CASE STUDIES
spolupráce s

EGTABITE 367: GOLDBACH UKAZUJE, JAK LIDÉ Z REKLAMNÍHO OBORU NESPRÁVNĚ ODHADUJÍ VYUŽÍVÁNÍ MÉDIÍ

7. 1. 2022 V této případové studii se vypravíme do Švýcarska. Goldbach Media a zájmová skupina pro elektronická média (IGEM) tu nedávno provedly studii ve spolupráci s organizací WEMF AG für Werbemedienforschung. Porovnaly v ní využívání médií odborníky na marketing a média („lidé v reklamě“) s běžnou populací. Jejich cílem bylo představit lidem v reklamě skutečná čísla, která… Pokračovat ve čtení EGTABITE 367: GOLDBACH UKAZUJE, JAK LIDÉ Z REKLAMNÍHO OBORU NESPRÁVNĚ ODHADUJÍ VYUŽÍVÁNÍ MÉDIÍ

EGTABITE 365: MĚŘENÍ A ATRIBUCE V ÉŘE KONVERGOVANÉ TELEVIZE

10. 12. 2021 Egtabite přináší tento týden odborný názor partnera asociace Egta TVSquared na stav CTV a potřebu holistického měření na všech platformách. Na nedávném summitu generálních ředitelů a vrcholových manažerů asociace Egta hovořila Jo Kinsella, prezidentka TVSquared. Měření a atribuce v éře konvergované televize Jo Kinsella, prezidentka, TVSquared Televize je v současnosti svět složený z mnoha kanálů… Pokračovat ve čtení EGTABITE 365: MĚŘENÍ A ATRIBUCE V ÉŘE KONVERGOVANÉ TELEVIZE

EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE

26. 11. 2021 Nejnovější iniciativy The Global TV Group upozorňují na to, jak mohou obchodní zastupitelství a televizní společnosti využívat bohaté zdroje tohoto uskupení při propagaci televize jako reklamního média. Pro neznalé je The Global TV Group uskupení obchodních orgánů vysílatelů a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe. Jeho hlavním koordinátorem je asociace Egta. Klade si… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE

EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“

12. 11. 2021 Egtabite se tento týden zaměřuje na netradiční iniciativu k propagaci televizního pořadu The Masked Singer. Spustily ji AD Alliance a RTL ve spolupráci s nizozemským řetězcem supermarketů Albert Heijn. The Masked Singer (Maskovaný zpěvák) je na evropském trhu velmi úspěšný formát. V Nizozemsku při zahájení nové řady na počátku října odstartovaly Agentura Ad Alliance a kanál RTL… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“

EGTABITE 358: PROJEKT „BLACK TO FRONT“ NA CHANNEL 4 SPUSTIL REKLAMU ZAMĚŘENOU NA ČERNOŠSKÉ TVŮRCE

15. 10. 2021 V září spustil Channel 4 ambiciózní kampaň „black to front“, která dokládá trvalý závazek britského veřejnoprávního vysílatele zpochybňovat status quo a prosazovat pozitivní změnu v otázce zastoupení a zviditelnění lidí tmavé pleti v televizi. Proto se Egtabite blíže podívá jak na tuto průlomovou iniciativu, tak na klíčovou roli, kterou v ní sehrálo obchodní zastupitelství tohoto… Pokračovat ve čtení EGTABITE 358: PROJEKT „BLACK TO FRONT“ NA CHANNEL 4 SPUSTIL REKLAMU ZAMĚŘENOU NA ČERNOŠSKÉ TVŮRCE

EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU

1. 10. 2021 Tématem této případové studie je nová samoobslužná platforma švédské TV4, jež byla spuštěna počátkem roku a jmenuje se Advanced TV. Všem inzerentům a agenturám umožňuje zamluvit si televizní spoty přímo prostřednictvím online platformy. „Naším cílem je automatizovat a zjednodušovat, zefektivnit nákupní proces zavedením moderního přístupu k lineární televizi a zároveň začlenit vlastnosti digitálního ekosystému,“ říká… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU

EGTABITE 354: BELGIČTÍ VYSÍLATELÉ POSILUJÍ DOMÁCÍ TELEVIZNÍ TRH NEPŘESKOČITELNOU REKLAMOU

17. 9. 2021 Tento týden nás Egtabite zavede do Belgie. Všichni belgičtí vysílatelé a telekomunikační operátoři spojili síly a zavedli přepracovaný reklamní model pro nahraný obsah a odložené sledování televize. Po implementaci nového modelu bude záznamům pořadů předcházet minutová nepřeskočitelná reklama, podobně jako to diváci již znají z mnoha dalších videoplatforem. Diváci budou moci nadále přeskakovat reklamní přestávku… Pokračovat ve čtení EGTABITE 354: BELGIČTÍ VYSÍLATELÉ POSILUJÍ DOMÁCÍ TELEVIZNÍ TRH NEPŘESKOČITELNOU REKLAMOU

EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU

19. 7. 2021 V Rusku online obchod s potravinami zaznamenal významný růst díky televizní reklamě. Elektronický obchod kamenného řetězce Perekrestok byl spuštěn v roce 2017. Od října 2018 nabízel nákupy na internetu a doručování v St. Petěrburgu. Od té doby se služba rozšířila do dalších ruských měst. Jen v roce 2021 přibylo deset nových. Během tří let se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU

EGTABITE 341: KRÁLEM PREMIER LEAGUE JSOU BUDWEISER A SKY SPORTS

30. 4. 2021 Egtabite bude tento týden lahůdkou pro fotbalové fanoušky, protože se podíváme na jedinečné partnerství mezi agenturou Sky Media a značkou Budweiser. Budweiser je ve Velké Británii spojován s fotbalem již dlouho díky letitému partnerství s Fotbalovou asociací a s mistrovstvím světa ve fotbale. V roce 2019 zahájila tato značka piva tříleté partnerství s Permier League… Pokračovat ve čtení EGTABITE 341: KRÁLEM PREMIER LEAGUE JSOU BUDWEISER A SKY SPORTS

EGTABITE 333: SBS BELGIUM, VLERICK BUSINESS SCHOOL A TELENET O TOM, JAK ADRESOVATELNÁ REKLAMA FORMUJE BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO MARKETINGU

5. 3. 2021 Je personalizovaná televizní reklama klíčem k boji proti Googlu, Applu, Facebooku a Amazonu? S touto otázkou se egtabite v tomto týdnu ponoří do světa adresovatelné televizní reklamy a podívá se na nový výzkumný projekt, který realizovaly SBS Belgium, Vlerick Business School a Telenet. Budoucnost televizního marketingu formují nová technologická řešení. Odborníci proto zkoumají, jak funguje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 333: SBS BELGIUM, VLERICK BUSINESS SCHOOL A TELENET O TOM, JAK ADRESOVATELNÁ REKLAMA FORMUJE BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO MARKETINGU

EGTABITE 331: BUDOUCNOST REKLAMY V CTV V EVROPĚ JE BLÍZKO, ZJISTILA STUDIE SPOLEČNOSTI PUBMATIC

19. 2. 2021 Egtabite tento týden zkoumá budoucnost reklamy v televizi připojené k internetu (CTV) v Evropě u příležitosti nedávno zveřejněné studie společnosti PubMatic na toto téma. Zpráva o výzkumu, který zadala společnost Video Week Research, posuzuje vývoj reklamy v CTV v regionu a hlouběji se zaměřuje na šest evropských trhů: velkou pětku Francie, Itálie, Německo, Španělsko a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 331: BUDOUCNOST REKLAMY V CTV V EVROPĚ JE BLÍZKO, ZJISTILA STUDIE SPOLEČNOSTI PUBMATIC

EGTABITE 329: SPUŠTĚNÍ TV 2 CONNECT – SMAOOBSLUŽNÉ PLATFORMY PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI

5. 2. 2021 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na dánskou TV 2 a nedávné spuštění TV 2 connect – jedinečné samoobslužné platformy pro nákup adresovatelné televize. Tato dánská společnost v současnosti dodává cílenou reklamu dynamickým nahrazováním reklamy v lineární televizi a pomocí pre-roll reklamy u videa na vyžádání (1-3 minuty). 70 % výnosů TV 2 pochází od… Pokračovat ve čtení EGTABITE 329: SPUŠTĚNÍ TV 2 CONNECT – SMAOOBSLUŽNÉ PLATFORMY PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI

EGTABITE 327: VELKÉ ESPORTOVÉ STUDIO SKUPINY PRIMA

22. 1. 2021 S případovou studií Egtabite tento týden vstoupíme do čím dál rychlejšího světa esportu. Podíváme se blíž na to, jak se mediální společnosti mohou tohoto segmentu chopit. V české republice postavila skupina Prima jedno z největších a nejmodernějších esportových studií ve střední Evropě, kde se konalo Vodafone mistrovství ČR v počítačových hrách a Samsung mistrovství ČR… Pokračovat ve čtení EGTABITE 327: VELKÉ ESPORTOVÉ STUDIO SKUPINY PRIMA

EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ

8. 1. 2021 První Egtabite nového roku se ohlédne za právě skončenými svátky. Zaměří se na to, jak se belgická média dala na Štědrý večer dohromady v jedinečném živém programu a spojila všechny obyvatele země. Živý pořad „Vánoce s 11 miliony“ se vysílal 24. prosince mezi 18. a 19. hodinou na pěti největších kanálech v zemi a přinesl… Pokračovat ve čtení EGTABITE 325: JAK BELGICKÁ MÉDIA OSLAVOVALA VÁNOCE S 11 MILIONY LIDÍ

EGTABITE 320: ŠŤASTNÝ SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE – TELEVIZE JE OPRAVDU DŮLEŽITÁ!

20. 11. 2020 Ve speciálním vydání Egtabitu se tento týden chopíme příležitosti oslavit iniciativu OSN – nadcházející Světový den televize. Jelikož se první Světové televizní fórum konalo 21. listopadu 1996, televizní společnosti po celém světě od té doby tento den slaví, aby na toho médium upozornily a připomněly divákům pozitivní vliv televize na společnost. V posledních letech stojí… Pokračovat ve čtení EGTABITE 320: ŠŤASTNÝ SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE – TELEVIZE JE OPRAVDU DŮLEŽITÁ!