JAK SPRÁVNĚ DĚLAT EMOCIONÁLNÍ REKLAMU A JEJÍ PŘÍKLADY
16. 9. 2021 Emocionální reklama spojuje značky s publikem osobním a lidským způsobem. Jedná se o techniku, která vznikla už před lety, ale v posledních několika letech, zejména během pandemie, její využívání vzrostlo. Co to tedy je, emocionální reklama, jak funguje a jaké jsou příklady účinné emocionální reklamy? EMOCE jako most k zapamatovatelnosti Emocionální marketing označuje reklamní snahu, která hraje na emoce, aby si… Pokračovat ve čtení JAK SPRÁVNĚ DĚLAT EMOCIONÁLNÍ REKLAMU A JEJÍ PŘÍKLADY
KDYSI JSME O POTENCIÁLU TELEVIZNÍ REKLAMY VTIPKOVALI A TEN NÁS PAK PŘEKVAPIL
9. 9. 2021 Cara Lewis, výkonná viceprezidentka a vedoucí pro investice do médií v USA společnosti Dentsu, popisuje, jak velký pokrok nákup televizní reklamy v posledních letech udělal. Zabývá se i otázkou, jak do tohoto média vstoupit v době, kdy hrají větší roli data. Když jsem začínala nakupovat televizní reklamu, kabelové sítě se teprve rozvíjely a na internet se chodilo jen pro informace. Bylo… Pokračovat ve čtení KDYSI JSME O POTENCIÁLU TELEVIZNÍ REKLAMY VTIPKOVALI A TEN NÁS PAK PŘEKVAPIL
KDY DIVÁCI NEJSOU DIVÁCI? CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT, KDYŽ ROZDĚLUJÍ VÝDAJE NA VIDEOREKLAMU
6. 9. 2021 Exploze možností, ze kterých spotřebitelé ve video-vesmíru vybírají, možná nezměnila tolik věcí, kolik si myslíte. Z odstupu jsou možnosti efektivní videoreklamy docela jednoduché. S vysvětlením přichází Kim Portrate. Existuje jen jedno slovo, které dokáže vystihnout dnešní videovesmír, a to je nekonečný. Máme 10 Play, 9Now, 7plus, Kayo, Foxtel Go, Foxtel Now, Paramount+, Netflix, Stan, Amazon Prime, Binge, iView,… Pokračovat ve čtení KDY DIVÁCI NEJSOU DIVÁCI? CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT, KDYŽ ROZDĚLUJÍ VÝDAJE NA VIDEOREKLAMU
PO PANDEMII JDOU VŠECHNY ZNAČKY V TELEVIZI CESTOU DTC
23. 8. 2021 Elektronické obchodování v Austrálii a na Novém Zélandu roste. Ve třetím čtvrtletí 2020 dokonce vykázalo nejvyšší růst na světě o 107%. Australské značky, které prodávají zboží přímo spotřebitelům (DTC), toho využívají k rozšiřování své působnosti na trhu. A k tomu používají televizi. DTC značky byly zvyklé na měření impresí a informace založené na datech a do televize přišly s vysokým očekáváním. Jejich přístup změnil… Pokračovat ve čtení PO PANDEMII JDOU VŠECHNY ZNAČKY V TELEVIZI CESTOU DTC
TELEVIZORY A MNOHOVESMÍR FILMOVÉHO ŠÍLENSTVÍ
19. 8. 2021 Touha dívat se na nové filmy doma není nová. Spotřebitelé si to přejí už dlouho. Vlastníci kin ale dosud bránili experimentům, kdy studia uváděla nové filmy ve stejný den pro diváky v kinech i doma. Vliv pandemie a streamovací služby poskytující obsah přímo spotřebitelům přiměly studia k akci. Premiérám filmů ve stejný den doma i v kinech hraje do karet… Pokračovat ve čtení TELEVIZORY A MNOHOVESMÍR FILMOVÉHO ŠÍLENSTVÍ
AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE
6. 8. 2021 Proč by měli vysílatelé v náročném a fragmentovaném televizním prostředí dovolit produkty adresovatelné televize na všech kontaktních místech. Místní evropští vysílatelé čelí v řadě oblastí čím dál větší konkurenci a tvrdé disrupci. Nejvýraznější je jejich konkurenční boj s globálními internetovými obry na domácím trávníku v základním byznysu – v ekosystému televizní reklamy. Zvyky spotřebitelů se rychle mění.… Pokračovat ve čtení AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE
„COVID ROZKOLÍSAL REKLAMNÍ TRH, PROTO JSME VÍC ROZJELI PŘEDVÝROBU SERIÁLŮ“
4. 8. 2021 „I teď přes léto natáčíme nové seriály, abychom byli připraveni vždy zareagovat a novinky operativně nasadit, čímž můžeme získat dostatečnou sledovanost, a tím i prostor pro reklamu,“ vysvětluje aktuální strategii televize Prima její generální ředitel Marek Singer. Médiář se ho ptal hned po uvedení programového schématu Primy na letošní podzim. Podzimní programové schéma televize Prima stojí na třech… Pokračovat ve čtení „COVID ROZKOLÍSAL REKLAMNÍ TRH, PROTO JSME VÍC ROZJELI PŘEDVÝROBU SERIÁLŮ“
MĚNÍCÍ SE MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ PŘINÁŠÍ NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI K POSÍLENÍ ZNAČEK
2. 8. 2021 Spotřebitelé si vybírají značky z mnoha důvodů. Jedním z těch důležitých je, jak se spotřebitelé díky konkrétní značce cítí. Nejlepší způsob, jak při navazování kontaktu se spotřebiteli využít emocionální složku, je kombinovat obraz, zvuk a pohyb pomocí videa, a proto není žádné překvapení, že se páteří reklamní strategie tolika velkých značek stává televizní reklama. Radikální transformace mediální technologie a zvyky… Pokračovat ve čtení MĚNÍCÍ SE MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ PŘINÁŠÍ NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI K POSÍLENÍ ZNAČEK
DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV
26. 7. 2021 K oživení reklamy v OTT službách a televizi připojené k internetu (CTV) došlo v roce 2020, kdy byla v důsledku pandemie covidu-19 zavedena omezení, kvůli nimž lidé zůstávali doma a oddávali se sledování streamovaného obsahu nebo svých oblíbených programů v kabelové televizi. Z OTT a CTV se díky měřitelnému zásahu, který nabízejí, staly za poslední rok neuvěřitelně populární marketingové a reklamní kanály. Odborníci však předpovídají,… Pokračovat ve čtení DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV
NÁZOR: TELEVIZNÍ REKLAMA MÁ VŠECHNO, CO POTŘEBUJE, ABY PODALA VÝKON
22. 7. 2021 Marketéři by měli mít na paměti, že žijí v době hojnosti dat. Agentury však tato hojnost dat a možnosti měření televize frustruje. V minulosti poskytovaly údaje v televizní měně jednotný obrázek, jak jsou vynakládány televizní rozpočty. Tradiční televizi, kabelovou televizi, a dokonce i výběrové online video bylo možné sloučit do jediného pohledu na doručení divákům podle věku nebo pohlaví. Teď… Pokračovat ve čtení NÁZOR: TELEVIZNÍ REKLAMA MÁ VŠECHNO, CO POTŘEBUJE, ABY PODALA VÝKON
LINEÁRNÍ PROGRAMY MOŽNÁ PŘECE JEN NEJSOU NA ODPIS
21. 7. 2021 Podle agentury Horowitz Research jsou reklamou podporované možnosti streamování čím dál oblíbenější. ROCHELLE, New York — Přestože se předplacené služby na trhu streamování množí, na síle stále nabírají reklamou podporované možnosti streamování, uvádí agentura Horowitz Research ve zprávě o stavu sledování televize a streamování v roce 2021 („State of Viewing and Streaming 2021“). Ve světě streamování zpočátku dominovaly… Pokračovat ve čtení LINEÁRNÍ PROGRAMY MOŽNÁ PŘECE JEN NEJSOU NA ODPIS
PRŮZKUM VÝDAJŮ NA MÉDIA ODHALUJE ROZDÍL MEZI ÚČINNOU A ÚČELNOU NÁVRATNOSTÍ INVESTIC
19. 7. 2021 Studie od ThinkTV ukazuje, jak maximalizovat návratnost investic výběrem kanálů schopných generovat kladné ROI i krátkodobé a dlouhodobé prodeje.
