POKUD CHCETE, ABY MEDIA ATL TVRDĚ PRACOVALA, MUSÍTE TVRDĚ PRACOVAT I VY
15. 3. 2022 Měřte to, co je pro každý kanál klíčové, a nenechte se vést momentálními trendy v metrikách, které pro váš mediální cíl nic neznamenají. Máte definovanou cílovou skupinu, znáte své rozpočty a víte, čeho chcete dosáhnout. To je skvělý začátek. Ale nezůstávejte jen u toho, pokud chcete aby rozpočet, který máte, nebo spíše vaše investice, kterou… Pokračovat ve čtení POKUD CHCETE, ABY MEDIA ATL TVRDĚ PRACOVALA, MUSÍTE TVRDĚ PRACOVAT I VY
INZERENTI CTV SÁZEJÍ NA TO, ŽE QR KÓDY NEJSOU JEN MÓDNÍ ZÁLEŽITOSTÍ
14. 3. 2022 Popis fotografie: QR kódy se objevily v reklamách na Super Bowlu, například v reklamách společností Rocket Mortgage a Coinbase – a možná zůstanou i v televizní reklamě. Kromě pozornosti na Super Bowlu vidí televizní marketéři v QR kódech jedinečnou příležitost pro měření a konverze. Když se během vysílání amerického Super Bowlu na televizní obrazovce vznášel jasně… Pokračovat ve čtení INZERENTI CTV SÁZEJÍ NA TO, ŽE QR KÓDY NEJSOU JEN MÓDNÍ ZÁLEŽITOSTÍ
KREATIVNÍ REKLAMA JE V KRIZI
11. 3. 2022 Následující text je shrnutím knihy Lemon od Orlando Wooda, která vyvolala pozitivní reakci a zdá se, že brnkla na strunu inzerentům, agenturám (plánovačům i kreativcům), majitelům médií a provozovatelům vysílání. Zdá se, že je to začátek něčeho nového. Možná dokonce vzniká kreativní renesance. V prosinci 2018 jsem si přečetl knihu, která mi pomohla pochopit mnoho věcí v mém životě,… Pokračovat ve čtení KREATIVNÍ REKLAMA JE V KRIZI
SPOTŘEBITELE NÁM NAŠE SLIBY O UDRŽITELNOSTI NEVĚŘÍ, TADY JE NÁVOD, CO S TÍM DĚLAT
24. 2. 2022 Spotřebitelé jsou stále skeptičtější k tvrzením značek o udržitelnosti. Značky musí být upřímné, transparentní, angažované a dávat najevo naléhavost situace, aby si u spotřebitelů vybudovaly důvěryhodnost, vysvětluje Wim Vermeulen, ředitel pro strategii a udržitelnost v belgické reklamní agentuře Bubka. Víme, že snaha o větší udržitelnost ovlivní každý aspekt toho, co společnost nebo značka dělá. Víme také, že mnoho spotřebitelů pochybuje o upřímnosti snah… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELE NÁM NAŠE SLIBY O UDRŽITELNOSTI NEVĚŘÍ, TADY JE NÁVOD, CO S TÍM DĚLAT
MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ SDÍLEJÍ ZKUŠENOSTI S REKLAMOU NA SUPER BOWLU
4. 2. 2022 Super Bowl a jeho příprava představují hlavní reklamní událost v reklamním odvětví. Podle společnosti Nielsen bylo 19 z 20 historicky nejsledovanějších vysílaných spotů uvedeno právě před zápasem šampionátu NFL. Pokud však budeme upřímní, reklama během Super Bowlu je baštou jednoho procenta marketérů. Podle jednoho z nich „má reklama během Super Bowlu smysl, pokud chcete něco… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ SDÍLEJÍ ZKUŠENOSTI S REKLAMOU NA SUPER BOWLU
DIVÁCI VĚNUJÍ VĚTŠÍ POZORNOST REKLAMĚ V TELEVIZI NEŽ NA SOCIÁLNÍCH PLATFORMÁCH
27. 1. 2022 Výzkum Track the Success se zaměřil na to, jak diváci vnímají a reagují na mediální obsah na nejvýznamnějších video platformách – v lineární televizi, BVOD (televizní obsah na vyžádání), YouTube a Facebooku, a jaký to má dopad při konzumaci audiovizuální reklamy. Lineární televize i BVOD dosahují mnohem lepších výsledků ve znalosti reklamy i jejím vlivu na nákupní chování.
