STUDIE „MAPPING THE IMPACT“ ODHALILA VÝZNAMNOU SOUVISLOST MEZI KONTEXTEM, KREATIVNÍMI PRVKY A ÚČINKEM TV REKLAMY

14. 7. 2023 Studie „Mapping the Impact“ německého Screenforce odhalila významnou souvislost mezi kontextem, kreativními prvky a účinkem TV reklamy.

V POLOLETÍ ROSTLY KOMERČNÍ STANICE, NEJVYŠŠÍ PODÍL MĚLA ČT

13. 7. 2023 Stanice České televize měly v prvním letošním pololetí nejvyšší podíl v celodenní sledovanosti ve skupině starší 15 let. Ve srovnání se stejným obdobím loni si ale polepšily především komerční televize. Stanice České televize zaznamenaly v letošním prvním pololetí souhrnný podíl ve výši 30,10 % v celodenním vysílání v divácké skupině starší 15 let a staly… Pokračovat ve čtení V POLOLETÍ ROSTLY KOMERČNÍ STANICE, NEJVYŠŠÍ PODÍL MĚLA ČT

NEJSUŠŠÍ HUMOR, NEJDOJEMNĚJŠÍ PŘÍBĚHY I NEJLEPŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY. TO JE TV REKLAMA VE VELKÉ BRITÁNII

12. 7. 2023 Britští tvůrci sypou zajímavé nápady z rukávu a dokážou zahrát jak na dojemnou notu, tak na tu humornou. A krom suchého humoru britské reklamy charakterizují i další nej.

NOVA CINEMA A NOVA ACTION BUDOU DÁL VYSÍLAT BEZPLATNĚ

11. 7. 2023 Mediální skupina Nova počítá i v následujících letech se šířením svých tematických kanálů Nova Cinema a Nova Action prostřednictvím bezplatného pozemního vysílání DVB-T2. Vyplývá to z žádosti, kterou zaslala mediálnímu regulátorovi. V případě Novy jde o prodloužení stávajících oprávnění. Nově Cinema končí licence pro pozemní vysílání 5. září letošního roku, Nově Action ještě o den… Pokračovat ve čtení NOVA CINEMA A NOVA ACTION BUDOU DÁL VYSÍLAT BEZPLATNĚ

PROČ JE PRO ZNAČKY VÝHODNÉ SKLOUBIT HUMOR A SVŮJ ÚČEL

11. 7. 2023 Testování System1 vítězů Cannes Film Lions naznačuje, že humor se čím dál více stává důležitým prvkem reklamy, částečně je to ale na úkor účelu. Více než polovina vítězů (52 %) Cannes Film Lions 2023 byla záměrně vtipná, což je nárůst oproti 43 % v loňském roce. Stejný průzkum však také zjistil, že vítězové cen ale… Pokračovat ve čtení PROČ JE PRO ZNAČKY VÝHODNÉ SKLOUBIT HUMOR A SVŮJ ÚČEL

ZAHRANIČNÍ ALTERNATIVY STREAMOVACÍCH SLUŽEB. CO JE PLUTO NEBO XUMO?

10. 7. 2023 Ve světě se stále častěji objevují alternativy ke klasickým streamovacím službám. Říká se jim FAST – díváte se zdarma, ale obsah je obložený reklamou. Bezplatná streamovaná televize podporovaná reklamou (FAST) je rychle rostoucím odvětvím digitální zábavy. Tyto služby, mezi něž patří platformy jako Pluto TV, Xumo a Sling Freestream, nabízejí přístup k bohatému katalogu televizních… Pokračovat ve čtení ZAHRANIČNÍ ALTERNATIVY STREAMOVACÍCH SLUŽEB. CO JE PLUTO NEBO XUMO?

JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY

9. 7. 2023 Každá značka vypráví svůj příběh – příběh, který vdechuje život jejímu účelu, hodnotám i aspiracím. V oblasti positioningu značky se příběh stává hnací silou směřující značku k úspěchu. Je klíčem k propojení se se spotřebiteli, ukotvení jedinečné pozice na trhu a zanechání nesmazatelné stopy v srdcích publika. V centru vyprávění stojí vrozená lidská potřeba spojení.… Pokračovat ve čtení JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY

STUDIE NIELSEN: STREAMOVACÍ PLATFORMY NABÍZÍ SEDMKRÁT VÍCE PROGRAMŮ ZAHRNUJÍCÍCH LGBTQ+ NEŽ LINEÁRNÍ TELEVIZE

7. 7. 2023 Podle nové globální zprávy společnosti Nielsen marketéři „stále plně nevyužívají příležitosti k budování kontaktu s genderově různorodým a LGBTQ+ publikem.“ Společnost Nielsen vydala novou zprávu o zastoupení LGBTQ+ diváků v globálních médiích, která zdůrazňuje důležitost obsahu při cílení na LGBTQ+ komunitu a zároveň upozorňuje na přetrvávající selhání při poskytování inkluzivního obsahu z řad inzerentů při… Pokračovat ve čtení STUDIE NIELSEN: STREAMOVACÍ PLATFORMY NABÍZÍ SEDMKRÁT VÍCE PROGRAMŮ ZAHRNUJÍCÍCH LGBTQ+ NEŽ LINEÁRNÍ TELEVIZE

PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU

6. 7. 2023 Jaká reklama funguje na generaci Z, zjišťovala agentura Ipsos. Spíš než být cool se vyplatí být tematicky relevantní. Mladou generaci osloví obvykle jiná reklama než starší spotřebitele. Které reklamy s generací Z rezonují a které naopak ne, analyzovala agentura Ipsos. Stejně jako v předešlých letech vybrala agentura 60 reklam, které Češi v roce 2022 mohli… Pokračovat ve čtení PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU

ČEŠTÍ PRODUCENTI VE VARECH BILANCOVALI ROK S REKORDNÍM OBRATEM 15,4 MILIARDY KORUN

5. 7. 2023 Podle Asociace producentů v audiovizi rok 2022 překonal předloňský rekord. Reklama rostla o 31 procent. Producenti jednali s premiérem o novém zákonu o audiovizi a pobídkách. Česká audiovize je podle Asociace producentů v audiovizi (APA) na vzestupu, což dokazuje loňský obrat 15,4 miliardy korun. To je přes tři miliardy více, než tomu bylo v zatím… Pokračovat ve čtení ČEŠTÍ PRODUCENTI VE VARECH BILANCOVALI ROK S REKORDNÍM OBRATEM 15,4 MILIARDY KORUN

TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL

4. 7. 2023 Téměř 124 miliónů domácností s televizí, více než 14 tisíc reklamních agentur, desítky miliard dolarů investovaných do propagace v rámci vysílání a Super Bowl jako zlatý důl pro televizní spoty. USA prostě nejsou žádní troškaři. Pojďme se podívat na televizní reklamu ve Spojených státech v historii a dnes. Víte, co na americké diváky zabírá? Čísla hovoří jasně: Spojené… Pokračovat ve čtení TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL

ASOCIACE HBBTV OTEVÍRÁ PŘIHLÁŠKY PRO ŘEČNÍKY 11. ROČNÍKU SYMPOZIA A CEN HBBTV

3. 7. 2023 Asociace HbbTV zveřejnila výzvu pro přednášející na 11. ročník Sympozia a udílení cen HbbTV, které se uskuteční 28.-29. listopadu 2023 v italské Neapoli. Asociace, která akci pořádá společně s agenturou Comunicare Digitale, italským sdružením pro rozvoj digitální televize, nyní vyzývá experty z oboru HbbTV, aby v programu konference vystoupili jako řečníci. „Každoroční Sympozium HbbTV je… Pokračovat ve čtení ASOCIACE HBBTV OTEVÍRÁ PŘIHLÁŠKY PRO ŘEČNÍKY 11. ROČNÍKU SYMPOZIA A CEN HBBTV

VYMYSLET TELEVIZNÍ REKLAMU ZALOŽENOU NA VTIPU NENÍ JEN TAK. MARKETINGOVÝ ZÁPAS SE VEDE O CO NEJLÉPE VYKONSTRUOVANOU POINTU

3. 7. 2023 První červenec je Mezinárodním dnem vtipu, a tak doufáme, že jste se o uplynulém víkendu nezapomněli pořádně zasmát. Pokud se vám to přeci jen nepovedlo, možná se vám to povede s některou z reklam, které jsou univerzálně oceňovány za svou důmyslnou, vtipnou a dobře konstruovanou pointu.

