BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY: UVAŽUJTE VE VĚTŠÍM… I V MENŠÍM
1. 7. 2021 Tam, kde se televize setkává s internetem, je v současné době jedno z nejúžasnějších míst v mediálním světě. Televize připojená k internetu, televize na vyžádání, adresovatelná televize – všechny tyto inovace mění způsob, jakým spotřebitelé a inzerenti přemýšlejí o videoreklamě. Najednou může mít televize pokrytí od horní části marketingového trychtýře po dolní, od mezinárodního po místní, od vztahů mezi společností a zákazníkem (B2C)… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY: UVAŽUJTE VE VĚTŠÍM… I V MENŠÍM
NEODOLATELNÝ PŮVAB TELEVIZE PO PANDEMII
11. 6. 2021 Ve strategických příručkách mediálních agentur televize přímo září tím, jak se inzerenti snaží získat vysílací čas pro své značky a poprvé po letech tlačí čísla růstu výdajů na reklamu do kladných sfér. Omezení a nařízení vydaná v souvislosti s covidem-19 zvýšila dobu konzumace televize ve všech jejích formách. Včetně bezplatného vysílání a různých služeb odloženého sledování a BVOD. Značky šly s davem,… Pokračovat ve čtení NEODOLATELNÝ PŮVAB TELEVIZE PO PANDEMII
SORIN PATILINET NA COMMUNICATION SUMMITU 2021: ROZLUŠTĚTE EMOCE ZÁKAZNÍKŮ. JE TO CESTA KE KREATIVNÍ A EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI
26. 5. 2021 Jaké plyne poučení z tisíců reklam, které zkoumal Sorin Patilinet pro značky jako Whiskas, Orbit, Snickers nebo M&M’S? Podívejte se na poznatky neurovědy naznačující, na co si dát při tvorbě reklam pozor a jak je dělat efektivně. Hlavním řečníkem konference Communication Summit byl Sorin Patilinet, Global Marketing Insights Director v Mars Wrigley. Tedy ve sto… Pokračovat ve čtení SORIN PATILINET NA COMMUNICATION SUMMITU 2021: ROZLUŠTĚTE EMOCE ZÁKAZNÍKŮ. JE TO CESTA KE KREATIVNÍ A EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI
ROK, KDY NÁS TELEVIZE ZACHRÁNILA
8. 5. 2021 Když se život mimo naše domovy uzavřel, malá obrazovka se stala drahocennou cestou k bezpečnému úniku. V březnu, kdy můj syn a jeho kamarádi trávili chladné dopoledne na tábořišti a při zachování sociálního odstupu si užívali venkovní zábavu, všichni tatínci se zdržovali blízko ohniště, které naše děti postavily. Několik minut jsme probírali, jak jsme si poradili s více než… Pokračovat ve čtení ROK, KDY NÁS TELEVIZE ZACHRÁNILA
PROČ TELEVIZNÍ REKLAMY POŘÁD KRALUJÍ
27. 4. 2021 Pokračující vysoká úroveň konzumace a upřednostňování televizní reklamy mezi diváky znamená, že vznik různých mediálních zvyklostí klasickou televizi neničí, říká Jason Mander z GWI. Změny v konzumaci médií v poslední době vyvolaly velký zájem. Dlouho jsme věděli o explozivním nárůstu času stráveného na mobilních telefonech (globální data GWI ukazují nárůst ze zhruba hodiny za den strávené na mobilu v roce 2012… Pokračovat ve čtení PROČ TELEVIZNÍ REKLAMY POŘÁD KRALUJÍ
OBRAT KE SMYSLU: SLADĚNÍ DOBRA A RŮSTU
5. 4. 2021 Je lákavé vidět rok 2020 jako rok, kdy se svět zastavil. V mnoha ohledech ale přinesl radikální transformaci. Podniky čelí nebývalým problémům a vyvíjejí se jako nikdy dřív. A otevírají se novým možnostem. Doba nevídaných změn přinutila podniky, aby považovaly stávající stav za přežitek. Známé chování zmizelo. Komunity zároveň nesly tíhu pandemie, izolace a ekonomické nejistoty,… Pokračovat ve čtení OBRAT KE SMYSLU: SLADĚNÍ DOBRA A RŮSTU
BUDOUCNOST NENÍ TELEVIZE PŘIPOJENÁ, ALE SPOJENÁ
