JE LINEÁRNÍ TELEVIZE DÍKY PROGRAMOVÁNÍ OPĚT POPULÁRNÍ?
11. 9. 2022 Podle společnosti Magnite se lineární televizní vysílání znovu vrací do módy. Objevuje se totiž vlna inzerentů, kteří během posledních několika let vyzkoušeli CTV a nyní chtějí i reklamu i v lineární televizi. Nebo přinejmenším chtějí nakupovat reklamu pro velkou obrazovku pomocí programatické technologie. Výsledkem je, že SSP do svých technologických balíčků vtěsnávají lineární adresovatelnost. Společnost… Pokračovat ve čtení JE LINEÁRNÍ TELEVIZE DÍKY PROGRAMOVÁNÍ OPĚT POPULÁRNÍ?
PROČ SE POZORNOST A DOSAH VZÁJEMNĚ DOPLŇUJÍ
5. 9. 2022 Odborníci na měření pozornosti profesorka Karen Nelson-Fieldová a Mike Follett reagují na údajnou kritiku profesora Byrona Sharpa týkající se značek, které usilují o pozornost. Profesor Byron Sharp, autor knihy How Brands Grow a ředitel institutu Ehrenberg-Bass, si při svém vystoupení na akci v Austrálii minulý týden vzal na mušku rostoucí zájem o usilování o (nebo… Pokračovat ve čtení PROČ SE POZORNOST A DOSAH VZÁJEMNĚ DOPLŇUJÍ
BRAND PURPOSE NEBOLI POSLÁNÍ ZNAČKY BĚHEM RECESE – ČTYŘI DŮVODY, PROČ HO CHRÁNIT
22. 8. 2022 Marketéři by neměli riskovat dlouhodobé investice do přízně zákazníků nebo neúmyslně otupit krátkodobý růst. Po dobu 28 měsíců poháněla pandemie koronaviru značky k tomu, aby prozkoumaly a osvojili si parametry poslání ve svých hodnotových nabídkách. V prostředí, které vyžadovalo laskavější a jemnější zapojení, posílaly značky věnující se domácím mazlíčkům soustrastné květiny pozůstalým majitelům psů, značky… Pokračovat ve čtení BRAND PURPOSE NEBOLI POSLÁNÍ ZNAČKY BĚHEM RECESE – ČTYŘI DŮVODY, PROČ HO CHRÁNIT
6 DŮVODŮ, PROČ NENÍ LINEÁRNÍ TELEVIZE MRTVÁ
19. 8. 2022 I přes léta předpovědí o nadcházejícím konci je tu lineární televize stále s námi. Kdo ji udržuje v chodu a kdo se na ni dívá? Tady je titulek, který jsme nedávno četli a který nás přiměl zastavit se a udělat si inventuru: „Zánik lineární televize: přehnané, akutní nebo jednoduše předčasné?“ Nic neobvyklého, můžete si pomyslet.… Pokračovat ve čtení 6 DŮVODŮ, PROČ NENÍ LINEÁRNÍ TELEVIZE MRTVÁ
MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?
9. 8. 2022 Proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky? Podle výzkumu si lidé lépe zapamatují informace, pokud je vnímají jako humorné. Pojďme se podívat na pět značek, které používají humor k prezentaci svých značek, a shrneme si, proč to funguje.
IKONICKÉ RIVALITY, KTERÉ PSALY HISTORII MARKETINGU
18. 7. 2022 Bez soubojů Pepsi proti Coca‑Cole, McDonald’s versus Burger King a KFC, Adidas proti Nike by svět reklamy přišel o spoustu zajímavých momentů. Ač je historie plná soutěžících značek, málo se vyrovná bitvám mezi nápojářskými giganty Pepsi a Coca‑Colou, které započaly už v předminulém století a výrazně ovlivňovaly i směr, jakým se ubírá moderní marketing. Podobně se lze vyjádřit také o soubojích McDonaldu… Pokračovat ve čtení IKONICKÉ RIVALITY, KTERÉ PSALY HISTORII MARKETINGU
PROČ SE ČEŠI VÍC DÍVAJÍ NA TELEVIZI? LONI TO BYLY ČTYŘI HODINY DENNĚ
15. 6. 2022 Ani mohutný nástup sociálních sítí a streamovacích služeb neodradil české diváky od sledování klasických lineárních televizních kanálů. Ba co víc, jejich sledovanost kontinuálně roste až na loňské rekordní čtyři hodiny denně. To je mimochodem o 48 minut denně více než v roce 2007, upozornila agentura Nielsen Admosphere.