LETNÍ SCHÉMATA NAPLNO STARTUJÍ, TELEVIZE SÁZÍ NA SVÉ SERIÁLY

3. 7. 2023 Především na reprízy svých původních seriálů staví svá letošní letní programová schémata největší tuzemské televizní stanice. Od pondělí 3. července přecházejí největší televizní stanice na letní programová schémata. Některé z jarních pravidelných pořadů doběhly už v uplynulých týdnech, jiné se vysílaly ještě v minulém týdnu. Pohled na večerní vysílání České televize, hlavního kanálu TV Nova… Pokračovat ve čtení LETNÍ SCHÉMATA NAPLNO STARTUJÍ, TELEVIZE SÁZÍ NA SVÉ SERIÁLY

STUDIE USA: DLOUHÉ SLOGANY S POUŽITÍM „VZÁCNÝCH“ SLOV JSOU NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ, ALE NEJMÉNĚ OBLÍBENÉ

2. 7. 2023 Snaha vystoupit z davu pomocí neotřelého sloganu je něco, co může i těm nejlepším marketérům způsobit nejednu bezesnou noc. Značky si ale musí umět vybrat, zda chtějí, aby si jejich slogan někdo zapamatoval, nebo aby se „jen“ líbil, protože nový výzkum ukazuje, že ty nejzapamatovatelnější slogany značek se často líbí nejméně. Podle výzkumu Bayes Business… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DLOUHÉ SLOGANY S POUŽITÍM „VZÁCNÝCH“ SLOV JSOU NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ, ALE NEJMÉNĚ OBLÍBENÉ

OD NEW YORKU PO MANILU: TELEVIZNÍ REKLAMA VE SVĚTĚ

1. 7. 2023 Léto je tady a s ním i čas naplnit touhu po poznávání tajemných dálek, nových kultur a zvyklostí. Ani my nezůstaneme doma. V letní sérii článků se vydáme na cestu kolem světa za televizní reklamou a jejími specifiky v různých zemích.

ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ

30. 6. 2023 Emoce jsou základem účinné reklamy a hudba je pro jejich zprostředkování klíčová. Jak ale zajistit, aby hudba v reklamě vyvolávala ty správné emoce? Ocenění Creative Effective Awards společnosti Kantar využilo příležitosti, aby upozornilo na roli emocí v efektivní reklamě. Jedno z pěti témat vítězů pro rok 2023, „touch my soul“, zdůrazňuje, jak silnou roli hrají… Pokračovat ve čtení ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ

NOVA DÁVÁ DALŠÍ PODNĚTY K SOUDU KVŮLI PIRÁTSKÉMU OBSAHU

29. 6. 2023 Podněty na nelegální šíření obsahu přes různá úložiště podává televizní skupina téměř kontinuálně. Škody, které jí kvůli nelegálnímu šíření obsahu vznikají, dosahují stovek milionů korun. Kvůli nelegálnímu šíření obsahu podává televizní akupina Nova podněty k soudu na tuzemská úložiště. Vede tak dlouhodobý boj proti těmto platformám a snaží se ochránit svůj původní obsah. K titulům,… Pokračovat ve čtení NOVA DÁVÁ DALŠÍ PODNĚTY K SOUDU KVŮLI PIRÁTSKÉMU OBSAHU

STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ STREAMOVANÉ TELEVIZE PROSTŘEDNICTVÍM MOBILŮ ROSTE, OBLÍBENOST PŘEHRÁVAČŮ A HERNÍCH KONZOL KLESÁ

29. 6. 2023 Podle nové studie společnosti Aluma Insights sledování streamované televize prostřednictvím mobilních zařízení – prostřednictvím “castingu” – nadále roste, zatímco klesá sledování OTT obsahu na starších technologických zařízeních, včetně různých mediálních přehrávačů, starší placené televize a herních konzol, částečně kvůli sledovacím zvykům diváků ve věku 18-34 let. Například casting ovládaný mobilními zařízeními na televizorech nyní představuje… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ STREAMOVANÉ TELEVIZE PROSTŘEDNICTVÍM MOBILŮ ROSTE, OBLÍBENOST PŘEHRÁVAČŮ A HERNÍCH KONZOL KLESÁ

REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ

29. 6. 2023 Ceny Kantar Creative Effectiveness Awards oceňují nejkreativnější a nejefektivnější reklamy na světě a v tomto článku vám prozradíme, co stojí za jejich úspěchem. Dnešní rychle se měnící digitální svět představuje pro marketéry a jejich agentury výzvu. Díky čemu může být ve stále se vyvíjejícím mediálním prostředí reklama kreativní a efektivní ? Správné nastavení kreativy ve… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