CASE STUDIES
spolupráce s

KAMPAŇ SPOLEČNOSTI UNILEVER EFEKTIVNĚ PROPOJILA TELEVIZI A ROZHLAS

26. 10. 2023 Nejnovější kampaň společnosti Unilever propojila televizi a rozhlas. V této případové studii se zabýváme televizní a rozhlasovou kampaní společnosti IMS pro společnost Unilever, která využila komplementarity těchto dvou masových médií. Poté, co společnost Kantar Media zahájila v Uzbekistánu měření poslechovosti rozhlasu, vzrostl zájem klientů o rozhlas, kteří konečně mohli mít vedle televizních údajů k dispozici… Pokračovat ve čtení KAMPAŇ SPOLEČNOSTI UNILEVER EFEKTIVNĚ PROPOJILA TELEVIZI A ROZHLAS

ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM

26. 10. 2023 Společnost Procter & Gamble poprvé odvysílala ve Švýcarsku televizní reklamu se zvukovým popisem. Reklama Gillette je prvním krůčkem na cestě přístupné televizní reklamy ve Švýcarsku. Funkce audiopopisu, která se již několik let používá v hraných filmech SRG SSR, se tak nyní dostává do televizní reklamy ve Švýcarsku.  V této televizní reklamě jsou vizuální scény na… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM

JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST

14. 9. 2023 Pozornost jako vzácná komodita V době neustálého informačního přetížení a digitálního rozptylování se pozornost stala v mediálním průmyslu cennou měnou. Pozornost je významnou metrikou pro měření úspěšnosti reklamních kampaní. Sledování jejího vývoje a vzorců, jak publikum pozornost rozděluje, je proto klíčové. S ohledem na tuto skutečnost zahájila FranceTV Publicité 29. června první ročník „Dne pozornosti“… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST

M6 PUBLICITÉ ZAVEDLA SLUŽBU TITULKOVÁNÍ LINEÁRNÍCH TELEVIZNÍCH REKLAM PRO NESLYŠÍCÍ

13. 9. 2023 U příležitosti Mezinárodního dne neslyšících, který připadá na 23. září, společnost M6 Publicité zviditelnila svůj závazek k inkluzi a přístupnosti a oznámila spuštění služby titulkování v lineární televizi. Cílem této iniciativy je zajistit, aby se více televizních reklam vysílalo s titulky pro neslyšící a osoby se sluchovým postižením. Přestože ve Francii žije 5 až 7… Pokračovat ve čtení M6 PUBLICITÉ ZAVEDLA SLUŽBU TITULKOVÁNÍ LINEÁRNÍCH TELEVIZNÍCH REKLAM PRO NESLYŠÍCÍ

DOVE USA: CO PRO VÁS ZNAMENAJÍ VAŠE RUCE?

12. 7. 2023 Společnost Unilever se zavázala podporovat rozmanitost a inkluzivnější zastoupení lidí ve svých reklamách. Kampaň Dove Advanced Care na mytí rukou je tak důležitým krokem v rámci jejího závazku #unstereotype. Při uvedení nového mycího prostředku na ruce Dove chtěla společnost Dove poukázat na význam našich rukou. Bylo to poprvé, kdy reklamu Dove vyprávěly samotné ruce, a… Pokračovat ve čtení DOVE USA: CO PRO VÁS ZNAMENAJÍ VAŠE RUCE?

EGTABITE 433: REALITA VÝVOJE A PROVOZOVÁNÍ ÚSPĚŠNÉ VOD PLATFORMY NA MALÉM TRHU

23. 6. 2023 Ve vysoce konkurenčním světě platforem videa na vyžádání (VOD) mohou úspěchu dosáhnout i vysílatelé na menších trzích. Egtabite se v tomto týdnu podívá, jak si švýcarská mediální společnost CH Media poradila s vývojem své streamovací platformy oneplus. Zásadní roli při tom sehrála rakouská vývojářská firma Lovely Systems, která byla ústředním dodavatelem služeb. CH Media upřednostnila… Pokračovat ve čtení EGTABITE 433: REALITA VÝVOJE A PROVOZOVÁNÍ ÚSPĚŠNÉ VOD PLATFORMY NA MALÉM TRHU

EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART

9. 6. 2023 Egtabite se tento týden zaměří na poutavou a úspěšnou reklamní kampaň realizovanou pro značku Homefire, výrobce bezdýmného uhlí, polen a palivového dřeva. Tento dodavatel je na britském trhu 30 let, ale v televizi nikdy reklamu neměl. Z hlediska spotřebitelů ve Velké Británii existoval čistě jako produkt v regálech a žádný branding se s ním nepojil.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART

EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH

26. 5. 2023 Tento týden Egtabite zkoumá iniciativu, kterou nedávno realizovala ITV u příležitosti Týdne povědomí o neslyšících. Její součástí byla i speciální němá reklamní přestávka. Diváci ITV mají velmi rádi pořad Loose Women, každý všední den se na něj dívají miliony lidí. Upozornil na sebe jako platforma pro ženy všech společenských vrstev, kde se mluví o otázkách,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH

EGTABITE 428: ZVÝŠENÍ PRODEJŮ SPOLEČNOSTI BOOTS DÍKY KRÁSE SKVĚLÉHO OBSAHU

12. 5. 2023 Egtabite v tomto týdnu zkoumá kreativní kampaň, kterou přinesl irský vysílatel RTÉ v jedinečném obsahovém partnerství s mediální agenturou Mediacom a renomovaným maloobchodním řetězcem Boots. Cílem partnerství bylo vytvořit integrovanou obsahovou spolupráci, která by z Boots vybudovala prémiovou cílovou stanici pro značky kosmetických přípravků. Základem byla platforma televizního pořadu o kosmetice a líčení Glow Up… Pokračovat ve čtení EGTABITE 428: ZVÝŠENÍ PRODEJŮ SPOLEČNOSTI BOOTS DÍKY KRÁSE SKVĚLÉHO OBSAHU

EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ

28. 4. 2023 Egtabite se v tomto týdnu bude hlouběji zabývat velice zajímavým výzkumem, který provedla TV4, největší komerční televize ve Švédsku. Výzkum porovnával online kanál TV4 Play a lineární televizní kanál TV4 se sociálními platformami TikTok, Instagram, YouTube a Facebook a domácími zpravodajskými stránkami. Cílem studie bylo shromáždit důkazy a poznatky pro zlepšení nabídky TV4 a přizpůsobení… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ

EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER

14. 4. 2023 Ekonomický pokles, vývoj chování zákazníků a změny v technologiích – to je jen několik faktorů, které mohou ovlivnit hospodářský výsledek společnosti. V takové situaci potřebují mít marketéři přístup k poznatkům založeným na datech, aby mohli přijímat informovaná rozhodnutí. Pro uspokojení této potřeby spustila ITV nový webový nástroj – ITV recovery budget planner. Podle čísel Recovery… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER

EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU

31. 3. 2023 Egtabite tento týden zkoumá Blue Screen, nový reklamní formát od RMB v Belgii, obchodního zastupitelství RTBF. V březnu spuštěná iniciativa Blue Screen si klade za cíl zviditelnit ekologicky odpovědné společnosti, produkty a služby. Inzerentům, kteří splní přísná kritéria způsobilosti, nabízí zvýhodněný reklamní prostor (početné publikum a inovativní design). Formát Blue Screen začal se dvěma inzerenty… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU

EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU

17. 3. 2023 V dnešní studii Egtabite vstoupíme s TF1 PUB do metaversa. Právě tam tato francouzská agentura nedávno přivítala hráče z oboru a představila jim svou budoucí strategii, výstižně nazvanou „Pojďme společně vymyslet reklamu zítřka“. V této době multiobrazovkové konzumace a technologického pokroku zažívá reklama svou největší revoluci. A TF1 PUB se rozhodla tuto transformaci urychlit a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU

CLEARCAST: 5 VĚCÍ, KTERÉ MŮŽETE UDĚLAT HNED TEĎ, ABY BYLY VAŠE REKLAMY PŘÍSTUPNĚJŠÍ

5. 3. 2023 Společnost Clearcast je známá tím, že ve Spojeném království pomáhá značkám zodpovědně inzerovat na televizních a video platformách. V rámci své kampaně „Reklamy pro všechny“ se snaží o zpřístupnění televizních reklam lidem s různým znevýhodněním. Přečtěte si 5 návrhů, které by měly značky a agentury zvážit, aby dělaly své kampaně přístupnější zde. Zdroj: egtaknowledgehub.com

EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH

3. 3. 2023 Egtabite nás tento týden vezme na návštěvu do Španělska, kde budeme zkoumat hybridní reklamní produkt Pantaia společnosti Atresmedia Publicidad. Poprvé se objevil v roce 2022. Začínal s 19 kampaněmi od 17 inzerentů, kteří chtěli efektivně zvýšit zásah kampaní v lineární televizi. Produkt Pantaia v jediné nabídce odstraňuje překážky mezi lineární a online televizí a zasahuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH