JAK SE STÁT MISFITEM VE SVĚTĚ PLNÉM „SKIP BUTTONS“

19. 12. 2023 Kreativita v reklamě je mnohem důležitější než v minulosti. Právě ona rozhoduje o tom, jak to celé dopadne. Žijeme ve světě, ve kterém jsou každý den uveřejněny tisíce reklam a reklamních sdělení, a zaujmout diváka je stále těžší. Nepomáhají v tom ani nástroje, které hrají tak trochu proti nám, ať už předplacené prémiové verze bez… Pokračovat ve čtení JAK SE STÁT MISFITEM VE SVĚTĚ PLNÉM „SKIP BUTTONS“

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJHVĚZDNĚJŠÍ VÁNOČNÍ TELEVIZNÍ REKLAMY

17. 12. 2023 Podle zahraničních statistik využití celebrit ve vánočních kampaních stoupá. Pojďme se podívat na ty NEJhvězdnější vánoční televizní reklamy.

CO SI MŮŽEME ODNÉST Z NEJLEPŠÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM? SYSTEM1 PROZRAZUJE PÁR UŽITEČNÝCH TIPŮ

14. 12. 2023 Každý marketér si přeje, aby jeho vánoční reklamy vedly k růstu zisku a podílu na trhu. Vánoční reklamy ve Velké Británii z roku 2022 si v testování výzkumné společnosti System1 vedly dohromady lépe než jakékoli reklamy z předchozích let, přičemž bezprecedentních 16 reklam získalo 5 hvězdiček. Pojďte se podívat na to, jak vytvořit úspěšné reklamní kampaně… Pokračovat ve čtení CO SI MŮŽEME ODNÉST Z NEJLEPŠÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM? SYSTEM1 PROZRAZUJE PÁR UŽITEČNÝCH TIPŮ

COCA-COLA SI SVÉHO SANTU CLAUSE HÝČKÁ. JAK SE FORMOVALO JEDNO Z HISTORICKY NEJVLIVNĚJŠÍCH MARKETINGOVÝCH „SPOJENECTVÍ“?

11. 12. 2023 I když máme v České republice Vánoce spojeny hlavně s Ježíškem, není moc dobře možné ignorovat globální popularitu amerického Otce Vánoc, Santy Clause. A vlastně, pokud vezmeme v potaz historické souvislosti formování obrazu této postavy, máme k němu i v našem kulturním okruhu daleko blíže, než si často jsme ochotni připustit. Legenda Santy Clause je ale v první řadě skutečným moderním… Pokračovat ve čtení COCA-COLA SI SVÉHO SANTU CLAUSE HÝČKÁ. JAK SE FORMOVALO JEDNO Z HISTORICKY NEJVLIVNĚJŠÍCH MARKETINGOVÝCH „SPOJENECTVÍ“?

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJDOJEMNĚJŠÍ REKLAMY

10. 12. 2023 Slzy na krajíčku, to není během vánočního období nijak ojedinělá záležitost. Kromě vánoční výzdoby a všudypřítomné sváteční hudby může za rozněžnělou náladu i větší pocit sounáležitosti, který během adventního období a vánočních svátků prožíváme. A více než když dříve myslíme na ty, které jsme ztratili, i ty, kteří potřebují naši pomoc. A proto nás obvykle… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJDOJEMNĚJŠÍ REKLAMY

SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY

8. 12. 2023 Data ukazují, že nic takového jako „opotřebení“ či „okoukání“ reklamy neexistuje. Zkuste tedy investovat finance namísto do nové kampaně do prodloužení účinnosti stávajících reklam. Žijeme v naprosto fantastické marketingové éře. Podstatně více marketérů je informováno o účinnosti reklamy, navíc mají k dispozici nepoměrně více dat a také větší jistotu než kdykoli předtím. Ještě nikdy jsme… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY

VÁNOCE V PODÁNÍ „NEZVYKLÝCH“ HRDINŮ. JAK SE VÁNOČNÍ REKLAMA POSUNULA OD NOSTALGIE SMĚREM K MODERNITĚ?

8. 12. 2023 Vánoční reklama se v průběhu let změnila a Santu Clause nahradili do té doby zvláštní a poněkud nezvyklí hrdinové. Ti nám opakovaně dokazují, že tu pravou sváteční atmosféru zvládne přinést i třeba velmi neočekáváný hrdina.

STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI

6. 12. 2023 Stále více důkazů ukazuje, že reklamy mají mnohem delší životnost, než se mnozí domnívali. Oblíbené letité nápady jako Coca-Cola „Vánoce jsou tady“ a „Mrkvička Kevin“ od řetězce Aldi mají na trhu stále skvělé výsledky – takže je možná načase přehodnotit přístup k sezónním reklamám. Neexistují žádné důkazy o tom, že by se reklama s přibývajícím… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJKOČKOVATĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

4. 12. 2023 K tomu, jak dostat emoce do vánočních kampaní, přistupuje každá značka po svém. Osvědčené postupy zahrnují děti, dojemný příběh – a samozřejmě zvířátka.

VÁNOČNÍ REKLAMA SPOLEČNOSTI JOHN LEWIS NA ROK 2023: NOVÁ AGENTURA, NOVÉ TRADICE

1. 12. 2023 První vánoční kampaň, kterou agentura Saatchi & Saatchi vytvořila pro společnost John Lewis, přináší nové poselství o přizpůsobování se změnám. Společnost John Lewis upustila od strategie „starostlivého obdarovávání“, která byla po celých 14 let ústředním motivem jejích vánočních kampaní, a rozhodla se pro poselství o přijímání nových tradic. Sváteční reklama maloobchodního řetězce na rok 2023… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ REKLAMA SPOLEČNOSTI JOHN LEWIS NA ROK 2023: NOVÁ AGENTURA, NOVÉ TRADICE

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJ VE VÁNOČNÍCH REKLAMÁCH ANEB MAGICKÝ ELIXÍR SVÁTEČNÍCH EMOCÍ

27. 11. 2023 Kdo dokáže prostřednictvím vánočních kampaní zahrát na emocionální notu, ten má dveře k potenciálním zákazníkům otevřené dokořán. V sérii článků, kterou jsme si pro vás připravili, se podíváme na různá NEJ ve vánočních televizních reklamách.

JAK BUDOU MARKETÉŘI VYUŽÍVAT AI V ROCE 2024

8. 11. 2023 Podle průzkumu Marketer’s Toolkit 2024 plánuje naprostá většina marketérů využívat generativní nástroje umělé inteligence, protože umělá inteligence se stále více rozšiřuje do každodenních aplikací. Více než polovina (58 %) respondentů průzkumu Marketer’s Toolkit uvádí, že se v souvislosti s touto technologií cítí „opatrně progresivní“, protože nové nástroje AI využívají k experimentování s kreativou a tvorbou… Pokračovat ve čtení JAK BUDOU MARKETÉŘI VYUŽÍVAT AI V ROCE 2024

AI NENÍ V KREATIVĚ VŠELÉKEM, JE TO JEN NÁSTROJ

6. 11. 2023 Umělá inteligence je stále více zapojována do tvorby kreativy. Nicméně stále jen jako nástroj, který potřebuje lidské vedení. V posledních měsících přibývá reklamních kampaní, do jejichž přípravy byla zapojena umělá inteligence. AI se stává pomalu, ale jistě nedílnou součástí kreativního procesu, v němž kreativcům usnadňuje práci, například s rozkreslením skic, návrhem textů nebo nápady v… Pokračovat ve čtení AI NENÍ V KREATIVĚ VŠELÉKEM, JE TO JEN NÁSTROJ

VYVARUJTE SE POHLEDŮ DO MINULOSTI ANEB JAK SE NOSTALGIE V REKLAMĚ NEMUSÍ VYPLATIT

3. 11. 2023 Nostalgie pro spotřebitele i značky představuje element klidu a pokušení, vysvětluje Tom Johnson ze společnosti Trajectory. Větší příležitosti se ale podle něj skrývají při pohledu do budoucnosti. Nostalgie je mocná. Je to jeden z důvodů, proč vánoční reklama Coca-Coly s názvem Vánoce jsou tady patří mezi nejoblíbenější reklamy na světě a proč má nové logo… Pokračovat ve čtení VYVARUJTE SE POHLEDŮ DO MINULOSTI ANEB JAK SE NOSTALGIE V REKLAMĚ NEMUSÍ VYPLATIT

