TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL

4. 7. 2023 Téměř 124 miliónů domácností s televizí, více než 14 tisíc reklamních agentur, desítky miliard dolarů investovaných do propagace v rámci vysílání a Super Bowl jako zlatý důl pro televizní spoty. USA prostě nejsou žádní troškaři. Pojďme se podívat na televizní reklamu ve Spojených státech v historii a dnes. Víte, co na americké diváky zabírá? Čísla hovoří jasně: Spojené… Pokračovat ve čtení TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL

ASOCIACE HBBTV OTEVÍRÁ PŘIHLÁŠKY PRO ŘEČNÍKY 11. ROČNÍKU SYMPOZIA A CEN HBBTV

3. 7. 2023 Asociace HbbTV zveřejnila výzvu pro přednášející na 11. ročník Sympozia a udílení cen HbbTV, které se uskuteční 28.-29. listopadu 2023 v italské Neapoli. Asociace, která akci pořádá společně s agenturou Comunicare Digitale, italským sdružením pro rozvoj digitální televize, nyní vyzývá experty z oboru HbbTV, aby v programu konference vystoupili jako řečníci. „Každoroční Sympozium HbbTV je… Pokračovat ve čtení ASOCIACE HBBTV OTEVÍRÁ PŘIHLÁŠKY PRO ŘEČNÍKY 11. ROČNÍKU SYMPOZIA A CEN HBBTV

VYMYSLET TELEVIZNÍ REKLAMU ZALOŽENOU NA VTIPU NENÍ JEN TAK. MARKETINGOVÝ ZÁPAS SE VEDE O CO NEJLÉPE VYKONSTRUOVANOU POINTU

3. 7. 2023 První červenec je Mezinárodním dnem vtipu, a tak doufáme, že jste se o uplynulém víkendu nezapomněli pořádně zasmát. Pokud se vám to přeci jen nepovedlo, možná se vám to povede s některou z reklam, které jsou univerzálně oceňovány za svou důmyslnou, vtipnou a dobře konstruovanou pointu.

LETNÍ SCHÉMATA NAPLNO STARTUJÍ, TELEVIZE SÁZÍ NA SVÉ SERIÁLY

3. 7. 2023 Především na reprízy svých původních seriálů staví svá letošní letní programová schémata největší tuzemské televizní stanice. Od pondělí 3. července přecházejí největší televizní stanice na letní programová schémata. Některé z jarních pravidelných pořadů doběhly už v uplynulých týdnech, jiné se vysílaly ještě v minulém týdnu. Pohled na večerní vysílání České televize, hlavního kanálu TV Nova… Pokračovat ve čtení LETNÍ SCHÉMATA NAPLNO STARTUJÍ, TELEVIZE SÁZÍ NA SVÉ SERIÁLY

STUDIE USA: DLOUHÉ SLOGANY S POUŽITÍM „VZÁCNÝCH“ SLOV JSOU NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ, ALE NEJMÉNĚ OBLÍBENÉ

2. 7. 2023 Snaha vystoupit z davu pomocí neotřelého sloganu je něco, co může i těm nejlepším marketérům způsobit nejednu bezesnou noc. Značky si ale musí umět vybrat, zda chtějí, aby si jejich slogan někdo zapamatoval, nebo aby se „jen“ líbil, protože nový výzkum ukazuje, že ty nejzapamatovatelnější slogany značek se často líbí nejméně. Podle výzkumu Bayes Business… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DLOUHÉ SLOGANY S POUŽITÍM „VZÁCNÝCH“ SLOV JSOU NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ, ALE NEJMÉNĚ OBLÍBENÉ

OD NEW YORKU PO MANILU: TELEVIZNÍ REKLAMA VE SVĚTĚ

1. 7. 2023 Léto je tady a s ním i čas naplnit touhu po poznávání tajemných dálek, nových kultur a zvyklostí. Ani my nezůstaneme doma. V letní sérii článků se vydáme na cestu kolem světa za televizní reklamou a jejími specifiky v různých zemích.

ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ

30. 6. 2023 Emoce jsou základem účinné reklamy a hudba je pro jejich zprostředkování klíčová. Jak ale zajistit, aby hudba v reklamě vyvolávala ty správné emoce? Ocenění Creative Effective Awards společnosti Kantar využilo příležitosti, aby upozornilo na roli emocí v efektivní reklamě. Jedno z pěti témat vítězů pro rok 2023, „touch my soul“, zdůrazňuje, jak silnou roli hrají… Pokračovat ve čtení ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ

NOVA DÁVÁ DALŠÍ PODNĚTY K SOUDU KVŮLI PIRÁTSKÉMU OBSAHU

29. 6. 2023 Podněty na nelegální šíření obsahu přes různá úložiště podává televizní skupina téměř kontinuálně. Škody, které jí kvůli nelegálnímu šíření obsahu vznikají, dosahují stovek milionů korun. Kvůli nelegálnímu šíření obsahu podává televizní akupina Nova podněty k soudu na tuzemská úložiště. Vede tak dlouhodobý boj proti těmto platformám a snaží se ochránit svůj původní obsah. K titulům,… Pokračovat ve čtení NOVA DÁVÁ DALŠÍ PODNĚTY K SOUDU KVŮLI PIRÁTSKÉMU OBSAHU

STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ STREAMOVANÉ TELEVIZE PROSTŘEDNICTVÍM MOBILŮ ROSTE, OBLÍBENOST PŘEHRÁVAČŮ A HERNÍCH KONZOL KLESÁ

29. 6. 2023 Podle nové studie společnosti Aluma Insights sledování streamované televize prostřednictvím mobilních zařízení – prostřednictvím “castingu” – nadále roste, zatímco klesá sledování OTT obsahu na starších technologických zařízeních, včetně různých mediálních přehrávačů, starší placené televize a herních konzol, částečně kvůli sledovacím zvykům diváků ve věku 18-34 let. Například casting ovládaný mobilními zařízeními na televizorech nyní představuje… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ STREAMOVANÉ TELEVIZE PROSTŘEDNICTVÍM MOBILŮ ROSTE, OBLÍBENOST PŘEHRÁVAČŮ A HERNÍCH KONZOL KLESÁ

REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ

29. 6. 2023 Ceny Kantar Creative Effectiveness Awards oceňují nejkreativnější a nejefektivnější reklamy na světě a v tomto článku vám prozradíme, co stojí za jejich úspěchem. Dnešní rychle se měnící digitální svět představuje pro marketéry a jejich agentury výzvu. Díky čemu může být ve stále se vyvíjejícím mediálním prostředí reklama kreativní a efektivní ? Správné nastavení kreativy ve… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ

ATMEDIA: ČEŠI FANDÍ DOKUMENTÁRNÍM POŘADŮM

28. 6. 2023 Z celkového času, který Češi ve věku 15–69 let tráví sledováním televize, připadají čtyři procenta na dokumentární pořady. Čeští televizní diváci mají na výběr z přibližně dvaceti dokumentárních kanálů, přičemž většinu z nich najdou v nabídce operátorů placené televize. Jde například o televizní stanice Animal Planet, Discovery Channel, History Channel, National Geographic nebo Viasat Nature. Pouze šest z dvacítky dokumentárních stanic je… Pokračovat ve čtení ATMEDIA: ČEŠI FANDÍ DOKUMENTÁRNÍM POŘADŮM

CME OTEVÍRÁ ZPRAVODAJSKOU REDAKCI V BRUSELU

28. 6. 2023 Společnost CME zahájí 1. července 2023 v Bruselu provoz nové zpravodajské redakce. Zastoupeni v ní budou redaktoři z několika zemí, ve kterých CME působí, včetně české Novy. Společnost CME zahájí 1. července 2023 v Bruselu provoz nové zpravodajské redakce. Ve štábu usednou reportéři z komerčních televizních stanic CME v Bulharsku, Rumunsku a České republice, přičemž… Pokračovat ve čtení CME OTEVÍRÁ ZPRAVODAJSKOU REDAKCI V BRUSELU

LETOŠNÍ ROČNÍK EFFIE PŘIJÍMÁ PŘIHLÁŠKY DO 18. SRPNA

27. 6. 2023 Tuzemská soutěž reklamní a marketingové efektivity Effie otevírá přihlašování do 26. ročníku. Soutěž reklamní a marketingové efektivity Effie, kterou každoročně pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA), otevírá přihlašování do svého 26. ročníku. Zájemci mohou podávat přihlášky do všech kategorií od 28. června do 18. srpna. Letos nabídne Effie novinku v podobě Prima Video Awards. „Internet a… Pokračovat ve čtení LETOŠNÍ ROČNÍK EFFIE PŘIJÍMÁ PŘIHLÁŠKY DO 18. SRPNA

V LETNÍM PROGRAMU KOMERČNÍCH TELEVIZÍ NECHYBÍ NOVINKY, ČESKÉ KOMEDIE ANI REPRÍZY OBLÍBENÝCH SERIÁLŮ

27. 6. 2023 Léto klepe na dveře a kdo by si myslel, že se bude o prázdninách nudit, je na omylu. Letní program komerčních televizí přinese novinky i reprízy oblíbených seriálů.  TV NOVA v prázdninovém vysílání naplánovala reprízy původních seriálů, české komedie i filmy. NOVA Sport odvysílá fotbalové mistrovství světa žen. Původní seriály Policie Modrava, Specialisté, Co ste… Pokračovat ve čtení V LETNÍM PROGRAMU KOMERČNÍCH TELEVIZÍ NECHYBÍ NOVINKY, ČESKÉ KOMEDIE ANI REPRÍZY OBLÍBENÝCH SERIÁLŮ

