DO NEJMENŠÍHO DETAILU: HRÁČI SI OBLÍBILI REKLAMY VE HRÁCH

29. 3. 2023 Reklamy v herním průmyslu se postupně rozvíjí a někteří inzerenti se pozastavují nad současným nedostatkem prémiového inventáře, který je v této oblasti k dispozici. Nové údaje společnosti Comscore však ukazují, že více hráčů než kdykoli předtím je připraveno a ochotno sledovat reklamy u hraní. Marketéři se dlouho obávali vstoupit do herního prostoru kvůli obavám, že… Pokračovat ve čtení DO NEJMENŠÍHO DETAILU: HRÁČI SI OBLÍBILI REKLAMY VE HRÁCH

PROČ MUSÍ ÚSPĚŠNÁ TELEVIZNÍ REKLAMA INSPIROVAT?

27. 3. 2023 Pokud se značky chtějí prosadit ve stále přeplněnějším mediálním prostředí, musí jejich obsah navázat s diváky emocionální vztah. „Emoce v reklamách jsou důležitější než kdykoli předtím,“ říká Vicky Handleyová, vedoucí oddělení značky a komunikace ve společnosti Lloyd Banking Group. Handleyová se zúčastnila rozhovoru na nedávném summitu o televizní reklamě společnosti Campaign, kde diskutovala o tom,… Pokračovat ve čtení PROČ MUSÍ ÚSPĚŠNÁ TELEVIZNÍ REKLAMA INSPIROVAT?

BAŠTA DŮVĚRY V REKLAMU: PROČ I DNES TELEVIZE V TOMTO SMĚRU HRAVĚ STRČÍ VĚTŠINU DALŠÍCH FORMÁTŮ DO KAPSY?

24. 3. 2023 Žijeme ve světě, kde jsme neustále atakováni reklamními sděleními. Důsledkem toho je ztráta důvěry v různé formy marketingu, především v online kanálech. Naopak tradiční média – a mezi nimi i televize – se těší vysokému stupni spotřebitelské důvěry. V tomto článku se zaměříme na to, kterým značkám TV reklamy pomohly upevnit postavení na trhu.

ROZHODNUTÍ O AUTORSKÝCH PRÁVECH AI BY MOHLO ZKOMPLIKOVAT PRÁCI AGENTURÁM I ZNAČKÁM

23. 3. 2023 Nové pokyny amerického úřadu pro autorská práva by mohly zabránit tomu, aby si marketéři nárokovali vlastnictví své práce. Značky a agentury řeší ožehavé otázky týkající se toho, kdo je vlastníkem díla vytvořeného umělou inteligencí, a odpovědí by mohl být nikdo. Zatímco se tyto komplexnosti řeší, inzerenti se v novém světě AI těžko orientují. Minulý týden… Pokračovat ve čtení ROZHODNUTÍ O AUTORSKÝCH PRÁVECH AI BY MOHLO ZKOMPLIKOVAT PRÁCI AGENTURÁM I ZNAČKÁM

SNÍŽENÍ MARKETINGOVÝCH VÝDAJŮ VEDE K PROPADU PRODEJŮ

23. 3. 2023 Podle AKA vede snížení rozpočtů na komunikaci k dlouhodobému propadu prodejů. Snížení marketingových rozpočtů během krize se negativně podepisuje na výši prodejů v následujících letech. Z materiálu od agentury Behavio pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) vyplývá, že 4 z 5 značek, které v posledních třech letech rozpočty na marketing snížily, se na původní prodeje zatím… Pokračovat ve čtení SNÍŽENÍ MARKETINGOVÝCH VÝDAJŮ VEDE K PROPADU PRODEJŮ

SLEDUJÍCÍCH PLACENÁ VIDEA I CHYTRÝCH TV V ČESKU PŘIBÝVÁ

22. 3. 2023 Nová data České statistického úřadu (ČSÚ) za rok 2022 potvrzují rychlý nárůst sledovanosti placených videí i rozšiřování chytrých televizorů v českých domácnostech. Sledování placených videí na internetu (např. Netflix, HBO Max, Voyo) v Česku rychle roste. Loni tak činilo 22 % osob starších 16 let. Pokud kalkulujeme s počtem 8,7 mil. osob starších 16 let… Pokračovat ve čtení SLEDUJÍCÍCH PLACENÁ VIDEA I CHYTRÝCH TV V ČESKU PŘIBÝVÁ

STUDIE UK: DIVÁCI SLEDUJÍ 17 MINUT REKLAM DENNĚ, 83 % Z NICH SLEDUJE TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ.

