TRH PLACENÉHO VIDEA MÁ V EVROPĚ RŮST O VÍCE NEŽ STO MILIONŮ

22. 4. 2021 Trh placeného videa na vyžádání (SVOD) má v Evropě do roku 2026 nabrat více než 100 milionů předplatitelů. Jedničkou je Netflix, růst ale potáhnou i Disney+ či HBO Max. Počet předplatitelů videa na vyžádání (SVOD) v západní Evropě se má do roku 2026 zvýšit na 234 milionů a ve srovnání s koncem letošního roku vzrůst o 70 %. Hlavním hráčem SVOD… Pokračovat ve čtení TRH PLACENÉHO VIDEA MÁ V EVROPĚ RŮST O VÍCE NEŽ STO MILIONŮ

JAK PANDEMIE URYCHLILA TRANSFORMACI NAPŘÍČ CTV

15. 4. 2021 Výdaje na reklamu se zvýšily, jak značky začal tento prostor přitahovat Zatímco lineární televizi dala pandemie covidu-19 v roce 2020 na frak, hráči v CTV a DTC v minulém roce prosperovali. Například společnost Vizio na své platformě zaznamenala od konce roku 2019 do konce roku 2020 nárůst 95 % streamovaných hodin. „Je to přímo seizmická změna v celém byznysu,“ řekl… Pokračovat ve čtení JAK PANDEMIE URYCHLILA TRANSFORMACI NAPŘÍČ CTV

CME INVESTUJE DO ROZVOJE DIGITÁLU, CENTREM JE VOYO

13. 4. 2021 Videportál Voyo se má stát centrem nové strategie společnosti CME. Majitel televizní skupiny Nova investuje do rozvoje digitálních médií. Mediální společnost Central European Media Enterprises (CME), majitel televizní skupiny Nova, chce v následujících letech rozvíjet svůj obchodní model směrem k digitálním médiím a také k placeným službám. Zaměří se proto především na investice do svého placeného videoportálu Voyo a tvorby vlastního obsahu. Na… Pokračovat ve čtení CME INVESTUJE DO ROZVOJE DIGITÁLU, CENTREM JE VOYO

ŠÉF CME: NA VOYO BUDE ČÍM DÁL VÍCE EXKLUZIVNÍHO OBSAHU. VÝROBA SE ROZJÍŽDÍ

13. 4. 2021 Skupina Nova se chystá významně investovat do výroby nového obsahu pro platformu Voyo, ročně by se mělo jednat o 15 až 20 nových produkcí. Z Voyo se má stát dominantní hráč na lokálním trhu, chce konkurovat exkluzivním původním i nakoupeným obsahem. Ambicí je, aby v Česku a na Slovensku měla platforma do pěti let zhruba milion předplatitelů. Novinářům z mediální branže… Pokračovat ve čtení ŠÉF CME: NA VOYO BUDE ČÍM DÁL VÍCE EXKLUZIVNÍHO OBSAHU. VÝROBA SE ROZJÍŽDÍ

CO PRO MARKETÉRY ZNAMENÁ RŮST AVOD PŘI HLEDÁNÍ SPOTŘEBITELŮ, JEJICHŽ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ

13. 4. 2021 Jelikož zájem diváků o video na vyžádání podporované reklamou vzrůstá, inzerenti se snaží určit, jak si s tímto kanálem poradit a vyhnout se novým uzavřeným platformám. Růst služeb videa na vyžádání podporovaného reklamou je výsledkem tichého vývoje, kdy dochází k mnoha změnám v chování spotřebitelů, které si vyžádala nebo uspíšila pandemie koronaviru. Podíl spotřebitelů využívajících službu AVOD je teď pozoruhodný,… Pokračovat ve čtení CO PRO MARKETÉRY ZNAMENÁ RŮST AVOD PŘI HLEDÁNÍ SPOTŘEBITELŮ, JEJICHŽ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ

CO MUSÍ MARKETÉŘI ZVÁŽIT, NEŽ SE PONOŘÍ DO POKROČILÉ TELEVIZE

12. 4. 2021 Kvůli odmítání cookies třetích stran a jeho dopadu na cílení médií inzerenti stále více vyhledávají příležitosti k využívání jak vlastních primárních dat, tak dat od třetích stran, aby mohli efektivně zasáhnout publikum. Přesně k tomu nabízí pokročilá televize příležitost a poskytuje marketérům médium, které je pro značky bezpečné, cílí na jednotlivé osoby a je měřitelnější než tradiční nákupy na lineární… Pokračovat ve čtení CO MUSÍ MARKETÉŘI ZVÁŽIT, NEŽ SE PONOŘÍ DO POKROČILÉ TELEVIZE

