5 SKVĚLÝCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ, KTERÉ VÁS INSPIRUJÍ

3. 2. 2022 Značky po celém světě se každoročně snaží odlišit od konkurence, a proto i na svátek lásky vytvářejí dojemné valentýnské videokampaně. Některé značky se zaměřují na „romantický“ aspekt 14. února, zatímco jiné se soustředí na sounáležitost ve všech jejích podobách. Všechny však mají společné to, že jsou nejen srdcervoucí, ale hlavně zvyšují povědomí o značce. Videa… Pokračovat ve čtení 5 SKVĚLÝCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ, KTERÉ VÁS INSPIRUJÍ

DIVÁCI VĚNUJÍ VĚTŠÍ POZORNOST REKLAMĚ V TELEVIZI NEŽ NA SOCIÁLNÍCH PLATFORMÁCH

27. 1. 2022 Výzkum Track the Success se zaměřil na to, jak diváci vnímají a reagují na mediální obsah na nejvýznamnějších video platformách – v lineární televizi, BVOD (televizní obsah na vyžádání), YouTube a Facebooku, a jaký to má dopad při konzumaci audiovizuální reklamy. Lineární televize i BVOD dosahují mnohem lepších výsledků ve znalosti reklamy i jejím vlivu na nákupní chování.

JAK VYUŽÍT SÍLU STŘEDNÍ ČÁSTI MARKETINGOVÉHO TRYCHTÝŘE K UDRŽITELNÉMU RŮSTU

21. 1. 2022 Christian Polman, generální ředitel společnosti Looping Group ve Velké Británii, se zabývá rostoucím významem střední části marketingového trychtýře. Právě ta umožňuje zapojit komunity a sblížit budování značky s výkonnostním marketingem. Když přišel Facebook s novým názvem Meta, způsobil velký rozruch. Začalo se mluvit o budoucnosti metaverza a jeho potenciálu pro marketingové příležitosti. Panuje přesvědčení, že metavrzum… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT SÍLU STŘEDNÍ ČÁSTI MARKETINGOVÉHO TRYCHTÝŘE K UDRŽITELNÉMU RŮSTU

PROČ JE DNEŠNÍ TELEVIZE MÉDIUM BUDOUCNOSTI A CO ZNAČKÁM PŘINESE TELEVIZE ZÍTŘKA?

13. 1. 2022 Egta a The Global TV Group požádaly 23 výkonných a generální ředitelů či prezidentů televizních společností a obchodních zastupitelství po celém světě, aby se podělili o názory na nejrůznější stránky dnešní televize. O některých se obecně dobře ví, jiné je ještě třeba docenit.

VÁNOCE A TELEVIZE: CO BYSTE MĚLI VĚDĚT

21. 12. 2021 Vánoce a televize k sobě patří jako kapr a bramborový salát. Ale co přesně znamenají Vánoce pro televizi – a co znamená televize pro Vánoce? Možná si tyto otázky nekladete, ale přesto pro vás máme odpovědi… Díváme se o Vánocích více na televizi? Televize je o Vánocích neuvěřitelně důležitá, je jejich neoddělitelnou součástí. A o Vánocích – vlastně kdykoli, kdy trávíme více času doma… Pokračovat ve čtení VÁNOCE A TELEVIZE: CO BYSTE MĚLI VĚDĚT

UDRŽITELNÁ MÉDIA NEJSOU NIC PRO SPOTŘEBITELE – PROZATÍM

7. 12. 2021 Podle nového výzkumu by během příštího roku mohli tři z pěti lidí začít bojkotovat značky, které nejednají v zájmu ochrany klimatu. Vliv distribuce médií a spotřební reklamy na emise uhlíku přitom zatím většinou uniká pozornosti veřejnosti. Klíčová zjištění Celosvětová studie mediální společnosti dentsu international a společnosti Microsoft Advertising, která zahrnovala 24 000 lidí z 19 zemí, se zabývala povědomím a angažovaností… Pokračovat ve čtení UDRŽITELNÁ MÉDIA NEJSOU NIC PRO SPOTŘEBITELE – PROZATÍM

„ZACHOVEJTE KLID A INZERUJTE“ RADÍ ZNAČKÁM V KRIZI SEAN CUNNINGHAM

6. 11. 2021 Ředitel americké poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB) Sean Cunningham ve webináři pro AKTV radí, jak úspěšně navigovat svou značku během hospodářského poklesu. Data a zkušenosti, které jeho instituce shromáždila během covidového období i před ním, mohou sloužit marketérům jako vodítko pro úspěšné zdolání všech dalších krizí. Poradenská organizace Video Advertising Bureau (VAB) z USA pomáhá… Pokračovat ve čtení „ZACHOVEJTE KLID A INZERUJTE“ RADÍ ZNAČKÁM V KRIZI SEAN CUNNINGHAM

ORLANDO WOOD: LOOK OUT

4. 11. 2021 Jak vytvoříte efektivní a zapamatovatelnou reklamu ve světě, který se zdánlivě obrací do sebe? To je základní otázka nové knihy Orlando Wooda: Look out, reklamního průvodce dnešním světem. Kniha je studií pozornosti. Toho, co popisuji jako úzce a široce zaměřenou pozornost. Čerpá z díla psychiatra Iaina McGilchrista, které je také základem mé knihy Lemon, a z dalších kulturních a historických… Pokračovat ve čtení ORLANDO WOOD: LOOK OUT

DTC ZNAČKY NA CELÉM SVĚTĚ VĚŘÍ TELEVIZI

28. 10. 2021 Prosperující internetové značky a velké online společnosti důvěřují televizi. Investice do televize dosahují po celém světě vyšší úrovně než v období před pandemií. Nově zveřejněné mezinárodní údaje ukazují, jak direct-to-consumer (DTC) značky i obří online společnosti čím dál více využívají televizi k propagaci svých sdělení. The Global TV Group, neformální uskupení televizních asociací a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské… Pokračovat ve čtení DTC ZNAČKY NA CELÉM SVĚTĚ VĚŘÍ TELEVIZI

PROČ ZNAČKÁM RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ NESTAČÍ K OBCHODNÍMU ÚSPĚCHU JEN LINEÁRNÍ TELEVIZE

26. 10. 2021 Dlouho si odvětví rychloobrátkového zboží kladlo za cíl získat široké povědomí o značce. A co je možná ještě důležitější – získat věrnost zákazníků. Vezměte si třeba značkové léky proti bolesti. Mnoho spotřebitelů si kupuje nějaký druh volně prodejného analgetika. A není bez důvodu, že jsou spotřebitelé ochotní zaplatit za značku víc než za nabízená generika. Značky… Pokračovat ve čtení PROČ ZNAČKÁM RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ NESTAČÍ K OBCHODNÍMU ÚSPĚCHU JEN LINEÁRNÍ TELEVIZE

ČINY, NE SLOVA: POSLÁNÍ ZNAČKY VE SCHIZOFRENICKÉM SPOTŘEBNÍM SVĚTĚ

22. 10. 2021 Mnoho spotřebitelů tvrdí, že nechce podporovat robotárny. Přesto často kupují nejlevnější oblečení a běžecké boty vyrobené přesně v takových podnicích. Společnosti se dnes chtějí chovat lépe, ale od zákazníků dostávají smíšené signály. Samuel Scott ve svém inspirativním projevu ukáže, jak se společnosti mohou v tomto složitém prostředí zorientovat, pomoct světu a zároveň prodat více výrobků.… Pokračovat ve čtení ČINY, NE SLOVA: POSLÁNÍ ZNAČKY VE SCHIZOFRENICKÉM SPOTŘEBNÍM SVĚTĚ

JAK DTC ZNAČKY FORMUJÍ BUDOUCNOST TELEVIZE

23. 9. 2021 Současné odvětví televizní reklamy za mnohé vděčí společnostem, které vzešly z internetu, zejména DTC značkám. Tato rostoucí skupina startupů a disruptorů změnila způsob, jak my spotřebitelé nakupujeme. A nejen to. Zároveň revolučním způsobem změnila využití konvergovaných televizních služeb (lineární, CTV/OTT a adresovatelné televize) k dosažení výkonnosti řízené daty i strategického zásahu. DTC značky jsou si vědomy hodnoty televize, která nespočívá jen… Pokračovat ve čtení JAK DTC ZNAČKY FORMUJÍ BUDOUCNOST TELEVIZE

BRAND RESPONSE TV – VÍCE ZA MÉNĚ?