PODLE ZPRÁVY SPOLEČNOSTÍ GLAAD A KANTAR JE ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMÁCH VELMI NEDOSTATEČNÉ

26. 6. 2023 Pouze 3 % z více než 400 reklam z roku 2022 obsahovalo zastoupení LGBTQ+. Podle nové zprávy, která přichází v době, kdy inkluzivita v marketingu čelí zvýšené kontrole v souvislosti se zvýšeným politickým napětím, se inzerentům nedaří správně reprezentovat LGBTQ+ osoby v reklamách. Studie – první svého druhu ze spolupráce organizací GLAAD a Kantar –… Pokračovat ve čtení PODLE ZPRÁVY SPOLEČNOSTÍ GLAAD A KANTAR JE ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMÁCH VELMI NEDOSTATEČNÉ

NOVA A PRIMA UŽ MLUVÍ O ZDRAŽENÍ REKLAMY, GARANCE JSOU NEREÁLNÉ

26. 6. 2023 Hlavní hráči na trhu televizní reklamy už avizují, že pro obchodování v novém roce budou muset zvýšit cenu TV reklamy až dvouciferně. Až dvouciferné navýšení cen televizní reklamy pro rok 2024 avizují hlavní hráči na trhu tuzemské televizní reklamy, tedy TV Nova a zastupitelství Media Club, které patří televizní skupině Prima. Vyplynulo to z odpovědí… Pokračovat ve čtení NOVA A PRIMA UŽ MLUVÍ O ZDRAŽENÍ REKLAMY, GARANCE JSOU NEREÁLNÉ

STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI

25. 6. 2023 Pokud se značka snaží zaujmout generaci Z, měla by mít na paměti jednu věc: podle studie pro společnost SeeHer, kterou realizovala agentura Horowitz Research, 50 % respondentů věří, že pohlaví je nebinární, a očekává, že marketing bude k této otázce citlivý. SeeHer je globální hnutí za odstranění genderových předsudků v reklamě a médiích. A co… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI

VÝZKUM AUSTRÁLIE: JAK POZORNOST A EMOCE PŘISPÍVAJÍ K EFEKTIVITĚ

24. 6. 2023 Podle nového výzkumu společností Ad Council Australia, Amplified Intelligence a System1 nemohou reklamy bez zachycení divákovy pozornosti působit na jeho emoce a bez emocí není pravděpodobné, aby mohly být  značky budovány dlouhodobě. Analýza vycházela ze vzorku 39 australských případových studií Effie, doplněných o údaje o kampaních od Ad Council Australia. Na mezinárodním festivalu kreativity Cannes Lions… Pokračovat ve čtení VÝZKUM AUSTRÁLIE: JAK POZORNOST A EMOCE PŘISPÍVAJÍ K EFEKTIVITĚ

BUM! BÁC! BUM! ENERGICKÉ REKLAMY UDRŽUJÍ POZORNOST DIVÁKŮ

23. 6. 2023 Hlasitější a rušnější reklamy se stávají novou normou. A zdá se, že fungují. Nablýskaný sporťák, který se řítí mezi horskými serpentýnami. Maratonští běžci probíhající cílovou páskou. James Bond rozdávající rány, závodící v rušných ulicích moderního města a zachraňující situaci, a to vše s hodinkami jisté značky na ruce. Pokud máte pocit, že televizní reklamy se… Pokračovat ve čtení BUM! BÁC! BUM! ENERGICKÉ REKLAMY UDRŽUJÍ POZORNOST DIVÁKŮ

CO DĚLAT, KDYŽ NEMÁTE ŽÁDNÝ ROZPOČET

22. 6. 2023 Dosáhnout velkých věcí se dá i s malým rozpočtem. Tady jsou čtyři věci, které je dle Jona Evanse ale předtím třeba zvážit. Prožíváme zlatý věk marketingu založeného na důkazech. Od kmotrů efektivity Petera Fielda a Lesa Bineta, přes práci Ehrenberg-Bassova institutu až po školení, která poskytuje Mark Ritson na svém Mini MBA v marketingu, je… Pokračovat ve čtení CO DĚLAT, KDYŽ NEMÁTE ŽÁDNÝ ROZPOČET