JAK ZÍSKAT DIVIDENDU Z ROZMANITOSTI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
13. 7. 2021 Rozmanitost a začlenění jsou pro inzerenty právě teď velká témata. Poslední roky jasně ukázaly, jak byly přehlížené komunity v tradiční reklamě chabě zastoupeny. Ve všech kanálech a sektorech je zájem o lepší, autentičtější, ale i efektivnější vykreslení rozmanitosti. Všichni si vybavíme reklamy, které působí jen na efekt, stereotypně nebo dokonce trapně. A proto můžeme mít obavy, abychom reklamu nevzali za špatný… Pokračovat ve čtení JAK ZÍSKAT DIVIDENDU Z ROZMANITOSTI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
PRVNÍ POLOVINU ROKU 2021 FORMOVALO PĚT TRENDŮ VE STREAMOVÁNÍ VIDEA A BUDOU UTVÁŘET I JEHO BUDOUCNOST
9. 7. 2021 V polovině roku 2021 se objevilo nebo znovu projevilo několik hlavních trendů, které pomohou udávat směr v odvětví streamování videa do budoucna. Rozpory mezi těmito někdy protichůdnými trendy budou formovat další fázi vývoje nyní zcela zřejmé nové generace „televize“. Tyto trendy jsou následující: Konsolidace Společnost AT&T se se slovy „To nevadí“ vzdává svého obchodu s Time Warner,… Pokračovat ve čtení PRVNÍ POLOVINU ROKU 2021 FORMOVALO PĚT TRENDŮ VE STREAMOVÁNÍ VIDEA A BUDOU UTVÁŘET I JEHO BUDOUCNOST
BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY: UVAŽUJTE VE VĚTŠÍM… I V MENŠÍM
1. 7. 2021 Tam, kde se televize setkává s internetem, je v současné době jedno z nejúžasnějších míst v mediálním světě. Televize připojená k internetu, televize na vyžádání, adresovatelná televize – všechny tyto inovace mění způsob, jakým spotřebitelé a inzerenti přemýšlejí o videoreklamě. Najednou může mít televize pokrytí od horní části marketingového trychtýře po dolní, od mezinárodního po místní, od vztahů mezi společností a zákazníkem (B2C)… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY: UVAŽUJTE VE VĚTŠÍM… I V MENŠÍM
NEODOLATELNÝ PŮVAB TELEVIZE PO PANDEMII
11. 6. 2021 Ve strategických příručkách mediálních agentur televize přímo září tím, jak se inzerenti snaží získat vysílací čas pro své značky a poprvé po letech tlačí čísla růstu výdajů na reklamu do kladných sfér. Omezení a nařízení vydaná v souvislosti s covidem-19 zvýšila dobu konzumace televize ve všech jejích formách. Včetně bezplatného vysílání a různých služeb odloženého sledování a BVOD. Značky šly s davem,… Pokračovat ve čtení NEODOLATELNÝ PŮVAB TELEVIZE PO PANDEMII
SORIN PATILINET NA COMMUNICATION SUMMITU 2021: ROZLUŠTĚTE EMOCE ZÁKAZNÍKŮ. JE TO CESTA KE KREATIVNÍ A EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI
26. 5. 2021 Jaké plyne poučení z tisíců reklam, které zkoumal Sorin Patilinet pro značky jako Whiskas, Orbit, Snickers nebo M&M’S? Podívejte se na poznatky neurovědy naznačující, na co si dát při tvorbě reklam pozor a jak je dělat efektivně. Hlavním řečníkem konference Communication Summit byl Sorin Patilinet, Global Marketing Insights Director v Mars Wrigley. Tedy ve sto… Pokračovat ve čtení SORIN PATILINET NA COMMUNICATION SUMMITU 2021: ROZLUŠTĚTE EMOCE ZÁKAZNÍKŮ. JE TO CESTA KE KREATIVNÍ A EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI
ROK, KDY NÁS TELEVIZE ZACHRÁNILA
8. 5. 2021 Když se život mimo naše domovy uzavřel, malá obrazovka se stala drahocennou cestou k bezpečnému úniku. V březnu, kdy můj syn a jeho kamarádi trávili chladné dopoledne na tábořišti a při zachování sociálního odstupu si užívali venkovní zábavu, všichni tatínci se zdržovali blízko ohniště, které naše děti postavily. Několik minut jsme probírali, jak jsme si poradili s více než… Pokračovat ve čtení ROK, KDY NÁS TELEVIZE ZACHRÁNILA
