PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX. 

16. 11. 2022 Vzhledem k současné celosvětové ekonomické situaci jsou rozpočty na marketing stále více pod tlakem. Každá investice musí mít svůj důvod. Proč se vyplatí do televize investovat i v době krize, vysvětluje „graf měsíce“ společnosti Thinkbox.  Na letošní konferenci IPA EffWorks Global poskytl Les Binet (vedoucí skupiny pro efektivitu společnosti adam&eveDDB) rámec pro plánování médií v… Pokračovat ve čtení PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX. 

JAK MOHOU TELEVIZNÍ STANICE VYUŽÍT DIGITÁLNÍHO ZAŠKOBRTNUTÍ?

21. 10. 2022 Generální ředitel Attention Council Andy Brown a mediální analytik Ian Whittaker spojili své síly a prosazují tři klíčové požadavky pro zadavatele reklamy při hodnocení televize a digitálního videa. V posledních šesti měsících došlo ke znatelnému nárůstu investic do odvětví měření médií, zejména ze strany soukromého sektoru. Koupě společnosti Nielsen za 16 miliard dolarů spolu s… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU TELEVIZNÍ STANICE VYUŽÍT DIGITÁLNÍHO ZAŠKOBRTNUTÍ?

MODERNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA NEMUSÍ BÝT ZÁHADNÁ! ODPOVĚĎ JE „VE STROJOVNĚ“

12. 9. 2022 Před patnácti nebo dvaceti lety byl prodej televizní reklamy jednoduše tím, že prodejce prodal reklamní jednotky agentuře nebo zadavateli reklamy. Obchod byl uzavřen, potřásly se ruce, vyplnily se tabulky a poslaly faktury. Pokud to neproběhlo podle představ inzerenta, zavolalo se a poskytla se náhrada. To je samozřejmě úplně jiné než dnes, kdy množství práce, které se… Pokračovat ve čtení MODERNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA NEMUSÍ BÝT ZÁHADNÁ! ODPOVĚĎ JE „VE STROJOVNĚ“

EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT

8. 9. 2022 Účinnost marketingu určuje spíše odvaha, přesné zaměření a houževnatost než snaha o úspornost. Když marketéři mluví o účinnosti, mluví často o vnímání značky, budoucích zákaznících, výsledcích, konverzích, komunikačních kanálech nebo jiných komerčních ukazatelích výkonnosti. Možná také o cílech kampaní, obchodních výsledcích, dokonce i o návratnosti investic. Ačkoli ROI je ve skutečnosti měřítkem úspornosti, ne účinnosti.… Pokračovat ve čtení EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT

MARKETÉŘI BY MĚLI VĚNOVAT VĚTŠÍ POZORNOST POZORNOSTI

6. 9. 2022 Existuje řada důkazů, že delší čas strávený u reklamy zvyšuje zapamatování značky a její výběr, takže ignorujte tvrzení Byrona Sharpa, že byste neměli platit za větší pozornost. Kolem pozornosti se díky profesoru Byronu Sharpovi rozvíjí zajímavá debata. Před několika týdny Sharp promluvil za Ehrenberg-Bassův institut v Sydney. Na konferenci Mi3-LinkedIn B2B Next přednesl své obvyklé,… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI BY MĚLI VĚNOVAT VĚTŠÍ POZORNOST POZORNOSTI

TŘI CHYBY EFEKTIVITY

5. 9. 2022 Kritici tradičních mediálních kanálů tvrdí, že jsou nehospodárné a drahé. Ale tyto kritiky jsou od základu chybné – spíše než o slabosti svědčí o síle, prohlašuje Alex Murrell, ředitel strategie společnosti Epoch. Žijeme v éře efektivity. Místo abychom usilovali o větší dílo, usilujeme o jeho větší výkonnost. Místo abychom maximalizovali dopad, minimalizujeme plýtvání. Před sto lety… Pokračovat ve čtení TŘI CHYBY EFEKTIVITY

BRAND PURPOSE NEBOLI POSLÁNÍ ZNAČKY BĚHEM RECESE – ČTYŘI DŮVODY, PROČ HO CHRÁNIT

22. 8. 2022 Marketéři by neměli riskovat dlouhodobé investice do přízně zákazníků nebo neúmyslně otupit krátkodobý růst. Po dobu 28 měsíců poháněla pandemie koronaviru značky k tomu, aby prozkoumaly a osvojili si parametry poslání ve svých hodnotových nabídkách. V prostředí, které vyžadovalo laskavější a jemnější zapojení, posílaly značky věnující se domácím mazlíčkům soustrastné květiny pozůstalým majitelům psů, značky… Pokračovat ve čtení BRAND PURPOSE NEBOLI POSLÁNÍ ZNAČKY BĚHEM RECESE – ČTYŘI DŮVODY, PROČ HO CHRÁNIT

MĚLY BY STARTUPY ZVÁŽIT REKLAMU V TELEVIZI?

18. 8. 2022 Před dvaceti lety – v dobách televizních trháků a pořadů, které vám nesměly uniknout – bylo televizní médium vázáno na určitý čas a rozvrh. Pokud jste chtěli sledovat premiéru televizního pořadu Česko hledá SuperStar, museli jste v plánovaném čase sedět před televizí. Pokud jste nechtěli být jediným člověkem v okolí, který zmeškal nový díl Ordinace… Pokračovat ve čtení MĚLY BY STARTUPY ZVÁŽIT REKLAMU V TELEVIZI?

PŘIJDE KRIZE? NECHTE BĚŽET REKLAMU!

