THE GLOBAL TV GROUP GUIDELINE: JAK NA REKLAMU V DOBĚ RECESE ?
5. 1. 2023 Na celém světě se hovoří o blížící se recesi a snižování nákladů na reklamu. Výzkumy však ukazují, že snižování výdajů na reklamu je spojeno s vysokými náklady na zdraví značky a poškozuje dlouhodobé obchodní výsledky. Vsadit byste proto měli na udržení stávající kampaně nebo třeba na emocionální reklamu. Jaká jsou další doporučení marketingových expertů?
TRENDY 2023: UMĚLÁ INTELIGENCE, KRÁTKÁ VIDEA A AVOD
3. 1. 2023 Trendy letošního roku se ponesou na vlně umělé inteligence, metaverzu, formátu krátkých videí, živého audia i AVOD. S novým rokem přichází i výhled na trendy, které ovlivní marketingové aktivity. Marketéři musí počítat s větším zapojením umělé inteligence, rostoucí oblibou virtuální reality a formátu krátkých videí, čím dál vyššími požadavky spotřebitelů na uživatelskou zkušenost a v… Pokračovat ve čtení TRENDY 2023: UMĚLÁ INTELIGENCE, KRÁTKÁ VIDEA A AVOD
LIGHT VIEWER VÁS BUDE STÁT MNOHEM VÍCE ČASU
7. 12. 2022 Zásah televizního publika lze maximalizovat pomocí mixu videí, ale čím více toho do „trubek“ nalijeme, tím obtížněji se frekvence řídí. Televize tak i nadále zůstává prvořadým mediálním kanálem pro zajištění rozsahu i dosahu. A to je fakt. Podle zprávy Demand Generation – výsledku spolupráce společností ThinkBox, MediaCom a Wavemaker – vytváří televize ve srovnání s ostatními… Pokračovat ve čtení LIGHT VIEWER VÁS BUDE STÁT MNOHEM VÍCE ČASU
STUDIE OD BEHAVIO: MARKETING BĚHEM KRIZE
5. 12. 2022 Společnost Behavio sdílí svůj deck „Marketing během krize“, jak v krizi zvýšit svůj podíl na trhu. Moderní doba zažila 18 velkých recesí a data z nich jsou jednoznačná. Těžké časy přinášejí výjimečnou příležitost zvýšit tržní podíl vaší značky. Proto by byla škoda škrtat marketingové rozpočty. Data z 18 globálních recesí za více než 100 let… Pokračovat ve čtení STUDIE OD BEHAVIO: MARKETING BĚHEM KRIZE
PROČ MUSÍ MARKETÉŘI OPTIMALIZOVAT INVESTICE DO MÉDIÍ V DOBĚ KRIZE?
26. 11. 2022 Krize rostoucích životních nákladů představuje pro marketéry možná ještě větší výzvu než pandemie. Budou muset optimalizovat investice do médií, píše Paul Lowrey ze společnosti Azerion. Marketéři měli jistě co dělat, aby zvládli vzestupy a pády v posledních dvou letech, ale nyní pravděpodobně vstupujeme do největší výzvy, které toto odvětví čelilo. Během covidové pandemie mnoho zaměstnanců,… Pokračovat ve čtení PROČ MUSÍ MARKETÉŘI OPTIMALIZOVAT INVESTICE DO MÉDIÍ V DOBĚ KRIZE?
