JAK NÁS ZNAČKY NUTÍ „MYSLET JINAK“

12. 9. 2019 Věděli jste, že působení značky může mít zásadní vliv na naše chování? Značka. Velké téma. V marketingu se hodně mluví o značce. Všichni chceme budovat značky, se kterými se lidé spojí, které lidi přimějí k činům – ať už je to nákup, rozhodnutí, první volba či podpora nějaké (třeba bohulibé) aktivity. Pro inspiraci ale není… Pokračovat ve čtení JAK NÁS ZNAČKY NUTÍ „MYSLET JINAK“

NA TV NENÍ NIC ŠPATNĚ, ALE NA MĚŘENÍ TOHOTO MÉDIA ANO, ŘÍKÁ HENRY TAN

30. 8. 2019 Rozšiřování digitálu vede ke snižování rozpočtů na tradičních místech, jako je TV. Podle předpovědi investic do reklamy, Advertising Expenditure Forecasts, vypracované agenturou Zenith, se příjmy z reklamy pro tradiční TV budou každoročně snižovat a od roku 2019 do 2021 se zmenší ze 184 miliard amerických dolarů na 180 miliard. Zajímavé ovšem je, že zatímco se všichni otáčejí… Pokračovat ve čtení NA TV NENÍ NIC ŠPATNĚ, ALE NA MĚŘENÍ TOHOTO MÉDIA ANO, ŘÍKÁ HENRY TAN

TRADIČNÍ A ADVANCED TV SE SPOJUJÍ V REÁLNÉM ČASE

16. 8. 2019 Pro případ, že bychom potřebovali víc důkazů o ústřední roli, kterou advanced TV už v mediálním ekosystému hraje, oznámení opětovného mergeru CBS a Viacomu z tohoto týdne tuto skutečnost jen významně podtrhlo. V minulých letech zprávám dominovaly tradiční způsoby hodnocení moci: ViacomCBS je nyní jedničkou u TV publika s 22% podílu celkového publika v prime time a může se pochlubit celkovými 8 miliardami… Pokračovat ve čtení TRADIČNÍ A ADVANCED TV SE SPOJUJÍ V REÁLNÉM ČASE

UK: REKLAMY V ADDRESSABLE TV DIVÁKY VÍCE ZAUJMOU

16. 8. 2019 Trh addressable TV ve Velké Británii roste – 40% domácností je nyní addressable a nové zprávy od Sky AdSmart uvádějí, že tento kanál diváky více zaujme a inzerentům poskytne jasné obchodní výsledky. Bílá kniha AdSmart: Five Years and Forward, je přehled poznatků o britském trhu addressable TV shromážděných za posledních pět let pomocí technologie AdSmart společnosti Sky se… Pokračovat ve čtení UK: REKLAMY V ADDRESSABLE TV DIVÁKY VÍCE ZAUJMOU

VIDEO NA INTERNETU 2019: MUŽI NEJVÍCE SLEDUJÍ FILMY, ŽENY ZASE SERIÁLY

14. 8. 2019 Z nabídky online videí se česká internetová populace nejčastěji dívá na filmy a seriály. Trendy ve sledování videoobsahu se však dle očekávání liší v různých věkových skupinách. Studie Video na internetu 2019 společnosti Nielsen Admosphere nabízí mimo jiné i detailnější pohled na seriály očima – občas výzkumně poněkud opomíjené – skupiny respondentů ve věku 37–51 let. Seriáloví diváci této věkové kategorie například… Pokračovat ve čtení VIDEO NA INTERNETU 2019: MUŽI NEJVÍCE SLEDUJÍ FILMY, ŽENY ZASE SERIÁLY

ZMĚNÍ D2C ZNAČKY ZPŮSOB, JAKÝM SE NAKUPUJÍ, PRODÁVAJÍ A MĚŘÍ TV REKLAMY?