JAK VYUŽÍT SÍLU STŘEDNÍ ČÁSTI MARKETINGOVÉHO TRYCHTÝŘE K UDRŽITELNÉMU RŮSTU
21. 1. 2022 Christian Polman, generální ředitel společnosti Looping Group ve Velké Británii, se zabývá rostoucím významem střední části marketingového trychtýře. Právě ta umožňuje zapojit komunity a sblížit budování značky s výkonnostním marketingem. Když přišel Facebook s novým názvem Meta, způsobil velký rozruch. Začalo se mluvit o budoucnosti metaverza a jeho potenciálu pro marketingové příležitosti. Panuje přesvědčení, že metavrzum… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT SÍLU STŘEDNÍ ČÁSTI MARKETINGOVÉHO TRYCHTÝŘE K UDRŽITELNÉMU RŮSTU
ROK 2022 BUDE ROKEM POZORNOSTI. ALE POJĎME VÍC DO HLOUBKY
12. 1. 2022 Profesorka Karen Nelson-Field nabízí pro rok 2022 tři prognózy. Tvrdí ale, že bez ohledu na to, jestli se splní, bude tenhle rok pro měření sledovanosti ďábelská jízda. V životě jsou jisté jen čtyři věci: narození, úmrtí, daně a odborné prognózy proroků ve hře na reklamu. Každý rok v našem oboru vznikají prognózy, které se pohybují od… Pokračovat ve čtení ROK 2022 BUDE ROKEM POZORNOSTI. ALE POJĎME VÍC DO HLOUBKY
GENERÁLNÍ ŘEDITELÉ Z CELÉHO SVĚTA PŘEDPOVÍDAJÍ MEDIÁLNÍ TRENDY ROKU 2022
16. 12. 2021 Rok 2021 byl dalším nepředvídatelným rokem, protože pandemie covidu-19 a neustále se měnící opatření nadále působily chaos ve světové ekonomice. I v reklamním průmyslu došlo k různým zvratům, od sílící chytré televize až po odklad zrušení cookies třetích stran ze strany společnosti Google. Rok 2022 se zdá být stejně nepředvídatelný. Sever VideoWeek tak požádal osm generálních ředitelů, aby nám… Pokračovat ve čtení GENERÁLNÍ ŘEDITELÉ Z CELÉHO SVĚTA PŘEDPOVÍDAJÍ MEDIÁLNÍ TRENDY ROKU 2022
THINKTV: CO JSME SE DOZVĚDĚLI O VIDEOREKLAMĚ V ROCE 2021
8. 12. 2021 V ThinkTV se ohlédli za uplynulým rokem a sepsali praktický souhrn nejzajímavějších věcí, které byste měli vědět o videoreklamě v roce 2021.
DOBRÉ NÁPADY JSOU SRDCEM DOBRÉ REKLAMY – PŘÍMÁ ODEZVA BY NEMĚLA BÝT VÝJIMKOU
1. 12. 2021 DOBRÉ NÁPADY JSOU SRDCEM DOBRÉ REKLAMY
VÝZKUM: KDY MÁ REKLAMNÍ SPOT NEJVĚTŠÍ EFEKT?
30. 11. 2021 Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně a zjišťovala, jak si vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy. Výzkumná agentura Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně vteřinu po vteřině. Zjišťovala, jak si vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy. Co přesně zanechala kampaň v hlavách Čechů? Často zcela jiné věci, než si ve svých hodnoceních myslí marketingoví odborníci. Emoce Emoce… Pokračovat ve čtení VÝZKUM: KDY MÁ REKLAMNÍ SPOT NEJVĚTŠÍ EFEKT?
PROČ JE KOMBINACE STREAMOVACÍCH SLUŽEB A TELEVIZE TO PRAVÉ OŘECHOVÉ?
28. 11. 2021 Nová data odhalují ideální rovnováhu mezi televizními reklamami a reklamami na streamovacích službách pro dosažení maximálního zásahu kampaně. Zadavatelé reklam dnes čelí mnoha obtížným volbám. Pověří jí lidi uvnitř firmy nebo externí agenturu? Má být manuální nebo automatická? Zvolit pro propagaci třetí stranu nebo ne? Jednou z nejnáročnějších voleb ale je, jak co nejlépe využít videoreklamu –… Pokračovat ve čtení PROČ JE KOMBINACE STREAMOVACÍCH SLUŽEB A TELEVIZE TO PRAVÉ OŘECHOVÉ?
