Rubrika: CASE STUDIES
spolupráce s

EGTABITE 375: RMB AND ATV – EFEKTIVNÍ NÁSTROJ PRO INKREMENTÁLNÍ ZÁSAH

4. 3. 2022 V této případové studii se blíže podíváme na kampaň v adresovatelné televizi v Belgii. Nedávno ji uskutečnila společnost RMB ve spolupráci s telekomunikačním operátorem Proximus, reklamní agenturou Dentsu a jejím klientem společností Upfield. Adresovatelná televize byla ve francouzsky mluvící Belgii spuštěna v roce 2020 díky partnerství mezi společnostmi RMB a Proximus. ATV už prokázala, že… Pokračovat ve čtení EGTABITE 375: RMB AND ATV – EFEKTIVNÍ NÁSTROJ PRO INKREMENTÁLNÍ ZÁSAH

EGTABITE 373: ITALOVÉ OCHOTNĚJI KUPUJÍ PRODUKT PROPAGOVANÝ V INKLUZIVNÍM SPOTU

18. 2. 2022 Tématem Egtabite v tomto týdnu je studie o významu rozmanitosti a začlenění. Italská společnost RAI Pubblicità nedávno publikovala výsledky výzkumu, který analyzuje dopady rozmanitosti a začlenění v reklamě. 58,5 % dotázaných účastníků uvedlo, že si raději koupí produkt nabízený v inkluzivní reklamě, z níž je povědomí o rozmanitosti a začlenění patrné. Po zhlédnutí reklamy s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 373: ITALOVÉ OCHOTNĚJI KUPUJÍ PRODUKT PROPAGOVANÝ V INKLUZIVNÍM SPOTU

EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE

4. 2. 2022 Egtabite tentokrát zamíří do Francie, kde se TF1 PUB spojila s telekomunikačním operátorem Orange France, aby využila sílu adresovatelné televize (ATV). Konkrétně zacílila na notoricky těžko oslovitelné diváky, kteří se na televizi nedívají pravidelně. Studie vedená TF1 PUB ukazuje, jaký potenciál má ATV při maximalizaci zásahu napříč reklamními kampaněmi v televizi díky oslovování příležitostných televizních… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE

EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ

21. 1. 2022 Flex kitchen je název pořadu, který nedávno uvedl Channel 4 ve spolupráci se značkou Heinz. Zbrusu nová krátkoformátová komediální série na sociálních sítích a online kanálech Channel 4 je výsledkem snahy tohoto britského vysílatele poskytovat značkový obsah na sociálních sítích. Tuto snahu podpořilo i spuštění divize 4Studio v roce 2020. Série se značkou podporovaným obsahem na… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ

EGTABITE 367: GOLDBACH UKAZUJE, JAK LIDÉ Z REKLAMNÍHO OBORU NESPRÁVNĚ ODHADUJÍ VYUŽÍVÁNÍ MÉDIÍ

7. 1. 2022 V této případové studii se vypravíme do Švýcarska. Goldbach Media a zájmová skupina pro elektronická média (IGEM) tu nedávno provedly studii ve spolupráci s organizací WEMF AG für Werbemedienforschung. Porovnaly v ní využívání médií odborníky na marketing a média („lidé v reklamě“) s běžnou populací. Jejich cílem bylo představit lidem v reklamě skutečná čísla, která… Pokračovat ve čtení EGTABITE 367: GOLDBACH UKAZUJE, JAK LIDÉ Z REKLAMNÍHO OBORU NESPRÁVNĚ ODHADUJÍ VYUŽÍVÁNÍ MÉDIÍ

EGTABITE 365: MĚŘENÍ A ATRIBUCE V ÉŘE KONVERGOVANÉ TELEVIZE

10. 12. 2021 Egtabite přináší tento týden odborný názor partnera asociace Egta TVSquared na stav CTV a potřebu holistického měření na všech platformách. Na nedávném summitu generálních ředitelů a vrcholových manažerů asociace Egta hovořila Jo Kinsella, prezidentka TVSquared. Měření a atribuce v éře konvergované televize Jo Kinsella, prezidentka, TVSquared Televize je v současnosti svět složený z mnoha kanálů… Pokračovat ve čtení EGTABITE 365: MĚŘENÍ A ATRIBUCE V ÉŘE KONVERGOVANÉ TELEVIZE

EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE

26. 11. 2021 Nejnovější iniciativy The Global TV Group upozorňují na to, jak mohou obchodní zastupitelství a televizní společnosti využívat bohaté zdroje tohoto uskupení při propagaci televize jako reklamního média. Pro neznalé je The Global TV Group uskupení obchodních orgánů vysílatelů a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe. Jeho hlavním koordinátorem je asociace Egta. Klade si… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE

EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“

12. 11. 2021 Egtabite se tento týden zaměřuje na netradiční iniciativu k propagaci televizního pořadu The Masked Singer. Spustily ji AD Alliance a RTL ve spolupráci s nizozemským řetězcem supermarketů Albert Heijn. The Masked Singer (Maskovaný zpěvák) je na evropském trhu velmi úspěšný formát. V Nizozemsku při zahájení nové řady na počátku října odstartovaly Agentura Ad Alliance a kanál RTL… Pokračovat ve čtení EGTABITE 361: AD ALLIANCE A RTL SPUSTILY S ŘETĚZCEM ALBERT HEIJN KAMPAŇ „THE MASKED DINNER ROOM“

