LEGENDÁRNÍ MASKOT I STRACH Z PŘEBYTKU SPOTŘEBNÍHO ZBOŽÍ ANEB TV REKLAMA V SOCIALISTICKÉM ČESKOSLOVENSKU
12. 5. 2023 Televizní vysílání oslavilo na začátku května sedmdesátileté výročí. Pojďme zavzpomínat, jaké byly počátky reklamy v tehdejším Československu?
JAKUB KOHÁK – ZNALEC ČESKÉHO DIVÁKA
5. 5. 2023 Jakuba Koháka nejspíš znáte spíše jako herce, ale možná jste netušili, že je i tvůrcem mnoha televizních reklam. Natočil reklamy pro velké značky jako je Kofola nebo T-mobile.
KOLIK REKLAM SKUTEČNĚ VIDÍME ZA DEN? SPOILER: NENÍ TO 5 000 ANI 10 000
3. 5. 2023 Stovky článků a blogů vám řeknou, že denně vidíme až 10 000 reklam. Ale nikdo, od profesorů marketingu na Harvardu až po členy Rady pro výzkum trhu, vlastně nevěří, že je to pravda. Je čas tento mýtus jednou provždy vyvrátit. Když se Googlu zeptáte, kolik reklam průměrný člověk za den zhlédne, dostane se vám… Pokračovat ve čtení KOLIK REKLAM SKUTEČNĚ VIDÍME ZA DEN? SPOILER: NENÍ TO 5 000 ANI 10 000
ČESKÉ CELEBRITY JSOU V REKLAMÁCH JAKO DOMA. ZKUŠENOSTI S NIMI MAJÍ POPULÁRNÍ HERCI, UZNÁVANÍ SPORTOVCI A TŘEBA I BOŽSKÝ KÁJA
3. 5. 2023 Dnešní reklamní tvorbu si už stěží dokážeme představit bez zapojení veřejně známých osobností. Některé spoty ale rezonují více než jiné, a proto není od věci se zaměřit na ty, které se k popularitě aktérů i provedení samotné prezentace dají označit za nezapomenutelné.
REKLAMY JSOU BUDOUCNOSTÍ STREAMOVÁNÍ
2. 5. 2023 Říkejte tomu FAST, AVOD, jak chcete. Bezplatné streamování podporované reklamou zažívá svůj vzestup, který bude ještě nějakou dobu pokračovat. Velké streamovací služby byly v posledních letech na vzestupu. Netflix, Hulu, HBO Max, Disney Plus, Apple TV Plus a všechny ostatní strávily posledních deset let tím, že obrátily vzhůru nohama způsob tvorby i konzumace filmů a… Pokračovat ve čtení REKLAMY JSOU BUDOUCNOSTÍ STREAMOVÁNÍ
JAK ÚSPĚŠNĚ VYUŽÍT HUDBU V REKLAMĚ
26. 4. 2023 Nejnovější hity, klasické rockové písně 80. a 90. let i jazzové šlágry Franka Sinatry a uklidňující melodie Beatles – existuje mnoho písní, které v nás mohou zanechat trvalou stopu. Hudba v mnoha ohledech ovlivňuje kulturu a naopak. Zanechává emoce a určuje atmosféru. Správná píseň může dobrou reklamu posunout na vyšší úroveň a podpořit tak i… Pokračovat ve čtení JAK ÚSPĚŠNĚ VYUŽÍT HUDBU V REKLAMĚ
DAN WIEDEN – KREATIVEC, KTERÝ STOJÍ ZA NEJVĚTŠÍMI ZNAČKAMI
21. 4. 2023 Co se vám vybaví při vyslovení sloganu „Just Do It"? Nebo „The Man Your Man Could Smell Like"? Nike a Old Spice - značky, které jsou s nimi spojeny vytanou na mysli jednoznačně. Jaká cesta k jejich vytvoření vedla a kdo za jedinečnou identitou těchto značek stojí? Představujeme Dana Wiedena, který je má na svědomí.
NOVA A PRIMA MĚLY V PRVNÍM ČTVRTLETÍ NEJVYŠŠÍ PODÍLY NA GRP
11. 4. 2023 Tuzemské televizní stanice doručily v prvním čtvrtletí 2023 na reklamním televizním trhu jen velmi mírně nižší počet GRP než ve stejném období o rok dříve (-1,5 %). Nejsilnějšími obchodními sítěmi z pohledu doručených GRP zůstávají Media Club a Nova Group.
REKLAMA JAKO TOVÁRNA NA SPLNĚNÉ SNY: CLAUDE C. HOPKINS, ZAKLADATEL MODERNÍ REKLAMY
9. 4. 2023 Claude C. Hopkins je známý jako muž, jenž položil základy moderní reklamy. A to doslova – kniha s tímto titulem je jeho nejvýznamnějším dílem. Jako reklamní tvůrce a copywriter působil v první polovině 20. století, kdy byla televize ještě v plenkách. Boom televizních spotů přišel až v 50. a 60. letech 20. století, tedy již… Pokračovat ve čtení REKLAMA JAKO TOVÁRNA NA SPLNĚNÉ SNY: CLAUDE C. HOPKINS, ZAKLADATEL MODERNÍ REKLAMY
OTEC REKLAMY DAVID OGILVY
30. 3. 2023 V reklamním světě není snad nikdo, kdo by neslyšel o Davidu Ogilvym. Jeho myšlenky dodnes rezonují světem marketingové komunikace. Ve své době ale změnily způsob, jakým se reklama dělá a jak na ni lidé nahlížejí. Čím se Ogilvy vepsal do historie komerční komunikace? A v čem spočívá jeho přínos pro svět reklamy?
BAŠTA DŮVĚRY V REKLAMU: PROČ I DNES TELEVIZE V TOMTO SMĚRU HRAVĚ STRČÍ VĚTŠINU DALŠÍCH FORMÁTŮ DO KAPSY?
24. 3. 2023 Žijeme ve světě, kde jsme neustále atakováni reklamními sděleními. Důsledkem toho je ztráta důvěry v různé formy marketingu, především v online kanálech. Naopak tradiční média – a mezi nimi i televize – se těší vysokému stupni spotřebitelské důvěry. V tomto článku se zaměříme na to, kterým značkám TV reklamy pomohly upevnit postavení na trhu.
KRÁL KONTROVERZE OLIVIERO TOSCANI
9. 3. 2023 Seriál o reklamních tvůrcích, který přinášíme k šestému výročí fungování AKTV, představuje významné autory reklamní sféry. Dnes si přečtete o inspirativním kreativci, který se nebál bořit hranice a reklamní obor obohatil o mnohá nereklamní témata. Řeč bude o Oliviero Toscanim.
REKLAMNÍ TERAPIE ŠOKEM. KDY ZAFUNGOVALA A KDY SE NAOPAK KREATIVCI UTRHLI ZE ŘETĚZU?
2. 3. 2023 Pozornost je pojmem, který je v marketingovém světě skloňován dnes a denně. Schopnost upoutat divákovu pozornost je totiž základním stavebním kamenem úspěchu, pokud chcete budovat značku a obstát před konkurencí. Jednou z možností, jak pozornost upoutat, je vyvolání šoku.
VELIKÁNI NEJEN TELEVIZNÍ REKLAMY ANEB JAK LEGENDY TVOŘILY I BOŘILY PRAVIDLA
28. 2. 2023 Svět televizní reklamy ovlivňují mnohé faktory. Ať už je to vývoj společnosti, dobová éra, technologické možnosti, nebo specifická mentalita spotřebitelů v různých zemích, neopomenutelný je však také lidský faktor. Způsob propagace v médiích ovlivňují také její tvůrci. O těch nejznámějších nyní přinášíme sérii článků.
NEJOBLÍBENĚJŠÍ REKLAMY NA AMERICKÉM YOUTUBE V ROCE 2022
20. 1. 2023 Americký YouTube zveřejnil deset nejoblíbenějších reklam za rok 2022. Jsou mezi nimi videa Amazonu nebo BMW USA, ale také trailery na nové filmy nebo seriály. YouTube zveřejnil žebříček nejoblíbenějších reklam na americkém YouTube v roce 2022 YouTube Ads Leaderboard. Amazon V devadesátivteřinovém spotu Amazonu hrají Scarlett Johansson a Colin Jost, kteří vtipným způsobem ukazují, co… Pokračovat ve čtení NEJOBLÍBENĚJŠÍ REKLAMY NA AMERICKÉM YOUTUBE V ROCE 2022
EKONOMICKÁ KRIZE JAKO MARKETINGOVÁ PŘÍLEŽITOST? ROK 2023 NEMUSÍ FIRMY OCHROMIT, KLÍČEM K ÚSPĚCHU JE VĚRNOST ZNAČCE A ŠPETKA EMPATIE
5. 1. 2023 Analytici po celém světě věští byznysu náročný rok, krize nákladů se naplno projeví až v nadcházejících měsících. Marketingoví experti však tvrdí, že krize je pro značky také příležitost, jak brand posílit. Které značky ukazují vhodnou cestu, kterou se v době krize vydat?
THE GLOBAL TV GROUP GUIDELINE: JAK NA REKLAMU V DOBĚ RECESE ?
5. 1. 2023 Na celém světě se hovoří o blížící se recesi a snižování nákladů na reklamu. Výzkumy však ukazují, že snižování výdajů na reklamu je spojeno s vysokými náklady na zdraví značky a poškozuje dlouhodobé obchodní výsledky. Vsadit byste proto měli na udržení stávající kampaně nebo třeba na emocionální reklamu. Jaká jsou další doporučení marketingových expertů?
MARK RITSON: JAK MOHOU ZNAČKY PŘEŽÍT RECESI A VYJÍT Z NÍ SILNĚJŠÍ
4. 1. 2023 Jedna z nejobsáhlejších studií o recesi ukazuje, že pouze 9 procent společností vychází z recese v lepší kondici, než do ní vstupovaly. Co to znamená pro marketéry a jak by se během recese měli chovat, aby z ní firmu vyvedli v co nejlepší kondici?