VÝZKUM: VIDEOREKLAMA NA TV FUNGUJE LÉPE NEŽ NA SÍTÍCH
22. 11. 2021 Podle studie Track the Success má reklama sledovaná na televizní obrazovce ve srovnání s jinými typy platforem, určených pro sledování videoobsahu, nejlepší výsledky ve spontánní a podpořené znalosti.
PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT
18. 11. 2021 Televize připojená k internetu nabízí inzerentům více možností a větší zásah než kdy dřív. Značky ale musí aktualizovat svou představu o tom, jak na této platformě inzerovat, prohlašuje Elizabeth Lane z IAB UK. Pokud jde o televizi, jedna věc se nezměnila. To, co sledujeme, stále nenechá spát naši představivost, je námětem našich rozhovorů a vstupuje do našeho společného kulturního slovníku. To… Pokračovat ve čtení PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT
TELEVIZE ZÍTŘKA, VYTVOŘENÁ UŽ DNES
18. 11. 2021 Úvod – lídři televizního průmyslu mluví o tom, jak televize posiluje značky U příležitosti 25. výročí Světového dne televize, který se každoročně slaví 21. listopadu, oslovila egta lídry televizního průmyslu z celého světa. Požádala je, aby promluvili o tom, jak se televize vyvinula a stalo se z ní něco mnohem víc než dřív a jak podporuje úspěch značek. Na souborné video… Pokračovat ve čtení TELEVIZE ZÍTŘKA, VYTVOŘENÁ UŽ DNES
REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?
16. 11. 2021 Reklama stojí na rozcestí, pokud jde o hodnotu procenta zhlédnutí. Musí přijmout kvalitu pozornosti jako skutečné měřítko potenciálního dopadu na diváky a byznys. V Clarksonu ve státě Mississippi se nachází místo, kde se zrodil mýtus o ďáblovi na rozcestí. Legenda vypráví o bluesovém hudebníkovi Robertu Johnsonovi, z něhož se stal vynikající kytarista. Stalo se to tak náhle, až se začalo… Pokračovat ve čtení REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?
BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU?
12. 11. 2021 Jak si adresovatelná televizní reklama stojí nyní, jaké výzvy přetrvávají a bude rok 2022 skutečně zlomový? Vedoucí pracovníci agentur, televizních a reklamně-technologických společností se vyjádřili na nedávném webináři pořádaném iniciativou Go Addressable, kterou letos založily společnosti Altice USA, Charter Communications, Comcast, Cox Media, WarnerMedia/DirecTV Dish Media a Vizio, aby pomohly urychlit zavádění této technologie. Mezi pozitivní ukazatele řadí… Pokračovat ve čtení BUDE ROK 2022 PRŮLOMOVÝ PRO ADRESOVATELNOU REKLAMU?
ORLANDO WOOD: LOOK OUT
4. 11. 2021 Jak vytvoříte efektivní a zapamatovatelnou reklamu ve světě, který se zdánlivě obrací do sebe? To je základní otázka nové knihy Orlando Wooda: Look out, reklamního průvodce dnešním světem. Kniha je studií pozornosti. Toho, co popisuji jako úzce a široce zaměřenou pozornost. Čerpá z díla psychiatra Iaina McGilchrista, které je také základem mé knihy Lemon, a z dalších kulturních a historických… Pokračovat ve čtení ORLANDO WOOD: LOOK OUT
ÚSPĚŠNÍ INZERENTI DOSAHUJÍ PRŮMĚRNÉ ZISKOVÉ NÁVRATNOSTI INVESTIC 2,26:1
3. 11. 2021 Přinášíme přehled ziskové návratnosti investic, kterou mohou úspěšní inzerenti očekávat. Vychází z analýzy 1 169 případových studí úspěšných reklamních kampaní v databázi WARC. Úspěšní inzerenti dosahují průměrné ziskové návratnosti investic (ROI) 2,26:1. Většina případových studií z databáze WARC uvádí krátkodobé výsledky. Dlouhodobá návratnost bude často vyšší. Úspěšní inzerenti dosahují průměrné ziskové návratnosti investic (ROI) 2.26:1.… Pokračovat ve čtení ÚSPĚŠNÍ INZERENTI DOSAHUJÍ PRŮMĚRNÉ ZISKOVÉ NÁVRATNOSTI INVESTIC 2,26:1