21. 3. 2023 Přehled mediálních trendů, vydávaný pravidelně britskou společností Thinkbox ukazuje, že v loňském roce strávili diváci ve Velké Británii sledováním videoreklamy 17,1 minuty denně. Fakta dále odhalila, že: Na vysílací společnosti připadalo více než 80 % veškeré videoreklamy, zatímco služby SVOD zaujímaly méně než 2 %. Nejoblíbenějšími kategoriemi videí sledovanými na zařízeních SVOD byly dramatické pořady a… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: DIVÁCI SLEDUJÍ 17 MINUT REKLAM DENNĚ, 83 % Z NICH SLEDUJE TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ.

PRIMA: PŘESKAKOVÁNÍ REKLAM BYLO VELKÉ DRAMA, EMOCE UŽ ALE OPADLY

20. 3. 2023 Tři čtvrtě roku už platí zákaz přeskakovat reklamy ve zpětném zhlédnutí u IPTV operátorů ve vysílání stanic skupiny Prima. Co opatření přineslo a jaké budou další kroky, přibližují zástupci skupiny Prima. Redakce MediaGuru.cz si povídala s Lukášem Kubátem, Petrem Mílem a Michalem Stárkem ze skupiny Prima o možnostech blokování přeskakování reklam a dalších plánech na… Pokračovat ve čtení PRIMA: PŘESKAKOVÁNÍ REKLAM BYLO VELKÉ DRAMA, EMOCE UŽ ALE OPADLY

DŮVĚRA V MÉDIA NENÍ “WOKE”, TVRDÍ PETER FIELD

16. 3. 2023 „Důvěra by se neměla odepisovat jako nějaký druh “woke” hnutí.“ Toto varování přednesl odborník na efektivitu Peter Field v rámci silného argumentu pro značky, aby investovaly do důvěry spotřebitelů, na konferenci pořádané marketingovou organizací Newsworks. Field označil otázku důvěry ve značky za relativně “nový” vývoj mezi spotřebiteli a varoval, že značky by měly brát tento ukazatel… Pokračovat ve čtení DŮVĚRA V MÉDIA NENÍ “WOKE”, TVRDÍ PETER FIELD

ČAS STRÁVENÝ S MÉDII SE ZA PĚT LET ZVÝŠIL DÍKY ONLINU I PODCASTŮM

16. 3. 2023 Téměř o čtvrtinu narostl za posledních pět let průměrný denní čas strávený s médií, ukazuje nová zpráva od GWI. Nejvíce času věnují uživatelé na celém světě sledování sociálních médií a lineární televizi. Čas strávený s médii se za posledních pět let zvýšil téměř o čtvrtinu. Ukazuje to nová zpráva Globální mediální krajina od GWI, která… Pokračovat ve čtení ČAS STRÁVENÝ S MÉDII SE ZA PĚT LET ZVÝŠIL DÍKY ONLINU I PODCASTŮM

V REKLAMĚ JE ROLE ŽEN ČASTĚJI OMEZENA NA DOMÁCNOST ČI RODINU

15. 3. 2023 Zobrazení žen v reklamě je častěji než dřív spojováno s jejich rolí v domácnosti nebo rodině, ukazuje průzkum. Byť jsou ženy do reklamy obsazovány častěji než muži, jejich zobrazení v profesní rovině v minulém roce meziročně pokleslo, a to o 21 %. Naopak je jejich role častěji než dříve vázána na domácnost či rodinu. Ukazuje… Pokračovat ve čtení V REKLAMĚ JE ROLE ŽEN ČASTĚJI OMEZENA NA DOMÁCNOST ČI RODINU

STUDIE ACCENTURE: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB JSOU FRUSTROVANÍ, JEJICH POŽADAVKY ROSTOU

14. 3. 2023 Je pro vás ubíjející probírat se obsahem streamingových platforem? Nejste sami. Podle studie společnosti Accenture zažívá tento pocit 72 procent dotazovaných. Jaká jsou další zjištění reportu s názvem „Reinvent for Growth“? Prostředí zábavního průmyslu se mění. Stávající obchodní modely jsou ohroženy a velké technologické společnosti upozaďují tradiční hráče. Zároveň roste tlak ze strany spotřebitelů, kteří… Pokračovat ve čtení STUDIE ACCENTURE: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB JSOU FRUSTROVANÍ, JEJICH POŽADAVKY ROSTOU

PRIMA KOUPILA VĚTŠINU V ZASTUPITELSTVÍ IMPRESSION MEDIA

13. 3. 2023 Skupina Prima je nově držitelem 80% podílu v zastupitelství Impression Media, které se pohybuje zejména na trhu onlinové reklamy. Sama je už vlastníkem zastupitelství Media Club. Skupina Prima dokončila akvizici s mediální skupinou Media Bohemia. Nově drží 80% podíl v online mediálním zastupitelství Impression Media. Primácké zastupitelství Media Club tím tak posiluje na poli online… Pokračovat ve čtení PRIMA KOUPILA VĚTŠINU V ZASTUPITELSTVÍ IMPRESSION MEDIA

STUDIE USA: KTERÉ ZNAČKY PIVA VYHRÁLY POMOCÍ HUDEBNÍHO PODKRESU SOUBOJ O PRVENSTVÍ?

12. 3. 2023 Výzkumná zpráva společnosti Songtradr Music of Beer přináší řadu informací o nejefektivnějším výběru hudby pro pivní reklamy: Které značky se v roce 2022 trefily? Z údajů vyplývá, že Heineken byl ve svém rozhodování o zvuku nejstrategičtější, zatímco Guinness… to možná s reklamou až tak neumí (alespoň pokud jde o výběr melodií pro své televizní reklamy).… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: KTERÉ ZNAČKY PIVA VYHRÁLY POMOCÍ HUDEBNÍHO PODKRESU SOUBOJ O PRVENSTVÍ?

ZE ZNÁMÝCH OSOBNOSTÍ MAJÍ ČEŠI V REKLAMĚ NEJRADĚJI HERCE

10. 3. 2023 Na reklamě se známými osobnostmi Češi nejvíce oceňují dlouhodobou spolupráci, přirozený a přesvědčivý projev či přiléhavé odvětví. Z reklamy se známými osobnostmi nejsou Češi příliš nadšeni. Necelá polovina (45 %) uznává, že některé jsou dobré, 30 % je toho názoru, že dobré jsou jen málokteré, desetina nepovažuje za dobré vůbec žádné a jen 4 %… Pokračovat ve čtení ZE ZNÁMÝCH OSOBNOSTÍ MAJÍ ČEŠI V REKLAMĚ NEJRADĚJI HERCE

KRÁL KONTROVERZE OLIVIERO TOSCANI

9. 3. 2023 Seriál o reklamních tvůrcích, který přinášíme k šestému výročí fungování AKTV, představuje významné autory reklamní sféry. Dnes si přečtete o inspirativním kreativci, který se nebál bořit hranice a reklamní obor obohatil o mnohá nereklamní témata. Řeč bude o Oliviero Toscanim.

KOMUNIKACE UDRŽITELNOSTI MUSÍ BÝT VĚROHODNÁ

8. 3. 2023 Pokud firmy komunikují téma udržitelnosti bez návaznosti na své produkty, nedosáhnou kýžených výsledků. To je jeden ze závěrů setkání Omnicom Media Group věnovaného komunikaci udržitelnosti. Mediální agentury přebírají odpovědnost za udržitelnou komunikaci svých klientů a z tohoto důvodu by měly s klienty spolupracovat na tom, aby jejich komunikace reflektovala požadavky na udržitelnost. Téma udržitelné komunikace… Pokračovat ve čtení KOMUNIKACE UDRŽITELNOSTI MUSÍ BÝT VĚROHODNÁ

PŘI PRÁCI S FANOUŠKY JE POTŘEBA ZOHLEDNIT RŮZNÉ CÍLOVÉ SKUPINY

8. 3. 2023 Mezi českými sportovními fanoušky panují nemalé rozdíly, při práci s nimi je nutné brát v potaz jejich očekávání a potřeby. Sportovní fandění představuje (nejen) v České republice oblíbenou volnočasovou aktivitu. Lidé rádi podporují svůj oblíbený tým nebo sportovce. Fandí jim na stadionech, sledují jejich sportovní výkony v televizi nebo na internetu, sází na jejich výkony… Pokračovat ve čtení PŘI PRÁCI S FANOUŠKY JE POTŘEBA ZOHLEDNIT RŮZNÉ CÍLOVÉ SKUPINY

E-SHOP GRIZLY MÍŘÍ DO TV S NOVOU KAMPANÍ OD DARWIN & THE MACHINES

8. 3. 2023 Značka na trhu s oříšky a zdravými potravinami Grizly rozšiřuje komunikaci z e-commerce prostředí také do ATL s brandovou kampaní „Každý může mít Grizly“. Jako značku dostupných prémiových produktů má budovat Grizly nová kampaň se strategií od agentury Darwin & the Machines. Staví na dlouhodobém budování kódů značky, mezi něž patří nový maskot – oranžový… Pokračovat ve čtení E-SHOP GRIZLY MÍŘÍ DO TV S NOVOU KAMPANÍ OD DARWIN & THE MACHINES

REKLAMY PŘEVZATÉ ZE ZAHRANIČÍ U NÁS PŘÍLIŠ NEFUNGUJÍ

7. 3. 2023 Které z reklam u spotřebitelů v loňském roce rezonovaly, ukazuje analýza agentury Ipsos. Vojta Kotek coby nešikovný manžel v akci Bauhausu, Martin Hofmann jako otec, jenž hlídá díky síti Vodafonu, zda jeho syn nechodí za školu, či zimomřivci, které před krutou zimou a vysokými cenami energií zachrání vlněné zboží z Ovečkárny. To vše jsou reklamy,… Pokračovat ve čtení REKLAMY PŘEVZATÉ ZE ZAHRANIČÍ U NÁS PŘÍLIŠ NEFUNGUJÍ