MEDIÁLNÍ GRAMOTNOST ČECHŮ SE PODLE VÝZKUMU ZVYŠUJE

30. 3. 2022 Úroveň mediální gramotnosti se v české společnosti celkově zvyšuje. Ukazuje to výzkum katedry mediálních a kulturálních studií a žurnalistiky Univerzity Palackého v Olomouci a agentury STEM/MARK. Úroveň mediální gramotnosti se v české společnosti celkově zvyšuje (39/100 bodů v roce 2018, 49/100 v roce 2021). Ukazuje to výzkum katedry mediálních a kulturálních studií a žurnalistiky Univerzity Palackého v Olomouci a agentury STEM/MARK pro RRTV, který se zaměřil na mediální gramotnost Čechů. Vliv může mít… Pokračovat ve čtení MEDIÁLNÍ GRAMOTNOST ČECHŮ SE PODLE VÝZKUMU ZVYŠUJE

STUDIE: ZNAČKY SE TOPÍ V MOŘI STEJNOSTI, PŘEKVAPIT UMÍ JEN TŘETINU LIDÍ

30. 3. 2022 Jen třetina českých spotřebitelů si vybaví nějakou unikátní značku, vyplývá ze studie Ogilvy Consulting a GroupM. Zákazníci se stále častěji zapojují do kontaktu se značkami prostřednictvím vlastní zkušenosti, nikoliv komunikace. Právě zkušenost se značkou je pro úspěch dnes, kdy se značky stále více topí v moři stejnosti, tedy se obtížněji odlišují od konkurence, klíčová. Podle… Pokračovat ve čtení STUDIE: ZNAČKY SE TOPÍ V MOŘI STEJNOSTI, PŘEKVAPIT UMÍ JEN TŘETINU LIDÍ

TV PRIMA UVEDLA V HBBTV REKLAMNÍ FORMÁT MAX REACH

30. 3. 2022 Reklamní formát, který maximalizuje zásah díky propojení TV spotové reklamy a HbbTV, uvedla i televize Prima. TV Prima zavedla reklamní formát Max Reach, který propojuje spotové televizní kampaně a HbbTV. Využívá cílení, které pracuje s daty o televizních přístrojích – zda viděly nebo neviděly určený reklamní spot. Kampaň značky Znojmia je první komerční kampaní, pro kterou byl na Primě tento typ cílení využit. Klient… Pokračovat ve čtení TV PRIMA UVEDLA V HBBTV REKLAMNÍ FORMÁT MAX REACH

STUDIE USA: DOKÁŽE STREAMOVÁNÍ VIDEA DRŽET KROK S METAVERZEM?

29. 3. 2022 Nový průzkum společnosti Deloitte zjistil, že míra odlivu zákazníků služeb předplaceného videa v USA je 37 % a že mladší generace se čím dál více věnují hrám, sociálním médiím a obsahu vytvářenému uživateli.  NEW YORK — O metaverzu a jeho vyhlídkách na ovládnutí mediálního prostředí se živě diskutuje. Průzkum společnosti Deloitte o trendech v digitálních médiích… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DOKÁŽE STREAMOVÁNÍ VIDEA DRŽET KROK S METAVERZEM?

PŘEVIS POPTÁVKY PO TV REKLAMĚ POKRAČUJE I V ROCE 2022

28. 3. 2022 Trh televizní reklamy pokračuje v růstu i v prvních měsících letošního roku a zvýšená poptávka po televizním reklamním prostoru přetrvává.

NOVA SPUSTILA V HBBTV VYSÍLÁNÍ TN LIVE A NOVA LADY

25. 3. 2022 Skupina Nova spustila v prostředí HbbTV živé vysílání TN Live a také stanici Nova Lady. Skupina Nova přichází s novinkou v prostředí technologie HbbTV, kdy se pod červeným tlačítkem v souvislosti s válkou na Ukrajině spustilo vysílání TN Live. Nově zde diváci najdou i Nova Lady, která je v nabídce skupiny Nova od podzimu 2021.… Pokračovat ve čtení NOVA SPUSTILA V HBBTV VYSÍLÁNÍ TN LIVE A NOVA LADY

SPOTŘEBITELE OČEKÁVAJÍ, ŽE ZNAČKY BUDOU REAGOVAT NA KONFLIKT NA UKRAJINĚ

24. 3. 2022 Většina spotřebitelů po celém světě se domnívá, že by značky měly nějakým způsobem reagovat na probíhající konflikt na Ukrajině. Co mohou udělat? Podle průzkumu společnosti GWI mezi 20 428 uživateli internetu ve věku 16-64 let na 21 trzích si 84 % z nich přeje, aby značky podnikly nějaké kroky. Zatímco 32 % připouští, že může… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELE OČEKÁVAJÍ, ŽE ZNAČKY BUDOU REAGOVAT NA KONFLIKT NA UKRAJINĚ