ČEŠI CHTĚJÍ TELEVIZI I STREAMOVACÍ SLUŽBY
2. 6. 2022 Lineární vysílání je pořád nejžádanější platformou, shodli se experti na sedmnáctém ročníku konference Digimedia. Potvrdila se i rostoucí obliba odloženého sledování a streamovacích služeb, které mají na lokálním trhu ještě velký potenciál. Hned v úvodu se Tereza Šimečková, ředitelka Nielsen Admosphere, ohlédla za dvěma covidovými roky a na číslech demonstrovala silnou pozici klasického lineárního vysílání, kterému Češi věnují stále něco kolem čtyř… Pokračovat ve čtení ČEŠI CHTĚJÍ TELEVIZI I STREAMOVACÍ SLUŽBY
PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY
2. 6. 2022 Nejde o nový fenomén. Reklama na Super Bowlu od Coinbase ale využila nový přístup k tomu, čím se mnozí zabývají – QR kódům. Bezkontextová reklama s QR kódem byla tak úspěšná, že generovala větší návštěvnost, než mohla aplikace společnosti zvládnout. Pravděpodobně zvolila naprosto mimořádnou taktiku, jak upoutat diváky v jednom z nejnáročnějších reklamních prostředí –… Pokračovat ve čtení PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY
BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ
26. 5. 2022 Jaký je vývoj televizního trhu očima zástupců televizní branže ve střední Evropě? V posledním roce v Atmedia pod značkou atmedia insight: expert talks vydali několik rozhovorů s odborníky na mediální a televizní trh. Abychom divákům a čtenářům umožnili porovnat český trh s okolními státy visegrádské čtyřky, diskutovali jsme s odborníky na slovenský, polský a maďarský trh o budoucnosti lineární televize, efektivitě televizní reklamy, tematických televizních stanicích či o VOD službách. Ač… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ
CTV TĚŽÍ Z ODMÍTÁNÍ COOKIES
3. 5. 2022 Nová zpráva IAB uvádí, že se inzerenti obracejí k CTV jako ke způsobu, jak efektivně a účinně vynakládat prostředky na reklamu. CTV totiž chrání soukromí bez závislosti na souborech cookie třetích stran. Kontext Výdaje na digitální videoreklamu rychle rostou. Podle zprávy IAB o výdajích na videoreklamu v roce 2021 a výhledu na rok 2022 se v roce… Pokračovat ve čtení CTV TĚŽÍ Z ODMÍTÁNÍ COOKIES
NOVÁ DYNAMIKA RODINNÉHO SLEDOVÁNÍ OBSAHU VYTVÁŘÍ OZVĚNU MODERNÍ DOBY
29. 4. 2022 Ve světě, který se rychle plní NFT, kryptoměnami a úvahami o metaverzu, není majetek s vysokou hodnotou vždy hmotný. Digitální vztahy jsou však stejně citové jako ty fyzické. Tato láska ke všemu virtuálnímu vytváří nový druh rodinného dědictví, které je proměnlivé, trvalé a mezigenerační. Je to dědictví zábavy. Rodiče chtějí předat dětem své oblíbené pořady, svou komunitu fanoušků a filmy,… Pokračovat ve čtení NOVÁ DYNAMIKA RODINNÉHO SLEDOVÁNÍ OBSAHU VYTVÁŘÍ OZVĚNU MODERNÍ DOBY
TELEVIZOR JE NEJOBLÍBENĚJŠÍM ZAŘÍZENÍM PRO OBSAH VIDEA NA VYŽÁDÁNÍ
18. 4. 2022 Společnost NPAW, zabývající se analýzou videa, přináší nový přehled spotřeby obsahu videa na vyžádání podle zařízení. Výzkum ukazuje, že spotřeba obsahu na vyžádání se ze dvou pětin (41 %) odehrává na velké obrazovce televizoru. Oproti tomu chytré telefony nyní zaujímají čtvrtinový podíl (26 %), který vzrostl z 21 % v předchozím roce. Podle údajů společnosti NPAW, která… Pokračovat ve čtení TELEVIZOR JE NEJOBLÍBENĚJŠÍM ZAŘÍZENÍM PRO OBSAH VIDEA NA VYŽÁDÁNÍ
OBCHODNÍ MODEL EVROPSKÝCH TELEVIZÍ SE OTŘÁSÁ KVŮLI STREAMOVACÍM SLUŽBÁM
2. 4. 2022 Vzhledem k tomu, že americké streamovací služby sou stále hnací silou růstu místního trhu, televizní producenti v Evropě balancují mezi obchodním modelem hollywoodských studií, v jehož rámci Netflix a jemu podobné společnosti získávají veškerá práva výměnou za plné financování a poplatky, a již existujícím evropským modelem založeným na koprodukcích, které ponechávají nezávislým producentům zázemí a… Pokračovat ve čtení OBCHODNÍ MODEL EVROPSKÝCH TELEVIZÍ SE OTŘÁSÁ KVŮLI STREAMOVACÍM SLUŽBÁM
SLEDOVANOST PLACENÝCH VIDEÍ SE ZA DVA ROKY V ČESKU ZPĚTINÁSOBILA
23. 3. 2022 Sledovanost videí na internetu se v Česku zvyšuje, ukazuje zpráva ČSÚ. Videa na placených stránkách sleduje podle ČSÚ asi 1,4 mil. lidí starších 16 let. Videa na internetu sledovalo podle celoročních dat Českého statistického úřadu (ČSÚ) v roce 2021 v průměru 5,5 mil. osob starších 16 let, což představuje 63 % této české věkové populace. Drtivá většina lidí… Pokračovat ve čtení SLEDOVANOST PLACENÝCH VIDEÍ SE ZA DVA ROKY V ČESKU ZPĚTINÁSOBILA
VÍTEJTE V NOVEM NORMÁLU: JE STEJNÝ JAKO TEN STARÝ
21. 3. 2022 Navzdory hrozivým předpovědím o ekonomickém poklesu způsobeném covidem v některých odvětvích a exponenciálním růstu v jiných jsme z velké části tam, kde bychom byli, kdyby k němu nikdy nedošlo. Dvouleté období, které bude navždy známé jako „covidová léta“, bylo temným obdobím. Člověk si musel hledat zábavu, kde se dalo. A pro mě byl jedním z nejútěšnějších hlasů na internetu konzultant pro značky Martin… Pokračovat ve čtení VÍTEJTE V NOVEM NORMÁLU: JE STEJNÝ JAKO TEN STARÝ
INZERENTI CTV SÁZEJÍ NA TO, ŽE QR KÓDY NEJSOU JEN MÓDNÍ ZÁLEŽITOSTÍ
14. 3. 2022 Popis fotografie: QR kódy se objevily v reklamách na Super Bowlu, například v reklamách společností Rocket Mortgage a Coinbase – a možná zůstanou i v televizní reklamě. Kromě pozornosti na Super Bowlu vidí televizní marketéři v QR kódech jedinečnou příležitost pro měření a konverze. Když se během vysílání amerického Super Bowlu na televizní obrazovce vznášel jasně… Pokračovat ve čtení INZERENTI CTV SÁZEJÍ NA TO, ŽE QR KÓDY NEJSOU JEN MÓDNÍ ZÁLEŽITOSTÍ
JSOU QR KÓDY KLÍČEM K TELEVIZI S MOŽNOSTÍ NÁKUPU?
7. 3. 2022 Propojení televizní reklamy a prodeje je směsicí umění a vědy, která již dlouho definuje odvětví reklamních technologií. Nedávný spot společnosti Coinbase na Super Bowlu však ukázal potenciál QR kódů, které mohou účinně překlenout propast mezi příčinou a následkem. Ačkoli se jistě jednalo o vysoce prestižní experiment, inzerenti nepotřebují utratit 6,5 milionu dolarů za spot na Super Bowlu, aby tuto… Pokračovat ve čtení JSOU QR KÓDY KLÍČEM K TELEVIZI S MOŽNOSTÍ NÁKUPU?