22. 9. 2021 Je jednoduché vytvořit čtvrtletní marketingový plán, který se drží blízko statu quo. Velcí stratégové ale vědí, že skutečně zapamatovatelná marketingová kampaň se neobejde bez inovace. Její součástí je i nadále televizní reklama s přímou odezvou – Direct Response TV (DRTV), nebo spíše její hybrid s odezvou zvyšující povědomí o značce – Brand Response TV (BRTV).… Pokračovat ve čtení BRAND RESPONSE TV – VÍCE ZA MÉNĚ?

JAK SPRÁVNĚ DĚLAT EMOCIONÁLNÍ REKLAMU A JEJÍ PŘÍKLADY

16. 9. 2021 Emocionální reklama spojuje značky s publikem osobním a lidským způsobem. Jedná se o techniku, která vznikla už před lety, ale v posledních několika letech, zejména během pandemie, její využívání vzrostlo. Co to tedy je, emocionální reklama, jak funguje a jaké jsou příklady účinné emocionální reklamy? EMOCE jako most k zapamatovatelnosti Emocionální marketing označuje reklamní snahu, která hraje na emoce, aby si… Pokračovat ve čtení JAK SPRÁVNĚ DĚLAT EMOCIONÁLNÍ REKLAMU A JEJÍ PŘÍKLADY

KDY DIVÁCI NEJSOU DIVÁCI? CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT, KDYŽ ROZDĚLUJÍ VÝDAJE NA VIDEOREKLAMU

6. 9. 2021 Exploze možností, ze kterých spotřebitelé ve video-vesmíru vybírají, možná nezměnila tolik věcí, kolik si myslíte. Z odstupu jsou možnosti efektivní videoreklamy docela jednoduché. S vysvětlením přichází Kim Portrate. Existuje jen jedno slovo, které dokáže vystihnout dnešní videovesmír, a to je nekonečný. Máme 10 Play, 9Now, 7plus, Kayo, Foxtel Go, Foxtel Now, Paramount+, Netflix, Stan, Amazon Prime, Binge, iView,… Pokračovat ve čtení KDY DIVÁCI NEJSOU DIVÁCI? CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT, KDYŽ ROZDĚLUJÍ VÝDAJE NA VIDEOREKLAMU

MĚNÍCÍ SE MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ PŘINÁŠÍ NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI K POSÍLENÍ ZNAČEK

2. 8. 2021 Spotřebitelé si vybírají značky z mnoha důvodů. Jedním z těch důležitých je, jak se spotřebitelé díky konkrétní značce cítí. Nejlepší způsob, jak při navazování kontaktu se spotřebiteli využít emocionální složku, je kombinovat obraz, zvuk a pohyb pomocí videa, a proto není žádné překvapení, že se páteří reklamní strategie tolika velkých značek stává televizní reklama. Radikální transformace mediální technologie a zvyky… Pokračovat ve čtení MĚNÍCÍ SE MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ PŘINÁŠÍ NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI K POSÍLENÍ ZNAČEK

DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV

26. 7. 2021 K oživení reklamy v OTT službách a televizi připojené k internetu (CTV) došlo v roce 2020, kdy byla v důsledku pandemie covidu-19 zavedena omezení, kvůli nimž lidé zůstávali doma a oddávali se sledování streamovaného obsahu nebo svých oblíbených programů v kabelové televizi. Z OTT a CTV se díky měřitelnému zásahu, který nabízejí, staly za poslední rok neuvěřitelně populární marketingové a reklamní kanály. Odborníci však předpovídají,… Pokračovat ve čtení DEVĚT ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU INZERENTI V ROCE 2021 STRATEGICKY VYUŽÍT OTT A CTV

NÁZOR: TELEVIZNÍ REKLAMA MÁ VŠECHNO, CO POTŘEBUJE, ABY PODALA VÝKON

22. 7. 2021 Marketéři by měli mít na paměti, že žijí v době hojnosti dat. Agentury však tato hojnost dat a možnosti měření televize frustruje. V minulosti poskytovaly údaje v televizní měně jednotný obrázek, jak jsou vynakládány televizní rozpočty. Tradiční televizi, kabelovou televizi, a dokonce i výběrové online video bylo možné sloučit do jediného pohledu na doručení divákům podle věku nebo pohlaví. Teď… Pokračovat ve čtení NÁZOR: TELEVIZNÍ REKLAMA MÁ VŠECHNO, CO POTŘEBUJE, ABY PODALA VÝKON