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH SE V ROCE 2021 ZVÝŠILY O 8 %

24. 3. 2022 Reklamní trh se v roce 2021 zotavil z dopadů pandemie covid-19 a ve srovnání s rokem 2020 zaznamenal podle monitoringu AdIntel 8% růst investic do nadlinkových médií. Data monitoringu reklamy Nielsen Admosphere Ad Intel za rok 2021 ukazují, že nejsilnějším mediatypem byla v loňském roce opět televize. Celý trh s nadlinkovou reklamou loni dosáhl v… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH SE V ROCE 2021 ZVÝŠILY O 8 %

JAK VÁLKA NA UKRAJINĚ PŘEPSALA PRAVIDLA MARKETINGU NEJEN NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH?

24. 3. 2022 Válečný konflikt na Ukrajině zasáhl celý svět jako blesk z čistého nebe a stále ovlivňuje náš život, stejně tak i podobu reklamních sdělení.

NECHTE ZÁŘIT BARVY!

23. 3. 2022 V oskarovém snímku Belfast Kennetha Branagha je scéna, kdy jde mladý filmový hrdina Buddy do kina na muzikálovou fantazii z roku 1968 Chitty Chitty Bang Bang. Branaghův film je krásně surově černobílý, ale ukázka z filmu Chitty Chitty Bang Bang se objevuje v původních velkolepých barvách. Zaplavuje plátno vřelostí a přenáší diváky ve filmu Belfast (i diváky,… Pokračovat ve čtení NECHTE ZÁŘIT BARVY!

SLEDOVANOST PLACENÝCH VIDEÍ SE ZA DVA ROKY V ČESKU ZPĚTINÁSOBILA

23. 3. 2022 Sledovanost videí na internetu se v Česku zvyšuje, ukazuje zpráva ČSÚ. Videa na placených stránkách sleduje podle ČSÚ asi 1,4 mil. lidí starších 16 let. Videa na internetu sledovalo podle celoročních dat Českého statistického úřadu (ČSÚ) v roce 2021 v průměru 5,5 mil. osob starších 16 let, což představuje 63 % této české věkové populace. Drtivá většina lidí… Pokračovat ve čtení SLEDOVANOST PLACENÝCH VIDEÍ SE ZA DVA ROKY V ČESKU ZPĚTINÁSOBILA

PRIMA CHYSTÁ DO VYSÍLÁNÍ LICENČNÍ SHOW MŮJ MUŽ TO DOKÁŽE

22. 3. 2022 Televize Prima připravuje nový licenční zábavně-soutěžní formát, který bude v Česku vysílat pod názvem Můj muž to dokáže. Televize Prima zahájila natáčení nové zábavné show Můj muž to dokáže. Soutěž, ve které muži plní kuriózní úkoly a jejich ženy si na jejich výkonnost vsází, znají Evropané jako show My Man Can. V Česku jí bude… Pokračovat ve čtení PRIMA CHYSTÁ DO VYSÍLÁNÍ LICENČNÍ SHOW MŮJ MUŽ TO DOKÁŽE

STUDIE IAB: DIGITÁLNÍ VIDEOREKLAMA ZVYŠUJE DOSAH KAMPANÍ V LINEÁRNÍ TV

22. 3. 2022 Reklamní trh evropského digitálního videa v současnosti rychle roste a objem reklamních investic pro lineární TV a nelineární TV se v Evropě přibližuje, zjistila zpráva IAB a PubMatic. Více než třetina celkových reklamních investic (36 %) směřovaných do digitálu je určena na digitální videoreklamu (instream, outstream, in-banner video) sledovaných na jakémkoli jiném zařízení, než je… Pokračovat ve čtení STUDIE IAB: DIGITÁLNÍ VIDEOREKLAMA ZVYŠUJE DOSAH KAMPANÍ V LINEÁRNÍ TV

VÍTEJTE V NOVEM NORMÁLU: JE STEJNÝ JAKO TEN STARÝ

21. 3. 2022 Navzdory hrozivým předpovědím o ekonomickém poklesu způsobeném covidem v některých odvětvích a exponenciálním růstu v jiných jsme z velké části tam, kde bychom byli, kdyby k němu nikdy nedošlo. Dvouleté období, které bude navždy známé jako „covidová léta“, bylo temným obdobím. Člověk si musel hledat zábavu, kde se dalo. A pro mě byl jedním z nejútěšnějších hlasů na internetu konzultant pro značky Martin… Pokračovat ve čtení VÍTEJTE V NOVEM NORMÁLU: JE STEJNÝ JAKO TEN STARÝ