TELEVIZE JE PRO MARKETÉRY NEJVĚTŠÍ PŘÍLEŽITOST I HROZBA

8. 4. 2021 ISBA nadále prosazuje plány pro systém crossmediálního měření (a to i přes váhání televizních vysílatelů) a vedoucí její audiovizuální řídící skupiny zatím přesvědčuje marketéry, aby své vnímání televize pozměnili. Sledujete-li, čeho se posledních pár let držely marketingové titulky, jistě vám promineme, pokud jste nabyli dojmu, že marketérům nedá v noci spát, jak držíme krok s dodavatelským řetězcem digitální reklamy,… Pokračovat ve čtení TELEVIZE JE PRO MARKETÉRY NEJVĚTŠÍ PŘÍLEŽITOST I HROZBA

TELEVIZNÍ TRH S GRP SE V PRVNÍM ČTVRTLETÍ VYHNUL VÝKYVŮM

7. 4. 2021 Pokračující pandemie koronaviru nepřinesla na reklamní televizní trh výraznější výkyvy v počtu doručených GRP. Souhrnný počet reklamních GRP, které televize doručily v letošním prvním čtvrtletí, se oproti loňskému prvnímu čtvrtletí snížil o 3 %. Vzhledem k zavedeným opatřením proti koronaviru jde o dobrý výsledek. Do výsledku jsou započítány klasické televizní spoty i sponzoring. Vyplývá to z dat monitoringu Nielsen Admosphere. Vývoj v prvních… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ TRH S GRP SE V PRVNÍM ČTVRTLETÍ VYHNUL VÝKYVŮM

OBRAT KE SMYSLU: SLADĚNÍ DOBRA A RŮSTU

5. 4. 2021 Je lákavé vidět rok 2020 jako rok, kdy se svět zastavil. V mnoha ohledech ale přinesl radikální transformaci. Podniky čelí nebývalým problémům a vyvíjejí se jako nikdy dřív. A otevírají se novým možnostem. Doba nevídaných změn přinutila podniky, aby považovaly stávající stav za přežitek. Známé chování zmizelo. Komunity zároveň nesly tíhu pandemie, izolace a ekonomické nejistoty,… Pokračovat ve čtení OBRAT KE SMYSLU: SLADĚNÍ DOBRA A RŮSTU

PROČ NENÍ CONNECTED TV TAK SLOŽITÁ, JAK SI INZERENTI MYSLÍ

5. 4. 2021 Inzerenti si nyní uvědomují důležitost CTV pro dosažení mimořádně velkého publika – dramatická akcelerace v roce 2020 vedla k tomu, že počet uživatelů mezi spotřebiteli překročil 200 milionů. Inzerenti však stále mají obavy, že to celé vypadá moc složitě, a stále se snaží přijít na to, kde začít. Mnoho inzerentů je zavaleno už pouhým počtem aplikací pro streamování… Pokračovat ve čtení PROČ NENÍ CONNECTED TV TAK SLOŽITÁ, JAK SI INZERENTI MYSLÍ

NĚKOLIK VÝJIMEČNÝCH VELIKONOČNÍCH KAMPANÍ A PROČ FUNGUJÍ

29. 3. 2021 Blíží se nejkrálíkovatější období roku (omluvte tu špatnou slovní hříčku), a přestože si o velikonočním víkendu budeme užívat spoustu čokolády, Velikonoce jsou také významnou maloobchodní událostí a neocenitelnou příležitostí, jak dodat marketingové strategii další impuls. Předpokládá se, že letos Australané utratí za svátky, čokoládu, dárky a maloobchodní výdaje v období Velikonoc 8,6 miliardy dolarů. I… Pokračovat ve čtení NĚKOLIK VÝJIMEČNÝCH VELIKONOČNÍCH KAMPANÍ A PROČ FUNGUJÍ

SLEDOVÁNÍ TELEVIZE SE VRACÍ ZPĚT DO OBÝVACÍHO POKOJE

29. 3. 2021 Výzkum společnosti FreeWheel, poskytovatele technologické platformy pro reklamu, jasně mapuje současný televizní průmysl a ukazuje, že po deseti letech změn a v souvislosti s tím, jak se během poslední dekády konzumace médií roztříštila mezi jednotlivá zařízení, se mnoho lidí vrátilo do obývacího pokoje, aby tu sledovalo televizi připojenou k internetu.  V jubilejním desátém vydání zprávy o trhu videa v USA (US Video… Pokračovat ve čtení SLEDOVÁNÍ TELEVIZE SE VRACÍ ZPĚT DO OBÝVACÍHO POKOJE

AVOD BUDE MÍT VELKÝ PODÍL, ALE JEŠTĚ TO POTRVÁ

25. 3. 2021 Streamování mění svět sledování televize. Naneštěstí pro svět reklamy je valná většina tohoto sledování bez reklam, protože na většině těch největších a nejdominantnějších streamovacích služeb reklama neběží (Netflix, Amazon Prime, Disney+, HBO Max – i když tady dochází ke změně -, Apple TV+) a dvě větší služby, kde reklama je (YouTube a Hulu), mají velmi nízký podíl reklamního času… Pokračovat ve čtení AVOD BUDE MÍT VELKÝ PODÍL, ALE JEŠTĚ TO POTRVÁ

NABÍZÍ BUDOUCNOST CTV AUKČNÍ MODEL NÁKUPU REKLAMY? SLOVO MAJÍ ODBORNÍCI…

22. 3. 2021 Není jasné, jak bude budoucnost nákupu televizní reklamy v připojené televizi vypadat. Vzhledem k tomu, že se hodně televizního inventory – včetně velké části CTV – rezervuje každý rok předem, bude se časem v CTV používat programatický aukční model nákupu, jako je tomu u online služeb? Významní vlastníci obsahu, jako je Disney a NBCUniversal, do automatizovaných platforem hodně investují. Společnost… Pokračovat ve čtení NABÍZÍ BUDOUCNOST CTV AUKČNÍ MODEL NÁKUPU REKLAMY? SLOVO MAJÍ ODBORNÍCI…

TRENDY MĚSÍCE: ROI, B2B A TELEVIZE NOVÉ GENERACE

19. 3. 2021 Jak mohou inzerenti zdvojnásobit návratnost investic (ROI)? Podívejme se na některé výzvy a příležitosti pro B2B marketéry a budoucí podmínky pro televizní reklamu a diváky. Polovina značek dosahuje ROI ve výši 1,6 USD, ale ty nejefektivnější mohou tento výsledek zdvojnásobit Podle dat od společnosti Nielsen mohou inzerenti za každý dolar investovaný do médií očekávat průměrnou návratnost prodeje 1,06… Pokračovat ve čtení TRENDY MĚSÍCE: ROI, B2B A TELEVIZE NOVÉ GENERACE

ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE

10. 3. 2021 Neoficiálně se v reklamě vždycky vědělo, že výrazná kreativita vede k úspěchu, ale mnoho důkazů pro to nebylo. Až v roce 2010 IPA a Thinkbox společně publikovaly zprávu „Spojení mezi kreativitou a účinností“ (aktualizovanou v roce 2011). Zpráva obsahovala analýzu uznávaného marketingového poradce Petera Fielda, který v ní posuzoval 435 kampaní realizovaných během šestnácti let (1994–2010). V analýze propojil databázi Gunn Report, která… Pokračovat ve čtení ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE

LINEÁRNÍ TELEVIZE S NÁMI ZŮSTANE. KDE, TO JE JINÁ VĚC.

8. 3. 2021 Když mluvíme o potenciálním zániku lineární televize, mluvíme o potenciálním zániku kabelového a pozemního vysílání lineární televize, nikoli o lineární televizi jako takové. To je důležitý rozdíl, protože zatemňuje diskuse o budoucnosti televize – podobně jako rozdíl mezi OTT a CTV. Takže pro začátek – lineární televize nikam neodchází. To je jeden z mála výsledků vývoje týkající se budoucnosti televize, na který… Pokračovat ve čtení LINEÁRNÍ TELEVIZE S NÁMI ZŮSTANE. KDE, TO JE JINÁ VĚC.

PŘEDPOKLÁDANÝ RŮST AVOD PLATFOREM DO ROKU 2025 NA 18 MILIARD USD

8. 3. 2021 Platformy videa na vyžádání financované inzerenty (AVOD) – podskupina televize připojené k internetu – by měly podle očekávání zaznamenat během příštích čtyř let raketový růst na 17,8 miliardy USD, tvrdí průzkum společnosti MoffettNathanson. Odhadovalo se, že AVOD platformy přinesou v roce 2020 4,4 miliardy USD, přičemž většinu trhu (2,5 miliardy USD) získá Hulu. Pro rok 2025 analytická… Pokračovat ve čtení PŘEDPOKLÁDANÝ RŮST AVOD PLATFOREM DO ROKU 2025 NA 18 MILIARD USD

BUDOUCNOST NENÍ TELEVIZE PŘIPOJENÁ, ALE SPOJENÁ

3. 3. 2021 „Jen díky holistickému a integrovanému řízení všech forem televizních médií mohou inzerenti dosáhnout lepšího měření a větší efektivity“, píše Paul Evans. Televize nikam neodchází, najdeme ji všude Od chvíle, kdy byla před více než 80 lety odvysílána první reklama, ušla televize dlouhou cestu. Dramaticky se inovovala a vytvořila některé divácky nejpřitažlivější zážitky ze sledování, které mají inzerenti k dispozici… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST NENÍ TELEVIZE PŘIPOJENÁ, ALE SPOJENÁ

TELEVIZNÍ INZERENTI MUSÍ PŘESTAT IGNOROVAT MĚŘENÍ UPROSTŘED TRYCHTÝŘE: TAM JE AKCE

25. 2. 2021 Když se digitální svět střetnul s televizí, objevila se příležitost změnit pravidla hry: schopnost měřit skutečné chování spotřebitelů v reakci na televizní reklamy v reálném čase. Podle zprávy společnosti Nielsen Total Audience Report mají téměř všichni diváci při sledování televize v ruce další obrazovku. Kdybyste chtěli vidět ten kouzelný okamžik, kdy váš marketing změní srdce a mysl, museli byste být… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ INZERENTI MUSÍ PŘESTAT IGNOROVAT MĚŘENÍ UPROSTŘED TRYCHTÝŘE: TAM JE AKCE