STUDIE: TELEVIZNÍ DIVÁCI, KTEŘÍ „NETOLERUJÍ REKLAMY“ JSOU V MENŠINĚ

7. 8. 2023 Streamovací platformy podporované reklamou i nadále rostou a skvělá zpráva proto je, že takzvaní „reklamně netolerantní“ televizní diváci jsou stále v menšině. Podle nového průzkumu společnosti Hub Entertainment Research „TV Advertising: Fact vs Fiction“ většina diváků uvedla, že by zvolili verzi streamovací služby podporovanou reklamami před tou, která je bez reklam, pokud tím mohou ušetřit… Pokračovat ve čtení STUDIE: TELEVIZNÍ DIVÁCI, KTEŘÍ „NETOLERUJÍ REKLAMY“ JSOU V MENŠINĚ

PODLE SPOLEČNOSTI NIELSEN SE DÍKY DĚTEM S KONCEM ŠKOLNÍHO ROKU ZVÝŠILO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

4. 8. 2023 Dětská sledovanost se v červnu zvýšila natolik, že způsobila celkový nárůst sledovanosti televize o 2,2 %. Podle nově zveřejněného výzkumu společnosti Nielsen Media Research děti nejenže zvýšily svou vlastní spotřebu televizního vysílání, ale podílely se i na celkovém nárůstu sledovanosti o 2,2 %. „Za nárůstem nestojí ani tak dostupnost nového obsahu nebo začátek sportovní sezóny,“ uvedl… Pokračovat ve čtení PODLE SPOLEČNOSTI NIELSEN SE DÍKY DĚTEM S KONCEM ŠKOLNÍHO ROKU ZVÝŠILO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

STUDIE UK: DVĚ TŘETINY DOSPĚLÝCH OMEZÍ VÁNOČNÍ VÝDAJE

3. 8. 2023 Vánoce jsou sice ještě daleko, ale marketéři se již na sváteční období připravují. Podle nového průzkumu IPA plánují dvě třetiny dospělých ve Velké Británii omezit své vánoční výdaje – pro marketéry tedy bude klíčové pochopit to, kde mají spotřebitelé z pohledu vánočních investic „bolestivá místa“ a také schopnost využít správných příležitostí. Británie Vánoce miluje. Pro… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: DVĚ TŘETINY DOSPĚLÝCH OMEZÍ VÁNOČNÍ VÝDAJE

STUDIE UK / USA: ROZHODNUTÍ O STREAMOVÁNÍ JSOU V RUKOU DĚTÍ A TEENAGERŮ

2. 8. 2023 Podle nové zprávy společnosti SuperAwesome je hlavním důvodem, proč si rodiče předplácejí streamovací služby, potřeba obsahu pro děti. Je to také důvod, proč u streamování zůstávají nebo proč jej opouštějí. Společnost SuperAwesome zjistila, že rodiče si s větší pravděpodobností předplatí tu streamovací službu, jejíž platforma nabízí obsah, který zajímá jejich děti. Studie nazvaná Gen Alpha… Pokračovat ve čtení STUDIE UK / USA: ROZHODNUTÍ O STREAMOVÁNÍ JSOU V RUKOU DĚTÍ A TEENAGERŮ

VAB INSPIRE: JAK TV REKLAMA POMÁHÁ ZNAČKÁM RŮST

1. 8. 2023 Zajímá vás, jak můžete prostřednictvím televize vybudovat či posílit svoji značku, zvýšit návštěvnost webových stránek, úspěšně uvést na trh nové produkty nebo navýšit podíl na trhu? Jason Wiese, SVP, ředitel oddělení Strategic Insight  poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB), a Amit Sharan, šéf marketingu datové a analytické společnosti Tatari, se ve svém webináři podělili o… Pokračovat ve čtení VAB INSPIRE: JAK TV REKLAMA POMÁHÁ ZNAČKÁM RŮST

30TI VTEŘINOVÉ REKLAMY MAJÍ NEJVĚTŠÍ DOPAD

31. 7. 2023 Nejnovější studie společnosti Thinkbox „Creative Drivers of Effectiveness“ zkoumá faktory, které jsou nejsilněji spojené s kódováním dlouhodobé paměti (LTME), což je osvědčená metrika při rozhodování a budoucím chování. V rámci studie výzkumná agentura Neuro-Insight zkoumala, zda délka televizních reklam v jejich databance ovlivnila jak LTME, tak dosažený emocionální dopad. Graf měsíce ukazuje, že 30 sekund je… Pokračovat ve čtení 30TI VTEŘINOVÉ REKLAMY MAJÍ NEJVĚTŠÍ DOPAD