TELEVIZE U DIVÁKŮ VYHRÁVÁ DÍKY VYSOCE KVALITNÍMU AV OBSAHU

21. 3. 2022 Spotřebě videa i nadále dominuje u většiny lidí sledování televize. V roce 2021 strávili jednotlivci v průměru 3 hodiny a 37 minut denně sledováním obsahu na televizní obrazovce – což představovalo 71 % celkové denní spotřeby videoobsahu. Lidé ve věku od 16 do 34 let v průměru strávili 2 hodiny 15 minut sledováním video obsahu na televizní obrazovce – 47 %… Pokračovat ve čtení TELEVIZE U DIVÁKŮ VYHRÁVÁ DÍKY VYSOCE KVALITNÍMU AV OBSAHU

STUDIE KANADA: TELEVIZE DOSAHUJE NEJVĚTŠÍ SLEDOVANOSTI

21. 3. 2022 Podle nejnovějších údajů a důkazů získaných od ostatních odborníků v odvětví je televize v současnosti stále silná. A je tím nejlepším místem, kam mohou marketéři investovat peníze na reklamu, protože televize stále přitahuje nejvíce diváků, a to bez ohledu na růst streamování. SVOD služby doplňují konzumaci klasické televize Kanadští diváci (2+) sledují kabelovou (lineární) televizi méně. To ale není celkový… Pokračovat ve čtení STUDIE KANADA: TELEVIZE DOSAHUJE NEJVĚTŠÍ SLEDOVANOSTI

REKLAMNÍ INVESTICE DO MÉDIÍ LETOS ROSTOU DVOUCIFERNĚ

17. 3. 2022 První dva letošní měsíce jsou podle dat z monitoringu Nielsen Admosphere co do celkového objemu reklamních investic v médiích výrazně lepší než leden a únor 2021. Monitoring reklamních investic Nielsen Admosphere eviduje za první dva letošní měsíce meziroční nárůst hrubých investic za nákup reklamního prostoru ve výši téměř 17 %. Nárůst se týká všech monitorovaných mediatypů – nejvíce ve venkovní reklamě, rádiu a… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ INVESTICE DO MÉDIÍ LETOS ROSTOU DVOUCIFERNĚ

POKUD CHCETE, ABY MEDIA ATL TVRDĚ PRACOVALA, MUSÍTE TVRDĚ PRACOVAT I VY

15. 3. 2022 Měřte to, co je pro každý kanál klíčové, a nenechte se vést momentálními trendy v metrikách, které pro váš mediální cíl nic neznamenají. Máte definovanou cílovou skupinu, znáte své rozpočty a víte, čeho chcete dosáhnout. To je skvělý začátek. Ale nezůstávejte jen u toho, pokud chcete aby rozpočet, který máte, nebo spíše vaše investice, kterou… Pokračovat ve čtení POKUD CHCETE, ABY MEDIA ATL TVRDĚ PRACOVALA, MUSÍTE TVRDĚ PRACOVAT I VY

HUMOR JE NA ÚSTUPU, POUŽÍVÁ HO JEN TŘETINA REKLAM

15. 3. 2022 Jen jedna třetina reklam používá nějakou formu humoru. Ty, které ji používají, jsou účinnější, ale podle výzkumu AdReaction společnosti Kantar od globální recese v roce 2009 tento trend klesá. Humor v reklamě má tedy pozitivní vliv na účinnost reklamy. Humor se častěji používá v televizi (37 %) a reklamě na YouTube (30 %), ale je méně populární v tištěných/outdoorových (15 %)… Pokračovat ve čtení HUMOR JE NA ÚSTUPU, POUŽÍVÁ HO JEN TŘETINA REKLAM

PSYCHOLOGIE REKLAMY A MARKETINGU V HYPERSTRESOVÉM PROSTŘEDÍ

15. 3. 2022 Se změnou vnějšího prostředí se mění i schopnosti spotřebitelů, ovlivňující jejich chování a rozhodování. Mnoho spotřebitelů již nemá stejné kognitivní schopnosti pro rozhodování. Už dva roky se spotřebitelé ve Spojených státech snaží přizpůsobit novému normálu, ať už to znamená cokoli. Výsledkem je obrovský stres. Průzkum Americké psychologické asociace z března 2021 ukázal, že Američané jsou vystresovanější než kdykoli předtím.… Pokračovat ve čtení PSYCHOLOGIE REKLAMY A MARKETINGU V HYPERSTRESOVÉM PROSTŘEDÍ