CASE STUDIES
spolupráce s

Asociace komerčních televizí je členem asociace egta a organizace The Global TV Group. Partnerství s egta zajišťuje exkluzivní přístup k unikátní databázi egta knowledge hub. AKTV tak na webu ScreenVoice.cz publikuje vybrané případové studie ze světla televize a médií přeložené do českého jazyka. Studie se zabývají aktuálními tématy, jako jsou nejnovější reklamní technologie a formáty, měření sledovanosti nebo příklady inovativních reklamních strategií.

Databáze egta knowledge hub, z jejíž obsáhlé knihovny výzkumů, případových studií a podcastů AKTV čerpá, je bohatým zdrojem novinek o nejnovějších trendech, výzvách i osvědčených postupech v mediálním prostředí. Je inspirací pro širokou oborovou komunitu v oblasti reklamy a nese značný podíl na  jejím úspěchu.

Zůstaňte v obraze a udržte si svůj náskok v současném neustále se vyvíjejícím, proměnlivém světě médií, reklamy, televize a total videa.

Médium / Platforma
Odvětví
Téma

EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU

17. 1. 2020 Internetový seriál Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na belgickou mediální společnost SBS Belgium a telekomunikačního operátora Telenet a jeho seriál wtFOCK, který se okamžitě stal  jedním z nejúspěšnějších internetových seriálů ve Vlámsku. Tento seriál – velmi populární ve věkové kategorii 15-24 let – zůstával dlouho bez povšimnutí ostatních diváků. Jeho autentičnost v kombinaci s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU



EGTABITE 281: HONBA ZA EMOJI OD M6 – INOVATIVNÍ POUŽITÍ KONTEXTOVÝCH REKLAMNÍCH PŘESTÁVEK

6. 12. 2019 Ve stále se měnícím reklamním prostředí potřebují inzerenti i agentury držet krok s posledními spotřebitelskými trendy a zachycovat pozornost spotřebitelů novými inovativními způsoby. Egtabite se v tomto týdnu zaměří na kreativní případ francouzské agentury M6 Publicité. Ta si klade za cíl diváky jak pobavit, tak zaujmout, a proto se vrhla na současný trend – na Honbu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 281: HONBA ZA EMOJI OD M6 – INOVATIVNÍ POUŽITÍ KONTEXTOVÝCH REKLAMNÍCH PŘESTÁVEK



EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

22. 11. 2019 Zatímco mluvíme, umělá inteligence (AI) dělá pokrok. Mění svět, ve kterém žijeme, a usnadňuje nám život. V mediálním prostředí, kde inzerenti hledají maximální zviditelnění pro své produkty, posunuje televizní reklama hranice a neustále vyvíjí nové formy inzerce. Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na inovativní řešení, které vyvinula společnost IP Deutschland: kampaň s kontextovým… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND



EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES

8. 11. 2019 Superkalifradžilistikexpijalidózní. Zní tohle předlouhé slovo povědomě, nebo je to jen nějaká hatmatilka, kterou ani nejde vyslovit? Pro mnohé byla Mary Poppins důležitou součástí éry bezstarostného dětství, ale pro jiné, zejména pro generaci mileniálů, je to jen nějaká stará smyšlená postava, o které toho moc nevědí. Egtabite v tomto týdnu představuje inovativní formát kreativní jednotky RMB… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES



EGTABITE 270: #SHARETHELOAD – CROSS-MEDIÁLNÍ KAMPAŇ DPG PRO P&G

13. 9. 2019 #Sharetheload – cross-mediální kampaň DPG pro P&G Náš první Egtabite po letních měsících představuje kreativní případ od DPG Media (dříve Medialaan v Belgii), kterému se podařilo využít synergii nově vytvořené cross-mediální struktury orientované na klienty (speciálního oddělení pro kreativní a značkový obsah). Dokonale ukazuje, jak může televize urychlit úspěch obsahové kampaně. Belgické obchodní zastupitelství úspěšně… Pokračovat ve čtení EGTABITE 270: #SHARETHELOAD – CROSS-MEDIÁLNÍ KAMPAŇ DPG PRO P&G



