KDYŽ ZUŘÍ STREAMOVACÍ VÁLKY, LINEÁRNÍ TELEVIZE NESMÍ SPÁT

26. 5. 2021 Viděli jste titulky: „Streamování v pandemii zvítězilo.“ „Osvojování se během minulého roku prudce zvýšilo.“ „Sledovanost vzrostla ve všech kategoriích a věkových skupinách.“ A teď: „Amazon kupuje MGM Studios.“ Dnes se nejlepší světový obsah organizuje a produkuje pro OTT distribuci. Není sporu o tom, že v čím dál fragmentovanějším a vícekanálovém prostředí se jako jeho zásadní součást objevilo streamování. Byla by ale obrovská chyba lineární televizi… Pokračovat ve čtení KDYŽ ZUŘÍ STREAMOVACÍ VÁLKY, LINEÁRNÍ TELEVIZE NESMÍ SPÁT

PETR HATLAPATKA: TRH S GRP SE ZMĚNÍ, MUSÍME REAGOVAT

24. 5. 2021 Mění se chování televizních diváků, a proto se musí změnit i reklamní trh, poukazuje Petr Hatlapatka z Media Clubu. Tlak na televizní inventory a výhled vývoje televizních GRP v následujících letech vyžadují od provozovatelů vysílání, aby hledali možnosti pro umísťování reklamy, říká v rozhovoru Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje zastupitelství Media Club. Dostupné výzkumy ukazují, že v pandemii vzrostl čas věnovaný sledování televize a návštěvnosti… Pokračovat ve čtení PETR HATLAPATKA: TRH S GRP SE ZMĚNÍ, MUSÍME REAGOVAT

COMMUNICATION SUMMIT: POZITIVNÍ EMOCE V REKLAMĚ FUNGUJÍ

19. 5. 2021 Emoce a kreativita vytvářejí základní předpoklad pro to, aby reklamy na sebe dokázaly v přeplněném prostředí upozornit. Silnější emoce se v reklamě podle rozsáhlého globálního výzkumu agentury Kantar daří vyvolávat, což agentura dokumentuje na rostoucí spontánní emoční reakci v průběhu posledních sedmi let. V době pandemie covid-19 se navíc podle výzkumu potvrdilo, že humorné reklamy fungovaly stejně úspěšně jako v období před pandemií, uvedla… Pokračovat ve čtení COMMUNICATION SUMMIT: POZITIVNÍ EMOCE V REKLAMĚ FUNGUJÍ

JAK NAVRHNOUT ODPOVĚDNOU TELEVIZNÍ KAMPAŇ

18. 5. 2021 Dnes je marketing spjatý s obchodním růstem těsněji než kdy dřív. Podniky požadují přímou spojitost mezi kampaněmi a novými zákazníky, navýšením objednávek a samozřejmě i růstem výnosů. Záchranou pro tento odpovědný přístup k marketingu je schopnost digitální reklamy sledovat obrovská množství dat. Jak často se kliká na displejovou reklamu? Jaká klíčová slova placeného vyhledávání vyvolávají největší návštěvnost vašich stránek? Odpovědi… Pokračovat ve čtení JAK NAVRHNOUT ODPOVĚDNOU TELEVIZNÍ KAMPAŇ

ROLE VYSÍLATELŮ V MĚNÍCÍM SE TELEVIZNÍM PROSTŘEDÍ

17. 5. 2021 Technicky zdatní spotřebitelé požadují zábavu 24 hodin denně sedm dní v týdnu pouhým stisknutím tlačítka – kdykoli a kdekoli. Stávající televizní prostředí se proměnilo spolu se změnami návyků při sledování televize, streamovací obři svádějí boj o předplatné, do bitvy vstupují noví hráči a vznikající DTC nabídky a narušují status quo. V éře stálého připojení jsou spotřebitelé technicky zdatní a požadují čtyřiadvacetihodinovou… Pokračovat ve čtení ROLE VYSÍLATELŮ V MĚNÍCÍM SE TELEVIZNÍM PROSTŘEDÍ

TELEVIZE JE NEJHORŠÍ (A NEJLEPŠÍ) REKLAMNÍ MÉDIUM

14. 5. 2021 Jak se blíží léto, možná budeme doma na velkých obrazovkách sledovat méně obsahu. Na vrcholu pandemie jsme hltali hory obsahu od streamovacích služeb, služeb na vyžádání, v televizi připojené k internetu a já nevím, odkud ještě. Do budoucna ale bude tento trend pravděpodobně ovlivněn tím, že budeme chodit ven, bez roušek a beze strachu, posíleni očkováním a s vědomím, že… Pokračovat ve čtení TELEVIZE JE NEJHORŠÍ (A NEJLEPŠÍ) REKLAMNÍ MÉDIUM

ROK, KDY NÁS TELEVIZE ZACHRÁNILA

8. 5. 2021 Když se život mimo naše domovy uzavřel, malá obrazovka se stala drahocennou cestou k bezpečnému úniku. V březnu, kdy můj syn a jeho kamarádi trávili chladné dopoledne na tábořišti a při zachování sociálního odstupu si užívali venkovní zábavu, všichni tatínci se zdržovali blízko ohniště, které naše děti postavily. Několik minut jsme probírali, jak jsme si poradili s více než… Pokračovat ve čtení ROK, KDY NÁS TELEVIZE ZACHRÁNILA

OKURKOVOU SEZÓNU JSEM NIKDY NEZAŽIL, ŘÍKÁ ŠÉF CNN PRIMA NEWS PAVEL ŠTRUNC

3. 5. 2021 Je tomu rok, co se na českém televizním trhu představila nová značka CNN Prima News. A byl to rok mimořádně dynamický. „Musíme být připravení vždycky na všechno,“ říká šéfredaktor CNN Prima News Pavel Štrunc. Uplynulé dny přinesly do veřejného prostoru kauzu Vrbětice, která bude asi ještě dlouho rezonovat napříč médii, a to nejen českými. Co to znamenalo pro… Pokračovat ve čtení OKURKOVOU SEZÓNU JSEM NIKDY NEZAŽIL, ŘÍKÁ ŠÉF CNN PRIMA NEWS PAVEL ŠTRUNC

GENERÁLNÍ ŘEDITEL SKUPINY PRIMA MAREK SINGER: NEŘÍKÁME VÁM JEN TO, CO CHCETE SLYŠET

2. 5. 2021 Udělali jsme všechno pro to, abychom spuštění CNN Prima NEWS měli co nejvíce okořeněné adrenalinem, říká v rozhovoru Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima, při vzpomínkách na spuštění zpravodajského kanálu, který 3. května slaví své první narozeniny. „Tu značku jsme postavili jako multiplatformu. Díky televizi a on-line kanálům máme v současnosti zásah až 7,7 milionu lidí,“ uvádí. Marek Singer v interview… Pokračovat ve čtení GENERÁLNÍ ŘEDITEL SKUPINY PRIMA MAREK SINGER: NEŘÍKÁME VÁM JEN TO, CO CHCETE SLYŠET

TELEVIZE PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY

30. 4. 2021 Global TV Group inzerentům přináší nejnovější důkazy z celého světa o účinnosti televize. Výsledky výzkumu ukazují, jak se televize na jednotlivých trzích osvědčuje pro všechny cíle zákazníků. The Global TV Group, neformální uskupení televizních asociací a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagace televize, zveřejnila první ze tří aktualizovaných vydání přehledu Global TV… Pokračovat ve čtení TELEVIZE PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY

CNN PRIMA NEWS MĚSÍČNĚ OSLOVÍ PŘES 7,7 MILIONU LIDÍ

28. 4. 2021 Zpravodajská multiplatforma CNN Prima NEWS má za sebou první rok od svého startu 3. května 2020. V letošním roce se jí daří růst ve všech klíčových ukazatelích: v počtu reálných uživatelů zpravodajského webu, TV sledovanosti i celkovém zásahu. V březnu oslovila multiplatforma CNN Prima NEWS celkem rekordních 7 730 000 lidí. Díky nejmladšímu kanálu si ve sledovanosti polepšila i skupina Prima, její share v prvním čtvrtletí meziročně vzrostl… Pokračovat ve čtení CNN PRIMA NEWS MĚSÍČNĚ OSLOVÍ PŘES 7,7 MILIONU LIDÍ

RENESANCE TELEVIZE

28. 4. 2021 Tento týden vyšla velmi očekávaná zpráva společnosti Enders Analysis o televizní reklamě a Bobi Carley zkoumá lineární médium, které má v plánování znovu své pevné místo Řekl bych, že poprvé jsem slyšel, že televize zaniká, před dobrými deseti lety. Když k tomu nedošlo, zdálo se, že lidé možná trošku přestřelili. „Jsou zprávy o zániku lineární televize trochu přitažené za vlasy?“, ptal… Pokračovat ve čtení RENESANCE TELEVIZE

SPOTŘEBITELÉ DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMĚ V TELEVIZI PŘED SOCIÁLNÍMI MÉDII

27. 4. 2021 Přibližně třetina spotřebitelů tvrdí, že televizní reklama je „zábavná“ (34 %) a „informativní“ (30 %) – to je mnohem více než odpovídající čísla za reklamu na sociálních médiích („zábavná“ 17 % a „informativní“ 19 %). Proč je to důležité I přes rostoucí investice do reklamy jsou kampaně na sociálních médiích nejčastěji označovány za „nepřiměřené“ a „obtěžující“. Největší spotřebitelé digitálních… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMĚ V TELEVIZI PŘED SOCIÁLNÍMI MÉDII