ČSÚ: SLEDOVANOST PLACENÝCH ONLINE VIDEÍ V ČESKU RYCHLE ROSTE
23. 11. 2022 Počet sledujících placená online videa se za rok v Česku zvýšil o více než třetinu, ukazují nová data ČSÚ. Pořady na placených internetových video kanálech (SVOD) jako Netflix či HBO Max sledovalo v Česku v letošním roce 22 % osob starších 16 let, což je o 7 procentních bodů více než o rok dříve. Absolutně… Pokračovat ve čtení ČSÚ: SLEDOVANOST PLACENÝCH ONLINE VIDEÍ V ČESKU RYCHLE ROSTE
LINEÁRNÍ TV REKLAMU LZE DÍKY HBBTV CÍLIT A PERSONALIZOVAT
15. 11. 2022 HbbTV řešení může do lineární TV reklamy přinést personalizaci a cílení. Z online reklamy mají provozovatelé online videa získat do pěti let více než trojnásobek příjmů než z prodeje online předplatného. I o tom se mluvilo na HbbTV Symposiu. Díky technologii HbbTV se může do živého (lineárního) televizního vysílání dostat cílené a personalizované reklamní sdělení.… Pokračovat ve čtení LINEÁRNÍ TV REKLAMU LZE DÍKY HBBTV CÍLIT A PERSONALIZOVAT
SVĚT VZHŮRU NOHAMA: ANEB JAK SE ZNAČKY MOHOU ORIENTOVAT V TURBULENTNÍCH EKONOMICKÝCH ČASECH
1. 11. 2022 Na říjnových EffWorks Global 2022, prezentoval Les Binet příručku pro růst značky v turbulentních časech. Agentura adam and eve DDB spolu s IPA tuto příručku přináší a radí, jak se značkou v době krize pracovat a proč je vhodné přemýšlet dlouhodobě. Recese je za rohem a spotřebitelé si utahují opasky. Už nyní lze s jistotou… Pokračovat ve čtení SVĚT VZHŮRU NOHAMA: ANEB JAK SE ZNAČKY MOHOU ORIENTOVAT V TURBULENTNÍCH EKONOMICKÝCH ČASECH
PROČ SE E-COMMERCE ZNAČKY HRNOU DO TELEVIZE
31. 10. 2022 Televize zažívá prudký nárůst investic ze strany online značek a eshopů. Výsledky studie Thinkbox TV playbook ukazují, kdy je správný čas na využití televizní reklamy, jaký je její dopad na online výkon a jak postupovat, aby se vaše online podnikání dostalo do televize. Boom e-commerce patří bezpochyby k největším změnám v chování podnikatelů způsobeným pandemií.… Pokračovat ve čtení PROČ SE E-COMMERCE ZNAČKY HRNOU DO TELEVIZE
REKLAMY PRO PRAVOU ČÁST MOZKU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ, JE JICH ALE MÉNĚ
25. 10. 2022 Reklamy aktivující pravou část mozkové hemisféry jsou efektivnější a vyvolávají větší pozornost, časem jich ale ubývá. I to zaznělo v přednášce Orlanda Wooda na konferenci Brand Management. V dnešním postpandemickém světě, provázeném ekonomickou nejistotou, by měly vznikat reklamy s vtipem, šarmem a lidskou vitalitou. „Co může být v době zvýšené úzkosti a nepřátelství úžasnějšího než… Pokračovat ve čtení REKLAMY PRO PRAVOU ČÁST MOZKU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ, JE JICH ALE MÉNĚ
JAK SI CHYTRÁ TELEVIZE ZÍSKÁVÁ INZERENTY, KTEŘÍ TOUŽÍ PO ADRESOVÁNÍ A AUTOMATIZACI
19. 10. 2022 S tím, jak se lineární technologie zlepšuje a spotřebitelé využívají více digitálních televizních alternativ, směřuje televizní trh k “pokročilejší” budoucnosti. Inzerenti tak zvyšují své investice. Například výdaje na televizní reklamu se od doby před pandemií téměř ztrojnásobily. Trh s reklamou v televizním vysílání dosahuje 18,89 miliardy dolarů, což je méně než třetina jeho lineárního televizního… Pokračovat ve čtení JAK SI CHYTRÁ TELEVIZE ZÍSKÁVÁ INZERENTY, KTEŘÍ TOUŽÍ PO ADRESOVÁNÍ A AUTOMATIZACI
GENDEROVÁ ROVNOST V REKLAMĚ – JAK SE ZBAVIT STEREOTYPŮ
