĚ STÁLE TÍM PRAVÝM MÍSTEM

6. 5. 2024 Jak se zorientovat v novém světě streamování Lineární televize má v dnešním mediálním mixu stále dominantní pozici, nicméně diváci se i nadále zajímají o streamování zdánlivě nekonečného množství obsahu na vyžádání. Ačkoliv má televize připojená k internetu (CTV) zatím největší podíl na celkovém užívání televizního vysílání, neposkytuje inzerentům vždy úplný obrázek. Například zatímco za 36… Pokračovat ve čtení ANO, TELEVIZE JE PRO DNEŠNÍ INZERENTY JEŠTĚ STÁLE TÍM PRAVÝM MÍSTEM

36 % PŘEDPLATITELŮ PŘECHÁZÍ NA VYŠŠÍ VERZI S CÍLEM VYHNOUT SE REKLAMÁM

5. 5. 2024 Nový výzkum ze Spojených států naznačuje, že zavedení nových tarifů, které jsou částečně financovány reklamami, vedlo třetinu předplatitelů k upgradu předplacených služeb. Zpráva Subscription Wars 2024, kterou zveřejnila společnost Bango, zahrnuje výzkum provedený mezi 5 000 americkými předplatiteli a zaměřený na jejich zvyky, chování a postoje k předplatnému. Pro přechod na prémiovou úroveň s cílem… Pokračovat ve čtení 36 % PŘEDPLATITELŮ PŘECHÁZÍ NA VYŠŠÍ VERZI S CÍLEM VYHNOUT SE REKLAMÁM

AŤ INZERENTY SÍLA PROVÁZÍ ANEB HVĚZDNÉ VÁLKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

4. 5. 2024 Mezinárodní den Star Wars, který se slaví 4. května, je nezvratným důkazem celosvětového nadšení, dalo by se říci až šílenství, pro kultovní sérii Hvězdné války. Proto je zcela pochopitelné, že se tématu Hvězdných válek brzy po prvním uvedení do kin chopili i marketéři, kteří neomylně vyčenichali skvělou obchodní příležitost. A jak je vidět, obliba tématu… Pokračovat ve čtení AŤ INZERENTY SÍLA PROVÁZÍ ANEB HVĚZDNÉ VÁLKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

FENOMÉN FAST MÁ ŠANCI TAKÉ V ČESKU, MÍNÍ EXPERT

30. 4. 2024 Gavin Bridge očekává, že i menší trhy mohou být zajímavé pro expanzi bezplatné „streamovací televize“. Ta se po Americe prosazuje také ve světě. Kromě placených streamovacích SVOD služeb typu Netflix se v zahraničí prosazuje další trend sledování videa. FAST (free ad-supported streaming television) je pro použivatele zcela bezplatná a poskytuje stovky lineárních kanálů, mezi kterými… Pokračovat ve čtení FENOMÉN FAST MÁ ŠANCI TAKÉ V ČESKU, MÍNÍ EXPERT