8. 8. 2019 Vznik primárně digitálních značek typu diret-to-consumer jako významného, rostoucího prostředí nových TV zadavatelů bylo letos na jaře velkým tématem upfront mítinků. Domnívám se, že se značky D2C v příštích několika letech stanou důležitou součástí průmyslu televizní reklamy a změní způsob, jakým TV reklama funguje, k obrazu svému. Proč si to myslím? Zaprvé, televize obecně a zejména TV reklamy jsou… Pokračovat ve čtení ZMĚNÍ D2C ZNAČKY ZPŮSOB, JAKÝM SE NAKUPUJÍ, PRODÁVAJÍ A MĚŘÍ TV REKLAMY?

THINK TV REPORT: ÚČINEK VIDEO REKLAMY TRVÁ MĚSÍC

31. 7. 2019 Nový výzkum akademické profesorky marketingu Karen Nelson-Field odhaluje, do jaké míry video reklama ovlivňuje rozhodování spotřebitelů při výběru produktu až jeden měsíc po zhlédnutí reklamy. Tzv. ‘Decay Edition’ (Odeznívání účinnosti reklamy) srovnávací série profesorky Nelson-Field, zadané společností ThinkTV, obsahuje množství poznatků, které mají pomoci zadavatelům reklamy a jejich agenturám vytěžit z video reklamy to nejlepší. Profesorka Nelson-Field… Pokračovat ve čtení THINK TV REPORT: ÚČINEK VIDEO REKLAMY TRVÁ MĚSÍC

VÝZNAM KREATIVITY V REKLAMĚ

17. 7. 2019 Konkurenční boj o reklamní prostor je nelítostný. Jak to uděláte, aby vaše reklamy zabodovaly? Kořeny reklamy jsou hluboké. Od roku 1477, kdy William Caxton vytiskl cosi, co bychom mohli popsat jako první reklamu v Británii, jsme ušli dlouhou cestu. Jak by to bylo krásné, kdyby byla reklama pořád tak jednoduchá. Oproti Caxtonovi toho dnes máme… Pokračovat ve čtení VÝZNAM KREATIVITY V REKLAMĚ

PŘÍLIŠ MNOHO MOŽNOSTÍ PŘEHRÁVÁNÍ POŘADŮ VRACÍ NĚKTERÉ DIVÁKY TRADIČNÍ TELEVIZI

15. 7. 2019 Streamovací služby jako je Netflix, Hulu a Amazon Prime Video přetékají obsahem. Avšak když mají diváci před sebou až moc možností sledování, někteří prostě vypnou. To je hlavním poznatkem zprávy agentury Nielsen Total Audience Report z prvního čtvrtletí 2019. To, co někteří nazývali zlatou érou TV, vedlo v roce 2018 k 495 programům s původním scénářem napříč různými TV platformami, tvrdí AdAge, ale… Pokračovat ve čtení PŘÍLIŠ MNOHO MOŽNOSTÍ PŘEHRÁVÁNÍ POŘADŮ VRACÍ NĚKTERÉ DIVÁKY TRADIČNÍ TELEVIZI

PRŮZKUM ORGANIZACE EGTA POUKAZUJE NA TRANSFORMACI REKLAMNÍHO PRŮMYSLU

12. 7. 2019 Výsledky exkluzivního průzkumu asociace egta potvrzují očekávání top manažerů ohledně jejich průmyslu.  Více než 100 pracovníků na pozicích CEO a senior vedoucích pracovníků z oslovených členů asociace egta – vedoucí TV a rozhlasových sales houses z Evropy i odjinud – očekávají v příštích třech letech růst investic do reklamy v Total Videu a Total Audiu. Exkluzivní průzkum vedený obchodním sdružením se sídlem v Bruselu vrhá… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM ORGANIZACE EGTA POUKAZUJE NA TRANSFORMACI REKLAMNÍHO PRŮMYSLU