NIKDO SE NIKDY NEZEPTAL „JAKÝ JE VÁŠ OBLÍBENÝ REKLAMNÍ BANNER?“ ANEB PROČ KREATIVCI STÁLE MILUJÍ TELEVIZI

9. 10. 2023 Marketéři prý přestávají milovat televizi. Ale co si o budoucnosti tohoto média myslí kreativci? Když se někoho zeptáte na jeho nejoblíbenější reklamu, téměř jistě zmíní nějaký televizní spot. Televize je reklamní médium, které v člověku dokáže zanechat dlouhodobý dojem. A je prokázáno, že je jedním z nejspolehlivějších kanálů, které podporují důvěru a pozitivní vztah ke… Pokračovat ve čtení NIKDO SE NIKDY NEZEPTAL „JAKÝ JE VÁŠ OBLÍBENÝ REKLAMNÍ BANNER?“ ANEB PROČ KREATIVCI STÁLE MILUJÍ TELEVIZI

ZNOVU SE ZAČÍNÁME SMÁT. POMALÝ NÁVRAT HUMORU V REKLAMĚ

26. 9. 2023 Nové údaje Kantar LINK+ ukazují sílu humoru pro značky v reklamě ve všech mediálních kanálech a zdůrazňují, že je důležité spotřebitele rozesmát. Před více než rokem jsme mluvili o celkovém plynulém poklesu humoru v reklamě za posledních dvacet let. Dobrá zpráva je, že údaje společnosti Kantar z roku 2022 hlásí mírný návrat k používání humoru,… Pokračovat ve čtení ZNOVU SE ZAČÍNÁME SMÁT. POMALÝ NÁVRAT HUMORU V REKLAMĚ

JAK ZLEPŠIT NÁVRATNOST INVESTICE DO REKLAMY

21. 9. 2023 Jak přistupovat ke zlepšení návratnosti investic? Kam směřovat prostředky pro maximální ROI? Zadavatelé reklamy musí pochopit různé možnosti, které k tomu mohou použít, ukazuje nový výzkum o faktorech ovlivňujících ziskovost reklamy. Paul Dyson, spoluzakladatel společnosti Accelero, ve studii WARC Spotlight on Drivers of Brand Growth aktualizuje svou předchozí studii z roku 2014 tak, aby zahrnovala… Pokračovat ve čtení JAK ZLEPŠIT NÁVRATNOST INVESTICE DO REKLAMY

CO ODHALUJE NOVÝ VÝZKUM O SLOGANECH

18. 9. 2023 Podle slovníku dictionary.com je pojem slogan definován jako „charakteristický pokřik, fráze nebo motto nějaké strany, skupiny, výrobce nebo osoby; chytlavé heslo nebo fráze“. V marketingové a reklamní mluvě není o definice vůbec nouze: „Krátká fráze používaná v reklamních kampaních ke generování publicity a sjednocení marketingové strategie společnosti.“ „Krátká, chytlavá fráze, jejímž cílem je posílit image… Pokračovat ve čtení CO ODHALUJE NOVÝ VÝZKUM O SLOGANECH

FINÁLE CESTY KOLEM SVĚTA ZA TELEVIZNÍ REKLAMOU: SVĚTOVÉ REKORDY A KURIOZITY

14. 9. 2023 Naše letní cesta kolem světa za televizní reklamou končí. Pojďme se podívat na reklamy, které si vysloužily zápis do Guinessových světových rekordů, nebo jsou natolik kuriózní, že překonaly hranice nejen zemí, ale i Země. A ano, je to tak, podíváme se i do vesmíru. První televizní reklama na světě s českou stopou O celosvětově prvním… Pokračovat ve čtení FINÁLE CESTY KOLEM SVĚTA ZA TELEVIZNÍ REKLAMOU: SVĚTOVÉ REKORDY A KURIOZITY

POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI

12. 9. 2023 Pokud chcete spotřebitele motivovat k akci vzhledem k nějakému aktuálnímu problému životního prostředí, je lepší použít pozitivní obrázek (například usmívající se strom nebo usmívající se Zemi), než sdílet obrazy zkázy. Vyplývá to ze studie zveřejněné v časopise Journal of Academic Research, která zkoumala využití antropomorfismu při motivaci lidí v otázkách životního prostředí. Proč jsou environmentální… Pokračovat ve čtení POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI