NOVÝ ÚSVIT TELEVIZE
14. 12. 2020 Zvyky při sledování televize jsou vzhůru nohama. Diváci mají větší tendenci sledovat obsah samostatně. Denní doba už neurčuje výběr platformy. Tyto změny vyžadují nový přístup k televiznímu plánování, píše Sarah Jones ze společnosti Sky Media. Zdá se, že televize se za posledních 10 let změnila víc než za předchozích 50. Má více než 150 kanálů, celou… Pokračovat ve čtení NOVÝ ÚSVIT TELEVIZE
„PROMIŇTE, ŽE JE TELEVIZE TAK SLOŽITÁ, ALE NEMĚL JSEM ČAS JI ZJEDNODUŠIT“
7. 12. 2020 John Litster, generální ředitel společnosti Sky Media, uvažuje o nutnosti zjednodušení v médiích a vyzývá odvětví ke změně Mark Twain, Blaise Pascal, Winston Churchill, Dostojevskij – to je jen pár z těch, kterým jsou připisovány varianty výroku „omlouvám se za tak dlouhý dopis, ale neměl jsem čas ho zkrátit“. Ale co to má společného s televizní reklamou? V článku, který… Pokračovat ve čtení „PROMIŇTE, ŽE JE TELEVIZE TAK SLOŽITÁ, ALE NEMĚL JSEM ČAS JI ZJEDNODUŠIT“
KOMENTÁŘE ODBORNÍKŮ: MÉDIA A REKLAMA V ROCE 2021
7. 12. 2020 Podle všeho byl rok 2020 mizerný. Globální pandemie vedla k ekonomické recesi ovlivňující trh reklamy, produkční studia, televizi i filmový průmysl. Nařízení zůstat doma si vyžádala uzavření maloobchodních prodejen a kin. Diváci přešli k domácí zábavě, byly spuštěny streamovací služby HBO Max, Peacock a platforma Quibi, která ale neměla dlouhého trvání. Sportovní události se rušily, pozastavovaly nebo odkládaly, jako např.… Pokračovat ve čtení KOMENTÁŘE ODBORNÍKŮ: MÉDIA A REKLAMA V ROCE 2021
ANALÝZA: STAV TRHU TELEVIZNÍ REKLAMY V ROCE 2020
3. 12. 2020 V důsledku koronavirové pandemie výnosy z televizní reklamy prudce klesly a přiměly vysílatele zredukovat rozpočty na obsah a zrevidovat výdaje. Tim Dams zkoumá rozsah poklesu výdajů na reklamu a posuzuje pravděpodobnou míru zotavení. „Mohlo to být horší.“ To je verdikt reklamního giganta GroupM v nově zveřejněném výzkumu o stavu reklamního trhu v roce 2020. Po devíti měsících pandemie covidu-19 Group M –… Pokračovat ve čtení ANALÝZA: STAV TRHU TELEVIZNÍ REKLAMY V ROCE 2020
JAK MOHOU ROSTOUCÍ INTERNETOVÉ ZNAČKY VYUŽÍVAT TELEVIZNÍ REKLAMU
6. 11. 2020 Během prvního koronavirového lockdownu se konzumace televize a online streamovaného obsahu prudce zvýšila. JOSH CLARRICOATS, VEDOUCÍ PARTNER AGENTURY HELL YEAH Podle zprávy Media Nations 2020, kterou v srpnu vydal britský úřad pro regulaci médií Ofcom, trávili lidé ve Velké Británii během měsíce dubna v průměru 40 % dne sledováním televize a online video obsahu, což představuje meziroční nárůst téměř… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU ROSTOUCÍ INTERNETOVÉ ZNAČKY VYUŽÍVAT TELEVIZNÍ REKLAMU
INZERENTI DĚLAJÍ VELKÝ KROK KE „SVATÉMU GRÁLU“ CROSS-MEDIÁLNÍHO MĚŘENÍ
17. 9. 2020 V USA a ve Velké Británii bude probíhat praktické testování nového rámce, který má inzerentům pomoci mnohem lépe porozumět zásahu a frekvenci jejich reklam napříč všemi médii, uvádí Světová federace inzerentů (WFA). Přesné cross-mediální měření bylo dlouhou dobu výzvou pro celé odvětví a federace WFA se spojila s globálními inzerenty a platformami, aby společně vytvořili jak rámec, tak technické řešení.… Pokračovat ve čtení INZERENTI DĚLAJÍ VELKÝ KROK KE „SVATÉMU GRÁLU“ CROSS-MEDIÁLNÍHO MĚŘENÍ
PROČ REKLAMU V LINEÁRNÍ TELEVIZI NEZHLTNE CTV I PŘES ÚTĚK DIVÁKŮ KE STREAMOVÁNÍ
11. 8. 2020 Nezáleží na tom, z jakých zdrojů dat vycházíte, útěk televizních diváků od tradiční lineární televize k Netflixu, Roku, Hulu, Disney Plus a dalším mnoha platformám pro video na vyžádání (VOD) je nepochybný. Vezměme v úvahu, že v současnosti se v amerických domácnostech s televizí denně dívá na video díky zařízení připojenému k televizoru 40 % dospělých. A přitom v roce 2010 to bylo pouhé 1… Pokračovat ve čtení PROČ REKLAMU V LINEÁRNÍ TELEVIZI NEZHLTNE CTV I PŘES ÚTĚK DIVÁKŮ KE STREAMOVÁNÍ
JAK ZNOVU VYBUDOVAT DŮVĚRU SPOTŘEBITELŮ POMOCÍ TELEVIZE A TRANSPARENTNOSTI
10. 7. 2020 Právě když se zdálo, že rok 2020 už nemůže skrývat další překvapení, hlavní značky zastavily reklamu na Facebooku. Facebook údajně utrpěl ztrátu, když značky stáhly své investice do reklamy. Zatímco se tyto značky rozhodují, na jaké účely vynaložit prostředky z dočasně pozastavené reklamy, vzdávají se nesčetných spojení se spotřebiteli. I přesto si mnozí myslí, že se… Pokračovat ve čtení JAK ZNOVU VYBUDOVAT DŮVĚRU SPOTŘEBITELŮ POMOCÍ TELEVIZE A TRANSPARENTNOSTI
GENERACE Z SI ZVYKÁ NA TELEVIZI
19. 6. 2020 Generace Z se obvykle tradičním médiím příliš nevěnuje, ale COVID-19 přitahuje k televizi i mladší diváky a jejich zvyky při konzumaci médií pravděpodobně natrvalo změní. To si myslí Daniel Bischoff, ředitel pro marketing a provoz RTL AdConnect, části mediální skupiny RTL Group sídlící v Lucemburku. Ve svém vyjádření pro WARC poukazuje na to, že „televize v celé Evropě… znovu získává roli rodinného… Pokračovat ve čtení GENERACE Z SI ZVYKÁ NA TELEVIZI
ČTYŘI MARKETINGOVÉ TRENDY Z OBDOBÍ COVID-19: JAK SE ORIENTOVAT V TOM, CO BUDE DÁL
1. 6. 2020 V zemích po celém světě se uvolňují omezení volného pohybu a podniky se musí přizpůsobit budoucnosti dost odlišné od té, kterou plánovaly v lednu. Anna Hamill ze společnosti WARC upozorňuje na některé klíčové trendy. Na marketéry míří hlaveň bezpochyby kruté ekonomické recese a oni se připravují na to, jak proplout obdobím dlouhotrvající nejistoty pro jejich značky, globální ekonomiku… Pokračovat ve čtení ČTYŘI MARKETINGOVÉ TRENDY Z OBDOBÍ COVID-19: JAK SE ORIENTOVAT V TOM, CO BUDE DÁL
REKLAMA PO PANDEMII COVID-19
25. 5. 2020 Jaké má výhody (krátkodobé a dlouhodobé) zůstat ve vysílání během pandemie Covid-19 a po ní? Co je třeba zvážit a jaké úpravy je třeba udělat při inzerci značky po pandemii Covid-19? Jaké mediální kanály omezit a jaké zachovat po pandemii Covid-19? Podrobné odpovědi najdete v prezentaci Advertising-out-of-COVID-19.pdf. Pandemie Covid-19 přinesla škrty v rozpočtech na reklamu, a proto je nejdůležitější alespoň zachovat nebo –… Pokračovat ve čtení REKLAMA PO PANDEMII COVID-19
BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO PLÁNOVÁNÍ
18. 5. 2020 Jedna z otázek, které jsem na akci Mediatelu nazvané Budoucnost televize dostal, zněla: „Bude větší streamování znamenat rozmanitější distribuční prostředí pro televize podporované reklamou a jak mají inzerenti pojímat příležitost v tomto prostoru?“ nebo nějak podobně. Stručně jsem odpovídal ano a domnívám se, že příležitost spočívá v tom, že si určíme nejlepší a nejkvalitnější obsah, který přinese co nejširší sledovanost, a že… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO PLÁNOVÁNÍ