EGTABITE 262: D2C ZNAČKY MAJÍ RÁDY TELEVIZI: GREENWEEZ, FRANCOUZSKÝ PRŮKOPNÍK ONLINE PRODEJE BIOPRODUKTŮ, ZÍSKÁVÁ UZNÁNÍ DÍKY TELEVIZNÍ KAMPANI

24. 5. 2019 V dnešním rychlém reklamním světě je pro malé značky čím dál složitější vyniknout. Online značky čelí silné konkurenci, chabé image a obecné představě nespolehlivosti. Společnost VAB ve Spojených státech vypozorovala jasný trend: D2C značky (prodávající přímo spotřebitelům, v Evropě někdy označované jako „čistí hráči“) přesouvají reklamní investice do televizní reklamy. V roce 2017 za reklamu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 262: D2C ZNAČKY MAJÍ RÁDY TELEVIZI: GREENWEEZ, FRANCOUZSKÝ PRŮKOPNÍK ONLINE PRODEJE BIOPRODUKTŮ, ZÍSKÁVÁ UZNÁNÍ DÍKY TELEVIZNÍ KAMPANI



EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK

12. 4. 2019 V dnešním rychlém světě, kdy se všechno děje během okamžiku, inzerenti neustále hledají ty nejefektivnější způsoby, jak pro svou značku získat pozornost. Značky si často vybírají videa na Facebooku a YouTube jako rychlé, levné a jednoduché řešení pro oslovení spotřebitele. Nový výzkum teď ale ukazuje, že z dlouhodobého hlediska tato videa nepřinášejí marketingovým kampaním inzerentů… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK



EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU

29. 3. 2019 Spotřebitelé jsou denně zaplavováni reklamou, a proto je pro značky stále těžší vyniknout a zaujmout své cílové publikum. Televizní průmysl neustále inovuje a usilovně hledá kreativní a účinné způsoby, jak přilákat pozornost svých diváků. K posledním inovacím na televizní obrazovce patří vývoj interaktivních reklam. Ty dodávají uživatelskému zážitku další rozměr a nabízejí značkám vynikající způsob přímé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 254: TLAČÍTKO OK: ADMEIRA SPOUŠTÍ VE ŠVÝCARSKU INTERAKTIVNÍ TV REKLAMU



EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW

15. 2. 2019 Propojení chování v reálném světě s televizní reality show Egtabite se tento týden hlouběji zaměří na ambiciózní studii, kterou na akci asociace Egta s názvem Market Intelligence Meeting, konané koncem ledna v Budapešti, představila ITV. Britské obchodní zastupitelství předvedlo inovativní výzkum Love Islandu – reality show, která jako obrovský hit dobyla Velkou Británii. Výzkum se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW



EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI

1. 2. 2019 Zrcadlo, zrcadlo, řekni, kdo z nich má nejlepší strategii? Egtabite se tento týden hlouběji podívá na studii IP Germany – komplexní analýzu světových kosmetických značek v Německu a významnou roli televize v jejich marketingové strategii. Obchodní zastupitelství spojilo síly s agenturou pro výzkum trhu Facit Research, aby společně zanalyzovaly národní kosmetický trh a předložily komplexní… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI



EGTABITE 241: PROČ JE BUDOUCNOST TELEVIZE RŮŽOVÁ

14. 12. 2018 16 kolegů představuje své poznatky o budoucnosti televize Blíží se svátky a rok se chýlí ke konci, a proto se beze studu zaměřujeme sami na sebe. Egtabite v tomto týdnu představí studijní cestu do New Yorku a mezinárodní setkání televizních ředitelů prodeje, které se konalo počátkem listopadu tohoto roku. Vrcholoví manažeři členů asociace Egta a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 241: PROČ JE BUDOUCNOST TELEVIZE RŮŽOVÁ