CESTOVATELÉ REAGUJÍ NA REKLAMY GENEROVANÉ AI

25. 7. 2023 V první polovině roku 2023 dominuje ve zprávách umělá inteligence a v poslední době se hodně mluví o jejím využití při tvorbě reklam. V oblasti cestovního marketingu tomu není jinak; AI se začala integrovat do cestovního ruchu – včetně poskytování doporučení, tvorby rezervací, vytváření itinerářů a nyní i reklam. Příkladem může být článek na AdAge… Pokračovat ve čtení CESTOVATELÉ REAGUJÍ NA REKLAMY GENEROVANÉ AI

STUDIE: DIVÁCI SE PŘI HLEDÁNÍ NA STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH OBRACÍ NA OBSAHOVÉ KOLEKCE

24. 7. 2023 Podle nové studie společnosti Horowitz osm z deseti (80 %) uvádí, že alespoň příležitostně používají předvybrané kolekce neboli huby s pro ně relevantním obsahem. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé mají problém najít obsah ve stále přeplněnějším ekosystému streamovacích služeb, obracejí se stále častěji k předvybraným kolekcím a hubům. Je to pro ně nový způsob, jak… Pokračovat ve čtení STUDIE: DIVÁCI SE PŘI HLEDÁNÍ NA STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH OBRACÍ NA OBSAHOVÉ KOLEKCE

STUDIE „MAPPING THE IMPACT“ ODHALILA VÝZNAMNOU SOUVISLOST MEZI KONTEXTEM, KREATIVNÍMI PRVKY A ÚČINKEM TV REKLAMY

14. 7. 2023 Studie „Mapping the Impact“ německého Screenforce odhalila významnou souvislost mezi kontextem, kreativními prvky a účinkem TV reklamy.

PROČ JE PRO ZNAČKY VÝHODNÉ SKLOUBIT HUMOR A SVŮJ ÚČEL

11. 7. 2023 Testování System1 vítězů Cannes Film Lions naznačuje, že humor se čím dál více stává důležitým prvkem reklamy, částečně je to ale na úkor účelu. Více než polovina vítězů (52 %) Cannes Film Lions 2023 byla záměrně vtipná, což je nárůst oproti 43 % v loňském roce. Stejný průzkum však také zjistil, že vítězové cen ale… Pokračovat ve čtení PROČ JE PRO ZNAČKY VÝHODNÉ SKLOUBIT HUMOR A SVŮJ ÚČEL

STUDIE NIELSEN: STREAMOVACÍ PLATFORMY NABÍZÍ SEDMKRÁT VÍCE PROGRAMŮ ZAHRNUJÍCÍCH LGBTQ+ NEŽ LINEÁRNÍ TELEVIZE

7. 7. 2023 Podle nové globální zprávy společnosti Nielsen marketéři „stále plně nevyužívají příležitosti k budování kontaktu s genderově různorodým a LGBTQ+ publikem.“ Společnost Nielsen vydala novou zprávu o zastoupení LGBTQ+ diváků v globálních médiích, která zdůrazňuje důležitost obsahu při cílení na LGBTQ+ komunitu a zároveň upozorňuje na přetrvávající selhání při poskytování inkluzivního obsahu z řad inzerentů při… Pokračovat ve čtení STUDIE NIELSEN: STREAMOVACÍ PLATFORMY NABÍZÍ SEDMKRÁT VÍCE PROGRAMŮ ZAHRNUJÍCÍCH LGBTQ+ NEŽ LINEÁRNÍ TELEVIZE

PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU

6. 7. 2023 Jaká reklama funguje na generaci Z, zjišťovala agentura Ipsos. Spíš než být cool se vyplatí být tematicky relevantní. Mladou generaci osloví obvykle jiná reklama než starší spotřebitele. Které reklamy s generací Z rezonují a které naopak ne, analyzovala agentura Ipsos. Stejně jako v předešlých letech vybrala agentura 60 reklam, které Češi v roce 2022 mohli… Pokračovat ve čtení PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU

STUDIE USA: DLOUHÉ SLOGANY S POUŽITÍM „VZÁCNÝCH“ SLOV JSOU NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ, ALE NEJMÉNĚ OBLÍBENÉ

