CASE STUDIES
spolupráce s

EGTABITE 402: JAK SE ITV STALA „LEPŠÍ SPOLEČNĚ“

28. 10. 2022 „Tajemství změny spočívá v zaměření veškeré energie nikoli na boj s tím starým, ale na budování toho nového.“ Egtabite v tomto týdnu ukazuje, jak si ITV vzala sokratův citát k srdci a spustila novou strategii, založenou na jednoduché otázce: „co můžeme dělat lépe?“ Ve spolupráci s marketingovou poradenskou skupinou AAR realizovala ITV 40 individuálních rozhovorů… Pokračovat ve čtení EGTABITE 402: JAK SE ITV STALA „LEPŠÍ SPOLEČNĚ“

EGTABITE 400: JEDINÝ PROPOJENÝ MEDIÁLNÍ EKOSYSTÉM DPG MEDIA

14. 10. 2022 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na belgickou agenturu DPG Media Advertising a její strategii budování udržitelné budoucnosti pro reklamu pomocí trojího přístupu: vytváření vícekanálového video ekosystému, zaměření na primární data a propagace lokálního dopadu. Roztříštěná konzumace médií Konzumace médií probíhá všude a je roztříštěnější než dřív. S tímto vědomím buduje DPG Média vlastní vícekanálový… Pokračovat ve čtení EGTABITE 400: JEDINÝ PROPOJENÝ MEDIÁLNÍ EKOSYSTÉM DPG MEDIA

EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA

30. 9. 2022 Egtabite 398 představuje kreativní projekt, který realizovala marketingová agentura Seven.One Media v Německu. Využila při tom celého svého hodnotového řetězce k vybudování specializované e-commerce značky. Německý trh elektronického obchodování během let stabilně roste. Ani chuť nakupovat víno online není žádnou výjimkou. Když agentura Seven.One Media zvažovala tržní příležitosti, shromážděné údaje ukázaly, že elektronický obchod s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA

EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS

2. 9. 2022 Tato Egtabite nás zavede na návštěvu do Slovinska. Vysílatel Pro Plus tam do svého portfolia zařadil novou nabídku, která obsahovala product placement a sponzorství přizpůsobené prostředí, kde pro tento formát platí přísná pravidla. Stejně jako jinde se i ve Slovinsku mediální prostředí a sledovací návyky rychle mění. Zatímco sledovanost lineární televize se snížila, celkové využívání… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS

EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM

24. 6. 2022 Letní měsíce se rychle blíží a náš seriál případových studií Egtabite si do září vezme zasloužené volno. Jsme proto rádi, že ještě předtím můžeme věnovat pozornost nově zvolenému prezidentovi asociace Egta. Na statutárním zasedání během summitu generálních ředitelů a vrcholových manažerů Egta konaného ve dnech 9.-10. června došlo ke změně na pozici prezidenta asociace. Odstupující… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM

EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY

9. 6. 2022 Jak vytvořit novou image značky, zaměřit se na inovace a udržitelnost a spustit kampaň, která maximalizuje zásah v úzké cílové skupině? V roce 2021 vyzvala automobilová značka Kia agentury DPG Media Advertising a Havas Media v Belgii, aby spustily kampaň na základě těchto klíčových ukazatelů výkonnosti. DPG Media Advertising a Havas Media výzvu přijaly – a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY

EGTABITE 387: RTL ADCONNECT A NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE

27. 5. 2022 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na nejnovější výzkum RTL Adconnect o tom, jak lépe inzerovat ve světě tzv. totálního videa, který se neustále vyvíjí. Studie má výstižný název Nový život obývacího pokoje. Je výsledkem spolupráce mezi společností Smartclip a RTL AdConnect v 10 evropských zemích. Cílem publikace je pochopit, jak pandemie ovlivnila zvyky při… Pokračovat ve čtení EGTABITE 387: RTL ADCONNECT A NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE

EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP

23. 5. 2022 Egtabite pro tento týden se zaměřuje na otázky začlenění a přístupnosti. Blíže se podíváme na to, jak zpřístupnit reklamu nevidomým a zrakově postiženým pomocí služeb zvukového popisu. Tento egtabite ukazuje, jaký pokrok jsme v usnadnění služeb zvukového popisu udělali. Vyzývá k akci a klade si za cíl ispirovat televizní společnosti, aby se vydaly na vlastní… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP

EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY

29. 4. 2022 Egtabite se dnes dívá pod pokličku nejnovějšího produktu australské ThinkTV, který se jmenuje Media Engine. Tento bezplatný plánovací nástroj marketérům ukazuje optimální rozdělení médií pro generování výnosů. „Skvělé výsledky vycházejí ze skvělých kampaní a skvělé kampaně začínají skvělými podklady. Media Engine vám pomůže zvýšit výnosy díky všem třem složkám,“ prohlásila v březnu při spuštění tohoto… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY

EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP

15. 4. 2022 Představujeme inovativní nabídku, kterou spustilo francouzské obchodní zastupitelství FranceTV Publicité. Jejím smyslem je provést revoluční změnu v zážitku z nakupování a podpořit vývoj elektronického obchodování. Nabídka se jmenuje Time to Shop a umožňuje e-obchodníkům kombinovat nástroje, jako jsou rozšířené pre-roll reklamy, datové segmenty nakupujících v elektronickém obchodě, qr kódy a další. Cílem je předat reklamní… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP

EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE

1. 4. 2022 Egtabite v tomto týdnu představuje inspirativní reklamní formát, který vyvinulo rakouské mediazastupitelství německé RTL IP Österreich. Na masovém trhu se jako důležité téma objevila ochrana životního prostředí a udržitelnost. IP Österreich proto vytvořilo tzv. Green Frame, aby mohlo ještě rychleji propagovat a rozšiřovat udržitelná řešení. Reklamní produkt Green Frame dává oprávněným začínajícím společnostem a malým… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE

EGTABITE 375: RMB AND ATV – EFEKTIVNÍ NÁSTROJ PRO INKREMENTÁLNÍ ZÁSAH

4. 3. 2022 V této případové studii se blíže podíváme na kampaň v adresovatelné televizi v Belgii. Nedávno ji uskutečnila společnost RMB ve spolupráci s telekomunikačním operátorem Proximus, reklamní agenturou Dentsu a jejím klientem společností Upfield. Adresovatelná televize byla ve francouzsky mluvící Belgii spuštěna v roce 2020 díky partnerství mezi společnostmi RMB a Proximus. ATV už prokázala, že… Pokračovat ve čtení EGTABITE 375: RMB AND ATV – EFEKTIVNÍ NÁSTROJ PRO INKREMENTÁLNÍ ZÁSAH

EGTABITE 373: ITALOVÉ OCHOTNĚJI KUPUJÍ PRODUKT PROPAGOVANÝ V INKLUZIVNÍM SPOTU

18. 2. 2022 Tématem Egtabite v tomto týdnu je studie o významu rozmanitosti a začlenění. Italská společnost RAI Pubblicità nedávno publikovala výsledky výzkumu, který analyzuje dopady rozmanitosti a začlenění v reklamě. 58,5 % dotázaných účastníků uvedlo, že si raději koupí produkt nabízený v inkluzivní reklamě, z níž je povědomí o rozmanitosti a začlenění patrné. Po zhlédnutí reklamy s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 373: ITALOVÉ OCHOTNĚJI KUPUJÍ PRODUKT PROPAGOVANÝ V INKLUZIVNÍM SPOTU

EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE

4. 2. 2022 Egtabite tentokrát zamíří do Francie, kde se TF1 PUB spojila s telekomunikačním operátorem Orange France, aby využila sílu adresovatelné televize (ATV). Konkrétně zacílila na notoricky těžko oslovitelné diváky, kteří se na televizi nedívají pravidelně. Studie vedená TF1 PUB ukazuje, jaký potenciál má ATV při maximalizaci zásahu napříč reklamními kampaněmi v televizi díky oslovování příležitostných televizních… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE

EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ

21. 1. 2022 Flex kitchen je název pořadu, který nedávno uvedl Channel 4 ve spolupráci se značkou Heinz. Zbrusu nová krátkoformátová komediální série na sociálních sítích a online kanálech Channel 4 je výsledkem snahy tohoto britského vysílatele poskytovat značkový obsah na sociálních sítích. Tuto snahu podpořilo i spuštění divize 4Studio v roce 2020. Série se značkou podporovaným obsahem na… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