PRODUCT PLACEMENT FUNGUJE NEJLÉPE V KOMBINACI S REKLAMOU
5. 8. 2022 Ve světě videa existuje mnoho reklamních možností, které si marketéři mohou vybrat, pokud chtějí své produkty prezentovat v rámci televizního prostoru. Může jít o klasický nákup reklamního slotu, sponzorské vzkazy či umístění značky přímo do oblíbeného seriálu. Proč by si ale měli vybírat jen jednu z variant? Co takhle zkusit obojí? Podle průzkumu společnosti BEN,… Pokračovat ve čtení PRODUCT PLACEMENT FUNGUJE NEJLÉPE V KOMBINACI S REKLAMOU
REVOLUCE JMÉNEM TELEVIZE: Z HISTORIE NEJVLIVNĚJŠÍHO MÉDIA 20. STOLETÍ
5. 8. 2022 Vraťme se do první poloviny 20. století a budeme se věnovat dobrodružství jménem televize. Tak trochu jiný obraz První myšlenky televizního vysílání spojovaly dva fenomény své doby – rozhlas, tedy vysílání a příjem signálu na delší vzdálenosti, a kinematografii, tedy pohyblivé obrázky. Nešlo však o pouhé spojení těchto dvou fenoménů. Nutná byla revoluce ve vnímání, respektive podstatě obrazu. Kina… Pokračovat ve čtení REVOLUCE JMÉNEM TELEVIZE: Z HISTORIE NEJVLIVNĚJŠÍHO MÉDIA 20. STOLETÍ
HISTORICKÉ MOMENTY V MEDIÍCH: APOLLO 11 NA MĚSÍCI
3. 8. 2022 Před 53 lety – 20. července 1969 – několik minut před 23. hodinou východního času vystoupili Neil Armstrong a Edwin “Buzz” Aldrin z přistávacího modulu Eagle na povrch Měsíce a stali se prvními lidmi, kteří se prošli po Měsíci. Jak Armstrong slavně řekl: „Malý krok pro člověka, velký skok pro lidstvo.“ Byla to také jedna z největších televizních událostí… Pokračovat ve čtení HISTORICKÉ MOMENTY V MEDIÍCH: APOLLO 11 NA MĚSÍCI
BACK 2 SCHOOL! JAK VE SVĚTĚ (NEJEN) TELEVIZNÍ REKLAMY STARTUJE NOVÝ ŠKOLNÍ ROK?
1. 8. 2022 I pro autory reklamních kampaní je back 2 school sezóna jedním z těch exponovanějších období v roce. Nereagovat je v podstatě hřích a špatně reagovat také není úplně výhodnou strategií. Co nám o back 2 school marketingu napoví úspěšné televizní reklamy, které spoluutvářely podobu tohoto fenoménu?
NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE ANEB VŠECHNY OČI NA VELKÉ OBRAZOVCE
1. 8. 2022 V posledních letech se vlivem okolností výrazně změnil způsob, jak, kdy a kde lidé sledují videoobsah, což samozřejmě ovlivňuje i způsob, jakým konzumují reklamu. Jak ji uchopit, aby byla relevantní? A jaké nové příležitosti pak přináší inzerentům?
NOVA CHCE, ABY DIVÁCI AKTIVNĚ POUŽÍVALI HBBTV. NABÍDNE VÍC VIDEA I HLASOVÁNÍ
25. 7. 2022 Čeští diváci už si celkem zvykli, že červené tlačítko na ovladači vyvolá doplňkové funkce k vysílání. V posledním roce věnuje této oblasti větší pozornost i televize Nova. Televize Nova investuje do rozvoje hybridního vysílání HbbTV. Prostřednictvím technologie pro chytré televizory připojené k internetu nabízí bonusový obsah, archiv pořadů, živé vysílání stanice Nova Lady, nebo třeba rychlé zpravodajství. V posledním roce spustila několik… Pokračovat ve čtení NOVA CHCE, ABY DIVÁCI AKTIVNĚ POUŽÍVALI HBBTV. NABÍDNE VÍC VIDEA I HLASOVÁNÍ
IKONICKÉ RIVALITY, KTERÉ PSALY HISTORII MARKETINGU
18. 7. 2022 Bez soubojů Pepsi proti Coca‑Cole, McDonald’s versus Burger King a KFC, Adidas proti Nike by svět reklamy přišel o spoustu zajímavých momentů. Ač je historie plná soutěžících značek, málo se vyrovná bitvám mezi nápojářskými giganty Pepsi a Coca‑Colou, které započaly už v předminulém století a výrazně ovlivňovaly i směr, jakým se ubírá moderní marketing. Podobně se lze vyjádřit také o soubojích McDonaldu… Pokračovat ve čtení IKONICKÉ RIVALITY, KTERÉ PSALY HISTORII MARKETINGU
COVIDOVÁ PANDEMIE ZMĚNILA NÁVYKY ČESKÝCH TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ A NAUČILA JE POUŽÍVAT NOVÉ TECHNOLOGIE
10. 7. 2022 Během let 2020 a 2021 podle dat měření televizní sledovanosti ATO- Nielsen Admosphere významně vzrostla sledovanost českých televizí. Dění kolem pandemie i samotná proticovidová opatření přinesla zejména vyšší zájem o zpravodajství a pořady určené dětem. Zároveň diváci začali více využívat možnosti zpětného zhlédnutí pořadů a další nové technologie. Jak pandemie covid-19 ovlivnila návyky českých televizních diváků bylo tématem prezentace Terezy… Pokračovat ve čtení COVIDOVÁ PANDEMIE ZMĚNILA NÁVYKY ČESKÝCH TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ A NAUČILA JE POUŽÍVAT NOVÉ TECHNOLOGIE
NEPODCEŇUJTE SÍLU LÁSKY KE ZNAČCE
6. 7. 2022 Pojem „lásky ke značce“ už možná vyšel trochu z módy, pořád je to ale chytrý způsob, jak posoudit postoj spotřebitelů ke značkám. „Uvědomujete si, že je to neskutečně nemoderní průzkum?“ vysvětloval jsem týmu ze společnosti Savanta, když mě oslovili, abych pronesl úvodní slovo na udělování cen nejoblíbenějším značkám v roce 2022. „A aby toho nebylo málo,” dodal… Pokračovat ve čtení NEPODCEŇUJTE SÍLU LÁSKY KE ZNAČCE
O HYBNÉ SÍLE EFEKTIVNÍ REKLAMY ANEB NEBOJTE SE DŮSLEDNOSTI
24. 6. 2022 Marketéři, kteří stojí za dvěma velice efektivními reklamami na Marmite a Aldi, vysvětlují, co obnáší vytvoření kreativně efektivní kampaně. Pro vytváření kreativně efektivních reklamních kampaní jsou zásadní důslednost, relevance a silný branding, prozradili marketéři, kteří stojí za reklamami „A Christmas Carrot“ pro Aldi a „Flippin Tasty“ pro Marmite. Obě reklamy jsou z kreativního hlediska vysoce efektivní, deklaroval v měsíční průzkum… Pokračovat ve čtení O HYBNÉ SÍLE EFEKTIVNÍ REKLAMY ANEB NEBOJTE SE DŮSLEDNOSTI
JAK SE SIGNÁL DOSTÁVÁ DO VAŠÍ TELEVIZE? DISTRIBUČNÍ SÍTĚ POD DROBNOHLEDEM
23. 6. 2022 Tento článek má za cíl podívat se s určitým nadhledem do systémů a zázemí sítí pro distribuci video a audio obsahu k divákovi. Technologický vývoj posledních let umožňuje dostat ke koncovému uživateli mediální obsah mnoha způsoby, každý se svými přednostmi a nedostatky. Před týdnem jsme jednotlivé distribuční platformy srovnávali na základě jedné studie z hlediska energetické náročnosti, která se v současné době… Pokračovat ve čtení JAK SE SIGNÁL DOSTÁVÁ DO VAŠÍ TELEVIZE? DISTRIBUČNÍ SÍTĚ POD DROBNOHLEDEM
RITSONOVA PŘÍRUČKA V OBDOBÍ RECESE: 9 KROKŮ, KTERE BY MĚLI MARKETÉŘI PODNIKNOUT V TEMNÝCH ČASECH
21. 6. 2022 Mark Ritson popisuje, jak mohou značky zvládnout recesi – od zachování soustředění na dlouhodobé cíle a důležitosti nadměrného SOV až po strategické změny v positioningu a odmítnutí neúspěchu. Marketéři se v Cannes letos shodli na tom, že se nad nimi stahují velká šedá mračna recese. Zatímco se naše ekonomika stahuje a inflace se zvyšuje, ti nejlepší… Pokračovat ve čtení RITSONOVA PŘÍRUČKA V OBDOBÍ RECESE: 9 KROKŮ, KTERE BY MĚLI MARKETÉŘI PODNIKNOUT V TEMNÝCH ČASECH
SVĚT ZA ČERVENÝM TLAČÍTKEM: TELEVIZI BEZ HBBTV SI UŽ DNES DOKÁŽEME PŘEDSTAVIT JEN STĚŽÍ
1. 6. 2022 Nejen Češi objevují v posledních deseti letech televizní svět za červeným tlačítkem. HbbTV od svého startu v roce 2011 ušla velký kus cesty a právem se tak zařadila mezi nejdynamičtěji se vyvíjecí globální televizní technologie dneška.
BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ
26. 5. 2022 Jaký je vývoj televizního trhu očima zástupců televizní branže ve střední Evropě? V posledním roce v Atmedia pod značkou atmedia insight: expert talks vydali několik rozhovorů s odborníky na mediální a televizní trh. Abychom divákům a čtenářům umožnili porovnat český trh s okolními státy visegrádské čtyřky, diskutovali jsme s odborníky na slovenský, polský a maďarský trh o budoucnosti lineární televize, efektivitě televizní reklamy, tematických televizních stanicích či o VOD službách. Ač… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ
PROČ JE REKLAMA PŘEDURČENA K TOMU, ŽÍT NAVŽDY?
23. 5. 2022 Mýtus, že „reklama je mrtvá“ je obzvlášť bizarní, protože reklama nikdy nebyla živější. Nikdy jsme neměli k dispozici širší a rozmanitější škálu reklamních možností a příležitostí.
PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ
21. 5. 2022 Firmy, které se rozhodnou komunikovat společensky prospěšná témata, si musí pečlivě zvolit, jakou oblast si k tomu vybrat. Propojení tématu se značkou, které není věrohodné, se proti značce obrátí, zaznělo na konferenci Communication Summit. Značky, které v rámci své běžné každodenní činnosti zaměří své aktivity i na nekomerční a neziskové projekty, z nich mohou získat i kladné byznysové výsledky. Ovšem za předpokladu,… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ
V DOBĚ ROZMACHU STREAMOVACÍCH SLUŽEB ZŮSTÁVAJÍ SPOLEČNOSTI VĚRNÉ LINEÁRNÍ TELEVIZI
18. 5. 2022 Společnosti A+E, Fox Corp. a AMC Networks sázejí na to, že nemohou konkurovat Netflixu, a doufají, že diverzifikovaný přístup bude lukrativnější (společně se streamováním podporovaným reklamou). Po letech příprav na přechod na streamování už lineární vysílání není pro hollywoodské giganty prioritou. Až se v polovině května po dvouleté pandemické přestávce vrátí do New Yorku předváděcí… Pokračovat ve čtení V DOBĚ ROZMACHU STREAMOVACÍCH SLUŽEB ZŮSTÁVAJÍ SPOLEČNOSTI VĚRNÉ LINEÁRNÍ TELEVIZI
KREATIVITA V REKLAMNÍCH KAMPANÍCH: NEPOSTRADATELNÁ INGREDIENCE V RECEPTU NA ÚSPĚCH A NESMRTELNOST
8. 5. 2022 Proč je kreativita v reklamě tak důležitá? Jaký vliv na úspěšnou reklamu má pravá mozková hemisféra? A dá se říci, že v poslední době kreativitě v TV reklamě odzvonilo? Ani v nejmenším – ve skutečnosti je to spíše naopak.
