STUDIE USA: DIVÁCI GENERACE Z PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE INTENZIVNĚ UŽÍVAJÍ I MOBILNÍ ZAŘÍZENÍ
11. 5. 2023 Nový průzkum společnosti Samba TV zdůrazňuje význam streamování, mobilních telefonů a sociálních médií pro generaci dospělých ve věku 18 – 26 let, která je často označována jako generace Z, a která je často pro obchodníky těžko „polapitelná“. Analýza společnosti Samba TV ukazuje, že streamovací platformy jsou pro generaci Z důležitým místem konzumace obsahu. Mobilní zařízení… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI GENERACE Z PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE INTENZIVNĚ UŽÍVAJÍ I MOBILNÍ ZAŘÍZENÍ
STUDIE USA: TÉMĚŘ 33 % NOVÝCH PŘEDPLATNÝCH STREAMOVÁNÍ JE PODPOROVANÝCH REKLAMOU
2. 5. 2023 V časech rostoucí inflace mnoho spotřebitelů přechází na strategie utahování opasků. Pro některé to může znamenat zrušení streamovacích služeb, které nevyužívá. Pro ostatní je lákavější najít levnější variantu pro stejný obsah. Zdá se, že streamovací služby chápou toto dilema a nadále zvyšují množství nabídek podporovaných reklamami. Podle mediální výzkumné společnosti Antenna se v roce 2020… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TÉMĚŘ 33 % NOVÝCH PŘEDPLATNÝCH STREAMOVÁNÍ JE PODPOROVANÝCH REKLAMOU
OBAVY O NEZÁVISLOST MÉDIÍ V ZEMÍCH STŘEDNÍ EVROPY SE ZVÝŠILY
2. 5. 2023 Výsledky výzkumu veřejného mínění o svobodě médií v Polsku, Česku, Slovensku a v Maďarku představil výbor pro redakční nezávislost za podpory Reportérů bez hranic a Bakalovy nadace. Realizovala ho agentura Median. Naprostá většina veřejnosti v zemích střední Evropy (Česko, Slovensko, Polsko, Maďarsko) uznává důležitost nezávislých médií, zároveň ale vnímá zhoršující se dopady vlastníků médií a… Pokračovat ve čtení OBAVY O NEZÁVISLOST MÉDIÍ V ZEMÍCH STŘEDNÍ EVROPY SE ZVÝŠILY
STUDIE UK: SDĚLENÍ O UDRŽITELNOSTI V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ VÝBĚR ZNAČKY
29. 4. 2023 Podle průzkumu společnosti Sky Media tři z pěti lidí tvrdí, že sdělení o udržitelnosti v reklamě ovlivňují jejich výběr značky. Studie 52 kampaní v sedmi kategoriích se zaměřila na reprezentativní publikum ve Velké Británii, které tvořilo více než 5 300 účastníků průzkumu Sky, a to jak pomocí průzkumu, tak kvalitativních rozhovorů a ohniskových skupin, jakož… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: SDĚLENÍ O UDRŽITELNOSTI V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ VÝBĚR ZNAČKY
MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ STREAMOVÁNÍ, ALE MAJÍ POTÍŽE S MĚŘENÍM NAPŘÍČ MÉDII
27. 4. 2023 Velká většina marketérů na celém světě nyní zahrnuje streamovací platformy do svého mediálního plánování, ale mnohem méně z nich je považuje za efektivní reklamní kanály. Vyplývá to z výroční zprávy o marketingu pro rok 2023 od společnosti Nielsen. Zjistila, že 84 % z téměř 2 000 dotazovaných globálních marketérů sice využívá OTT a CTV platformy,… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ STREAMOVÁNÍ, ALE MAJÍ POTÍŽE S MĚŘENÍM NAPŘÍČ MÉDII
WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM
26. 4. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC Creative Lessons from the Effective 100 vede k obchodnímu úspěchu značky především její oddanost účelu, technologické inovace a překonávání norem v dané kategorii. V letošním žebříčku Effective 100 lze najít inspiraci a poučení z nejefektivnějších kampaní, které byly v roce 2022 oceněny nejvyšším počtem cen. „Analyzovali jsme několikrát oceněné kampaně… Pokračovat ve čtení WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM
VÝZKUM UK: ADRESOVATELNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY VYVOLÁVAJÍ VÍCE POZITIVNÍCH REAKCÍ A VĚTŠÍ OBCHODNÍ DOPAD
25. 4. 2023 Nový výzkum tvrdí, že adresovatelné televizní reklamy mají větší účinek na publikum - vyvolávají více pozitivních reakcí a mají větší krátkodobý i dlouhodobý obchodní dopad.
STUDIE USA: ZNAČKY DÁVAJÍ PŘEDNOST SDĚLENÍ O CENĚ PŘED UDRŽITELNOSTÍ
24. 4. 2023 Podle analýzy společnosti Creative X, značky dávají přednost sdělení o ceně před udržitelností. Přestože se většina značek nějakým způsobem zavázala k větší udržitelnosti, pouze 4 % reklam takové sdělení obsahuje. Udržitelnost tak nestojí v popředí, reklamy ji neupřednostňují při sdělování informací o značce. Společnost Creative X použila technologii umělé inteligence k analýze více než 2,5… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZNAČKY DÁVAJÍ PŘEDNOST SDĚLENÍ O CENĚ PŘED UDRŽITELNOSTÍ
SPIR: INTERNET JE „NEPOCHYBNĚ“ PRVNÍ, INVESTICE LONI VZROSTLY O 18 %
17. 4. 2023 Investice do online reklamy v tuzemsku v roce 2022 meziročně vzrostly o 18 % a vystoupaly na 57 mld. Kč. Podle profesního sdružení SPIR je online nejsilnějším mediatypem na českém trhu. V roce 2022 dosáhly výdaje do online reklamy téměř 57 miliard korun, což bylo meziročně o 18 % víc. Jde o součet ceníkových a… Pokračovat ve čtení SPIR: INTERNET JE „NEPOCHYBNĚ“ PRVNÍ, INVESTICE LONI VZROSTLY O 18 %
POTŘEBUJETE SNÍŽIT VÝDAJE NA REKLAMU? VÝZKUM SPOLEČNOSTI KANTAR DOPORUČUJE, CO URČITĚ NEŠKRTAT
14. 4. 2023 Televize je skvělá sama o sobě, ale ještě cennější je v kombinaci, která zvyšuje účinnost ostatních médií.“ Marketingová organizace televizního průmyslu ThinkTV si u společnosti Kantar objednala výzkum, který má přednést možnosti, které mají marketéři k dispozici, pokud potřebují během roku 2023 snížit rozpočet na reklamu. „Pokud se spotřebitelské výdaje sníží a inflace se zvýší,… Pokračovat ve čtení POTŘEBUJETE SNÍŽIT VÝDAJE NA REKLAMU? VÝZKUM SPOLEČNOSTI KANTAR DOPORUČUJE, CO URČITĚ NEŠKRTAT
STUDIE USA: DOMÁCNOSTI STRÁVÍ TÉMĚŘ 6 MINUT HLEDÁNÍM OBSAHU, KTERÝ BY MOHLY STREAMOVAT V TELEVIZI.
13. 4. 2023 Vzhledem k tomu, že američtí diváci stále častěji přecházejí na připojené televizory, stává se pro ně také stále větším problémem najít v moři nabídek obsahu to, co by si vybrali a co by se dalo streamovat. Podle nových údajů společnosti LG Ad Solutions stráví průměrná americká domácnost hledáním obsahu ke streamování 5,7 minuty. Přestože diváci… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DOMÁCNOSTI STRÁVÍ TÉMĚŘ 6 MINUT HLEDÁNÍM OBSAHU, KTERÝ BY MOHLY STREAMOVAT V TELEVIZI.
SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ POMÁHÁ ZVÝŠIT DOSAH STREAMOVÁNÍ
12. 4. 2023 Nová zpráva společností TVision Insights a Tegna ukazuje, jak velký vliv má společné sledování na sledovanost streamingu. Studie, která byla provedena na základě údajů z vlastního softwaru společnosti TVision pro měření sledovanosti podle osob, ukázala, že společnost Premion byla schopna dosáhnout 19% nárůstu oproti normám na základě metriky zvané VPVH (views per viewable household), která… Pokračovat ve čtení SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ POMÁHÁ ZVÝŠIT DOSAH STREAMOVÁNÍ
STUDIE UK: VÝVOJ MEDIÁLNÍCH NÁVYKŮ DĚTÍ 8 – 18
10. 4. 2023 Nová zpráva ze studie Children’s Media Lives regulačního orgánu Ofcom informuje, že se způsob, jakým děti používají média, mění. Děti na sociálních sítích méně zveřejňují příspěvky a více se platformy používají jako vyhledávače odpovědí na otázky. Již devátým rokem probíhá kvalitativní dlouhodobá studie Children’s Media Lives, která sleduje stejnou skupinu dětí ve věku od 8… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: VÝVOJ MEDIÁLNÍCH NÁVYKŮ DĚTÍ 8 – 18
STUDIE USA: TÉMĚŘ DEVĚT Z DESETI INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ V USA MÁ PŘEDPLACENÉ STREAMOVANÉ VIDEO
3. 4. 2023 Nové údaje z průzkumu společnosti Parks Associates ukazují, že předplacené videoslužby jsou v amerických domácnostech téměř všudypřítomné. 87 % amerických internetových domácností má alespoň jednu předplacenou službu OTT. Sílení hesel je také velmi rozšířené – 40 % domácností sdílí přihlašovací údaje. Podle společnosti Parks Associates sdílejí hesla ke službám dva z pěti uživatelů, v roce… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TÉMĚŘ DEVĚT Z DESETI INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ V USA MÁ PŘEDPLACENÉ STREAMOVANÉ VIDEO
TŘI ZE ČTYŘ VOD SLUŽEB ZAVEDOU REKLAMU NEJPOZDĚJI V PŘÍŠTÍM ROCE
31. 3. 2023 Reklama se stane běžnou součástí většiny placených streamovacích služeb, a to už do roku 2025. Uvádí to nejnovější studie NPAW 2023 State of Streaming Advertising and Analytics, jejíž autoři analyzovali data od 250 provozovatelů streamovacích služeb z celého světa. Z odpovědí na dotazník NPAW vyplynulo, že 76 procent oslovených provozovatelů plánuje zavést reklamu nejpozději v… Pokračovat ve čtení TŘI ZE ČTYŘ VOD SLUŽEB ZAVEDOU REKLAMU NEJPOZDĚJI V PŘÍŠTÍM ROCE
KATALOGY VOD: EVROPSKÝ POHLED NA VĚC
28. 3. 2023 Téměř třetina (32 %) všech děl, konkrétně filmů a televizních seriálů, nalezených v katalozích VOD je evropského původu. Podle nové zprávy Evropské audiovizuální observatoře o katalozích TVOD, SVOD a FOD pochází přibližně pětina (21 %) z 27 členských států EU. Další klíčová zjištění zprávy jsou ta, že Díla z EU27 zařazená do katalogů jsou převážně… Pokračovat ve čtení KATALOGY VOD: EVROPSKÝ POHLED NA VĚC
SNÍŽENÍ MARKETINGOVÝCH VÝDAJŮ VEDE K PROPADU PRODEJŮ
23. 3. 2023 Podle AKA vede snížení rozpočtů na komunikaci k dlouhodobému propadu prodejů. Snížení marketingových rozpočtů během krize se negativně podepisuje na výši prodejů v následujících letech. Z materiálu od agentury Behavio pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) vyplývá, že 4 z 5 značek, které v posledních třech letech rozpočty na marketing snížily, se na původní prodeje zatím… Pokračovat ve čtení SNÍŽENÍ MARKETINGOVÝCH VÝDAJŮ VEDE K PROPADU PRODEJŮ
STUDIE USA: VÍCE NEŽ ČTVRTINA STREAMOVACÍCH SLUŽEB JE SDÍLENA
22. 3. 2023 12 % streamovacích služeb přímo pro spotřebitele (D2C) ve Spojených státech platí někdo mimo nejbližší domácnost. Nový spotřebitelský průzkum společnosti Leichtman Research Group zjistil, že 86 % amerických domácností má alespoň jednu streamovací video službu z 15 nejlepších předplacených služeb videa na vyžádání a D2C služeb a 50 % domácností má čtyři nebo více D2C… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VÍCE NEŽ ČTVRTINA STREAMOVACÍCH SLUŽEB JE SDÍLENA
