TELEVIZNÍ INZERENTI MUSÍ PŘESTAT IGNOROVAT MĚŘENÍ UPROSTŘED TRYCHTÝŘE: TAM JE AKCE

25. 2. 2021 Když se digitální svět střetnul s televizí, objevila se příležitost změnit pravidla hry: schopnost měřit skutečné chování spotřebitelů v reakci na televizní reklamy v reálném čase. Podle zprávy společnosti Nielsen Total Audience Report mají téměř všichni diváci při sledování televize v ruce další obrazovku. Kdybyste chtěli vidět ten kouzelný okamžik, kdy váš marketing změní srdce a mysl, museli byste být… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ INZERENTI MUSÍ PŘESTAT IGNOROVAT MĚŘENÍ UPROSTŘED TRYCHTÝŘE: TAM JE AKCE

ODHAD: PŘÍJMY AVOD SE DO ROKU 2025 ZDVOJNÁSOBÍ

22. 2. 2021 Reklamní výnosy online video služeb, které staví na reklamním modelu, se mají do roku 2025 zdvojnásobit. Trhu ale dominuje lineární TV. Globální investice směřované do reklamy v lineární televizi se celkově za posledních pět let snížily, lineární televize ale stále zůstává celosvětově hlavním reklamním nosičem, pokud se zohlední i další video formáty. Její podíl představuje 75 %. Na online video, které… Pokračovat ve čtení ODHAD: PŘÍJMY AVOD SE DO ROKU 2025 ZDVOJNÁSOBÍ

BEZPEČNOST ZNAČKY PRO CTV NA PRVNÍM MÍSTĚ, HNED ZA NÍ VÝKONNOST

19. 2. 2021 Ačkoli neustále chybí jednoduché odvětvové standardy pro metriky napříč médii a/nebo CTV (a stejně tak případy podvodů, které by nám otevřely oči), peníze investované do reklamy v CTV dosáhnou podle odhadů 11 miliard USD.  Jaká oblast je nejdůležitější? Jako vodítko by nám mohlo posloužit, kam jdou skutečné peníze. Mnoho investic do CTV přineslo užitek hráčům na… Pokračovat ve čtení BEZPEČNOST ZNAČKY PRO CTV NA PRVNÍM MÍSTĚ, HNED ZA NÍ VÝKONNOST

STUDIE: TRADIČNÍ TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MAJÍ V NÁKUPECH CTV PODPORU VELKÝCH INZERENTŮ

19. 2. 2021 „Naší hlavní překážkou v růstu [reklamy] je v tuto chvíli chování televizních nákupčích.“ To jsou slova zakladatele a generálního ředitele společnosti Roku Anthonyho Wooda, který včera promluvil na telefonickém setkání, kde se projednávaly výnosy společnosti za čtvrté čtvrtletí. I přes vysoké dvouciferné zisky z reklamy Wood vyjádřil frustraci či rozpaky nad tím, že inzerenti investovali v roce 2020 do lineární televize… Pokračovat ve čtení STUDIE: TRADIČNÍ TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MAJÍ V NÁKUPECH CTV PODPORU VELKÝCH INZERENTŮ

ROK 2021 BUDE PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI ROKEM BUDOVÁNÍ

18. 2. 2021 Mnoho se toho za poslední rok namluvilo o posunu ke  streamování, zejména při spuštění kanálů Disney Plus, HBO Max od WarnerMedia, Peacock od NBCU a spousty dalších služeb. Kolem streamu je možná hodně rušno, ale inzerenti a agentury se také přiklánějí k adresovatelné televizi (schopnosti dodávat různé reklamy různým domácnostem, které se dívají na stejný program), zatímco marketéři během… Pokračovat ve čtení ROK 2021 BUDE PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI ROKEM BUDOVÁNÍ

INVESTICE DO TV REKLAMY A VÝZNAM TELEVIZE Z HLEDISKA BUDOVÁNÍ ZNAČKY

15. 2. 2021 V seriálu mam.cz o vývoji TV trhu se zaměříme na to, jak firmy využívají televizní reklamu pro dlouhodobé budování značky, a to včetně e-commerce společností. V dalších letech bude televize řešit řadu otázek – vlastní VOD služby a zavedení tzv. adresné reklamy. Mediální trh prošel za posledních deset let výraznou proměnou, která se projevila také… Pokračovat ve čtení INVESTICE DO TV REKLAMY A VÝZNAM TELEVIZE Z HLEDISKA BUDOVÁNÍ ZNAČKY

TELEVIZNÍ SPOTY, KTERÉ OSLAVUJÍ LÁSKU

13. 2. 2021 Svátek lásky se blíží mílovými kroky, ani značky nezůstávají pozadu a vysílají své valentýnské kampaně. Nejen na svatého Valentýna se v televizi každoročně objevuje mnoho reklam, které oslavují lásku v mnoha podobách. Takřka evergreenem mezi zamilovanými reklamami jsou kampaně od značky Kofola. Slogan „Když ji miluješ, není co řešit“ značka používá nejen v samotný den… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ SPOTY, KTERÉ OSLAVUJÍ LÁSKU

TELEVIZNÍ SLEDOVANOST BYLA LONI NEJVYŠŠÍ ZA 24 LET MĚŘENÍ

7. 2. 2021 Průměrná délka denního času věnovaného sledování televize se loni zvýšila na téměř čtyři hodiny. Za rok dvojnásobně narostla i tzv. odložená sledovanost. V roce 2020 strávili diváci sledováním televize rekordní dobu za 24let existence peoplemetrového měření. V divácké skupině 15+ věnovali diváci televizi téměř 4 hodiny denně (3 hodiny 59 minut). Od ledna do prosince narostl průměrný čas strávený u televize… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ SLEDOVANOST BYLA LONI NEJVYŠŠÍ ZA 24 LET MĚŘENÍ

OBRATOVĚ NEJSILNĚJŠÍ MÉDIA V ČESKU JSOU NOVA, SEZNAM A PRIMA

3. 2. 2021 Sestavili jsme žebříček obratově největších médií na českém trhu na základě velikosti jejich tržeb v roce 2019. Televizní skupina Nova, internetová společnost Seznam.cz a televizní skupina Prima patří k trojici nejsilnějších médií na českém trhu podle velikosti tržeb v roce 2019. Tržby Novy vystoupaly v uvedeném roce na úroveň 5,45 mld. Kč, Seznam.cz dosáhl na 4,7 mld. Kč a FTV Prima na 3,28 mld. Kč. Nad úrovní… Pokračovat ve čtení OBRATOVĚ NEJSILNĚJŠÍ MÉDIA V ČESKU JSOU NOVA, SEZNAM A PRIMA

TEĎ MĚ NEZASTAVUJTE: PROČ BY O SOBĚ MĚLY ZNAČKY POŘÁD DÁVAT VĚDĚT

2. 2. 2021 Pro podniky je stejně těžká doba, jako byla, a marketingové rozpočty jsou pod mimořádným tlakem, ale stáhnout se znamená šetřit na špatném místě, tvrdí Mark Inskip ze společnosti Kantar. Poslední zpráva IPA Bellwether ukazuje, že podniky v přímém důsledku covidu-19 a brexitu krátí své marketingové rozpočty. Člověk by mohl namítnout, že s ohledem na ekonomický rozvrat a nejistotu je to… Pokračovat ve čtení TEĎ MĚ NEZASTAVUJTE: PROČ BY O SOBĚ MĚLY ZNAČKY POŘÁD DÁVAT VĚDĚT

V KANCELÁŘÍCH, KDE SE DOBŘE RELAXUJE, SE I LÉPE PRACUJE. PODÍVEJTE SE

27. 1. 2021 Některé profese nemohou využívat home office, což je případ většiny lidí, kteří se podílejí na televizním či rozhlasovém vysílání. To platí i o skupině Prima, která má jednu velkou výhodu, a to nové kanceláře ve zrekonstruované budově Na Vinici. Budova ve Strašnicích prošla celou řadou úprav dělaných na míru pro specifický provoz televizního a rádiového vysílání i celého… Pokračovat ve čtení V KANCELÁŘÍCH, KDE SE DOBŘE RELAXUJE, SE I LÉPE PRACUJE. PODÍVEJTE SE

WOLDE: VÍTĚZÍ TOTÁLNÍ VIDEO, NEJVĚTŠÍ PODÍL MÁ ŽIVÁ TV

19. 1. 2021 Neexistuje rozdělení na online video a video v klasické televizi, platformy se navzájem podporují a dnes vítězí tzv. totální video, říká Štěpán Wolde. Živé televizní sledování je v Česku v obecné populaci starší 4 let stále nejsilnějším zdrojem konzumace videoobsahu. Jeho podíl na sledování všech videí (tedy i například videoobsahu na nosičích) představuje více než 43 %. Pokud by se k živému sledování přičetlo… Pokračovat ve čtení WOLDE: VÍTĚZÍ TOTÁLNÍ VIDEO, NEJVĚTŠÍ PODÍL MÁ ŽIVÁ TV

PROČ JE V ROCE 2021 NEJLEPŠÍ VSADIT NA TELEVIZI

17. 1. 2021 Kolik času strávíte u televize? A žádné podvádění. Sami víte, že víc než obvykle. Není kam jít ani co dělat. Naopak máme tisíc důvodů zůstat doma. A televizi jsme nikdy dřív nevěnovali tolik pozornosti. V nepřehledné a bláznivé době podnikatelé neustále hledají nové příležitosti. A někteří k tomu plně využívají prudkého nárůstu sledovanosti televize. Dostat nějaký segment do hlavního vysílacího času není… Pokračovat ve čtení PROČ JE V ROCE 2021 NEJLEPŠÍ VSADIT NA TELEVIZI