TRADIČNÍ TV NENÍ PO SMRTI

11. 7. 2019 Studie o digitální strategii společností Manatt a Vorhaus odhaluje, že tradiční TV není navzdory pokračujícímu růstu online videa po smrti. Výzkum odhaluje překvapivé trendy pro budoucí stříhání televizní šňůry, SVOD a esportu. Manatt, Phelps & Phillips, LLP, firma poskytující multidisciplinární, integrované profesionální služby a společnost nabízející konzultace v oblasti digitálních médií, Vorhause Advisors, dnes zveřejnily svou inaugurační studii o digitální strategii,… Pokračovat ve čtení TRADIČNÍ TV NENÍ PO SMRTI

PROČ JSOU EMOCE V REKLAMĚ KLÍČEM K ÚSPĚCHU

27. 6. 2019 Contagious hovořila s legendou reklamní branže Jacquesem Séguélou a s EVP Havas Paris Seven Elisabeth Billiemazovou. O „legendách reklamy“ se v toho v našem oboru namluví hodně. Avšak Jacques Séguéla do této definice naprosto zapadá. Séguéla napsal o reklamním byznysu přes dvacet knih, včetně titulu „Don’t Tell My Mother I Work in Advertising: She Thinks I Play Piano in a Brothel“. Po více… Pokračovat ve čtení PROČ JSOU EMOCE V REKLAMĚ KLÍČEM K ÚSPĚCHU

AKTV V PRAZE HOSTILA SUMMIT GENERÁLNÍCH ŘEDITELŮ A TOP MANAGEMENTU SVĚTOVÉHO TV A ROZHLASOVÉHO BYZNYSU

14. 6. 2019 V rámci svého členství v odborné asociaci egta, která sdružuje televizní a rozhlasové společnosti z Evropy i jiných zemí světa, dostala Asociace komerčních televizí příležitost v Praze hostit letošní odborné setkání egta CEO & Top Exec’s Summit. Jedná se o každoroční setkání členů egta,  na kterém si v průběhu dvou dní top management mediálních společností vyměňuje své zkušenosti, inspiraci i kontakty. Letošní ročník se konal… Pokračovat ve čtení AKTV V PRAZE HOSTILA SUMMIT GENERÁLNÍCH ŘEDITELŮ A TOP MANAGEMENTU SVĚTOVÉHO TV A ROZHLASOVÉHO BYZNYSU

NA DOVOLENOU VYRÁŽEJÍ ČEŠI NEJRADŠI K MOŘI NEBO ZA POZNÁVÁNÍM, PREFERUJÍ CESTOVÁNÍ AUTEM

1. 6. 2019 Češi si dovolenou organizují různými způsoby, nejčastěji však sami s pomocí lidí, se kterými cestují. Přes cestovní kancelář si dovolenou alespoň částečně zařizuje čtvrtina dotázaných. Téměř polovina preferuje cestování autem, třetina pak letadlem. Mezi nejoblíbenější patří dovolená strávená u moře, ale oblíbené jsou i poznávací cesty. Výzkum přinesla agentura Nielsen Admosphere, uskutečnil se na vzorku… Pokračovat ve čtení NA DOVOLENOU VYRÁŽEJÍ ČEŠI NEJRADŠI K MOŘI NEBO ZA POZNÁVÁNÍM, PREFERUJÍ CESTOVÁNÍ AUTEM

ODHALENÍ ČERNÉ DÍRY ONLINE VIDEO REKLAMY

28. 5. 2019 V ročním přehledu výdajů za reklamu pro rok 2018 sdružení Advertising Association/Warc bylo hodně zajímavých věcí, které vzbuzovaly pozornost – například rychlý růst broadcaster VOD reklamy (stoupla až o 29% na 390 milionů liber) a podle předpovědi má růst stejným tempem i příští dva roky. Celkové investice do TV byly meziročně stabilní na 5,1 miliardách liber.    Co… Pokračovat ve čtení ODHALENÍ ČERNÉ DÍRY ONLINE VIDEO REKLAMY

PROČ NASTAL ČAS PŘEHODNOTIT TV PLÁNOVÁNÍ

20. 5. 2019 Po zveřejnění nejnovější zprávy o televizním sledování organizací BARB hovoří Emma Moorhead z mediální společnosti Wavemaker o tom, jak nová data z více obrazovek mění způsob, jakým agentury plánují televizi.  Mediální průmysl hledá svatý grál: Jeden zdroj měření TV sledování napříč všemi obrazovkami a kanály. V roce 2018 jsme tomu o krok blíž díky představení údajů o sledování TV na více obrazovkách, což… Pokračovat ve čtení PROČ NASTAL ČAS PŘEHODNOTIT TV PLÁNOVÁNÍ

TV REKLAMY JSOU PRO SPOTŘEBITELE STÁLE RELEVANTNĚJŠÍ NEŽ REKLAMY VE STREAMOVANÝCH VIDEÍCH

15. 5. 2019 Co to vypovídá o programatické reklamě? Navzdory snahám marketérů v oblasti pokročilého programatického a datového targetingu pro reklamní videa je podle spotřebitelů větší pravděpodobnost, že najdou relevantnější reklamy v lineární televizi. Podle průzkumu provedeného společností Adobe v únoru 2019 řeklo 49% amerických uživatelů internetu, že TV je jedna z médií, kde nejpravěpodobněji uvidí relevantní reklamu, zatímco jen 12% uvedlo to samé o streamovaném… Pokračovat ve čtení TV REKLAMY JSOU PRO SPOTŘEBITELE STÁLE RELEVANTNĚJŠÍ NEŽ REKLAMY VE STREAMOVANÝCH VIDEÍCH

JAK DOSTAT DIVÁKY K HYBRIDNÍ TELEVIZI? PRIMĚ POMÁHAJÍ ČERNÉ VDOVY, TETRIS I CANDY CRUSH

6. 5. 2019 Červené tlačítko na ovladači se pro TV Prima stalo jednou z nejvýnosnějších digitálních služeb. Roste návštěvnost i čas strávený s hybridní televizí. Diváci přes HbbTV ochotně platí a vyplňují dotazníky. Tak moc, že to na Primě nejdřív považovali za chybu. Když si chtějí diváci televize Prima pustit nějaký pořad z archivu, většina jich ještě míří na web a používá tradiční internetový… Pokračovat ve čtení JAK DOSTAT DIVÁKY K HYBRIDNÍ TELEVIZI? PRIMĚ POMÁHAJÍ ČERNÉ VDOVY, TETRIS I CANDY CRUSH

TWEETOVÁNÍ BĚHEM SLEDOVÁNÍ TV NEZMENŠUJE ZÁSAH REKLAMY A ČASTO VEDE K NÁKUPU

4. 4. 2019 Podle nového průzkumu Kelley School of Business z Indiana University je u diváků, kteří v TV sledují „sociální pořady” jako „Star Dance” nebo „The Bachelor“ a zároveň sdílí své postřehy na Twitteru, větší pravděpodobnost zaujetí pořadem a nákupu online.  Marketéři mají obavy, že  sociální média rozptylují diváky od reklam a minimalizují tím jejich účinek. Ale tento průzkum zjistil pravý opak. „Sociální… Pokračovat ve čtení TWEETOVÁNÍ BĚHEM SLEDOVÁNÍ TV NEZMENŠUJE ZÁSAH REKLAMY A ČASTO VEDE K NÁKUPU

ZACÍLENÍ STRATEGIE BYRONA SHARPA

1. 4. 2019 Data nyní mohou zefektivnit TV. Dokonce i Byron Sharp by uvítal přesnější zacílení. Značky a jejich agentury mají dilema. Na jednu stranu důkazy Byrona Sharpa ukazují, že značky by měly zvyšovat zásah všech zákazníků ve své kategorii tak často, jak jen to je možné. Navíc podle odborníků na efektivitu Petera Fielda a Lese Bineta, TV zůstává rozhodující součástí… Pokračovat ve čtení ZACÍLENÍ STRATEGIE BYRONA SHARPA