11. 10. 2022 Pokud jde o genderovou rovnost v médiích a reklamě, za posledních několik let jsme udělali velké kroky. Díky účinným iniciativám organizací včetně Association of National Advertisers a Geena Davis Institute jsou ženy v reklamě lépe zastoupeny a častěji zobrazovány netradičním způsobem. To je ale jen začátek cesty a ještě toho hodně zbývá – včetně autentičnosti genderového… Pokračovat ve čtení GENDEROVÁ ROVNOST V REKLAMĚ – JAK SE ZBAVIT STEREOTYPŮ
ZPÁTKY K PRVNÍ OBRAZOVCE: VZESTUP TELEVIZNÍ REKLAMY V LOKÁLNÍM VYSÍLÁNÍ
10. 10. 2022 Když začal v polovině 90. let minulého století ve velkém vstupovat do amerických domácností internet, téměř okamžitě se objevily prognózy o nevyhnutelném konci televize. V roce 2010, kdy odvětví placené televize v USA zaznamenalo svůj vůbec první pokles počtu předplatitelů, zněly tyto výroky ještě hrozivěji než dřív. Ale čas a údaje nám opakovaně ukazují, že… Pokračovat ve čtení ZPÁTKY K PRVNÍ OBRAZOVCE: VZESTUP TELEVIZNÍ REKLAMY V LOKÁLNÍM VYSÍLÁNÍ
ZPRÁVA: RŮST CTV PŘINÁŠÍ S ROSTOUCÍMI VÝDAJI PODSTATNÝ ZÁSAH
30. 9. 2022 V letošním roce se odehrály jedny z největších historických událostí v reklamě, nimž patří zavedení reklamy u předních streamovacích služeb. Nová zpráva toto optimistické sdělení doplňuje o čísla. Proč je to důležité Z televize připojené k internetu se stává hlavní proud. A zpráva o trendech v reklamním dodavatelském řetězci od společnosti Pixalate naznačuje, že zásah je… Pokračovat ve čtení ZPRÁVA: RŮST CTV PŘINÁŠÍ S ROSTOUCÍMI VÝDAJI PODSTATNÝ ZÁSAH
TRENDY PODLE NEXUS EXPO: POZORNOST, PERSONALIZACE NEBO TOTAL VIDEO
30. 9. 2022 První ročník setkání Nexus Expo nastínil současné trendy v mediální a reklamní komunikaci. Agentury skupiny Group M pozvaly do svého Campusu v pražských „Reklamních podnicích“ klienty a partnery, aby jim nastínily současné trendy v reklamní komunikaci a mediálním plánování a zároveň ukázaly specializaci svých agentur. Půldenní akci provázela konference i možnost seznámit se prakticky s… Pokračovat ve čtení TRENDY PODLE NEXUS EXPO: POZORNOST, PERSONALIZACE NEBO TOTAL VIDEO
PROČ BUDE HRÁT V PŘÍŠTÍ SEZONĚ TELEVIZNÍ REKLAMY HLAVNÍ ROLI AD PODDING
29. 9. 2022 Jak Netflix, tak Disney Plus se vydávají cestou placené reklamy. Nový typ nákupu médií proto přibližuje zážitek z AVOD služeb jejich lineárnímu protějšku. Vyprávění na televizi připojené k internetu je prostě jednodušší… Stefanie Briec ze společnosti FreeWheel se zamýšlí nad novou technologií, která televizní reklamu pozvedne na vyšší úroveň – dynamickým ad poddingem. V článku… Pokračovat ve čtení PROČ BUDE HRÁT V PŘÍŠTÍ SEZONĚ TELEVIZNÍ REKLAMY HLAVNÍ ROLI AD PODDING
GENERACE Z CHCE, ABY VÍCE APLIKACÍ OBSAHOVALO INTERAKTIVNÍ ŽIVE VIDEO
28. 9. 2022 Jen několik dní poté, co vývojáři aplikací zveřejnili průzkum, který ukazuje, že klíčové publikum generace Z tíhne k tzv. zapojení v reálném čase (RTE) a interaktivnímu videu, zveřejnila nyní společnost Agora studii, která ukazuje, jaké platformy si tato klíčová demografická skupina vybírá v oblasti interaktivního živého videa v mobilních aplikacích. Studie definovala interaktivní živé video… Pokračovat ve čtení GENERACE Z CHCE, ABY VÍCE APLIKACÍ OBSAHOVALO INTERAKTIVNÍ ŽIVE VIDEO
ČEKÁ NÁS COMEBACK TRADIČNÍ REKLAMY?
13. 9. 2022 Z 28. vydání průzkumu prováděného mezi marketingovými řediteli se dozvíme, že marketingové rozpočty na tradiční reklamu poprvé za deset let rostou. Zůstávají ale daleko pod očekávanou mírou růstu digitálního marketingu pro příští rok. Výzkumní pracovníci pod vedením Fuque School of Business Dukeovy univerzity zveřejnili článek „Marketing in Post Covid Era v Harvard Business Review. V… Pokračovat ve čtení ČEKÁ NÁS COMEBACK TRADIČNÍ REKLAMY?
