STUDIE IPSOS: DŮVĚRA V TRADIČNÍ MÉDIA TRVÁ – TELEVIZE JE STÁLE HLAVNÍM ZDROJEM INFORMACÍ

7. 10. 2023 Organizace UNESCO ve spolupráci s agenturou Ipsos nedávno zveřejnila průlomovou studii, která se zabývá zdroji dezinformací v zemích, kde se příští rok budou konat volby. Výsledky studie nabízejí fascinující pohled na mediální scénu, zejména v Rakousku. Aktuální studie, kterou realizovala společnost Ipsos z pověření organizace UNESCO ukazuje, že televize a rozhlas hrají v Rakousku klíčovou… Pokračovat ve čtení STUDIE IPSOS: DŮVĚRA V TRADIČNÍ MÉDIA TRVÁ – TELEVIZE JE STÁLE HLAVNÍM ZDROJEM INFORMACÍ

PRŮZKUM: SPOTŘEBITELÉ V USA CHTĚJÍ MÉNĚ ZAŘÍZENÍ, ALE VÍCE TECHNICKÝCH INOVACÍ

26. 9. 2023 Podle společnosti Deloitte se dvě pětiny spotřebitelů (41 %) nerady zabývají správou svých zařízení, zatímco 28 % tvrdí, že správa technologických zařízení a předplatného je pro ně „velmi zatěžující“. Zdá se, že únava z technologií, kterou začala spousta spotřebitelů pociťovat během lockdownů během pandemie covid-19, přerostla do narůstajících rozporuplných pocitů amerických spotřebitelů vůči technologiím. Ti… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: SPOTŘEBITELÉ V USA CHTĚJÍ MÉNĚ ZAŘÍZENÍ, ALE VÍCE TECHNICKÝCH INOVACÍ

PŘEDPLATNÉ STREAMOVACÍCH SLUŽEB? TŘETINA ČECHŮ PŘIPRAVENA JE RUŠIT

26. 9. 2023 Až 35 procent současných předplatitelů streamovacích služeb v Česku předpokládá, že zruší své účty předplatného kvůli zdražování, kvůli omezení sdílení hesel, ale i proto, že po covidu se znovu rozběhla kultura naplno. Vyplývá to z průzkumu zaměřeného na využívání streamovacích video služeb v ČR, který si nechala udělat společnost Axocom. Předešlý, jarní průzkum ukázal, že… Pokračovat ve čtení PŘEDPLATNÉ STREAMOVACÍCH SLUŽEB? TŘETINA ČECHŮ PŘIPRAVENA JE RUŠIT

TELEVIZE MIZÍ Z ŽEBŘÍČKU NEJOBLÍBENĚJŠÍCH MEDIÁLNÍCH KANÁLŮ MARKETÉRŮ

22. 9. 2023 Televize, tradiční pilíř reklamních kampaní, letos vypadla z žebříčku nejlépe hodnocených mediálních kanálů u marketérů a klesla z třetího místa v roce 2022 na 12. místo v roce 2023. Vyplývá to ze čtvrté výroční globální zprávy Media Reactions společnosti Kantar, která také zjistila, že preference týkající se televizního sponzoringu klesly mezi marketéry z 12. na… Pokračovat ve čtení TELEVIZE MIZÍ Z ŽEBŘÍČKU NEJOBLÍBENĚJŠÍCH MEDIÁLNÍCH KANÁLŮ MARKETÉRŮ

STUDIE USA: ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMĚ MÁ SILNOU PODPORU SPOTŘEBITELŮ

21. 9. 2023 Průzkum provedený mezi 2 300 dospělými Američany ukazuje, že spotřebitelé aktivně vyhledávají značky, které podporují komunitu LGBTQ+, a v případě omezení tohoto úsilí mohou zvažovat odklon od těchto značek. Uprostřed všech vleklých názorových sporů ohledně zastoupení LGBTQ+ v reklamě přichází nová zpráva, kterou vypracovala organizace Cultural Inclusion Accelerator (CIA) a Aliance pro inkluzivní a multikulturní… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZASTOUPENÍ LGBTQ+ V REKLAMĚ MÁ SILNOU PODPORU SPOTŘEBITELŮ

STUDIE UK: MLADŠÍ PUBLIKUM SE OBÁVÁ REKLAMNÍHO ZAHLCENÍ

19. 9. 2023 Bombardování reklamami je největší příčinou nedůvěry v reklamu a význam této skutečnosti pro mladší publikum v posledních dvou letech výrazně vzrostl. Vyplývá to z nového výzkumu* společnosti Credos, britského reklamního thinktanku, který uvádí, že skóre důležitosti, které tato demografická skupina přikládá reklamnímu bombardování, se téměř zdvojnásobilo, a to z 19 bodů ze 100 v roce… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: MLADŠÍ PUBLIKUM SE OBÁVÁ REKLAMNÍHO ZAHLCENÍ

TŘETINA UŽIVATELŮ STREAMOVACÍCH SLUŽEB UVAŽUJE O JEJICH ZRUŠENÍ

16. 9. 2023 Podle průzkumu Axocom uvažuje až třetina uživatelů streamovacích video služeb o jejich zrušení kvůli zdražování nebo omezení hesel. Až 35 procent ze zhruba 2,5 milionu Čechů, kteří využívají streamovací video služby, uvažuje o jejich zrušení kvůli zdražování nebo omezení sdílení hesel. Vyplývá to ze srpnového průzkumu distribuční společnosti Axocom. Zhruba 60 procent českých uživatelů streamovacích… Pokračovat ve čtení TŘETINA UŽIVATELŮ STREAMOVACÍCH SLUŽEB UVAŽUJE O JEJICH ZRUŠENÍ

TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NEJOBLÍBENĚJŠÍ FORMOU VIDEA NA SVĚTĚ

13. 9. 2023 Odborné sdružení The Global TV Group před nedávnem vydala aktualizovanou verzi přehledu, jak je ve světě konzumována televize. Čísla ukazují, že navzdory vzestupu digitálních alternativ zůstává tradiční televize atraktivní a přitahuje diváky svou rozmanitou nabídkou obsahu. Průzkum ukazuje, že televize se stále těší velké oblibě. Komentář k přehledu poskytl Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování… Pokračovat ve čtení TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NEJOBLÍBENĚJŠÍ FORMOU VIDEA NA SVĚTĚ

POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI

12. 9. 2023 Pokud chcete spotřebitele motivovat k akci vzhledem k nějakému aktuálnímu problému životního prostředí, je lepší použít pozitivní obrázek (například usmívající se strom nebo usmívající se Zemi), než sdílet obrazy zkázy. Vyplývá to ze studie zveřejněné v časopise Journal of Academic Research, která zkoumala využití antropomorfismu při motivaci lidí v otázkách životního prostředí. Proč jsou environmentální… Pokračovat ve čtení POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI

STUDIE USA: S ROZŠIŘUJÍCÍMI SE MOŽNOSTMI V OBLASTI STREAMOVÁNÍ DIVÁCI PŘECHÁZEJÍ KE SLUŽBÁM PODPOROVANÝM REKLAMOU

8. 9. 2023 Obchodní jednotka Gracenote výzkumné agentury Nielsen zaznamenává posilující trend směrem ke klasickému televiznímu obsahu. I přes aktuální zvěsti o tom, že streamovací služby omezují své knihovny, mají diváci stále více než dostatečný výběr, aby pro ně bylo obtížné rozhodnout se, na co se budou dívat dál. Nová zpráva State of Play obchodní jednotky Gracenote společnosti… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: S ROZŠIŘUJÍCÍMI SE MOŽNOSTMI V OBLASTI STREAMOVÁNÍ DIVÁCI PŘECHÁZEJÍ KE SLUŽBÁM PODPOROVANÝM REKLAMOU

THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU

8. 9. 2023 Společnost Thinkbox se tento měsíc zaměřila na to, co ovlivňuje ziskovost reklamy. V roce 2014 provedl Dyson, zakladatel ekonometrické poradenské společnosti Data2Decisions, analýzu, která odhalila faktory ziskovosti reklamy (sama o sobě byla aktualizací práce z roku 2006). Data ukázala, že největším hnacím motorem je velikost značky. Na druhém místě se umístilo kreativní provedení, které bylo… Pokračovat ve čtení THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU

MATT HILL: VĚNUJTE POZORNOSTI ALESPOŇ MALOU POZORNOST

3. 9. 2023 O pozornost svých zákazníků usilují značky i média. Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování společnosti Thinkbox, považuje pozornost za velmi aktuální téma, kterému se vyplatí věnovat v marketingových i vědeckých výzkumech. Výsledky vlastního výzkumu zajímavé pro praktické využití představil loni na pražské konferenci ScreenVoice Talks pořádané Asociací komerčních televizí. Společnost Thinkbox založily a financují komerční televize… Pokračovat ve čtení MATT HILL: VĚNUJTE POZORNOSTI ALESPOŇ MALOU POZORNOST

STUDIE USA: MLADÍ DIVÁCI MAJÍ V OBLIBĚ TITULKY

27. 8. 2023 Téměř šest z deseti diváků generace Z dává podle průzkumu YPulse přednost sledování televize s titulky. Studie tak potvrzuje globálně rozšířený trend. Nový průzkum společnosti YPulse naznačuje, že titulky jsou u mladších diváků při sledování televize široce rozšířené. 59 % diváků z generace Z a 52 % mileniálů uvedlo, že dávají přednost sledování televize s… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: MLADÍ DIVÁCI MAJÍ V OBLIBĚ TITULKY

STUDIE USA: DIVÁCI I NADÁLE ZVYŠUJÍ SVÉ VÝDAJE ZA TELEVIZI A VIDEO

24. 8. 2023 Podle poslední zprávy společnosti Hub Entertainment Research se zdá, že existuje strop pro počet televizních a video služeb, které si diváci chtějí předplatit. Spotřebitelé se k tomuto stropu pravděpodobně již blíží. I přesto však podle zprávy více diváků zvyšuje své výdaje za video služby, než aby je snižovalo. Téměř 8 z 10 (78 %) respondentů… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI I NADÁLE ZVYŠUJÍ SVÉ VÝDAJE ZA TELEVIZI A VIDEO

NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY

24. 8. 2023 Adresovatelné reklamy vedou k větší aktivaci mozkových sítí, které souvisejí s pozorností, emocemi, odměnou a pamětí. Komerční šum je všude kolem nás. Ještě nikdy nebyl tlak na pozornost lidí tak intenzivní. A debata o účinnosti reklamy nabývá vzhledem ke skutečnosti, že jednotlivci mohou být denně vystaveni tisícům impresí v celé řadě médií, zcela nových rozměrů.… Pokračovat ve čtení NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY

STUDIE USA: QR KÓD V REKLAMĚ PODNÍTÍ ZÁJEM O NÁKUP NEBO DALŠÍ INTERAKCI SE ZNAČKOU U 36 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ

21. 8. 2023 Nová zpráva společnosti VAB upozorňuje na rozšiřující se možnosti nakupovatelných televizních reklam V době, kdy provozovatelé televizního vysílání hledají nové zdroje příjmů a snaží se prokázat stále přínosnou hodnotu televizní reklamy, zkoumá nová zpráva společnosti Video Advertising Bureau (VAB) stav nakupovatelných televizních reklam (shoppable TV ads) a upozorňuje na příležitosti, které vytvářejí. „Interaktivní reklamní formáty… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: QR KÓD V REKLAMĚ PODNÍTÍ ZÁJEM O NÁKUP NEBO DALŠÍ INTERAKCI SE ZNAČKOU U 36 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ

V ŽENSKÉM FOTBALU REKLAMY SKÓRUJÍ LÉPE NEŽ V MUŽSKÉM, PODÍVEJTE SE NA TY NEJLEPŠÍ

19. 8. 2023 Spoty pro ženské mistrovství světa mají větší potenciál pro dlouhodobý obchodní přínos značce, ukázaly testy společnosti System1. Reklamy připravené u příležitosti aktuálního mistrovství světa ve fotbale žen mají kvalitnější kreativu než reklamy vysílané během loňského katarského mistrovství světa ve fotbale mužů. Nejen, že je diváci lépe vnímají, pro značky to znamená výraznější podporu krátkodobých i… Pokračovat ve čtení V ŽENSKÉM FOTBALU REKLAMY SKÓRUJÍ LÉPE NEŽ V MUŽSKÉM, PODÍVEJTE SE NA TY NEJLEPŠÍ

STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU

18. 8. 2023 Pozornost a její vliv na značku má přímou souvislost, ukazuje nová analýza společností Lumen, Teads a Dynata. Zásadním zjištěním výzkumu také je, že spoléhat se na údaje o zobrazení reklamy nestačí. „Pozornost je důležitým faktorem úspěchu značky, protože existuje silná korelace mezi pozorností a pozitivními výsledky značky. Čím déle se lidé věnují reklamám, tím jsou… Pokračovat ve čtení STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU