TELEVIZE NA CELÉM SVĚTĚ OSLAVUJE SÍLU POZORNOSTI
21. 11. 2022 Televizní společnosti po celém světě oslavují 21. listopadu Světový den televize a připomínají nám, jakou má televize moc upoutat naši pozornost. V rámci každoroční iniciativy OSN se bude po celém světě vysílat a sdílet třicetisekundový spot. Dnešní televize upoutává, okouzluje a přitahuje pozornost diváků 26. Světový den televize oslavuje skutečnost, která platí po celém… Pokračovat ve čtení TELEVIZE NA CELÉM SVĚTĚ OSLAVUJE SÍLU POZORNOSTI
LINEÁRNÍ TV REKLAMU LZE DÍKY HBBTV CÍLIT A PERSONALIZOVAT
15. 11. 2022 HbbTV řešení může do lineární TV reklamy přinést personalizaci a cílení. Z online reklamy mají provozovatelé online videa získat do pěti let více než trojnásobek příjmů než z prodeje online předplatného. I o tom se mluvilo na HbbTV Symposiu. Díky technologii HbbTV se může do živého (lineárního) televizního vysílání dostat cílené a personalizované reklamní sdělení.… Pokračovat ve čtení LINEÁRNÍ TV REKLAMU LZE DÍKY HBBTV CÍLIT A PERSONALIZOVAT
STUDIE UK: REKLAMA NA BVOD = VĚTŠÍ DOSAH, MENŠÍ RIZIKO
15. 11. 2022 Podle studie společnosti Thinkbox* reklama na BVOD zvyšuje dosah lineární televizní kampaně a je nejméně riziková ze všech kanálů videoreklamy, včetně lineární televize, pokud jde o návratnost. Podle nedávných údajů Advertising Association/WARC reklama na VOD ve Velké Británii rychle roste: v první polovině roku 2022 vzrostly investice o 17,2 % a předpokládá se další růst.… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: REKLAMA NA BVOD = VĚTŠÍ DOSAH, MENŠÍ RIZIKO
VÝZVA I PRO TY NEJLEPŠÍ MARKETÉRY. PROČ MUSÍ DOBRÁ TELEVIZNÍ REKLAMA UPOUTAT POZORNOST DIVÁKA?
14. 11. 2022 Upoutat divákovu pozornost bývá v dnešní době výzvou i pro velké známé značky a cesta k cíli je lemovaná mnoha nástrahami. Jaký je recept na reklamu hodnou pozornosti? A které konkrétní značky mohou v kreativním přitáhnutí pozornosti inspirovat?
PROČ INVESTOVAT DO ZNAČKY V DOBĚ ROZPOČTOVÝCH ŠKRTŮ
13. 11. 2022 V době ekonomické nejistoty si mnoho podniků utahuje opasky a jednou z oblastí, která je obzvláště náchylná k rozpočtovým škrtům, je branding. Budování značky však bude vždy klíčovým faktorem dlouhodobého úspěchu. Hovořili jsme s Tomem Roachem, viceprezidentem pro strategii brandu v globální digitální agentuře Jellyfish, a Dr. Grace Kiteovou, podnikovou ekonomkou a zakladatelkou datové poradenské… Pokračovat ve čtení PROČ INVESTOVAT DO ZNAČKY V DOBĚ ROZPOČTOVÝCH ŠKRTŮ
67 % SPOTŘEBITELŮ DÁVÁ PŘEDNOST STREAMOVÁNÍ S PODPOROU REKLAM
8. 11. 2022 Zpráva společnosti Infallion shrnuje pravidla a příležitosti pro inzerenty v oblasti videa na vyžádání. Věděli jste, že 67 % spotřebitelů dává přednost streamování s podporou reklam před streamováním bez reklam? Zatímco předplacené video na vyžádání (SVOD) se stalo základem streamování, video podporované reklamou (AVOD) je žhavým novým trendem. V rychle se vyvíjejícím prostředí streamování je však… Pokračovat ve čtení 67 % SPOTŘEBITELŮ DÁVÁ PŘEDNOST STREAMOVÁNÍ S PODPOROU REKLAM
STUDIE: TELEVIZE SI I NADÁLE ZACHOVÁVÁ SÍLU, KTEROU MOHOU INZERENTI VYUŽÍT
7. 11. 2022 Digitální rozšíření televize nejenže dalo vzniknout novým způsobům, jak mohou lidé konzumovat obsah, ale navíc také vytvořilo nespočet příležitostí, jak mohou značky prostřednictvím televize navázat kontakt s publikem.
SVĚT VZHŮRU NOHAMA: ANEB JAK SE ZNAČKY MOHOU ORIENTOVAT V TURBULENTNÍCH EKONOMICKÝCH ČASECH
1. 11. 2022 Na říjnových EffWorks Global 2022, prezentoval Les Binet příručku pro růst značky v turbulentních časech. Agentura adam and eve DDB spolu s IPA tuto příručku přináší a radí, jak se značkou v době krize pracovat a proč je vhodné přemýšlet dlouhodobě. Recese je za rohem a spotřebitelé si utahují opasky. Už nyní lze s jistotou… Pokračovat ve čtení SVĚT VZHŮRU NOHAMA: ANEB JAK SE ZNAČKY MOHOU ORIENTOVAT V TURBULENTNÍCH EKONOMICKÝCH ČASECH
PROČ SE E-COMMERCE ZNAČKY HRNOU DO TELEVIZE
31. 10. 2022 Televize zažívá prudký nárůst investic ze strany online značek a eshopů. Výsledky studie Thinkbox TV playbook ukazují, kdy je správný čas na využití televizní reklamy, jaký je její dopad na online výkon a jak postupovat, aby se vaše online podnikání dostalo do televize. Boom e-commerce patří bezpochyby k největším změnám v chování podnikatelů způsobeným pandemií.… Pokračovat ve čtení PROČ SE E-COMMERCE ZNAČKY HRNOU DO TELEVIZE
PROČ METAFORY PŘISPÍVAJÍ K LEPŠÍ ZAPAMATOVATELNOSTI
30. 10. 2022 Věděli jste, že díky metafoře si reklamu lépe zapamatujete? Pokud ne, přečtěte si shrnutí nejnovějšího výzkumu, publikovaného v Journal of Advertising, který shrnula agentura Contagious. Výzkumníci zjišťovali, zda si lidé lépe pamatují reklamní spoty, které využívají metafory, nebo zda-li jsou v tomto ohledu lepší funkční a emocionální reklamy. 60 účastníků výzkumu v prvním experimentu sledovalo… Pokračovat ve čtení PROČ METAFORY PŘISPÍVAJÍ K LEPŠÍ ZAPAMATOVATELNOSTI
STUDIE UK: TELEVIZE JE NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ FORMOU REKLAMY
28. 10. 2022 Společnost Thinkbox odhalila nový graf měsíce, který vychází z nové studie „Adnormal Behaviour“. Ta je aktualizovanou verzí výzkumu „Ad Nation“ z doby před deseti lety. Televize je dle této studie pro britskou veřejnost klíčovým reklamním médiem, kterému věří, mají ho rádi a které v nich dokáže vzbudit emoce. Právě televize si stojí nejlépe i ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: TELEVIZE JE NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ FORMOU REKLAMY
MÝTUS „ZBYTNÉHO“ MARKETINGU. PROČ SE FIRMÁM V ČASECH EKONOMICKÉ RECESE VYPLÁCÍ INVESTICE DO PROPAGACE?
27. 10. 2022 Odborníci se shodují, že v období recese inzerovat vyloženě musíte. Jaké hodnoty by v reklamě v těžším období neměly chybět? A jak vypadají některé konkrétní příklady televizních reklam, u kterých se dá očekávat, že se u diváků setkají s úspěchem?
REKLAMY PRO PRAVOU ČÁST MOZKU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ, JE JICH ALE MÉNĚ
25. 10. 2022 Reklamy aktivující pravou část mozkové hemisféry jsou efektivnější a vyvolávají větší pozornost, časem jich ale ubývá. I to zaznělo v přednášce Orlanda Wooda na konferenci Brand Management. V dnešním postpandemickém světě, provázeném ekonomickou nejistotou, by měly vznikat reklamy s vtipem, šarmem a lidskou vitalitou. „Co může být v době zvýšené úzkosti a nepřátelství úžasnějšího než… Pokračovat ve čtení REKLAMY PRO PRAVOU ČÁST MOZKU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ, JE JICH ALE MÉNĚ
TV NOVA ZVÝŠÍ CENU REKLAMY PRO ROK 2023 O 12 %
24. 10. 2022 Růst cen promítne televizní skupina Nova částečně do své obchodní politiky pro rok 2023. Cenu televizní reklamy zvýší o 12 %. Televizní skupina Nova zvýší cenu televizní reklamy pro rok 2023 o 12 %. „Současná ekonomická situace se dotkla prakticky všech oblastí ekonomiky, televizního trhu nevyjímaje. Stejně tak i my pociťujeme růst nákladů a jsme… Pokračovat ve čtení TV NOVA ZVÝŠÍ CENU REKLAMY PRO ROK 2023 O 12 %
OVEČKÁRNA SPOUŠTÍ SVOU PRVNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU
21. 10. 2022 Ovečkárna přichází s novou reklamní kampaní zaměřenou na „Zimomřivce“. Poprvé bude komunikovat i v televizi. polečnost Ovečkárna spouští novou marketingovou kampaň, s jejíž pomocí chce šířit osvětu o benefitech ovčí vlny a rozšířit povědomí o značce. Poprvé využije i televizní reklamu. „Naším cílem je zvýšit povědomí o značce, protože z výzkumu, který jsme realizovali na… Pokračovat ve čtení OVEČKÁRNA SPOUŠTÍ SVOU PRVNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU
JAK MOHOU TELEVIZNÍ STANICE VYUŽÍT DIGITÁLNÍHO ZAŠKOBRTNUTÍ?
21. 10. 2022 Generální ředitel Attention Council Andy Brown a mediální analytik Ian Whittaker spojili své síly a prosazují tři klíčové požadavky pro zadavatele reklamy při hodnocení televize a digitálního videa. V posledních šesti měsících došlo ke znatelnému nárůstu investic do odvětví měření médií, zejména ze strany soukromého sektoru. Koupě společnosti Nielsen za 16 miliard dolarů spolu s… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU TELEVIZNÍ STANICE VYUŽÍT DIGITÁLNÍHO ZAŠKOBRTNUTÍ?
SPOTŘEBNÍ I MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ GENERACE STARŠÍ 55 LET SE MĚNÍ
19. 10. 2022 Dnešní generace lidí ve věku 55-69 je aktivnější a technologicky zdatnější než před šesti lety. Vyplývá to z nové vlny výzkumu OMG Research zaměřené na tzv. stříbrnou generaci. Životní standard generace českých občanů ve věku 55-69 let se zlepšuje a ti, kteří už dosáhli důchodového věku, ho chtějí trávit aktivněji než předchozí generace seniorů. Vyplývá… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBNÍ I MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ GENERACE STARŠÍ 55 LET SE MĚNÍ
MEDIA CLUB ZVÝŠÍ CENY TELEVIZNÍ REKLAMY V PRŮMĚRU O 14 %
19. 10. 2022 Mediální zastupitelství Media Club zvýší pro rok 2023 základní cenu reklamy CPP v průměru o 14 %. Mediální zastupitelství Media Club zvýší pro rok 2023 základní cenu reklamy CPP v průměru o 14 %. Nový ceník představil Media Club na středečním setkání s obchodními partnery. Nárůst cen je opět výraznější u klientů s vyššími rozpočty,… Pokračovat ve čtení MEDIA CLUB ZVÝŠÍ CENY TELEVIZNÍ REKLAMY V PRŮMĚRU O 14 %
JAK SI CHYTRÁ TELEVIZE ZÍSKÁVÁ INZERENTY, KTEŘÍ TOUŽÍ PO ADRESOVÁNÍ A AUTOMATIZACI
19. 10. 2022 S tím, jak se lineární technologie zlepšuje a spotřebitelé využívají více digitálních televizních alternativ, směřuje televizní trh k “pokročilejší” budoucnosti. Inzerenti tak zvyšují své investice. Například výdaje na televizní reklamu se od doby před pandemií téměř ztrojnásobily. Trh s reklamou v televizním vysílání dosahuje 18,89 miliardy dolarů, což je méně než třetina jeho lineárního televizního… Pokračovat ve čtení JAK SI CHYTRÁ TELEVIZE ZÍSKÁVÁ INZERENTY, KTEŘÍ TOUŽÍ PO ADRESOVÁNÍ A AUTOMATIZACI
STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY JSOU DVAKRÁT ZAPAMATOVATELNĚJŠÍ NEŽ REKLAMY SHLÉDNUTÉ NA MOBILNÍM TELEFONU
17. 10. 2022 Společnost Comcast Advertising vydala zprávu nazvanou TV Makes Memories, která zdůrazňuje, že reklamy v televizním prostředí mají jedinečnou schopnost vyvolávat vzpomínky – což je způsobeno třemi faktory zapojení: pozornost, spojení a opakování. Tyto faktory jsou bezpodmínečné pro budování značky. Zpráva odhaluje, že těchto výsledků, a tedy i nejsilnějších vzpomínek, lze nejúčinněji dosáhnout prostřednictvím prémiové, dlouhé… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY JSOU DVAKRÁT ZAPAMATOVATELNĚJŠÍ NEŽ REKLAMY SHLÉDNUTÉ NA MOBILNÍM TELEFONU
