SLEDOVÁNÍ TELEVIZE SE VRACÍ ZPĚT DO OBÝVACÍHO POKOJE
29. 3. 2021 Výzkum společnosti FreeWheel, poskytovatele technologické platformy pro reklamu, jasně mapuje současný televizní průmysl a ukazuje, že po deseti letech změn a v souvislosti s tím, jak se během poslední dekády konzumace médií roztříštila mezi jednotlivá zařízení, se mnoho lidí vrátilo do obývacího pokoje, aby tu sledovalo televizi připojenou k internetu. V jubilejním desátém vydání zprávy o trhu videa v USA (US Video… Pokračovat ve čtení SLEDOVÁNÍ TELEVIZE SE VRACÍ ZPĚT DO OBÝVACÍHO POKOJE
AVOD BUDE MÍT VELKÝ PODÍL, ALE JEŠTĚ TO POTRVÁ
25. 3. 2021 Streamování mění svět sledování televize. Naneštěstí pro svět reklamy je valná většina tohoto sledování bez reklam, protože na většině těch největších a nejdominantnějších streamovacích služeb reklama neběží (Netflix, Amazon Prime, Disney+, HBO Max – i když tady dochází ke změně -, Apple TV+) a dvě větší služby, kde reklama je (YouTube a Hulu), mají velmi nízký podíl reklamního času… Pokračovat ve čtení AVOD BUDE MÍT VELKÝ PODÍL, ALE JEŠTĚ TO POTRVÁ
NABÍZÍ BUDOUCNOST CTV AUKČNÍ MODEL NÁKUPU REKLAMY? SLOVO MAJÍ ODBORNÍCI…
22. 3. 2021 Není jasné, jak bude budoucnost nákupu televizní reklamy v připojené televizi vypadat. Vzhledem k tomu, že se hodně televizního inventory – včetně velké části CTV – rezervuje každý rok předem, bude se časem v CTV používat programatický aukční model nákupu, jako je tomu u online služeb? Významní vlastníci obsahu, jako je Disney a NBCUniversal, do automatizovaných platforem hodně investují. Společnost… Pokračovat ve čtení NABÍZÍ BUDOUCNOST CTV AUKČNÍ MODEL NÁKUPU REKLAMY? SLOVO MAJÍ ODBORNÍCI…
TRENDY MĚSÍCE: ROI, B2B A TELEVIZE NOVÉ GENERACE
19. 3. 2021 Jak mohou inzerenti zdvojnásobit návratnost investic (ROI)? Podívejme se na některé výzvy a příležitosti pro B2B marketéry a budoucí podmínky pro televizní reklamu a diváky. Polovina značek dosahuje ROI ve výši 1,6 USD, ale ty nejefektivnější mohou tento výsledek zdvojnásobit Podle dat od společnosti Nielsen mohou inzerenti za každý dolar investovaný do médií očekávat průměrnou návratnost prodeje 1,06… Pokračovat ve čtení TRENDY MĚSÍCE: ROI, B2B A TELEVIZE NOVÉ GENERACE
LINEÁRNÍ TELEVIZE S NÁMI ZŮSTANE. KDE, TO JE JINÁ VĚC.
8. 3. 2021 Když mluvíme o potenciálním zániku lineární televize, mluvíme o potenciálním zániku kabelového a pozemního vysílání lineární televize, nikoli o lineární televizi jako takové. To je důležitý rozdíl, protože zatemňuje diskuse o budoucnosti televize – podobně jako rozdíl mezi OTT a CTV. Takže pro začátek – lineární televize nikam neodchází. To je jeden z mála výsledků vývoje týkající se budoucnosti televize, na který… Pokračovat ve čtení LINEÁRNÍ TELEVIZE S NÁMI ZŮSTANE. KDE, TO JE JINÁ VĚC.
PŘEDPOKLÁDANÝ RŮST AVOD PLATFOREM DO ROKU 2025 NA 18 MILIARD USD
8. 3. 2021 Platformy videa na vyžádání financované inzerenty (AVOD) – podskupina televize připojené k internetu – by měly podle očekávání zaznamenat během příštích čtyř let raketový růst na 17,8 miliardy USD, tvrdí průzkum společnosti MoffettNathanson. Odhadovalo se, že AVOD platformy přinesou v roce 2020 4,4 miliardy USD, přičemž většinu trhu (2,5 miliardy USD) získá Hulu. Pro rok 2025 analytická… Pokračovat ve čtení PŘEDPOKLÁDANÝ RŮST AVOD PLATFOREM DO ROKU 2025 NA 18 MILIARD USD
TELEVIZNÍ INZERENTI MUSÍ PŘESTAT IGNOROVAT MĚŘENÍ UPROSTŘED TRYCHTÝŘE: TAM JE AKCE
25. 2. 2021 Když se digitální svět střetnul s televizí, objevila se příležitost změnit pravidla hry: schopnost měřit skutečné chování spotřebitelů v reakci na televizní reklamy v reálném čase. Podle zprávy společnosti Nielsen Total Audience Report mají téměř všichni diváci při sledování televize v ruce další obrazovku. Kdybyste chtěli vidět ten kouzelný okamžik, kdy váš marketing změní srdce a mysl, museli byste být… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ INZERENTI MUSÍ PŘESTAT IGNOROVAT MĚŘENÍ UPROSTŘED TRYCHTÝŘE: TAM JE AKCE
TV SLEDOVANOST LONI ROSTLA VE VŠECH ZEMÍCH STŘEDNÍ EVROPY
25. 2. 2021 Nejdelší dobu před televizní obrazovkou tráví z diváků střední Evropy Maďaři, nejvíc se sledovanost loni zvýšila v Česku a na Slovensku. V uplynulém roce dosáhla televizní sledovanost rekordních hodnot nejen v České republice, ale také v celém středoevropském regionu. Důvodem byla především celosvětová pandemie onemocnění covid-19 a navazující vládní opatření proti jeho šíření, jež vedly k tomu, že lidé trávili mnohem více času doma. Patrný… Pokračovat ve čtení TV SLEDOVANOST LONI ROSTLA VE VŠECH ZEMÍCH STŘEDNÍ EVROPY
ODHAD: PŘÍJMY AVOD SE DO ROKU 2025 ZDVOJNÁSOBÍ
22. 2. 2021 Reklamní výnosy online video služeb, které staví na reklamním modelu, se mají do roku 2025 zdvojnásobit. Trhu ale dominuje lineární TV. Globální investice směřované do reklamy v lineární televizi se celkově za posledních pět let snížily, lineární televize ale stále zůstává celosvětově hlavním reklamním nosičem, pokud se zohlední i další video formáty. Její podíl představuje 75 %. Na online video, které… Pokračovat ve čtení ODHAD: PŘÍJMY AVOD SE DO ROKU 2025 ZDVOJNÁSOBÍ
EGTABITE 331: THE FUTURE OF CONNECTED TV ADVERTISING IN EUROPE IS NEAR, PUBMATIC’S STUDY REVEALS
19. 2. 2021 In this week’s egtabite, we examine the future of connected TV (CTV) advertising in Europe, on the occasion of PubMatic’s recently published study on the topic. The research paper, commissioned by Video Week Research, assesses CTV advertising developments in the region and dives specifically into six European markets: The ‚Big 5‘ of France, Italy, Germany,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 331: THE FUTURE OF CONNECTED TV ADVERTISING IN EUROPE IS NEAR, PUBMATIC’S STUDY REVEALS
BEZPEČNOST ZNAČKY PRO CTV NA PRVNÍM MÍSTĚ, HNED ZA NÍ VÝKONNOST
19. 2. 2021 Ačkoli neustále chybí jednoduché odvětvové standardy pro metriky napříč médii a/nebo CTV (a stejně tak případy podvodů, které by nám otevřely oči), peníze investované do reklamy v CTV dosáhnou podle odhadů 11 miliard USD. Jaká oblast je nejdůležitější? Jako vodítko by nám mohlo posloužit, kam jdou skutečné peníze. Mnoho investic do CTV přineslo užitek hráčům na… Pokračovat ve čtení BEZPEČNOST ZNAČKY PRO CTV NA PRVNÍM MÍSTĚ, HNED ZA NÍ VÝKONNOST
STUDIE: TRADIČNÍ TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MAJÍ V NÁKUPECH CTV PODPORU VELKÝCH INZERENTŮ
19. 2. 2021 „Naší hlavní překážkou v růstu [reklamy] je v tuto chvíli chování televizních nákupčích.“ To jsou slova zakladatele a generálního ředitele společnosti Roku Anthonyho Wooda, který včera promluvil na telefonickém setkání, kde se projednávaly výnosy společnosti za čtvrté čtvrtletí. I přes vysoké dvouciferné zisky z reklamy Wood vyjádřil frustraci či rozpaky nad tím, že inzerenti investovali v roce 2020 do lineární televize… Pokračovat ve čtení STUDIE: TRADIČNÍ TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MAJÍ V NÁKUPECH CTV PODPORU VELKÝCH INZERENTŮ
TELEVIZNÍ SLEDOVANOST BYLA LONI NEJVYŠŠÍ ZA 24 LET MĚŘENÍ
7. 2. 2021 Průměrná délka denního času věnovaného sledování televize se loni zvýšila na téměř čtyři hodiny. Za rok dvojnásobně narostla i tzv. odložená sledovanost. V roce 2020 strávili diváci sledováním televize rekordní dobu za 24let existence peoplemetrového měření. V divácké skupině 15+ věnovali diváci televizi téměř 4 hodiny denně (3 hodiny 59 minut). Od ledna do prosince narostl průměrný čas strávený u televize… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍ SLEDOVANOST BYLA LONI NEJVYŠŠÍ ZA 24 LET MĚŘENÍ
OBRATOVĚ NEJSILNĚJŠÍ MÉDIA V ČESKU JSOU NOVA, SEZNAM A PRIMA
3. 2. 2021 Sestavili jsme žebříček obratově největších médií na českém trhu na základě velikosti jejich tržeb v roce 2019. Televizní skupina Nova, internetová společnost Seznam.cz a televizní skupina Prima patří k trojici nejsilnějších médií na českém trhu podle velikosti tržeb v roce 2019. Tržby Novy vystoupaly v uvedeném roce na úroveň 5,45 mld. Kč, Seznam.cz dosáhl na 4,7 mld. Kč a FTV Prima na 3,28 mld. Kč. Nad úrovní… Pokračovat ve čtení OBRATOVĚ NEJSILNĚJŠÍ MÉDIA V ČESKU JSOU NOVA, SEZNAM A PRIMA
TEĎ MĚ NEZASTAVUJTE: PROČ BY O SOBĚ MĚLY ZNAČKY POŘÁD DÁVAT VĚDĚT
2. 2. 2021 Pro podniky je stejně těžká doba, jako byla, a marketingové rozpočty jsou pod mimořádným tlakem, ale stáhnout se znamená šetřit na špatném místě, tvrdí Mark Inskip ze společnosti Kantar. Poslední zpráva IPA Bellwether ukazuje, že podniky v přímém důsledku covidu-19 a brexitu krátí své marketingové rozpočty. Člověk by mohl namítnout, že s ohledem na ekonomický rozvrat a nejistotu je to… Pokračovat ve čtení TEĎ MĚ NEZASTAVUJTE: PROČ BY O SOBĚ MĚLY ZNAČKY POŘÁD DÁVAT VĚDĚT
WOLDE: VÍTĚZÍ TOTÁLNÍ VIDEO, NEJVĚTŠÍ PODÍL MÁ ŽIVÁ TV
19. 1. 2021 Neexistuje rozdělení na online video a video v klasické televizi, platformy se navzájem podporují a dnes vítězí tzv. totální video, říká Štěpán Wolde. Živé televizní sledování je v Česku v obecné populaci starší 4 let stále nejsilnějším zdrojem konzumace videoobsahu. Jeho podíl na sledování všech videí (tedy i například videoobsahu na nosičích) představuje více než 43 %. Pokud by se k živému sledování přičetlo… Pokračovat ve čtení WOLDE: VÍTĚZÍ TOTÁLNÍ VIDEO, NEJVĚTŠÍ PODÍL MÁ ŽIVÁ TV
VIDEOREKLAMA 2021-2024
14. 1. 2021 Svět videoreklamy se v příštích třech letech změní víc, než se změnil za posledních 60 let. Co původně vzniklo jako kanál pro budování značky, to se rychle vyvíjí do podoby jednoho z nejdůležitějších kanálů, které mají marketéři pro získávání zákazníků a realizaci výkonů k dispozici. Trocha historie. Video je reklamní kanál číslo jedna od 60. let 20. století. Pohání ho… Pokračovat ve čtení VIDEOREKLAMA 2021-2024
TELEVIZE LONI DORUČILY SROVNATELNÝ POČET GRP
13. 1. 2021 Přestože pandemie ovlivnila objem reklamních televizních GRP především na jaře, televize v celku loni doručily srovnatelný počet GRP jako o rok dříve. Souhrnný počet reklamních televizních GRP, které televize loni doručily, dosáhl v loňském roce téměř srovnatelné úrovně jako o rok dříve. Vzhledem k pandemii koronaviru jde o dobrý výsledek. Meziročně se počet GRP snížil jen o 0,5 %. Do výsledku jsou započítány klasické televizní… Pokračovat ve čtení TELEVIZE LONI DORUČILY SROVNATELNÝ POČET GRP