EGTABITE 358: PROJEKT „BLACK TO FRONT“ NA CHANNEL 4 SPUSTIL REKLAMU ZAMĚŘENOU NA ČERNOŠSKÉ TVŮRCE

15. 10. 2021 V září spustil Channel 4 ambiciózní kampaň „black to front“, která dokládá trvalý závazek britského veřejnoprávního vysílatele zpochybňovat status quo a prosazovat pozitivní změnu v otázce zastoupení a zviditelnění lidí tmavé pleti v televizi. Proto se Egtabite blíže podívá jak na tuto průlomovou iniciativu, tak na klíčovou roli, kterou v ní sehrálo obchodní zastupitelství tohoto… Pokračovat ve čtení EGTABITE 358: PROJEKT „BLACK TO FRONT“ NA CHANNEL 4 SPUSTIL REKLAMU ZAMĚŘENOU NA ČERNOŠSKÉ TVŮRCE

EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU

1. 10. 2021 Tématem této případové studie je nová samoobslužná platforma švédské TV4, jež byla spuštěna počátkem roku a jmenuje se Advanced TV. Všem inzerentům a agenturám umožňuje zamluvit si televizní spoty přímo prostřednictvím online platformy. „Naším cílem je automatizovat a zjednodušovat, zefektivnit nákupní proces zavedením moderního přístupu k lineární televizi a zároveň začlenit vlastnosti digitálního ekosystému,“ říká… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU

EGTABITE 354: BELGIČTÍ VYSÍLATELÉ POSILUJÍ DOMÁCÍ TELEVIZNÍ TRH NEPŘESKOČITELNOU REKLAMOU

17. 9. 2021 Tento týden nás Egtabite zavede do Belgie. Všichni belgičtí vysílatelé a telekomunikační operátoři spojili síly a zavedli přepracovaný reklamní model pro nahraný obsah a odložené sledování televize. Po implementaci nového modelu bude záznamům pořadů předcházet minutová nepřeskočitelná reklama, podobně jako to diváci již znají z mnoha dalších videoplatforem. Diváci budou moci nadále přeskakovat reklamní přestávku… Pokračovat ve čtení EGTABITE 354: BELGIČTÍ VYSÍLATELÉ POSILUJÍ DOMÁCÍ TELEVIZNÍ TRH NEPŘESKOČITELNOU REKLAMOU

EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU

19. 7. 2021 V Rusku online obchod s potravinami zaznamenal významný růst díky televizní reklamě. Elektronický obchod kamenného řetězce Perekrestok byl spuštěn v roce 2017. Od října 2018 nabízel nákupy na internetu a doručování v St. Petěrburgu. Od té doby se služba rozšířila do dalších ruských měst. Jen v roce 2021 přibylo deset nových. Během tří let se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 350: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE E-COMMERCE PODNIK V RUSKU

EGTABITE 341: KRÁLEM PREMIER LEAGUE JSOU BUDWEISER A SKY SPORTS

30. 4. 2021 Egtabite bude tento týden lahůdkou pro fotbalové fanoušky, protože se podíváme na jedinečné partnerství mezi agenturou Sky Media a značkou Budweiser. Budweiser je ve Velké Británii spojován s fotbalem již dlouho díky letitému partnerství s Fotbalovou asociací a s mistrovstvím světa ve fotbale. V roce 2019 zahájila tato značka piva tříleté partnerství s Permier League… Pokračovat ve čtení EGTABITE 341: KRÁLEM PREMIER LEAGUE JSOU BUDWEISER A SKY SPORTS

EGTABITE 333: SBS BELGIUM, VLERICK BUSINESS SCHOOL A TELENET O TOM, JAK ADRESOVATELNÁ REKLAMA FORMUJE BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO MARKETINGU

5. 3. 2021 Je personalizovaná televizní reklama klíčem k boji proti Googlu, Applu, Facebooku a Amazonu? S touto otázkou se egtabite v tomto týdnu ponoří do světa adresovatelné televizní reklamy a podívá se na nový výzkumný projekt, který realizovaly SBS Belgium, Vlerick Business School a Telenet. Budoucnost televizního marketingu formují nová technologická řešení. Odborníci proto zkoumají, jak funguje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 333: SBS BELGIUM, VLERICK BUSINESS SCHOOL A TELENET O TOM, JAK ADRESOVATELNÁ REKLAMA FORMUJE BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO MARKETINGU

EGTABITE 331: BUDOUCNOST REKLAMY V CTV V EVROPĚ JE BLÍZKO, ZJISTILA STUDIE SPOLEČNOSTI PUBMATIC

19. 2. 2021 Egtabite tento týden zkoumá budoucnost reklamy v televizi připojené k internetu (CTV) v Evropě u příležitosti nedávno zveřejněné studie společnosti PubMatic na toto téma. Zpráva o výzkumu, který zadala společnost Video Week Research, posuzuje vývoj reklamy v CTV v regionu a hlouběji se zaměřuje na šest evropských trhů: velkou pětku Francie, Itálie, Německo, Španělsko a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 331: BUDOUCNOST REKLAMY V CTV V EVROPĚ JE BLÍZKO, ZJISTILA STUDIE SPOLEČNOSTI PUBMATIC