PROČ JE VAŠÍM NEJVĚTŠÍM MARKETINGOVÝM VKLADEM PRO ROK 2021 DOSTAT SE DO TELEVIZE

17. 1. 2021 Jak moc se díváte na televizi? Nepřikrášlujte si to – víte, že víc než obvykle. Když není kam jít a co dělat, ale zato máme všechny důvody na světě zůstat doma, televize nás upoutala víc než kdy dřív. Podnikatelé uprostřed bláznivých časů a chaosu neustále hledají příležitosti a někteří plně využívají prudkého nárůstu času, kdy sledujeme televizi.  … Pokračovat ve čtení PROČ JE VAŠÍM NEJVĚTŠÍM MARKETINGOVÝM VKLADEM PRO ROK 2021 DOSTAT SE DO TELEVIZE

VIDEOREKLAMA 2021-2024

14. 1. 2021 Svět videoreklamy se v příštích třech letech změní víc, než se změnil za posledních 60 let. Co původně vzniklo jako kanál pro budování značky, to se rychle vyvíjí do podoby jednoho z nejdůležitějších kanálů, které mají marketéři pro získávání zákazníků a realizaci výkonů k dispozici. Trocha historie. Video je reklamní kanál číslo jedna od 60. let 20. století. Pohání ho… Pokračovat ve čtení VIDEOREKLAMA 2021-2024

TELEVIZE LONI DORUČILY SROVNATELNÝ POČET GRP

13. 1. 2021 Přestože pandemie ovlivnila objem reklamních televizních GRP především na jaře, televize v celku loni doručily srovnatelný počet GRP jako o rok dříve. Souhrnný počet reklamních televizních GRP, které televize loni doručily, dosáhl v loňském roce téměř srovnatelné úrovně jako o rok dříve. Vzhledem k pandemii koronaviru jde o dobrý výsledek. Meziročně se počet GRP snížil jen o 0,5 %. Do  výsledku jsou započítány klasické televizní… Pokračovat ve čtení TELEVIZE LONI DORUČILY SROVNATELNÝ POČET GRP

REKLAMA V ADRESOVATELNÉ TELEVIZI: SÍLA RELEVANCE PRO KVALITNĚJŠÍ BUDOVÁNÍ ZNAČKY

12. 1. 2021 Rok 2021 je za dveřmi a marketéři a zadavatelé budou se zvýšenou pečlivostí revidovat své rozpočty a složení výdajů. Je čas k zamyšlení, přestože máme napilno. Televize a služby předplaceného videa na vyžádání zaznamenaly během různých uzávěr nárůst doby strávené u obrazovky a těší se, jak si budou nadále získávat diváky. Televizní reklama však zpravidla zahrnuje velkou investici do kreativy a měření dopadu… Pokračovat ve čtení REKLAMA V ADRESOVATELNÉ TELEVIZI: SÍLA RELEVANCE PRO KVALITNĚJŠÍ BUDOVÁNÍ ZNAČKY

PROČ VĚTŠINA REKLAM VYZNÍVÁ DO PRÁZDNA A DO PAMĚTI SE VRYJÍ JEN NĚKTERÉ

11. 1. 2021 Jako potenciální spotřebitelé jsme denně vystaveni několika tisícům reklamních či inzertních sdělení. Některé z nich se snaží apelovat na náš rozum, jiné spíše na naše emoce. Každopádně snahou reklamy je prodat a zapsat do našeho povědomí značku. Který typ reklamy bývá účinnější a proč, přibližuje psycholog Jan Urban. Odpověď není jednoduchá a závisí na řadě okolností – povaze produktu,… Pokračovat ve čtení PROČ VĚTŠINA REKLAM VYZNÍVÁ DO PRÁZDNA A DO PAMĚTI SE VRYJÍ JEN NĚKTERÉ

PROČ VĚTŠINA REKLAM VYZNÍVÁ DO PRÁZDNA A DO PAMĚTI SE VRYJÍ JEN NĚKTERÉ

11. 1. 2021 Jako potenciální spotřebitelé jsme denně vystaveni několika tisícům reklamních či inzertních sdělení. Některé z nich se snaží apelovat na náš rozum, jiné spíše na naše emoce. Každopádně snahou reklamy je prodat a zapsat do našeho povědomí značku. Který typ reklamy bývá účinnější a proč, přibližuje psycholog Jan Urban. Odpověď není jednoduchá a závisí na řadě… Pokračovat ve čtení PROČ VĚTŠINA REKLAM VYZNÍVÁ DO PRÁZDNA A DO PAMĚTI SE VRYJÍ JEN NĚKTERÉ

JAK BUDE TELEVIZE VYPADAT V ROCE 2021?

6. 1. 2021 V roce 2020 televize upevnila svou roli arbitra národní nálady. Promění se v roce 2021 tato nálada v naději? Není možné podívat se na budoucí stav mediálního a zábavního průmyslu, aniž bychom se ohlédli za loňským rokem. Naskytne se nám pohled plný trosek: uzávěry, propouštění, patové situace při regulaci, rušení akcí. Byl to rok konců, začátků, reorganizací a renovací. Ale… Pokračovat ve čtení JAK BUDE TELEVIZE VYPADAT V ROCE 2021?