21. 7. 2022 Chcete mít větší tržní podíl? Obrňte se trpělivostí a vůbec nic nedělejte se svým marketingovým rozpočtem. Během recese totiž stačí vydržet a vaše značka bude růst. Proč tomu tak je? Když nastane krize a ostatní začnou krátit své reklamní rozpočty, váš „share of voice“ (SOV) vzroste a v mnoha případech to bude mít pozitivní vliv… Pokračovat ve čtení PŘIJDE KRIZE? NECHTE BĚŽET REKLAMU!

NEPODCEŇUJTE SÍLU LÁSKY KE ZNAČCE

6. 7. 2022 Pojem „lásky ke značce“ už možná vyšel trochu z módy, pořád je to ale chytrý způsob, jak posoudit postoj spotřebitelů ke značkám. „Uvědomujete si, že je to neskutečně nemoderní průzkum?“ vysvětloval jsem týmu ze společnosti Savanta, když mě oslovili, abych pronesl úvodní slovo na udělování cen nejoblíbenějším značkám v roce 2022. „A aby toho nebylo málo,” dodal… Pokračovat ve čtení NEPODCEŇUJTE SÍLU LÁSKY KE ZNAČCE

VE SVĚTĚ OKAMŽITÉHO USPOKOJOVÁNÍ NEZAPOMÍNEJTE NA SÍLU OČEKÁVÁNÍ

17. 6. 2022 Jako lidé máme přirozenou touhu po okamžitém uspokojení – jsme v pokušení vzdát se dlouhodobého budoucího prospěchu, abychom získali prospěch okamžitý a často méně uspokojivý. To je myšlenka, kterou značky suverénně využívají díky inovaci technologií a produktů v kombinaci s troufalým marketingem. A tak se ocitáme ve světě, kde platí: Chceš to hned? Máš to mít. Seznam… Pokračovat ve čtení VE SVĚTĚ OKAMŽITÉHO USPOKOJOVÁNÍ NEZAPOMÍNEJTE NA SÍLU OČEKÁVÁNÍ

TV 360: PROČ BY MARKETÉŘI MĚLI KOMBINOVAT LINEÁRNÍ TELEVIZI A CTV?

16. 6. 2022 Počet zákazníků, kteří využívají kabelovou televizi, nikdy nebyl vyšší a výdaje na reklamu věnované připojené televizi (CTV) každoročně rostou. Zadavatelé reklamy by však ještě neměli slevovat z lineární televize. V USA se počítá s téměř 50 miliony domácností s tradičními televizními službami a v roce 2021 sledovalo lineární televizi každý týden 61 % amerických spotřebitelů. Inzerenti jsou často rozpolceni mezi oběma… Pokračovat ve čtení TV 360: PROČ BY MARKETÉŘI MĚLI KOMBINOVAT LINEÁRNÍ TELEVIZI A CTV?

BYRON SHARP: MARKETÉŘI NECHÁPOU, JAK FUNGUJE REKLAMA

9. 6. 2022 Podle šéfa Ehrenberg-Bassova institutu si značky komplikují situaci, když neumí vycházet z vlastních dat a marketing zakládají na dojmech. Kniha Jak se budují značky (How Brands Grow), vyšla zhruba před deseti lety, lidé z reklamního byznysu z ní ale stále těží a jejího autora Byrona Sharpa se stále doptávají na podrobnosti. „V knize se řeší… Pokračovat ve čtení BYRON SHARP: MARKETÉŘI NECHÁPOU, JAK FUNGUJE REKLAMA

MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE

26. 5. 2022 Je lákavé splnit cíle značky a prodeje v jedné exekuci, ale jsou natolik odlišné, že pravděpodobně neuspějete v obou zároveň. O pravdivosti knihy The Long and the Short of It se téměř nediskutuje. Mistrovské dílo Lesa Bineta a Petera Fielda je dokonalým příkladem marketingového “bothismu”. Jistě, pár marketingových pedantů brblá nad zkreslenými vzorky a nevhodnou… Pokračovat ve čtení MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE

KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV

24. 5. 2022 Každý marketér a každá značka dnes mají malou černou skříňku triků, které používají v reklamních technologiích: animované reklamy, ad trackery, rich media s obrazem a zvukem, vysoce účinné hratelné reklamy… A výčet pokračuje. Zatímco technika je čím dál vyspělejší, zkušenosti spotřebitelů se pravděpodobně hodně zhoršily. Důvod je takový, že digitální reklamu začala definovat kouzelná skříňka… Pokračovat ve čtení KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV

PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU

24. 5. 2022 Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné. Při požárech australských lesů před pár lety uhořelo asi 143 milionů savců. Žádný velký smích se nekonal. Odrazili jsme se ke globální pandemii a hrozbě jaderné války prostřednictvím invaze. To není nijak… Pokračovat ve čtení PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU

PROČ JE REKLAMA PŘEDURČENA K TOMU, ŽÍT NAVŽDY?

23. 5. 2022 Mýtus, že „reklama je mrtvá“ je obzvlášť bizarní, protože reklama nikdy nebyla živější. Nikdy jsme neměli k dispozici širší a rozmanitější škálu reklamních možností a příležitostí.

JAK BY MĚLI STRATÉGOVÉ VYUŽÍVAT EMOČNÍ INTELIGENCI

21. 4. 2022 Stratégové jsou sice známí svými intelektuálními schopnostmi, ale ti nejlepší využívají empatii několika různými způsoby, aby vybudovali hlubší a lepší komunikaci, říká Harvey Cossell, CSO společnosti We Are Social. Od nepaměti byli stratégové považováni za ty chytré, bystré a inteligentní. A jak jsem před pár lety slyšel na jednom obchodním setkání, také za ty, kteří… Pokračovat ve čtení JAK BY MĚLI STRATÉGOVÉ VYUŽÍVAT EMOČNÍ INTELIGENCI