PROČ TELEVIZNÍ REKLAMY POŘÁD KRALUJÍ

27. 4. 2021 Pokračující vysoká úroveň konzumace a upřednostňování televizní reklamy mezi diváky znamená, že vznik různých mediálních zvyklostí klasickou televizi neničí, říká Jason Mander z GWI. Změny v konzumaci médií v poslední době vyvolaly velký zájem. Dlouho jsme věděli o explozivním nárůstu času stráveného na mobilních telefonech (globální data GWI ukazují nárůst ze zhruba hodiny za den strávené na mobilu v roce 2012… Pokračovat ve čtení PROČ TELEVIZNÍ REKLAMY POŘÁD KRALUJÍ

VOYO SE CHCE POSTAVIT VEDLE NETFLIXU A DISNEY+

26. 4. 2021 Prostor na trhu placených videosloužeb si chce vybudovat portál Voyo. „Abychom se dostali dál, budeme muset každý rok zdvojnásobit počet předplatitelů,“ říká ředitel digitálních médií CME Daniel Grunt. Vedení internetových aktivit společnosti Central European Media Enterprises (CME) se od letošního března ujal Daniel Grunt. Spolu s tím převzal zodpovědnost i za digitální směřování tuzemské TV Nova. Právě o prioritách v digitální strategii TV Nova… Pokračovat ve čtení VOYO SE CHCE POSTAVIT VEDLE NETFLIXU A DISNEY+

TRH PLACENÉHO VIDEA MÁ V EVROPĚ RŮST O VÍCE NEŽ STO MILIONŮ

22. 4. 2021 Trh placeného videa na vyžádání (SVOD) má v Evropě do roku 2026 nabrat více než 100 milionů předplatitelů. Jedničkou je Netflix, růst ale potáhnou i Disney+ či HBO Max. Počet předplatitelů videa na vyžádání (SVOD) v západní Evropě se má do roku 2026 zvýšit na 234 milionů a ve srovnání s koncem letošního roku vzrůst o 70 %. Hlavním hráčem SVOD… Pokračovat ve čtení TRH PLACENÉHO VIDEA MÁ V EVROPĚ RŮST O VÍCE NEŽ STO MILIONŮ

JAK PANDEMIE URYCHLILA TRANSFORMACI NAPŘÍČ CTV

15. 4. 2021 Výdaje na reklamu se zvýšily, jak značky začal tento prostor přitahovat Zatímco lineární televizi dala pandemie covidu-19 v roce 2020 na frak, hráči v CTV a DTC v minulém roce prosperovali. Například společnost Vizio na své platformě zaznamenala od konce roku 2019 do konce roku 2020 nárůst 95 % streamovaných hodin. „Je to přímo seizmická změna v celém byznysu,“ řekl… Pokračovat ve čtení JAK PANDEMIE URYCHLILA TRANSFORMACI NAPŘÍČ CTV

CME INVESTUJE DO ROZVOJE DIGITÁLU, CENTREM JE VOYO

13. 4. 2021 Videportál Voyo se má stát centrem nové strategie společnosti CME. Majitel televizní skupiny Nova investuje do rozvoje digitálních médií. Mediální společnost Central European Media Enterprises (CME), majitel televizní skupiny Nova, chce v následujících letech rozvíjet svůj obchodní model směrem k digitálním médiím a také k placeným službám. Zaměří se proto především na investice do svého placeného videoportálu Voyo a tvorby vlastního obsahu. Na… Pokračovat ve čtení CME INVESTUJE DO ROZVOJE DIGITÁLU, CENTREM JE VOYO

ŠÉF CME: NA VOYO BUDE ČÍM DÁL VÍCE EXKLUZIVNÍHO OBSAHU. VÝROBA SE ROZJÍŽDÍ

13. 4. 2021 Skupina Nova se chystá významně investovat do výroby nového obsahu pro platformu Voyo, ročně by se mělo jednat o 15 až 20 nových produkcí. Z Voyo se má stát dominantní hráč na lokálním trhu, chce konkurovat exkluzivním původním i nakoupeným obsahem. Ambicí je, aby v Česku a na Slovensku měla platforma do pěti let zhruba milion předplatitelů. Novinářům z mediální branže… Pokračovat ve čtení ŠÉF CME: NA VOYO BUDE ČÍM DÁL VÍCE EXKLUZIVNÍHO OBSAHU. VÝROBA SE ROZJÍŽDÍ

CO PRO MARKETÉRY ZNAMENÁ RŮST AVOD PŘI HLEDÁNÍ SPOTŘEBITELŮ, JEJICHŽ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ

13. 4. 2021 Jelikož zájem diváků o video na vyžádání podporované reklamou vzrůstá, inzerenti se snaží určit, jak si s tímto kanálem poradit a vyhnout se novým uzavřeným platformám. Růst služeb videa na vyžádání podporovaného reklamou je výsledkem tichého vývoje, kdy dochází k mnoha změnám v chování spotřebitelů, které si vyžádala nebo uspíšila pandemie koronaviru. Podíl spotřebitelů využívajících službu AVOD je teď pozoruhodný,… Pokračovat ve čtení CO PRO MARKETÉRY ZNAMENÁ RŮST AVOD PŘI HLEDÁNÍ SPOTŘEBITELŮ, JEJICHŽ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