2. 7. 2023 Snaha vystoupit z davu pomocí neotřelého sloganu je něco, co může i těm nejlepším marketérům způsobit nejednu bezesnou noc. Značky si ale musí umět vybrat, zda chtějí, aby si jejich slogan někdo zapamatoval, nebo aby se „jen“ líbil, protože nový výzkum ukazuje, že ty nejzapamatovatelnější slogany značek se často líbí nejméně. Podle výzkumu Bayes Business… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DLOUHÉ SLOGANY S POUŽITÍM „VZÁCNÝCH“ SLOV JSOU NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ, ALE NEJMÉNĚ OBLÍBENÉ

STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ STREAMOVANÉ TELEVIZE PROSTŘEDNICTVÍM MOBILŮ ROSTE, OBLÍBENOST PŘEHRÁVAČŮ A HERNÍCH KONZOL KLESÁ

29. 6. 2023 Podle nové studie společnosti Aluma Insights sledování streamované televize prostřednictvím mobilních zařízení – prostřednictvím “castingu” – nadále roste, zatímco klesá sledování OTT obsahu na starších technologických zařízeních, včetně různých mediálních přehrávačů, starší placené televize a herních konzol, částečně kvůli sledovacím zvykům diváků ve věku 18-34 let. Například casting ovládaný mobilními zařízeními na televizorech nyní představuje… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ STREAMOVANÉ TELEVIZE PROSTŘEDNICTVÍM MOBILŮ ROSTE, OBLÍBENOST PŘEHRÁVAČŮ A HERNÍCH KONZOL KLESÁ

PODLE ZPRÁVY SPOLEČNOSTÍ GLAAD A KANTAR JE ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMÁCH VELMI NEDOSTATEČNÉ

26. 6. 2023 Pouze 3 % z více než 400 reklam z roku 2022 obsahovalo zastoupení LGBTQ+. Podle nové zprávy, která přichází v době, kdy inkluzivita v marketingu čelí zvýšené kontrole v souvislosti se zvýšeným politickým napětím, se inzerentům nedaří správně reprezentovat LGBTQ+ osoby v reklamách. Studie – první svého druhu ze spolupráce organizací GLAAD a Kantar –… Pokračovat ve čtení PODLE ZPRÁVY SPOLEČNOSTÍ GLAAD A KANTAR JE ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMÁCH VELMI NEDOSTATEČNÉ

STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI

25. 6. 2023 Pokud se značka snaží zaujmout generaci Z, měla by mít na paměti jednu věc: podle studie pro společnost SeeHer, kterou realizovala agentura Horowitz Research, 50 % respondentů věří, že pohlaví je nebinární, a očekává, že marketing bude k této otázce citlivý. SeeHer je globální hnutí za odstranění genderových předsudků v reklamě a médiích. A co… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI

VÝZKUM AUSTRÁLIE: JAK POZORNOST A EMOCE PŘISPÍVAJÍ K EFEKTIVITĚ

24. 6. 2023 Podle nového výzkumu společností Ad Council Australia, Amplified Intelligence a System1 nemohou reklamy bez zachycení divákovy pozornosti působit na jeho emoce a bez emocí není pravděpodobné, aby mohly být  značky budovány dlouhodobě. Analýza vycházela ze vzorku 39 australských případových studií Effie, doplněných o údaje o kampaních od Ad Council Australia. Na mezinárodním festivalu kreativity Cannes Lions… Pokračovat ve čtení VÝZKUM AUSTRÁLIE: JAK POZORNOST A EMOCE PŘISPÍVAJÍ K EFEKTIVITĚ

BUM! BÁC! BUM! ENERGICKÉ REKLAMY UDRŽUJÍ POZORNOST DIVÁKŮ

23. 6. 2023 Hlasitější a rušnější reklamy se stávají novou normou. A zdá se, že fungují. Nablýskaný sporťák, který se řítí mezi horskými serpentýnami. Maratonští běžci probíhající cílovou páskou. James Bond rozdávající rány, závodící v rušných ulicích moderního města a zachraňující situaci, a to vše s hodinkami jisté značky na ruce. Pokud máte pocit, že televizní reklamy se… Pokračovat ve čtení BUM! BÁC! BUM! ENERGICKÉ REKLAMY UDRŽUJÍ POZORNOST DIVÁKŮ