PROČ JE TEĎ PRO ZNAČKY DOBRÁ DOBA, ABY INZEROVALY V TELEVIZI
24. 4. 2020 Kvůli omezení volného pohybu v důsledku koronavirové nákazy vyletěl počet televizních diváků až do stropu, ale využijí inzerenti vzhledem k ekonomické nejistotě prudkého nárůstu zájmu k rozjezdu kampaní zaměřených na budování značky? To je otázka za milion a podle Mika Shawa, ředitele pro prodej reklamy ve společnosti Roku, by odpověď měla znít „ano“. Má dlouhý seznam důvodů, proč práce… Pokračovat ve čtení PROČ JE TEĎ PRO ZNAČKY DOBRÁ DOBA, ABY INZEROVALY V TELEVIZI
UK: SLEDOVÁNÍ TELEVIZE VE VELKÉ BRITÁNII PROCHÁZÍ HLUBOKOU ZMĚNOU
24. 4. 2020 Britská vláda nařídila Spojenému království omezit volný pohyb 23. března a nová studie odhaluje dramatické změny zvyků při sledování televize po měsíci stráveném doma v odloučení. Například konzumace zpravodajství se v prvních třech týdnech omezení pohybu více než zdvojnásobila (zvýšení o 124 %). Máme jasné důkazy, že se teď rodiny dívají na televizi více společně a čím dál větší popularitě se… Pokračovat ve čtení UK: SLEDOVÁNÍ TELEVIZE VE VELKÉ BRITÁNII PROCHÁZÍ HLUBOKOU ZMĚNOU
PETER FIELD O TOM, PROČ JE DŮLEŽITE UDRŽET REKLAMU I V DOBĚ KRIZE
23. 4. 2020 V průběhu koronavirové krize zaznělo mnoho varování, často od znepokojených reklamních agentur, o nebezpečí, že se značky „stáhnou do ústraní“, ale britský výzkumník Peter Field během webináře thinktv Canada poskytl analýzu založenou na důkazech, proč je nutné, aby tyto rady poslechly. Field, takzvaný “kmotr efektivity”, poskytl aktualizaci své vysoce ceněné studie Advertising In a Downturn… Pokračovat ve čtení PETER FIELD O TOM, PROČ JE DŮLEŽITE UDRŽET REKLAMU I V DOBĚ KRIZE
REKLAMA V DOBĚ RECESE
1. 4. 2020 Při pandemii koronaviru hrozilo, že dojde k uvržení světa do nejhlubší a nejdelší recese za posledních téměř sto let. Nejenže se předpokládalo, že bude krize závažnější a rozsáhlejší – co se týče kategorií a zemí – než jakákoli jiná recese v živé paměti. Díky rostoucímu omezení volného pohybu občanů se také nepodobala žádné jiné. Značky, které… Pokračovat ve čtení REKLAMA V DOBĚ RECESE
PĚT ZPŮSOBŮ, JAK KORONAVIRUS MĚNÍ NAŠE ZVYKY PŘI SLEDOVÁNÍ MÉDIÍ
25. 3. 2020 Co se změnilo na tom, jak lidé konzumují média, a co to znamená pro zadavatele reklamy? Řada zemí se zcela nebo částečně uzavírá a miliony z nás tráví více času doma, aby zpomalili šíření koronaviru. S použitím údajů z projektu měření sledovanosti a reklamního monitoringu společnosti Kantar jsme zaznamenali některé krátkodobé změny v chování diváků při sledování médií napříč několika trhy a stanovili… Pokračovat ve čtení PĚT ZPŮSOBŮ, JAK KORONAVIRUS MĚNÍ NAŠE ZVYKY PŘI SLEDOVÁNÍ MÉDIÍ
PROČ DNES NA MÉDIÍCH ZÁLEŽÍ VÍC NEŽ KDY DŘÍV
23. 3. 2020 Rozšíření nákazy COVID-19 je globální zdravotní krize, která nám převrátila každodenní život naruby. Miliony lidí jsou zavřené doma a agentury, klienti a odvětví médií jako celek budou vystaveni nevídanému tlaku. Ocitnou se ve světě mediálního plánování a nákupu, v němž se investice a partnerství zaměří na média, která přinášejí užitek, protože vytvářejí smysluplný obsah nebo někdy jen finančně podporují mediální… Pokračovat ve čtení PROČ DNES NA MÉDIÍCH ZÁLEŽÍ VÍC NEŽ KDY DŘÍV