3. 3. 2021 „Jen díky holistickému a integrovanému řízení všech forem televizních médií mohou inzerenti dosáhnout lepšího měření a větší efektivity“, píše Paul Evans. Televize nikam neodchází, najdeme ji všude Od chvíle, kdy byla před více než 80 lety odvysílána první reklama, ušla televize dlouhou cestu. Dramaticky se inovovala a vytvořila některé divácky nejpřitažlivější zážitky ze sledování, které mají inzerenti k dispozici… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST NENÍ TELEVIZE PŘIPOJENÁ, ALE SPOJENÁ
ROK 2021 BUDE PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI ROKEM BUDOVÁNÍ
18. 2. 2021 Mnoho se toho za poslední rok namluvilo o posunu ke streamování, zejména při spuštění kanálů Disney Plus, HBO Max od WarnerMedia, Peacock od NBCU a spousty dalších služeb. Kolem streamu je možná hodně rušno, ale inzerenti a agentury se také přiklánějí k adresovatelné televizi (schopnosti dodávat různé reklamy různým domácnostem, které se dívají na stejný program), zatímco marketéři během… Pokračovat ve čtení ROK 2021 BUDE PRO ADRESOVATELNOU TELEVIZI ROKEM BUDOVÁNÍ
PROČ VĚTŠINA REKLAM VYZNÍVÁ DO PRÁZDNA A DO PAMĚTI SE VRYJÍ JEN NĚKTERÉ
11. 1. 2021 Jako potenciální spotřebitelé jsme denně vystaveni několika tisícům reklamních či inzertních sdělení. Některé z nich se snaží apelovat na náš rozum, jiné spíše na naše emoce. Každopádně snahou reklamy je prodat a zapsat do našeho povědomí značku. Který typ reklamy bývá účinnější a proč, přibližuje psycholog Jan Urban. Odpověď není jednoduchá a závisí na řadě okolností – povaze produktu,… Pokračovat ve čtení PROČ VĚTŠINA REKLAM VYZNÍVÁ DO PRÁZDNA A DO PAMĚTI SE VRYJÍ JEN NĚKTERÉ
JAK BUDE TELEVIZE VYPADAT V ROCE 2021?
6. 1. 2021 V roce 2020 televize upevnila svou roli arbitra národní nálady. Promění se v roce 2021 tato nálada v naději? Není možné podívat se na budoucí stav mediálního a zábavního průmyslu, aniž bychom se ohlédli za loňským rokem. Naskytne se nám pohled plný trosek: uzávěry, propouštění, patové situace při regulaci, rušení akcí. Byl to rok konců, začátků, reorganizací a renovací. Ale… Pokračovat ve čtení JAK BUDE TELEVIZE VYPADAT V ROCE 2021?
MARKETINGOVÉ TRENDY 2021: ZNAČKY BY MĚLY NABÍDNOUT NOVÉ JISTOTY
4. 1. 2021 Smysl značky, důvěryhodnost, společenská pohoda, zelená strategie i e-commerce, to vše ovlivní marketing v novém roce. Každá krize vytváří prostor pro inovace, ta letošní, způsobená pandemií koronaviru, není v tomto ohledu jiná. Znejistěný svět očekává nové jistoty. A právě značky v tom mohou pomoci. Příští rok se ponese v očekávání konce pandemie, příchodu vakcíny a možnosti vrátit se k normálnímu… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÉ TRENDY 2021: ZNAČKY BY MĚLY NABÍDNOUT NOVÉ JISTOTY
VÝNOSY Z TELEVIZNÍ REKLAMY SE V ROCE 2021 ZLEPŠÍ
24. 12. 2020 Vakcinace a investice od inzerentů z cestovního ruchu, maloobchodu a automobilového průmyslu pomohou zformovat nový normální stav. Loňský rok byl k televiznímu průmyslu surový. Rychlý nájezd covidu-19 na celý svět utáhl kohoutky televizním programům a výnosy z reklamy začaly vysychat. Spotřebitelé zavření doma nadále rušili placené služby nebo se jinak posouvali směrem ke streamu s ještě větší rychlostí než dřív. A právě když… Pokračovat ve čtení VÝNOSY Z TELEVIZNÍ REKLAMY SE V ROCE 2021 ZLEPŠÍ
„PROMIŇTE, ŽE JE TELEVIZE TAK SLOŽITÁ, ALE NEMĚL JSEM ČAS JI ZJEDNODUŠIT“
7. 12. 2020 John Litster, generální ředitel společnosti Sky Media, uvažuje o nutnosti zjednodušení v médiích a vyzývá odvětví ke změně Mark Twain, Blaise Pascal, Winston Churchill, Dostojevskij – to je jen pár z těch, kterým jsou připisovány varianty výroku „omlouvám se za tak dlouhý dopis, ale neměl jsem čas ho zkrátit“. Ale co to má společného s televizní reklamou? V článku, který… Pokračovat ve čtení „PROMIŇTE, ŽE JE TELEVIZE TAK SLOŽITÁ, ALE NEMĚL JSEM ČAS JI ZJEDNODUŠIT“
PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ NA SVĚTĚ
18. 11. 2020 Globální údaje neustále ukazují nezdolnou sílu televizní reklamy. „The Global TV Deck“ přináší údaje z 26 zemí. Vzorek s údaji uvedenými níže si můžete bezplatně stáhnout zde. Je navržený tak, aby splnil potřeby inzerentů, kteří touží po transparentních a spolehlivých údajích a čerstvých poznatcích. Přední hráči v televizním průmyslu si vyměňují údaje a odborné zkušenosti, aby pro inzerenty každoročně vytvořili tuto hodnotnou… Pokračovat ve čtení PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ NA SVĚTĚ
JAK MOHOU ROSTOUCÍ INTERNETOVÉ ZNAČKY VYUŽÍVAT TELEVIZNÍ REKLAMU
6. 11. 2020 Během prvního koronavirového lockdownu se konzumace televize a online streamovaného obsahu prudce zvýšila. JOSH CLARRICOATS, VEDOUCÍ PARTNER AGENTURY HELL YEAH Podle zprávy Media Nations 2020, kterou v srpnu vydal britský úřad pro regulaci médií Ofcom, trávili lidé ve Velké Británii během měsíce dubna v průměru 40 % dne sledováním televize a online video obsahu, což představuje meziroční nárůst téměř… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU ROSTOUCÍ INTERNETOVÉ ZNAČKY VYUŽÍVAT TELEVIZNÍ REKLAMU
UK: STUDIE SIGNALIZOVÁNÍ ÚSPĚCHU: JAK REKLAMA V TELEVIZI SIGNALIZUJE VYŠŠÍ KVALITU ZNAČKY
24. 9. 2020 Velká nová studie Signalizování úspěchu odhaluje, že se mediální kanály velmi liší svou schopností předávat signály, které jsou pro značku životně důležité. • Nejsilnější signály ve všech kategoriích a u všech diváků stále přináší televize• Sociální média a stránky pro sdílení videa mají významně podprůměrné výsledky• Vnímaná kvalita a popularita reklamy v televizi je dvojnásobná oproti reklamě na sociálních… Pokračovat ve čtení UK: STUDIE SIGNALIZOVÁNÍ ÚSPĚCHU: JAK REKLAMA V TELEVIZI SIGNALIZUJE VYŠŠÍ KVALITU ZNAČKY
OTEVŘENÝ DOPIS REKLAMNÍ KOMUNITĚ OD BRADA KELLYHO, GENERÁLNÍHO ŘEDITELE SPOLEČNOSTI NIELSEN
27. 7. 2020 Brad Kelly, generální ředitel společnosti Nielsen, píše reklamní komunitě: Škodlivé chování v reklamě a váš byznys: kde máte hranici? Přitažlivost sociálních médií v současném světě je nepopiratelná. Pomáhá nám zůstat ve spojení, předávat informace a obecně je zdrojem nenáročné zábavy. Ale už víme, že sociální média mají i svou temnou stránku, narušují podstatu toho, kým jsme – jednotlivě i kolektivně. Může… Pokračovat ve čtení OTEVŘENÝ DOPIS REKLAMNÍ KOMUNITĚ OD BRADA KELLYHO, GENERÁLNÍHO ŘEDITELE SPOLEČNOSTI NIELSEN
ČTYŘI MARKETINGOVÉ TRENDY Z OBDOBÍ COVID-19: JAK SE ORIENTOVAT V TOM, CO BUDE DÁL
1. 6. 2020 V zemích po celém světě se uvolňují omezení volného pohybu a podniky se musí přizpůsobit budoucnosti dost odlišné od té, kterou plánovaly v lednu. Anna Hamill ze společnosti WARC upozorňuje na některé klíčové trendy. Na marketéry míří hlaveň bezpochyby kruté ekonomické recese a oni se připravují na to, jak proplout obdobím dlouhotrvající nejistoty pro jejich značky, globální ekonomiku… Pokračovat ve čtení ČTYŘI MARKETINGOVÉ TRENDY Z OBDOBÍ COVID-19: JAK SE ORIENTOVAT V TOM, CO BUDE DÁL
